掏出手機，打開某個應(yīng)用，隨便點幾下，幾分鐘內(nèi)就能獲得一兩塊的收入，這并不是無稽之談，而是的的確確發(fā)生著，人稱“手賺”。
5月8日，小莫像往常一樣打開手機里的賺錢軟件，卻發(fā)現(xiàn)任務(wù)墻里的“任務(wù)”比往常要來得稀少。這一天App Store排行榜發(fā)生了后來被移動業(yè)內(nèi)稱為“停擺”的事件，與排行榜相關(guān)的第三產(chǎn)業(yè)緊急剎車，這個游離于行業(yè)邊緣的圈子亦未能例外。
2013年，張樂利用業(yè)余時間創(chuàng)建了一個網(wǎng)站，靠推薦手機賺錢軟件來獲得收入。和在百度上搜索“手機賺錢”后看到的無數(shù)站點一樣，張樂的網(wǎng)站為用戶展現(xiàn)了一個在移動時代賺錢的新思路——
給手機上安裝上特定的App，按照要求去完成分享、下載、試用等“任務(wù)”，并賺得真金白銀，圈內(nèi)把這個叫“手賺”。手賺行業(yè)始于2010年，正是新一代智能機開始普及的年份，新平臺為互聯(lián)網(wǎng)帶來了無限可能，也包括賺錢方式。在短短幾年間，手賺應(yīng)用積累了千萬級的用戶。
但相對于風(fēng)生水起的移動應(yīng)用市場，這類應(yīng)用一直游離于行業(yè)邊緣，幾乎沒被任何媒體報道過。“這行業(yè)挺小眾的，用戶群上不了臺面?！币晃挥脩舴e累過百萬的手賺軟件負(fù)責(zé)人這樣對觸樂網(wǎng)記者總結(jié)。但就是這些散布于全國各地的“上不了臺面”的手賺用戶，在用自己的方式悄然影響著移動互聯(lián)網(wǎng)。
在張樂的網(wǎng)站上，我們能看到玲瑯滿目的賺錢類應(yīng)用，應(yīng)用名稱簡單直觀，多數(shù)與“賺”和“錢”掛鉤。手賺這個詞難免會讓人想起幾年前流行過的網(wǎng)賺，只不過后者打著“足不出戶”的旗號，前者的賣點恰恰相反，強調(diào)“隨時隨地”。按照網(wǎng)賺的經(jīng)驗，用戶要做的無非是重復(fù)點擊廣告、填寫調(diào)查問卷、網(wǎng)絡(luò)推廣等，但若你認(rèn)為手賺也是老一套，就有些不諳時事了。手賺之所以能養(yǎng)活很多家開發(fā)商，主要得益于一個移動行業(yè)司空見慣的事物——積分墻。
在刷榜逐漸失效后，積分墻成為了推廣App、沖擊排行榜的有效方式。作為用戶可以直接感受到的是：進入某些游戲后，偶爾會看到“免費獲得金幣”之類的入口，點進去是數(shù)個App推薦列表。按照指示下載對應(yīng)的App試用幾分鐘，就可以獲得大量游戲貨幣，節(jié)省不少刷錢的時間。
常見的積分墻運作原理如下：廣告商將自家App按照下圖中的單價（隨時波動）投放到積分墻，開發(fā)者將積分墻的SDK接入到自己的App中，用戶便能在積分墻上看到廣告商的App，下載后獲取若干虛擬獎勵，而廣告商支付的推廣費用由積分墻和開發(fā)者共同分成，所以這是一個多方共贏的局面，除了付不起錢買積分墻的開發(fā)者。
一般來說，用戶經(jīng)由積分墻得到的是虛擬回報，多為消耗量較大的游戲幣（如下圖）。但積分墻的運作原理無疑啟發(fā)了一些開發(fā)者——如果將分成提取出一部分，返現(xiàn)給用戶，很可能吸引到大量的用戶——真金白銀遠(yuǎn)比用途單一的游戲幣誘惑大。哪怕從積分墻獲得的回報有很大比例返給用戶，其中的差額也不容小覷。
這就是目前手賺軟件最主流的一類：積分墻返現(xiàn)。
在積分墻返現(xiàn)應(yīng)用僅見的媒體報道中?！兜谝回斀?jīng)周刊》講述了這樣一個積分墻反客為主，成就一款A(yù)pp的故事：
但是半年后，悠購堂也僅有幾萬名用戶。這時，一個朋友在2011年年底的建議開始被張立重視起來：引入積分墻。如果用戶可以靠從積分墻中獲得的積分來充值，就能在一定程度上緩解支付的缺陷：用戶不用直接充值，而張立只需要負(fù)責(zé)用現(xiàn)金支付給運營商或游戲商。
除了積分墻自帶的下載應(yīng)用贈送積分的任務(wù)外—省錢達(dá)人可以從中獲取分成—張立還增加了兩個需要長期投入的任務(wù)，簽到和朋友推薦。當(dāng)時用戶每天簽到一次，能獲得10積分即0.1元的獎勵。原本只是用來解決支付缺陷的積分墻給張立帶來了意外之喜。
省錢達(dá)人成為了以積分墻中的積分作為“貨幣”的兌換平臺，用戶在這里做任務(wù)獲得積分并兌換“產(chǎn)品”。它則賺取移動廣告平臺分成和用戶收入之間的差額。
張立在豌豆莢和安卓市場等渠道做了付費推廣，用戶顯然更看重“省錢”和“掙錢”這兩個宣傳點，當(dāng)時用戶在某款應(yīng)用的內(nèi)嵌積分墻上獲得的積分，只能用于該應(yīng)用，而省錢達(dá)人的積分用途更多。 3個月后，省錢達(dá)人的用戶數(shù)破了百萬。其中有60多萬來自渠道推廣，而剩下的來自用戶的“朋友推薦”—這個任務(wù)可以換得積分和日后的加倍任務(wù)積分獎勵。 ……
如今的省錢達(dá)人，已經(jīng)完全看不出當(dāng)時悠購堂的影子，主要業(yè)務(wù)全面轉(zhuǎn)向積分墻返現(xiàn)。打開軟件，你就能看到國內(nèi)幾乎所有主流積分墻入口。
這只是手賺的冰山一角。
經(jīng)常涉獵手賺應(yīng)用的張樂告訴觸樂網(wǎng)記者，手賺軟件種類很多，且很難說哪家是老大。像米賺、賺錢兒，已經(jīng)算是這行的元老。但口袋賺、學(xué)生賺等應(yīng)用的用戶也有不少。在App Store以“賺錢”為關(guān)鍵詞搜索，結(jié)果有上百款手賺應(yīng)用，渠道眾多的安卓平臺更不必說。雖然蘋果明令禁止App內(nèi)置積分墻，但并沒有通過改算法等方式杜絕此類現(xiàn)象。就在過去的一周內(nèi)，上述的一款應(yīng)用遭到蘋果下架，但轉(zhuǎn)眼又迅速上架，蘋果對此基本上采取睜一只眼閉一只眼的態(tài)度。
由于iOS平臺的積分墻遠(yuǎn)比安卓平臺回報高，加之手賺應(yīng)用的低門檻特性，吸引了相當(dāng)多的無名開發(fā)者。他們將手賺應(yīng)用包裝成各類App，一方面可以規(guī)避審查，一方面可以擴大傳播范圍。意味深長的是，這種包裝有很強的針對性——在App Store搜索優(yōu)惠券，會看到很多App名為XX券，實為手賺軟件：
匿名的開發(fā)背景，加上直白的現(xiàn)錢交易，使得部分開發(fā)者很容易見錢眼開。用戶往往會發(fā)現(xiàn)原本正常返現(xiàn)的應(yīng)用，慢慢變得不太靈光了，完成很多任務(wù)后并沒有被返現(xiàn)，直到徹底失效。根據(jù)多名用戶的反應(yīng)，就在最近，又有幾款手賺應(yīng)用“卷錢跑路”了，這些應(yīng)用多為無名開發(fā)者制作，消失了就消失了，幾乎找不到可追尋的痕跡。
事實上，即便是手賺大廠，目前也在為一個迫在眉睫的問題苦惱——原本是戰(zhàn)略伙伴的積分墻平臺，正在推出自己的手賺應(yīng)用。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露：對賺錢軟件影響最大的是積分墻的扣量和政策變化。廣告平臺對賺錢軟件采取壓制的政策，以前用戶做100個任務(wù)，20~30個被扣掉，現(xiàn)在扣60或更多。很多用戶不愛玩了，影響留存率。
讓手賺廠商感到雪上加霜的是，一些積分墻推出了自己的賺錢應(yīng)用，有取而代之之勢。
“這叫什么事，裁判下場踢球？” 一位手賺應(yīng)用的負(fù)責(zé)人這樣對我們抱怨道, “我們這些做開發(fā)者的，敢怒不敢言, 這違反游戲規(guī)則, 你說是吧？”
據(jù)該負(fù)責(zé)人表示，主流積分墻平臺之一的力美，曾推出過自己的賺錢應(yīng)用，名叫搖錢樹，“且量非常大，力美iOS積分墻TOP3的都是自己的賺錢應(yīng)用”。另一家積分墻多盟也有自己的賺錢應(yīng)用，但具體是什么，他表現(xiàn)得并不很確定——積分墻平臺不會以自家公司的名義發(fā)布賺錢應(yīng)用，有些細(xì)節(jié)連從業(yè)者也不甚了解。
迫于積分墻“官方”手賺應(yīng)用的壓力，這個以運營了兩年多的手賺應(yīng)用，其團隊正在謀求轉(zhuǎn)型。
積分墻返現(xiàn)并不是唯一一種手賺方式。事實上，這類軟件已經(jīng)成為移動應(yīng)用的一個不小的分支。有的賺錢應(yīng)用需要用戶結(jié)合地理位置，到特定地點做任務(wù)——拍照分享、做調(diào)查等；有的需要你轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈和微信，按評論和點擊算錢，有的要求用戶觀賞幾分鐘廣告，按時長算錢。而有的賺錢應(yīng)用是個鎖屏軟件，每次用戶解鎖屏幕的時候，會得到幾分錢的獎勵。比如去年韓國僅次于KaKao Talk的熱門應(yīng)用就是解鎖返現(xiàn)應(yīng)用CashSlide。國內(nèi)亦有名為“花錢”的提供類軟件獲得過150萬元天使輪融資。就連百度都曾推出過號稱“史上第一款賺錢App”的“百度嘗鮮”——看上去又是百度活用信息不對等的實例？
但歸根結(jié)底，這類軟件收益太低，難以引起用戶興趣。好比上文提到的“花錢”類應(yīng)用，活躍用戶一月只能掙30元，此前甚至有傳統(tǒng)媒體注意到了這類應(yīng)用，因記者試驗發(fā)現(xiàn)月入少于50塊錢，認(rèn)定為缺乏實際價值。只有積分墻返現(xiàn)，能獲得比同類賺錢應(yīng)用多得多的回報（iOS版每下載一個應(yīng)用能返現(xiàn)1塊錢以上），因此能引起更多普通用戶趨之若鶩。據(jù)部分用戶反饋，使用幾臺設(shè)備一起刷積分墻，可以月入2000以上，在三線以下的城市已是不小的誘惑。
至于這會引起怎樣的影響——有人賺到了錢是肯定的。但積分墻用戶的愈加活躍，對國內(nèi)應(yīng)用市場顯然會造成更強的干擾。讓我們重復(fù)上文中一句話作為這篇報道結(jié)尾：這是一個多方共贏的局面，除了付不起錢買積分墻的開發(fā)者。
（文中小莫、張樂均屬化名）
