自從Kickstarter火了起來之后，國內(nèi)的眾籌網(wǎng)站就如雨后春筍般的冒了出來，雖然發(fā)展趨勢非常喜人，眾籌資金越來越大，但問題卻非常多，成功率也相對較低，其中的原因究竟是什么呢？
如果有關(guān)心一些關(guān)于游戲開發(fā)方面的新聞，那你一定會經(jīng)?？吹健暗顷懕娀I”“開啟眾籌”等字眼。早在今年1月份，眾籌網(wǎng)站的領(lǐng)軍者Kickstarter公布了其2013年的一些數(shù)據(jù)，網(wǎng)站在2013年一整年成功推動了1.99萬個項(xiàng)目的成型，籌款總額達(dá)到了4.8億美元。而短短2個月后，其官方又公布了Kickstarter自成立以來的籌款總額正式突破10億美元，其中游戲項(xiàng)目占比高達(dá)22%。
2014年是Kickstarter創(chuàng)辦以來的第5年，雖然網(wǎng)站不僅僅是進(jìn)行游戲開發(fā)的籌資，其涉及領(lǐng)域包括了藝術(shù)、設(shè)計(jì)、制造等多個領(lǐng)域。但其中游戲籌資確是整個網(wǎng)站的主要業(yè)務(wù)，之前知名游戲開發(fā)商Double Fine的iPad平臺新游《破碎時代》在計(jì)劃籌資40萬美金的情況下竟然創(chuàng)紀(jì)錄的籌得了330萬美金，一躍成為Kickstarter史上最大的融資項(xiàng)目。
想要在眾籌網(wǎng)站上為自己的項(xiàng)目籌款，開發(fā)商需要在網(wǎng)站上提供一份完整的項(xiàng)目報(bào)告就可以開啟籌資，整個項(xiàng)目報(bào)告需要包括你的產(chǎn)品介紹、開發(fā)進(jìn)度表以及目前的半成品或者圖片展示。在通過網(wǎng)站的審核之后再由你來確定你需要的金額以及籌資的最后截至日期?，F(xiàn)在大多數(shù)的眾籌網(wǎng)站采取的都是“All or Nothing”的原則，這代表著如果你在規(guī)定的日期內(nèi)沒有達(dá)到自己設(shè)置的最低金額的籌款那就代表著籌款失敗，而已經(jīng)籌得的款項(xiàng)會如數(shù)退還給投資者。
相反如果籌資成功了，那作為投資者和開發(fā)商之間橋梁的眾籌網(wǎng)站將抽取所籌資金的一定百分比作為中介費(fèi)，目前Kickstarter所定的比例是所籌得金額的5%。
在傳統(tǒng)的項(xiàng)目投資中，一般投資者都能根據(jù)項(xiàng)目今后的前景以及收益獲得相應(yīng)的回報(bào)，而在眾籌網(wǎng)站里對項(xiàng)目進(jìn)行投資的投資者完全是沒有現(xiàn)金回報(bào)的，取而代之的是一些實(shí)物或者游戲中虛擬物品的獎勵。這種融資方式更依賴于廣大網(wǎng)站投資者的個人興趣。我是這款游戲的粉絲，我希望他盡快上線，我給你投資。這種以興趣為基礎(chǔ)毫無利益目的的投資似乎正式眾籌網(wǎng)站的一大特點(diǎn)。
在手機(jī)游戲領(lǐng)域，我們已經(jīng)見到過很多通過眾籌發(fā)起的游戲上線，而其中也不乏很多的精品，比如精品跑酷游戲《我和巴蒂》；像素風(fēng)RPG《地牢冒險》；懸疑解謎的《偵探格里莫》等等，要把這些游戲全列舉出來簡直可以拉一個數(shù)米長的詳單。在這個對獨(dú)立開發(fā)者或者團(tuán)隊(duì)而言創(chuàng)意比金錢更簡單的年代，通過眾籌的確會讓更多好的游戲作品呈現(xiàn)在大家的眼前。讓玩家玩到更好游戲的同時，也能解決那些有想法沒辦法的創(chuàng)業(yè)小團(tuán)隊(duì)的資金問題，看上去似乎是一個一舉兩得的辦法，但實(shí)際 上眾籌也有著他很明顯的弊端。
首先一個問題就是在開發(fā)商籌資成功獲得了所需要的資金后缺乏有效的后續(xù)監(jiān)管，開發(fā)商是否真的將這筆錢用于這個游戲項(xiàng)目的開發(fā)其實(shí)是無人知道的。當(dāng)然也有部分開發(fā)者會公布自己的資金流向，比如Warballoon就曾公布了其在Kickstarter上募集到的36967美元的具體用法，雖然勇氣可嘉，但結(jié)果卻令人大跌眼鏡，因?yàn)榛I得的資金中僅有10%左右的資金用于游戲開發(fā)，而獎品的費(fèi)用則高達(dá) 30%。由此可見資金的使用其實(shí)并不像大多數(shù)投資者所預(yù)想的一樣，純粹地用于開發(fā)工作，來打造更為精致的游戲。
另外一點(diǎn)則是籌得資金后開發(fā)商所開發(fā)的游戲或者開發(fā)的時間于原本投資者看到的計(jì)劃中的內(nèi)容有差異。比如前段時間經(jīng)常報(bào)道的奇幻RPG《阿門羅》，這款RPG的經(jīng)典之作原本計(jì)劃2013年就將登陸iPad平臺，但由于整個團(tuán)隊(duì)都是利用自己的業(yè)余時間在做游戲，加上游戲本身制作起來的復(fù)雜性，各個因素交織在一起，一拖就是兩年。這與當(dāng)時項(xiàng)目籌資時的承諾不符。甚至以前還發(fā)生過游戲開發(fā)團(tuán)隊(duì)由于自身問題導(dǎo)致游戲內(nèi)容比眾籌時承諾的縮水很多。而在眾籌成功后資金是不會因?yàn)轫?xiàng)目的成敗而退回的，這使得投資者的權(quán)益在一定程度上得不到保障。
在文章的開頭已經(jīng)提到過，在目前Kickstarter總額超過10億美金籌款中，移動游戲項(xiàng)目占了其中的22%。也就是手游項(xiàng)目目前在Kickstarter上一共獲得了超過2.2億美金的籌資。而考慮到眾籌已經(jīng)成立5年，而手游行業(yè)是最近2年才開始火熱起來的。這個數(shù)字以后占的比重只會越來越大。而在國內(nèi)，以騰訊為首的眾多游戲公司帶領(lǐng)著國內(nèi)手游行業(yè)蓬勃發(fā)展，但獨(dú)立開發(fā)者利用眾籌開發(fā)游戲舉動并沒有多少成功的案例。
自從Kickstarter火了起來之后，國內(nèi)的眾籌網(wǎng)站就如雨后春筍般的冒了出來，國內(nèi)最早一批模仿Kickstarter的網(wǎng)站例如“點(diǎn)名時間”“眾籌網(wǎng)”等等都是目前國內(nèi)影響力較大的眾籌網(wǎng)站，但我們不難發(fā)現(xiàn)，“眾籌網(wǎng)”里有著數(shù)以萬計(jì)的待籌款項(xiàng)目，但其中手游項(xiàng)目只有3個，這3個還全都是未畢業(yè)的大學(xué)生或者研究生由于愛好或者做的課題而開發(fā)的休閑小游戲。在點(diǎn)名時間上更是找不到游戲這個分類。
近日，國內(nèi)專注于移動游戲籌資的眾籌類網(wǎng)站摩點(diǎn)網(wǎng)CEO黃勝利在第五屆中國手機(jī)應(yīng)用開發(fā)者大會上表示目前國內(nèi)眾籌體制雖然還不能像國外那樣健全，但發(fā)展趨勢非常喜人，目前眾籌資金越來越大，中國VC投資市場已突破七億。但他同時也表示在手游眾籌方面，雖然是眾籌最大一個項(xiàng)目，但是問題卻非常多，成功率也相對較低。要說原因的話以下幾點(diǎn)應(yīng)該是造成這個問題的主要因素。
1、第三方支付平臺不支持
我們都知道Kickstarter之所以成功很大的一點(diǎn)是在于他與亞馬遜保持這良好的合作，網(wǎng)站在項(xiàng)目中的每筆抽成都會再從其中提取3%給亞馬遜支付平臺。而國內(nèi)最大的支付平臺支付寶一開始對眾籌網(wǎng)站是不接納的。之后各網(wǎng)站改變形式接入支付寶后網(wǎng)站似乎就演變成了類似于團(tuán)購的模式，這似乎就背離了眾籌的初衷。
2、投資者的功利心態(tài)
美國的眾籌基本上平均每個項(xiàng)目都有20%的人不要任何回報(bào)，本身就是一種捐贈，就是因?yàn)槟憔栀浿С治?，我無以為報(bào)我把我的產(chǎn)品回報(bào)給你一點(diǎn)。這是眾籌最核心的一點(diǎn)，在國內(nèi)的眾籌網(wǎng)站也普遍采用的此種模式，你開發(fā)一個新產(chǎn)品，我給你投資，等到產(chǎn)品開發(fā)完成了我能免費(fèi)使用你的產(chǎn)品。這似乎就是眾籌開發(fā)者和投資者之間的利益關(guān)系。但對于移動游戲開發(fā)來說，能提供的大多是虛擬物品以及道具，這對于拿到手里才安心的中國消費(fèi)者心理而言似乎并不是特別容易接受。
3、名人效應(yīng)在國內(nèi)并不管用
在Kickstarter上進(jìn)行移動游戲籌資的項(xiàng)目發(fā)起者有很大一部分是知名游戲公司的開發(fā)者，很多投資者是他們的粉絲，是他們之前所開發(fā)游戲的粉絲，對他們的下一款作品有著很大的期待，所以就心甘情愿的為游戲掏錢。但在國內(nèi)開發(fā)者中，這類知名的開發(fā)者或者團(tuán)隊(duì)少之又少，換一個角度說，真正有能力憑借個人魅力在眾籌網(wǎng)站上獲得成功的人其實(shí)有著大把的籌款渠道，并不需要通過眾籌來獲得他們想要的資金。
在一輪又一輪的眾籌狂潮中，Double Fine的《破碎時代》高達(dá)330萬美金的籌款可以說成為了手游項(xiàng)目通過眾籌籌款的一針強(qiáng)心針。但是其本身的游戲質(zhì)量也是因?yàn)楂@得了比預(yù)計(jì)高的多的籌款而獲得了一整個層面的提升。這似乎是給國內(nèi)開發(fā)商的一個指引，專注于提高游戲質(zhì)量，你就會有意想不到的收獲。而隨著手游和眾籌的同時發(fā)展，相信過不了多久就會有中國的《破碎時代》登上中國的眾籌網(wǎng)站！我們拭目以待。
[ 原文：gamexhb.com | 原作者：強(qiáng)老濕 ]
