2015年，手游行業(yè)發(fā)生了許多巨變。它讓人看到希望，也帶來了許多憂愁。
2015年，手游行業(yè)發(fā)生了許多巨變。它讓人看到希望，也帶來了許多憂愁。在2015即將結束的時間點上，我們盤點了過去一年，影響行業(yè)的十大事件。
今年5月，Valve向北京海淀區(qū)人民法院向中清龍圖與莉莉絲發(fā)起訴訟，告《刀塔傳奇》商標侵權，索賠3100萬人民幣并要求立即停止侵權，賠禮道歉。
隨后，事件不斷發(fā)生進展。先是暴雪加入房間，宣布加入對《刀塔傳奇》的訴訟；其后十月份左右，《刀塔傳奇》從App Store下架。
10月7日，龍圖方面發(fā)布公告稱，《刀塔傳奇》因未知原因在App Store搜索不到，游戲內暫時無法充值，《刀塔傳奇》項目組正在與蘋果溝通，希望可以盡快將游戲恢復正常。
但沒過多久，Valve便聯(lián)手暴雪發(fā)布公告，認領了這一事件，聲稱《刀塔傳奇》下架是由于他們向蘋果進行了投訴。
目前，這起訴訟正在審理當中。
Valve和《刀塔傳奇》的訴訟，是一場象征意義比實際意義濃厚得多的官司，3100萬的索賠金額相對于龍圖和莉莉絲從中獲得的利益來說不值一提，而《刀塔傳奇》經(jīng)過兩年的運營，生命周期正在慢慢步入末期，但在資本領域，Valve可說給了龍圖迎頭一擊——借殼上市的進程受此影響已經(jīng)中止。
一個是頗負盛名的國際大廠，一個是中國手游歷史上最大一匹黑馬，不論這個官司最終結果如何，它都將作為一個里程碑式的事件載入游戲歷史。
事件傳送門：名正言順的抄襲和理所當然的成功?
2015年ChinaJoy期間，蝸牛向媒體發(fā)來通知，要召開一個臨時的記者招待會，主題是蝸牛《太極熊貓》的維權表態(tài)，另一方事主是之前被指抄襲《太極熊貓》的《花千骨》及研發(fā)方天象互動。
7月初，《花千骨》剛上線就遭到蝸牛的嚴詞指責，當時蝸牛給出了一些截圖對比，以證明這兩個游戲從玩法、數(shù)值、UI布局都幾乎完全一致。但尷尬的是，通常視覺元素的抄襲是最明顯的抄襲，也最容易被眾口矢之。而《花千骨》恰恰在視覺上不太像，在美術風格全變的基礎上，UI布局與功能上的雷同，很難一眼看出來——最起碼沒到能引起輿論譴責的程度。公理在手的蝸牛，最缺的是公憤。
一方面是蝸牛對《花千骨》的抄襲窮追猛打，另一方面，則是《花千骨》不理不睬，在市場上獲得巨大成功——借著同期播出的影視劇的勢頭，《花千骨》上線后很長一段時間保持在暢銷榜高位，按照官方的說法，月流水超過2億，“比電視劇還賺錢”。
法律不保護玩法，導致玩法層面的抄襲在游戲行業(yè)十分泛濫。玩法本來也是個很難具體定義的詞，玩法的抄，程度不同性質不同，但不容易清晰界定。有時候叫借鑒，有時候叫模仿，有時候叫抄襲。但《花千骨》的案例基本上屬于板上釘釘連皮帶骨全數(shù)照抄的那種，再加上其在市場上的大獲成功，拿來作為業(yè)界這一現(xiàn)象的年度案例十分恰當。
它昭示了兩個現(xiàn)象，一個是行業(yè)的抄襲換皮之風，一個是抄襲換皮運作得當依舊能大賺特賺。后者更是抄襲換皮盛行的成因之一。
而作為標桿，《花千骨》將會對行業(yè)照成怎樣的深遠影響，是可以想見的。蝸牛已經(jīng)向法院提起訴訟，結果如何，只能期待蝸牛能否找到足夠有理的證據(jù)，和法律的進步了。
《戰(zhàn)艦少女》是本年度國內“二次元”領域話題熱度最高的一款手機游戲。從誕生到運營到其后與發(fā)行商決裂，這一過程以及在玩家群體當中產(chǎn)生的衍生現(xiàn)象，幾乎是整個二次元游戲生態(tài)的縮影。
也借著《戰(zhàn)艦少女》等一系列游戲的催化，二次元成為了2015年國內手游行業(yè)的年度詞匯之一。
借用我們曾經(jīng)在“行話”專題中的介紹來說：
2015年，手游市場全面轉向細分。
此前少有人問津也無人看好的細分領域大作頻出，射擊游戲比如《全民突擊》、移動MOBA比如《王者榮耀》、策略類游戲《列王的紛爭》、甚至女性換裝游戲比如《奇跡暖暖》出現(xiàn)在榜單高位，一年以前，這幾乎無法想象。
與此同時，細分市場的崛起也對傳統(tǒng)的渠道話語體系造成了很大的沖擊。渠道曾經(jīng)的唯數(shù)據(jù)論，讓幾乎所有開發(fā)商若想取得商業(yè)成功就必須迎合大眾市場，某種程度上，渠道的存在是造成中國手游市場扭曲現(xiàn)狀的重要原因之一。這種現(xiàn)狀一般的小廠商無力打破，所以最后反而是騰訊這樣的巨頭在內部競爭與壓力之下做出了一些創(chuàng)新之舉。
總結而言，相比2013年2014年同質化卡牌、ARPG游戲泛濫于市場的景象，這可以說是一種重大進步。
今年十月，騰訊代理的《怪物彈珠》國服宣布停服。
日本國民游戲在中國頂級發(fā)行商手中不到一年便宣告死亡，成為了日系游戲在中國所遇到的集體困境最具說服力的注腳——在此之前，《勇者前線》《鎖鏈戰(zhàn)記》《白貓計劃》等多款日系游戲在華均遭遇不同程度的困難。其中《勇者前線》先由觸控運營，后來被Gumi收回發(fā)行權自行運營，但依然沒有逃脫關服之厄運。
反倒是幾款“二次元”屬性濃厚的游戲比如《擴散性百萬亞瑟王》《乖離性百萬亞瑟王》在國內獲得了不錯的表現(xiàn)。
在去年中手游人事地震風波之后，時任中手游總裁的應書嶺曾經(jīng)低調過一段時間。在今年，應書嶺帶領原中手游北京發(fā)行分部的人馬，成立了獨立公司英雄互娛。
英雄互娛創(chuàng)造了數(shù)不清的業(yè)內話題，靠著優(yōu)秀的資本運作創(chuàng)出了一片天地：先后拉攏王信文、王思聰、王中軍等人加入董事會，并且憑借此前一輪來自華誼兄弟的股份收購成功達成95億估值——大大超越了絕大多數(shù)老牌游戲公司的市值。
英雄互娛言傳身教地向人們展示了游戲行業(yè)的高端玩法。
英雄互娛同樣是“移動電競”這個概念的強力推動者，在資本催熟下，“移動電競”概念在今年得到了實質性的發(fā)展，雖說內容和產(chǎn)業(yè)鏈條的完善程度依舊薄弱，但吸引了不少業(yè)內目光，是“二次元”之外，另一個行業(yè)的年度關鍵詞。
目前，移動電競前景仍然處于迷霧之中，但已經(jīng)有一幫人摩拳擦掌，提前站好了坑位。
今年6月，觸樂獨家報道蘋果“做號退款”生態(tài)圈，揭露了這一地下產(chǎn)業(yè)的真實面貌。
詳細報道：觸樂獨家：揭秘愈演愈烈的蘋果“做號退款”生態(tài)圈
每天，蘋果客服都會收到來自國內的成千上萬筆類似的退款申請，但在這些退款申請中的大部分并不是玩家的正常退款行為，而是一條有組織、能自發(fā)循環(huán)的交易鏈條。
在這條環(huán)環(huán)相扣的交易鏈條中，有玩家、淘寶代充服務賣家、職業(yè)退款人、職業(yè)做號人，甚至一些賣蘋果設備的店鋪也都卷入其中，并出現(xiàn)了成規(guī)模的工作室和團隊運作。愈演愈烈的交易鏈維持了一個龐大的利益共同體，他們秘而不宣地運作。一套標準的退款鏈條要涉及到建號、充值、出單、退款四個環(huán)節(jié)，每個環(huán)節(jié)都有專門的細分從業(yè)者運作。建號人負責“培養(yǎng)”蘋果帳號，出單人銷售道具，退款人負責向蘋果申請退款。
和所有“靠蘋果發(fā)財”的灰色產(chǎn)業(yè)鏈一樣，“做號退款”的構建和正常運轉，完全維系在“蘋果客服的臉色”上。無論是接單人、還是退款人、還是做這一行的淘寶店主，都要看蘋果的臉吃飯。
有規(guī)則就有漏洞，“做號退款”并非蘋果的規(guī)則被勞動人民智慧的第一次利用，上一次是在兩年前，觸樂也曾獨家報道了那些活躍在淘寶上的“內購倒爺”們。這一次，一切只是換了一種形式，本質并沒有變化，獲益的還是這些投機分子，而蒙受損失的，則依舊是“無辜”的開發(fā)商。
但和“內購倒爺”的灰色地帶不同，做好退款已經(jīng)涉嫌欺詐，在我們報道此事數(shù)月之后，騰訊互娛協(xié)助警方破獲了第一起類似案件，敲響了警鐘。
在內購倒爺和做號退款之后，下一次讓我們驚嘆“勞動人民智慧無窮”又會是什么？
今年年初，我們報道了“首充號”一事。
首充號，即手游的低價首充賬號，玩家可以以五折甚至更低的價格獲得一個已經(jīng)進行了首次充值的賬號。交易平臺所出售的首充賬號，其交易過程通常并不涉及到和開發(fā)商或者游戲運營商相關的環(huán)節(jié)，是渠道的私下行為。也就是說，渠道一邊對外通過第三方出售低價首充賬號，一邊仍然需要按照原價向開發(fā)商或者運營商支付額定比例的分成金額。
造成這種偷偷“主動降價”現(xiàn)象出現(xiàn)的原因，主要是由于渠道之間的競爭趨于白熱化，以至于不惜下血本搶奪用戶。短期來看，渠道犧牲了部分利潤，但長遠來看，犧牲前期利潤換得一個高質量付費用戶，仍然是一件劃算的事情。
“首充號”只是返利大戰(zhàn)的一個縮影，一種形式，具體的返利大戰(zhàn)，手段多樣，變著法兒吸引大R玩家，搶奪用戶。安卓渠道的返利大戰(zhàn)打了一年多，即便是現(xiàn)在，返利話題已從臺面下搬到媒體上，萬般咀嚼，其危害也已然眾所周知，但仍然沒有完全平息。
渠道的戰(zhàn)爭從未改變。很多時候，有些東西無法依賴外部的硬性約束，而只能依靠群體自覺，但在從業(yè)者素質參差不齊、市場運行邏輯利益至上的情況下，這場畸形的戰(zhàn)爭只要有人開了一個頭，除非走到毀滅邊緣，否則就再也不可能停下。
Google Play入華，這事兒前后經(jīng)過多家媒體報道，基本上已經(jīng)沒跑了。
今年10月，科技媒體愛范兒報道，Google正在中國落地Google Play的相關服務，并開啟內部測試。國區(qū)的Google Play跟國際版的Google Play在內容體系上并不一致，并以醒目的紅色icon加以區(qū)分。另外，國區(qū)Google Play還將支持銀聯(lián)支付。
12月，媒體確認Google已在上海自貿(mào)區(qū)注冊獨資公司，距離Google Play入華似乎更近了一步。
Google Play入華會帶來什么？難以預料，但充滿想象空間。
國內渠道的改變如果說缺乏外力驅動，那么Google Play的加入，可能將是一個巨大的推動力。屆時將會迎來怎樣的變局，當前的蘋果市場是一種可能的參考——商業(yè)游戲固然依然占據(jù)天下，但規(guī)則玩法會規(guī)矩許多，同時那些小而美的游戲亦有一片生存空間。
與此同時，國內安卓盜版橫行的狀況或許也將得到一定改善，至少那些意圖支持正版的用戶能夠找到權威且官方的下載來源了。
今年四月，《夢幻西游》手游正式發(fā)布，上架雙平臺。也是借著《夢幻西游》手游，網(wǎng)易在手游領域正式確立了自己的地位，與騰訊分庭抗禮。
《夢幻西游》手游的發(fā)布以及迅速在榜單上位，實際上是代表著老牌端游大廠在手游時代的重新統(tǒng)治。隨著《穿越火線》、《熱血傳奇》等端游IP的手游版陸續(xù)上線并迅速占據(jù)一席之地，以及騰訊網(wǎng)易對暢銷榜前列的壟斷，這種趨勢變得非常明晰。
2013年和2014年的兩款現(xiàn)象級游戲都來自曾經(jīng)的無名小廠，2015的現(xiàn)象級游戲均被大廠包攬。如今，以小博大的傳奇故事，將不再那么容易講述了。
