蘋(píng)果開(kāi)始封殺應(yīng)用內(nèi)有償推廣，對(duì)于開(kāi)發(fā)者是福是禍？

日前陸續(xù)有開(kāi)發(fā)者報(bào)告蘋(píng)果拒絕有有償推廣的應(yīng)用上架。這是否意味著蘋(píng)果將永久性地改變應(yīng)用推廣的游戲規(guī)則？

讀者臺(tái)伯河2014年06月10日 17時(shí)38分

?前段時(shí)間我們?cè)?jīng)報(bào)道過(guò)《一個(gè)都不能死》的突然大熱和免費(fèi)榜上第一的排名以及超過(guò)10萬(wàn)個(gè)的五星評(píng)價(jià)，這自然是開(kāi)發(fā)商通過(guò)評(píng)價(jià)獎(jiǎng)勵(lì)這一手段達(dá)成的結(jié)果。但是這樣的手段目前來(lái)看不能再繼續(xù)下去了，在WWDC結(jié)束，iOS 8宣布后，蘋(píng)果采取了行動(dòng)：《一個(gè)都不能死》的五星評(píng)價(jià)從超過(guò)10萬(wàn)降到了現(xiàn)在的大約15000個(gè)左右。并且不僅限于此：有多個(gè)外媒消息源指出，蘋(píng)果開(kāi)始封殺應(yīng)用內(nèi)有償推廣。

■ 蘋(píng)果駁回使用有償推廣的應(yīng)用？

這段時(shí)間一些蘋(píng)果的開(kāi)發(fā)者陸續(xù)收到蘋(píng)果App Store審核團(tuán)隊(duì)的通知，告訴他們他們的應(yīng)用被駁回了。據(jù)一位開(kāi)發(fā)者在編程問(wèn)答網(wǎng)站StackOverflow的撰文，蘋(píng)果駁回了他僅僅是更新了界面的應(yīng)用，駁回的原因則援引蘋(píng)果開(kāi)發(fā)者指導(dǎo)中的兩個(gè)章節(jié)：

2.25：如果應(yīng)用涉及到顯示非自家應(yīng)用，或者以類似App Store方式推廣或購(gòu)買(mǎi)，將不能上架。除非設(shè)計(jì)是為特別需要，或者為特定客戶提供巨大附加價(jià)值。

3.10：如果開(kāi)發(fā)者存在操控、欺騙用戶評(píng)價(jià)，或者刷榜、雇傭水軍評(píng)論等行徑，將被蘋(píng)果封號(hào)，并被剔除開(kāi)發(fā)者項(xiàng)目。

在聯(lián)系蘋(píng)果之后審核團(tuán)隊(duì)做了進(jìn)一步的解釋，條款2.25指“推廣非自家應(yīng)用”，而3.10指“為觀看非自家應(yīng)用的視頻廣告提供獎(jiǎng)勵(lì)”。其他被拒絕的應(yīng)用則是因?yàn)椤盀樵谏缃痪W(wǎng)絡(luò)上分享游戲提供獎(jiǎng)勵(lì)”。當(dāng)然，類似《一個(gè)都不能死》的有償評(píng)價(jià)也同樣在拒絕名單之中（那么為什么《一個(gè)都不能死》沒(méi)有下架？）。

■ 這次打擊會(huì)涉及到已經(jīng)上架的應(yīng)用嗎？

應(yīng)用內(nèi)有償推廣已經(jīng)成為了很多開(kāi)發(fā)者的主要盈利手段，觸樂(lè)網(wǎng)還曾經(jīng)報(bào)道過(guò)“手機(jī)賺錢(qián)”行業(yè)，這也是國(guó)內(nèi)利用App Store和Google Play的有償推廣的手段所生長(zhǎng)起來(lái)的一個(gè)奇葩行業(yè)。積分榜作為一個(gè)灰色地帶，雖然多次被明令禁止，但由于監(jiān)管的力度問(wèn)題或者態(tài)度問(wèn)題，蘋(píng)果仍然睜一只眼閉一只眼。如果蘋(píng)果這次真的會(huì)全力打擊，那么追溯以往并且撤下已有有償推廣的應(yīng)用就已經(jīng)成為可能。在這次的拒絕浪潮之后一個(gè)開(kāi)發(fā)者問(wèn)到了這個(gè)問(wèn)題，蘋(píng)果的回答如下：

我們清楚在App Store之中有一些應(yīng)用并沒(méi)有符合蘋(píng)果的監(jiān)管規(guī)定，我們正在努力的使所有的應(yīng)用都符合這一規(guī)定，并且識(shí)別出任何不符合規(guī)定的應(yīng)用。當(dāng)然這并不是您的應(yīng)用不符合規(guī)定的理由。

簡(jiǎn)單的說(shuō)，我們有權(quán)移除任何有償評(píng)價(jià)或者有償推廣的功能。

目前也有消息指出，蘋(píng)果并沒(méi)有全力執(zhí)行這個(gè)政策。移動(dòng)游戲服務(wù)提供商Applifier的CEO Jussi Laakkonen就披露說(shuō)并沒(méi)有接到使用他們的有償推廣服務(wù)的應(yīng)用遭到拒絕的報(bào)告。

如果蘋(píng)果正式將這項(xiàng)舉措作為政策固定下來(lái)，那么整個(gè)業(yè)界將會(huì)產(chǎn)生巨大的變動(dòng)。有中國(guó)特色的手機(jī)賺錢(qián)和積分墻刷榜勢(shì)必會(huì)像之前的App Store刷榜一樣成為歷史，而很多與此相關(guān)的游戲廣告服務(wù)商將遭滅頂之災(zāi)。而App Store上很多頂級(jí)的應(yīng)用也不能幸免，比方說(shuō)《糖果粉碎傳奇》，事實(shí)上它的成功極大的仰賴于與社交網(wǎng)絡(luò)的集成：游戲里經(jīng)常會(huì)提示玩家與Facebook好友聯(lián)接將獲得額外生命值。

■ iOS8：應(yīng)用推廣的新階段？

蘋(píng)果在這一時(shí)刻實(shí)行這樣的舉措自然有其深意。在不久之前的WWDC上發(fā)布的iOS 8的一個(gè)主要變化就是App Store的重新布局，蘋(píng)果增加了許多能夠讓用戶發(fā)現(xiàn)應(yīng)用的新特性：新的“趨勢(shì)”欄目；更加聰明的搜索和相關(guān)搜索；開(kāi)發(fā)者可以將他們的應(yīng)用打包出售加以推廣；以及一些其他的新的變化。然而這次政策表明了，蘋(píng)果再一次展現(xiàn)出它的壟斷作風(fēng)，他們不光是想要讓用戶通過(guò)App Store更好的發(fā)現(xiàn)應(yīng)用，他們還想要獨(dú)占應(yīng)用推廣這個(gè)行業(yè)。很多開(kāi)發(fā)者原本將應(yīng)用內(nèi)有償推廣作為一個(gè)主要的收入來(lái)源，現(xiàn)在他們將不得不做出改變。