期待舊事物。
我最近看了一份華創(chuàng)證券對(duì)騰訊第三季度業(yè)績(jī)的前瞻報(bào)告，這份報(bào)告對(duì)騰訊游戲Q3的表現(xiàn)預(yù)期非常樂(lè)觀——預(yù)計(jì)其海外和本土游戲收入將分別取得15%和13%的同比增長(zhǎng)。如果說(shuō)，很多人可能猜不到騰訊游戲海外收入的增長(zhǎng)主要由迎來(lái)“第二春”的《荒野亂斗》驅(qū)動(dòng)，國(guó)內(nèi)增長(zhǎng)的主要來(lái)源則毫不令人意外——《地下城與勇士：起源》（DNF手游）。
雖然今年游戲行業(yè)的黑馬不少，不僅有《黑神話：悟空》這樣引發(fā)了全民關(guān)注的現(xiàn)象級(jí)游戲，在SLG、二次元等細(xì)分領(lǐng)域中也有《三國(guó)：謀定天下》《鳴潮》等垂類新秀跑出來(lái)。但就收入的絕對(duì)規(guī)模而言，今年最出人意料的可能還得是“DNF手游”——沒(méi)錯(cuò)，哪怕這是一款注定成功的產(chǎn)品，但其真正的市場(chǎng)表現(xiàn)依舊超出了絕大多數(shù)人的預(yù)期——在此之前，恐怕沒(méi)有人會(huì)相信能有一款新產(chǎn)品能夠力壓一眾頭部產(chǎn)品，連續(xù)29天蟬聯(lián)iOS暢銷(xiāo)榜榜首的位置。
零零后、零五后的朋友們可能很難理解，都2024年了，為何一款看起來(lái)稍顯過(guò)時(shí)、具有很強(qiáng)“年代感”的游戲還能這么受歡迎——類似的想法，有點(diǎn)像此前新一代誤以為孫燕姿是小眾歌手，讓人哭笑不得。
年輕的朋友們可能想不到，“懷舊”現(xiàn)在已經(jīng)是一個(gè)非常成熟的市場(chǎng)策略了，早在幾年前就有大廠將之作為重要的戰(zhàn)略方向加以研究，某種意義上，近年來(lái)層出不窮的懷舊服和重置版正是這一策略的產(chǎn)物。
雖然對(duì)這一策略早有聽(tīng)聞，但我上一次對(duì)“懷舊”力量的直觀感受，來(lái)自于年初時(shí)與一個(gè)行業(yè)分析師的對(duì)話。當(dāng)時(shí)我問(wèn)他，看了各大廠商的產(chǎn)品規(guī)劃后最期待的產(chǎn)品是什么？他想了好一會(huì)兒才回答道，他真正期待的是《魔獸世界》國(guó)服的回歸，還笑稱自己上了年紀(jì)有點(diǎn)玩不動(dòng)新游戲了（雖然他也不過(guò)是95后）。
當(dāng)時(shí)我也反觀了一下自身，發(fā)現(xiàn)自己其實(shí)對(duì)于很多新游也興趣寥寥，可能還比不上對(duì)《爐石傳說(shuō)》回歸的期待。
這讓我想起了英國(guó)科幻作家道格拉斯·亞當(dāng)斯提出的科技三定律：
1.任何在我出生時(shí)已經(jīng)有的科技，都是稀松平常的世界本來(lái)秩序的一部分。
2.任何在我15-35歲之間誕生的科技，都是將會(huì)改變世界的革命性產(chǎn)物。
3.任何在我35歲之后誕生的科技，都是違反自然規(guī)律要遭天譴的。
這個(gè)定律本來(lái)用于調(diào)侃人們對(duì)科技的保守態(tài)度，但其實(shí)在文化層面也高度適用，就像父輩傾向于反復(fù)重看老版電視劇、很多朋友還在聽(tīng)二十年前的歌、酒吧里的街機(jī)總能吸引一幫“拳皇”愛(ài)好者……類似的行為偏好在人們的文娛生活中再常見(jiàn)不過(guò)。
經(jīng)典固然值得反復(fù)品味，但有的時(shí)候可能并非陳年老酒更香，只是人們變得怠惰了。
