觸樂一周評(píng)論精選（Issue 56）

廠商理解的游戲體驗(yàn)大多停留在畫面/數(shù)值層，普遍以劇情為雞肋，沒有雕琢世界觀的耐心，也沒有培養(yǎng)品牌的意識(shí)；

游戲設(shè)計(jì)者視文案工作為轉(zhuǎn)職跳板，忽視對(duì)劇情架構(gòu)、敘事技巧等能力的訓(xùn)練；

玩家喜歡快餐化的故事，樂見爽點(diǎn)及吐槽，少有接受不熟悉的題材，難以理解相對(duì)隱晦的劇情表達(dá)方式。

網(wǎng)文+手游不過是上述現(xiàn)象的綜合作用結(jié)果。廠家攬了（不明真相的）用戶群，設(shè)計(jì)者得了（不動(dòng)腦子的）便利，玩家（只要氪金）也能再過把YY癮，皆大歡喜。

并沒有人關(guān)心文筆邏輯內(nèi)涵意向是些什么東西。

關(guān)佳琦?

快餐小說改編成快餐手游，絕配嘛，要啥自行車?？觳托≌f的一個(gè)特點(diǎn)就是人氣容易快速流失，改編手游如果真的那么用心去改，既符合原著又玩法新穎，時(shí)間上就不現(xiàn)實(shí)。

但快餐小說改編手游最主要的問題并不是改的是否用心，而是小說讀者的需求在游戲中無法滿足，快餐小說的讀者需求是爽、殺人爽、裝13爽，但他們普遍的付費(fèi)意愿和能力較低，而在手游中想實(shí)現(xiàn)他們爽的需求就需要花大量的錢，所以不管手游改的是否用心，他們的需求都是得不到滿足的。

所以這種情況下，就是要靠IP吸量，就是要撈一筆就走不用考慮長(zhǎng)遠(yuǎn)，很合理，還是那句話：快餐小說改編成快餐手游，絕配，要啥自行車。

1、渠道扮演了什么角色？

據(jù)我所知360這個(gè)安卓上最大的渠道結(jié)款拖個(gè)三五個(gè)月是家常便飯。曾經(jīng)隔壁站有報(bào)道Bilibili拖研發(fā)的分成長(zhǎng)達(dá)一年。在強(qiáng)勢(shì)的渠道面前，有時(shí)發(fā)行和研發(fā)就像同是社會(huì)底層卻要為了爭(zhēng)奪一點(diǎn)食物而殺個(gè)你死我活的悲劇角色。在這件事上如果只關(guān)注兩家小公司（P7和HM的員工人數(shù)基本都逼近行業(yè)內(nèi)的下線了吧）撕逼卻漏掉體系內(nèi)最大的脅迫者會(huì)嚴(yán)重限制報(bào)道的視角。

現(xiàn)在HM員工太沖動(dòng)把這件事爆出來了，那沒爆出來的忍氣吞聲的又有多少？有多少游戲?yàn)榱擞懞们蓝粩嗟男薷淖约旱漠a(chǎn)品直到今天國(guó)內(nèi)手游發(fā)展如此扭曲的狀態(tài)？現(xiàn)在甚至發(fā)行打的相當(dāng)一部分廣告都是給渠道看的了，比如你覺得有玩家會(huì)關(guān)注你小時(shí)流水多少嗎？

2、實(shí)事求是講，艦N最初是怎么流行起來的？

從最開始對(duì)艦C有樣學(xué)樣的模仿到發(fā)展到今天，艦N已經(jīng)有了相當(dāng)自己的特色，而且HM對(duì)每一個(gè)角色再設(shè)定的用心程度也稱得上良心（當(dāng)然軍宅和死廚總能找到噴點(diǎn)，在此不議）。從游戲的角度我覺得已經(jīng)完全可以摘掉山寨的帽子，但如果你說能跟艦C撇清關(guān)系那是不可能的。

艦N最應(yīng)該感謝的是艦C動(dòng)畫版，一個(gè)與游戲上線同步播放的曾在B站單集播放量80萬連播了12周的動(dòng)畫（然而已經(jīng)在上次凈網(wǎng)行動(dòng)后被河蟹了(／‵Д′)／~ ╧╧）比任何其他事件對(duì)艦N的推動(dòng)力都大。艦C動(dòng)畫播完之后一兩個(gè)月艦N的排名就自然下降（這期間還有很多人是被安利，比如我但沒玩多久就流失了），就好像當(dāng)年日本動(dòng)畫片《四驅(qū)小子》在國(guó)內(nèi)電視臺(tái)一停播一兩個(gè)月后國(guó)內(nèi)各種四驅(qū)車玩具的銷量就直線下降一個(gè)道理。而這才是為什么發(fā)行什么都沒做游戲就有這么大用戶量的最關(guān)鍵的原因。

3、艦N既然火了，P7為什么不趁熱打鐵做推廣？

但如果你說“就因?yàn)镻7臭SB”那我是很難認(rèn)同的，那么多游戲鋪天蓋地打樓宇廣告的還沒艦N排名高，像P7（這么唯利是圖的發(fā)行）不推廣的唯一原因只能是推廣賺不到錢?，F(xiàn)在從渠道買用戶，一個(gè)用戶（不管是不是付費(fèi)用戶）是30～40RMB，某些高質(zhì)量渠道更貴但來的用戶付費(fèi)能力更強(qiáng)，也就是說差不多發(fā)行花三四百萬能買來10萬用戶，而這10萬用戶到一周后基本會(huì)流失掉7～8萬（7日留存聽說過沒），就這10萬用戶如果在其生命周期內(nèi)帶不來1000萬的流水（安卓渠道要分走50%哦），發(fā)行就要賠錢。我兩個(gè)月前跟在360工作的同學(xué)問過，艦N的LTV（玩家生命周期價(jià)值）達(dá)到從渠道買用戶不虧錢的底線嗎？答案與今天SONY破產(chǎn)了嗎是一樣的，并沒有?。ㄟ@一段的數(shù)字不一定準(zhǔn)確，觸樂自己求證吧～）

所以大家覺得艦N不坑是有數(shù)字依據(jù)的，而P7的不作為很大程度上是一個(gè)數(shù)學(xué)問題。

4、然而終歸是一個(gè)小眾游戲，即使在二次元的圈子里

說真的，如果想用艦N代表二次元玩家的口味就把我們想的太簡(jiǎn)單了……二次元本來就是這樣的，大家有一些共同話題和通用語言，但在各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域都有一群排外性極強(qiáng)的狂熱粉絲，coser、腐女、蘿卜控、偶像宅之間的壁壘甚至比二次元和三次元之間的壁壘還要高。我個(gè)人的宅群里有的群整人群肝艦N到不分晝夜（最近也逐漸在冷卻，現(xiàn)在只有兩三個(gè)人天天刷了），有的群提都沒人提。戰(zhàn)艦擬人+自動(dòng)戰(zhàn)斗（為了防噴先表明立場(chǎng)，自動(dòng)戰(zhàn)斗不代表沒策略性，但說實(shí)話策略性比同為自動(dòng)戰(zhàn)斗的刀塔傳奇PVP弱不少）的艦N再火，也依然是一個(gè)小眾游戲。

這次HM把矛盾曝出來明顯是想帶動(dòng)玩家輿論，拉上玩家來干架確實(shí)不合適，但我實(shí)在沒辦法指責(zé)一個(gè)被逼到懸崖邊的人沒風(fēng)度（談判中穿著鞋的率先對(duì)光著腳的使用邊緣策略，某人真的是律師出身嗎？）。不給錢的性質(zhì)太嚴(yán)重，在這種情況下各打五十大板根本稱不上是中立態(tài)度。但客觀的講，艦N在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)存量真的不大了，不做推廣自然增長(zhǎng)的用戶量只會(huì)每況愈下，以致于HM沒有太多談判空間，P7也是看到這一點(diǎn)才敢出此一手——即使只是為了讓HM改游戲的談判籌碼，手段也十分下作。

5、神TM生態(tài)體系

即使是艦N，玩家花100塊，在發(fā)行不毀約的狀態(tài)下，研發(fā)也最多能分到20塊（可能不到）。剩下80塊里有15～20塊錢作為發(fā)行商承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的回報(bào)，剩下的60多塊你猜是什么？中介費(fèi)。在排行榜上絕大多數(shù)游戲里，玩家花的錢65～75%付給了中介。試想一下你去鏈家地產(chǎn)花500w買房子，最終房主+物業(yè)拿到100w，400w被鏈家拿走你是什么感受。

在現(xiàn)有的體系下，艦N是一個(gè)奇跡，如果不是與艦C的動(dòng)畫同步播出而以極低的成本獲得了大量用戶，可能艦N這樣一款以渠道的視角看“ARPU不及格”的游戲早就被宣判死刑或者被迫改得面目全非了。

一邊是玩家抱怨沒有好游戲國(guó)產(chǎn)游戲都太坑，一邊是如此高的中介成本使開發(fā)者陷入死局。

說到這里是不是應(yīng)該罵渠道了？不不不，我堅(jiān)定的認(rèn)為會(huì)有這樣的生態(tài)體系說到底是玩家的鍋，沒有大量玩家一擲千金的玩命買單這樣的生態(tài)體系早就崩潰了。玩家如果明確的知道自己想要什么，也自然不會(huì)理會(huì)360小米應(yīng)用寶那些內(nèi)部貼好的排行榜。昏昏欲睡迷路的貨太多，能怪收天價(jià)指路費(fèi)的？

另一方面，忽略生態(tài)體系的原因，只是怒斥國(guó)內(nèi)游戲人能力不濟(jì)/人品不行/創(chuàng)新不夠/太想坑錢/不夠成熟/毫無下限是luan用也沒有的。（然而我經(jīng)常在觸樂看到這樣的論調(diào)，雖然讀起來是很爽了啦……）

在大多數(shù)人都沉睡的時(shí)候，清醒的玩家是痛苦的。然而還是有希望，因?yàn)樵絹碓蕉嗟娜诵褋砹恕?/p>

此時(shí)你能做的，只是盡力搖醒身邊的人。

至于死宅們，好多根本還沒睡。 =ω=