《一個都不能死》登頂免費榜——如果話題產(chǎn)品可以量產(chǎn)

在這兩周的時間里，App Store中國區(qū)免費榜上一個名為《一個都不能死》的游戲進入了玩家的視線。這款游戲畫面和玩法都極度簡單，卻在推出兩周后始終保持在游戲免費榜前十，并在最近一周里牢牢占據(jù)第一名的位置。

從圖中可以看到，《一個都不能死》的玩法十分簡單，玩家需要同時控制多個火柴人在不同的線條上奔跑，躲避高矮粗細各不一的障礙，內(nèi)容如標題——一個都不能死。游戲難度每提高一級，場景就增加一層，讓人抓狂的程度不亞于《Flappy Bird》。

從表面上看，《一個都不能死》身上集合了一個話題性手游的全部要素：上手容易精通難；每次挑戰(zhàn)周期短；難度高引挑戰(zhàn)興趣；分享簡單便于傳播。這難免會讓人把它看做是又一個《Flappy Bird》或《2048》。但事實上，《一個都不能死》與后兩個話題游戲有明顯分野：后兩者的火爆歸根到底都是歸功于各自的偶然事件，比如《Flappy Bird》的下架事件，或《華爾街日報》對《2048》的初期報道，但《一個都不能死》的火爆卻有一定的必然性——這款游戲明顯被設(shè)計成了一個有跡可循、人為打造的話題產(chǎn)品。

從產(chǎn)品的設(shè)計思路而言，《一個都不能死》的所有設(shè)定幾乎都只有一個目的：傳播。當玩家打開游戲后，馬上就會面臨英雄的選擇。除了默認角色，剩下的3個角色都需要玩家完成不同的任務(wù)來獲得。與其它手游不同的是，這些角色既不需要玩家反復刷金幣兌換，也無需花錢購買。玩家要做的只有一件事——分享。將游戲分享到朋友圈、給游戲五星好評、關(guān)注制作團隊的微博，都可以輕易獲得新角色。

當然，其實玩家解鎖的新英雄并沒有什么特殊能力，只是造型上色彩豐富了一些。因游戲的難度依然變態(tài)，一旦玩家打出了高分，便愿意使用游戲簡單易用的分享功能曬出自己的成績至社交網(wǎng)絡(luò)之中，獲得朋友的稱贊并刺激其他人進一步刷新成績。配合廣告和消除廣告的內(nèi)購，制作組的思路很明確，只要游戲的用戶基數(shù)足夠大，光憑廣告費也能賺的盆滿缽盈，從數(shù)據(jù)上看，制作組顯然實現(xiàn)了這一目標——

在新浪微博搜索關(guān)鍵字“一個都不能死”，與之相關(guān)的內(nèi)容達到驚人的6000萬條（根據(jù)前50頁的結(jié)果來看，90%以上的信息與游戲相關(guān)）；App Store上游戲的游戲評價有近10萬（其中五星評價至少占95%），對比之下，流行全球的《2048》的評價數(shù)量簡直不值一哂。而《一個都不能死》僅僅上線24天，足見這一游戲影響力之大。

評分獎勵并不是開發(fā)商們陌生的手段，之前無論在國內(nèi)還是國外的App上都有應(yīng)用，但效果并不明顯。不過它卻在《一個都不能死》上效果拔群。原因有二：一是游戲本身值得反復挑戰(zhàn)，超越自己或別人的成績給玩家?guī)淼臐M足感十分受用，因而游戲的黏性高；二是游戲內(nèi)容較為單一，縱觀整個游戲，唯一能彰顯不同的地方就是不同顏色的英雄，而這個唯一的付費點卻被開發(fā)商用評分獎勵代替玩家已經(jīng)習以為常的內(nèi)購，制造通過評論省下內(nèi)購錢的虛像，提升了玩家的滿足感?？v使iOS的評分系統(tǒng)非常繁瑣，玩家還是樂于給出滿分評價以換取游戲中只是變了個樣子的新角色。

游戲的開發(fā)商Ringing除了《一個都不能死》之外，之前的作品都多少有些尷尬。上架App Store的27款應(yīng)用中的不少都有其他游戲的影子。比如新近上架的《雙色物語》（ii Color）就是1Button小組《Bicolor》的山寨版，《保衛(wèi)蘿卜之大戰(zhàn)僵尸》（Fruit Go!）則是水果版憤怒的小鳥，而《2048 最強大腦！》（2048 Super Brain）則是2048的眾多翻版之一……這些作品鮮為人知伴隨著Ringing的默默無聞，直到《一個都不能死》的面世。

其實《一個都不能死》的游戲方法也并不新鮮，早在10多年前類似的游戲就曾以頁游的方式出現(xiàn)過，而最近出現(xiàn)在iOS上的則是《Jump! Chump!》。但《Jump! Chump!》更純粹，在游戲中沒有植入任何廣告和內(nèi)購選項，更像是獨立開發(fā)者的一次純粹的嘗試。《一個都不能死》則顯然是一個商業(yè)作品，游戲中加入了廣告展示位，同時設(shè)有6元消除廣告內(nèi)容的內(nèi)購選項。從目前游戲火爆的程度來看，這部游戲應(yīng)該已經(jīng)為Ringing帶來了不菲的廣告收入。

這類快速吸引流量同時快速變現(xiàn)的快餐游戲注定是眼球經(jīng)濟，不會持續(xù)太久。但《一個都不能死》卻為那些希望今以廣告為主要收益的簡單游戲樹立了一個成功的榜樣。而在安卓平臺上，冠以《一個都不能死》“后續(xù)作品“ 名義的游戲已經(jīng)如排山倒海般襲來了。

p.s.文后福利：如果覺得《一個都不能死》太難了，試試把屏幕旋轉(zhuǎn)90度，你會發(fā)現(xiàn)世界都敞亮了。