當(dāng)《王者榮耀》在博物館聯(lián)動宣傳片中說起四川話

■ 太陽神鳥的故事

你見過這個圖樣嗎？

如果你去過成都，理論上，你總會在天府機場、成都航空、地鐵、橋梁、體育公園其中的一個或幾個地方看到過它，實際上，成都市徽就直接用上了這個圖樣——一般來說，如果你不太注意的話，這似乎只是個好看的裝飾。以至于當(dāng)天美把它做進(jìn)《王者榮耀》里，成為一款皮膚的一部分時，也絲毫沒有割裂感。

這個與當(dāng)代并不違和的圖樣，實際歷史可以追溯到商朝晚期——沒錯，就是那個春秋戰(zhàn)國都還沒開始的商朝。從時間跨度上來說，這已經(jīng)相當(dāng)接近我們有文字記載以來的歷史起點。但是，人們真正認(rèn)識到它卻也沒有那么久，才不過20多年。

2001年，四川省成都市金沙遺址的一張金箔出土，這就是后來舉世皆知的太陽神鳥金飾。從地域上來說，太陽神鳥金飾所在的古蜀文化在當(dāng)時尚未與中原文明融為一體，有自身獨特的文化脈絡(luò)。

幾乎所有的神話中都有對于光明本身的敬畏和感激，而“金烏負(fù)日”和“太陽神鳥”的傳說還帶有“頑強堅韌的人類改造自然”的豪氣。金烏是神話中的神鳥，古人時常將烏和太陽關(guān)聯(lián)起來。山海經(jīng)中就記載了金烏馱著太陽東升西落的過程：“湯谷上有扶木，一日方至，一日方出，皆載于烏。”

《王者榮耀》的海月皮膚“金烏負(fù)日”則在神話傳說的基礎(chǔ)上進(jìn)行了延展：在遠(yuǎn)古時期，天地并無日月輪轉(zhuǎn)，人類長居于黑暗之中。西南縱目族的女首領(lǐng)為族人尋找光明，孤身上路，卻在尋找過程中不幸去世。她的神魂化身為鳥，發(fā)現(xiàn)了沉落于旸谷中的太陽。于是她背負(fù)太陽，每日東升西落，為人類帶來光明。

“金烏負(fù)日”皮膚本身的設(shè)計也與神話做出了諸多對應(yīng)：太陽神鳥的金色羽翼化成了披肩長發(fā)，古蜀風(fēng)格的青銅器與神鳥羽翼狀的黃金首飾結(jié)合，形成了配飾。皮膚顏色以金色和綠色為主，服裝設(shè)計則參考了遠(yuǎn)古時期的祭祀風(fēng)格，同時融入了神鳥的羽翼設(shè)計裁剪。

神話蘊藏的故事每天都會發(fā)生（哪天沒有日升日落呢？），太陽神鳥的重見天日卻經(jīng)歷了幾千年的等待。這種對比，在《王者榮耀》本次與金沙遺址博物館的聯(lián)動發(fā)布的短劇中有一個微縮版的復(fù)刻：短劇將文物們擬人化，太陽神鳥金飾得以從久居的博物館中走出來，到成都的巷尾街頭來了一場City Walk。有趣的是，在這個片中，擬人化的文物們紛紛說起了四川話。

■ 說四川話的文物背后

前面所說的短劇，指的是3月18日，新華每日電訊與《王者榮耀》、金沙遺址博物館聯(lián)合出品的《王者榮耀》金沙主題短劇。

短劇分為上下兩集，在上集中，擬人化的文物們聚在一起為誰去參加《王者榮耀》文物巡展而展開討論，下集則將太陽神鳥的“參展”化作一場城市巡游，太陽神鳥來到市井中，一路上吃火鍋、采耳、喝茶——總之就是把城市、歷史和游戲結(jié)合了起來。

我最喜歡短劇中文物們說四川話的設(shè)計——對于成都本地人來說，片中出現(xiàn)的方言就算是純正的本地語言了。通過短劇的形式，《王者榮耀》以更年輕化、接地氣的方式弘揚金沙文化，這是它一直擅長做的。而不一樣的地方是，《王者榮耀》這次的聯(lián)動活動又有了更多的當(dāng)?shù)卦?，讓本地人有了最直接的親切感。

我相信，四川人民對于這款皮膚和這些活動會有一點兒驕傲——誰不喜歡自己喜歡的文藝作品中出現(xiàn)和自己身邊生活密切相關(guān)的東西呢？

“文物說四川話”只是這種本土內(nèi)容的一個側(cè)影?！锻跽邩s耀》做的不僅僅是一個考據(jù)的皮膚、一套接地氣的宣傳片，而是將這次聯(lián)動做成了一整套聯(lián)合線上、線下的大型活動，所有活動都圍繞著這片土地。

舉例來說，本次活動特別請到了成都本地的明星參加，以對聯(lián)動皮膚“海月—金烏負(fù)日”進(jìn)行Cosplay的方式宣傳成都金沙遺址博物館。另外，在3月23日，《王者榮耀》還在成都鐵像寺水街落地了主題活動——“蓉”耀太陽局。

這次線下活動中，《王者榮耀》邀請了玩家們到實地打卡。玩家當(dāng)然也能在活動中找到許多可干的事情，比如非遺剪紙體驗，再比如非遺手工畫扇體驗。當(dāng)然，除了這些，玩家還可以在活動現(xiàn)場體驗拼圖游戲，然后兌換一些專屬禮物——總體來說，是一個相當(dāng)吸引人的城市文化游園會。

很熱鬧，對吧？對游戲玩家來說，他們對這次聯(lián)動的初印象或許是“又一次聯(lián)動皮膚”。但當(dāng)他們深入?yún)⑴c時，就會意識到這次活動中登場的幾乎是一整個成都傳統(tǒng)文化合集。

在現(xiàn)場的工作人員告訴我，被活動吸引的并非只有玩家，許多老年人、市民都被活動所吸引。整個活動像個龍門陣，大家都玩得很開心。而且，更有趣的是，在活動當(dāng)天，成都真的是個艷陽天，有難得一見的大太陽——熟悉成都的朋友都知道，這真的很難得。

■ 一個皮膚……只是一個皮膚？

我們聊過很多次《王者榮耀》的皮膚，每次都有新東西可以聊——這個事實本身就已經(jīng)讓人很驚訝了。對于《王者榮耀》來說，許多工作都可以做得相當(dāng)隆重，就拿這次成都金沙遺址博物館的聯(lián)動來說，除了游戲內(nèi)的皮膚，還有一整套線上線下各個渠道的宣傳，聯(lián)合游戲內(nèi)內(nèi)容、游戲CG、聯(lián)動短劇、聯(lián)動宣傳CG等一系列的影視材料，再加上一整套類似于節(jié)慶的線下活動、明星宣傳……

一個最基本的疑問是，這一切只是為了推出一個皮膚嗎？要知道，大多數(shù)游戲的整個生命周期都沒法籌措起這次的陣勢……但對《王者榮耀》來說，事情顯得理所當(dāng)然。

我們不止一次提過，在如今的行業(yè)中，《王者榮耀》常常屬于另一個生態(tài)位。這種地位在活動策劃時顯現(xiàn)了影響，其他大多數(shù)產(chǎn)品的思路是找準(zhǔn)活動對象、和自身產(chǎn)品建立連接、進(jìn)一步放大自身品牌——這當(dāng)然沒有什么問題，也是合理的商業(yè)策略。但《王者榮耀》已經(jīng)不必這么做了，它的知名度已經(jīng)沒法再高。從這個角度來說，許多《王者榮耀》的活動本身的定位并非“產(chǎn)品營銷”，而是“承擔(dān)社會責(zé)任”。

以這次成都金沙遺址博物館的聯(lián)動活動來說，絕大多數(shù)活動設(shè)計，從線上反復(fù)推文介紹的皮膚細(xì)節(jié)考據(jù)，到活動短片中的文物們，再到線下包含非遺傳承的活動……都是借助《王者榮耀》的影響力，讓人們盡可能多地了解金沙博物館和太陽神鳥，以一種當(dāng)代的方式去認(rèn)識過去，并且把“認(rèn)識”的過程變得有趣起來。

《王者榮耀》一直以來都是這么做的。作為一款受眾超級廣泛的文化產(chǎn)品，它一直在努力地用自身的影響力在傳播著一些東西。而這個傳播過程大體上總是溫和、有趣、潤物細(xì)無聲的，但又會根據(jù)合作對象不同而選擇最恰當(dāng)?shù)姆绞?。比如這次，我覺得和之前的許多活動相比，這次的活動更加親切，更“落地”，這顯然是因為本次合作的題材更具有地域性。而每一次合作、聯(lián)動，每一次影響廣泛的新動作，每一個皮膚的細(xì)節(jié)和方方面面，實際上都是把文化、過去和傳承以一種娓娓道來的方式展現(xiàn)在玩家面前。

這種展現(xiàn)不是說教式的，更沒有居高臨下的嚴(yán)肅意味。它更多的像是那種你自己會偶然發(fā)現(xiàn)，并為之欣喜的彩蛋。它們細(xì)節(jié)十足，在你心中種下一顆種子。無論是宣傳片中的方言，還是聯(lián)動主要目標(biāo)背后蘊藏的古蜀文化，或者是當(dāng)代元素（比如本土明星、線下活動地點）的選擇，無不圍繞著著這片土地。

■ 游戲都能做些什么？

圍繞著我們出生、成長的土地當(dāng)然非常重要。隨著年齡增長，其實我越來越意識到，藝術(shù)作品（游戲當(dāng)然屬于藝術(shù)作品）的生命力就來源于廣泛的共鳴，而這種共鳴和每一個玩家的成長歷程是無法分割的。我們總是能夠輕易被那些我們身邊的、影響過我們的東西感動，這些東西和我們的生長經(jīng)歷、所處環(huán)境和情感交錯，帶給我們發(fā)自內(nèi)心的觸動。

大而言之，敦煌也好、生肖也好，都映射著中國玩家的集體回憶。從細(xì)微之處講，以這次活動為例，太陽神鳥和宣傳片中出現(xiàn)的四川口音，顯然給四川玩家?guī)砹烁H切的感覺。

在《王者榮耀》發(fā)布的聯(lián)動短劇下，有玩家評論說，此前早就在成都的大橋上看到過太陽神鳥金飾的圖樣（畢竟它在相當(dāng)顯眼的位置上），但從未細(xì)究過它到底是什么，直到這次聯(lián)動，他才終于明白，這是太陽神鳥的標(biāo)志。

太陽神鳥金飾是金沙遺址博物館的代表性藏品，也是成都的城市形象標(biāo)志和中國文化遺產(chǎn)標(biāo)志。這意味著它不僅是“過去”，更是成都的“現(xiàn)在”，太陽神鳥頻繁存在于市民日常生活中，但往往缺乏被發(fā)現(xiàn)和被審視的契機。而《王者榮耀》在一定程度上連接了時空，讓過去和現(xiàn)在于此處平行存在，給了更多人一個交點，讓過去與現(xiàn)在交匯起來。

我們時常談起文化產(chǎn)品在弘揚傳統(tǒng)文化方面的功效。在我看來，作為文化產(chǎn)品，最好的“功效”就是提供一個這樣的交點。畢竟我們既擁有深厚積淀的過去，也有著過去從不曾享有過的現(xiàn)代生活，唯一的問題就是如何兼收并蓄，繼往開來。

我完全能想象一個四川玩家在看到這些細(xì)節(jié)時的欣喜——就算他現(xiàn)在不為之欣喜，也沒關(guān)系，在他逐漸長大，開始思考并尋找是什么造就和塑造了自己的過程中，他終究會發(fā)現(xiàn)，那些在玩《王者榮耀》或其他游戲時不經(jīng)意了解到的東西影響和塑造了他，影響了他的價值觀，對世界的看法，也造就了他自己。他會覺得自己和太陽神鳥、自己長大的土地以及土地承載的方方面面間有著千絲萬縷的聯(lián)系，這種聯(lián)系可能難以言喻，但又切切實實地影響和塑造著他。

其實這就是文化。當(dāng)我們說到“文化”這個詞的時候，更多的就是在說這些。而在這場活動中，在和這場活動一樣的無數(shù)活動、無數(shù)設(shè)計中，文物、游戲、地域文化與情感交相輝映。借助皮膚這個中間媒介，長久地留在了《王者榮耀》的記錄中。

《王者榮耀》當(dāng)然一直在進(jìn)行文化的宣傳和普及工作。有無數(shù)的人通過游戲，從另一個視角了解敦煌、了解龍圖騰，進(jìn)而了解了那些圍繞我們、塑造我們的事物。而《王者榮耀》的“地方志”系列則在面向全民族的宏大敘事之外，更貼近于我們生活中能夠感受和觸碰到的點點滴滴，它更具體，更切實，也就讓我們感覺更為親切。

我曾聽說過這樣的故事，有玩家因為《王者榮耀》中大喬的白鶴梁皮膚，對白鶴梁產(chǎn)生了興趣，進(jìn)而實地赴白鶴梁游玩。其實認(rèn)真想想，我們對旅游景點的選擇往往源自對某地的好奇，而這種好奇又往往是文化作品帶給我們的。在此之前，《王者榮耀》已經(jīng)這樣做了許多年，無數(shù)玩家通過游戲了解了五岳、敦煌，以及它們背后的傳說和風(fēng)土人情。也許當(dāng)有一天，你在成都街頭發(fā)現(xiàn)金烏符號，或在制定旅行計劃時把金沙遺址博物館放進(jìn)旅行清單時，腦中會自然流露出它們背后的故事，進(jìn)而產(chǎn)生出一絲聯(lián)系傳說與現(xiàn)實的感動——別忘了，這些感動是游戲帶給你的。

這個過程就是文化延續(xù)和傳播的過程，也是文化作品憑借其影響力，對廣泛的受眾產(chǎn)生影響的過程。但更重要的是，游戲還可以做到更多。在過去，《王者榮耀》已經(jīng)通過了一系列活動，努力向玩家展示游戲和游戲之外的廣闊世界——我們的過去，我們歷史上那些光輝燦爛的瞬間，我們對這個世界和其他族群的態(tài)度，我們來自哪里，這些東西是如何影響和塑造了我們，我們又該如何保持對這個世界和未來的好奇、開放和善良。

我總是不厭其煩地贊頌《王者榮耀》在傳播文化方面的努力和成果，這種成果顯然和它作為頂級游戲產(chǎn)品，擁有廣泛的受眾以及由此帶來的影響力無法分割。讓我尤為寶貴的是，它總是默默地做著這些，不自夸，也不喧嘩，你很少看到它洋洋得意地宣稱自己做到了什么，或者以何種地位自居。身為從業(yè)者，我完全了解，它所做出的努力中有相當(dāng)大一部分就像冰山在海面下的那部分一樣，有許多堅持可能沒有短時間內(nèi)可見的明顯效果，甚至在很長時間里不為大多數(shù)人所知，但它還是做了下去，在某些時候，我能完全確定，他們做某些事情并不是出于功利性的考慮，而是他們認(rèn)為這么做有必要——把那些影響我們的東西，讓我們驕傲的東西以游戲的方式包裝和表達(dá)出來，再進(jìn)而影響所有人。

傳播文化當(dāng)然是一件有必要做的事情。別誤會我的意思，包括游戲在內(nèi)的文化產(chǎn)品當(dāng)然并不會板起臉來告訴你這些，但它們又確確實實會通過潛移默化的方式，在你“想要了解”的時候，甚至不知不覺的時候告訴你一些東西，從而塑造我們對待這個世界的態(tài)度和行為。在這整個過程中，《王者榮耀》，就如同它過去一直所做的那樣，向我們證明了游戲能夠做到，而且能夠很好地做到這一點。