我眼里的2020騰訊游戲年度發(fā)布會

■ 1.

“第四場第一次！開始！”

4部攝像機中的一部開始亮燈，這代表它已經(jīng)開始拍攝了，我身邊的陳銘開始說話，他真是個厲害的角色，總是在攝像機前輕松地調(diào)度一切，有時候——在我有點卡殼的時候，哪怕只是一瞬間，他總能發(fā)現(xiàn)我語氣的停滯，然后輕松地把話題接過去。

在遠處有一個計時器，我們每個環(huán)節(jié)的時間被限定在6分鐘，所以陳銘順便還擔(dān)負著調(diào)整進度的工作，有時候我們說得太多，他就適度把節(jié)奏壓縮一點兒，有時候我們該說的話都說完了，還有2分鐘時間，他就開始加入一段兒評論。這倒還好，關(guān)鍵是他永遠都是一副胸有成竹的樣子。這點還真挺讓我佩服。但我現(xiàn)在不該想這個，我該趕緊在腦子里再確定一下我要說什么。

陳銘的話說完了，現(xiàn)在輪到余霜——這位英雄聯(lián)盟LPL著名主持人被玩家們尊稱為“阿姨”。她也無比習(xí)慣于在鏡頭前說話。在這次發(fā)布會的相關(guān)環(huán)節(jié)，她有時候要和我一唱一和地介紹游戲，有時候又要和我唇槍舌劍地爭執(zhí)一些什么——當然，其實都是腳本。與此同時她還要承擔(dān)給觀眾出題和念些大獎什么的工作?，F(xiàn)在是余霜在說話，她說過之后就是陳銘搭話，然后就該輪到我了，所以別再想了！再確定一下要說什么！

這沒什么的，我參加過很多次類似的節(jié)目，有些時候是“當嘉賓”，有些時候是作為討論甚至辯論的某一方參與話題。但真奇怪，不管我參加過多少次類似的節(jié)目，每次要開口之前總是會覺得有一點兒緊張……我要說什么來著？哦，對了，《王者榮耀》的敦煌皮膚、京劇皮膚和越劇皮膚，還有《QQ飛車》和貴州的合作，他們在貴州賽道里加入了苗族元素，說真的，這真是個巧妙的做法，我當然不抗拒在有苗族元素的賽道上競速。還有《天龍八部》，從門派、招式……還有什么來著？算了，就說“等”吧，從門派、招式等4個方面詮釋了武俠文化。最后還有《天涯明月刀》，它的一個系統(tǒng)……我又想不起名字了，好像是霓裳什么的，好吧，我就不說這個名字了，總之就是用現(xiàn)代科技詮釋了傳統(tǒng)服裝。好了，現(xiàn)在陳銘開始說話了，他要說完了，該我了，對著我的攝像機燈亮起來了，自然一點兒！

“我覺得是文化內(nèi)核吧?！蔽艺f，“我們總是對同根同源的東西感到親切，而對于游戲這樣一種文化產(chǎn)物，文化內(nèi)核也是很重要的。比如說《王者榮耀》的皮膚，還有《QQ飛車》和貴州當?shù)氐暮献?，在某個賽道里體現(xiàn)苗族文化，這些都是非常有意義的嘗試……”

我接下來該說什么？哦，《天龍八部》從4個方面詮釋武俠文化，還有《天涯明月刀》，倒霉，我還是想不起來那個系統(tǒng)的名字，不過沒關(guān)系，騰訊的工作人員說我有足夠的自我發(fā)揮空間，但《天龍八部》的那4個系統(tǒng)是什么來著？

“還真是，文化內(nèi)核對于游戲而言也是非常重要的一個點?！标愩懹智〉胶锰幍匕言掝}接過去。我微笑點頭，好了，沒問題了，這一個環(huán)節(jié)我的部分過去了?，F(xiàn)在我要在攝影機面前做出氣定神閑的樣子，適時翻動我的手卡，再確認一下后面有沒有該我說話的地方——雖然我相信，就算我反應(yīng)不及時，陳銘和余霜也一定會不露痕跡地把話題延續(xù)下去，但我可不想做拖后腿的人。

“停！”導(dǎo)演的聲音從樓上傳過來，還隱隱有點掌聲?！胺浅：?！”然后就是工作人員上前，為我們替換手卡，化妝師為我們補妝，順便抖落我衣服肩頭掉落的粉塵。很好，這一節(jié)過去了，過會兒該下一節(jié)了。

■ 2.

我是在幾天前來深圳的。本來我應(yīng)該過幾天才來，但疫情期間，大家一切力求穩(wěn)妥，生怕出點什么事兒，所以我就提前了幾天來到深圳。我這次來深圳是作為第二演播室的嘉賓參與本次騰訊游戲的發(fā)布會——因為疫情，他們?nèi)∠舜笠?guī)模的線下發(fā)布會，取而代之的是一個制作精良的線上發(fā)布會。

這場發(fā)布會的官方名稱是“騰訊游戲年度發(fā)布會”。很顯然，這個發(fā)布會要總結(jié)騰訊游戲上一年的成績，也要宣布對下一年的展望。會上還要發(fā)布騰訊諸多游戲產(chǎn)品的最新信息，這個諸多可不是一個虛詞，整個發(fā)布會時長將會達到3個半小時。這一度讓負責(zé)這個發(fā)布會的騰訊相關(guān)人員相當頭疼。

“真開始做線上的時候，才發(fā)現(xiàn)有許多新問題要解決?！钡谝惶觳逝砰_始前，騰訊互動娛樂公關(guān)總監(jiān)羅施賢先生把我送到彩排現(xiàn)場，他告訴我，直到現(xiàn)在，他們?nèi)匀辉谠噲D優(yōu)化這個發(fā)布會的各種環(huán)節(jié)。

“很難讓玩家們在3個多小時內(nèi)保持興趣……這是一件很難的事兒。”他對我說，“我們想了各種辦法，節(jié)奏呀，氣氛呀什么的，包括第二演播室的環(huán)節(jié)……你們就陪著大家聊聊游戲?！?/p>

3個半小時的發(fā)布會聽起來是不短，但我相信它的必要性——騰訊游戲已經(jīng)是一個相當龐大的產(chǎn)物。它也為騰訊貢獻了相當部分的營收。根據(jù)財報顯示，在去年，即2019年，騰訊游戲收入1411億元人民幣，手游收入937億元，PC端游收入474億元。第四季度網(wǎng)絡(luò)游戲收入同比增長25%，達到302.86億，占當季騰訊收入的29%。到了2020年的第一季度，網(wǎng)絡(luò)游戲的收入增長31%至372.98億元，占當季收入的比值也上升到了34.5%。

但很顯然，看發(fā)布會的大家恐怕不太關(guān)心這個。大家想看到的是老游戲做了什么、有什么新版本，以及，接下來騰訊游戲會做什么，還有什么新游戲嗎？或者是什么別的新鮮玩意兒？所有的這一切融合在一起，變成了一個3個半小時的發(fā)布會。期間會有各種游戲展示，還有來自各個合作公司的合作伙伴和一些其他的嘉賓亮相。

我的朋友馬伯庸也出現(xiàn)在這次發(fā)布會上，他這次的角色是三國策略卡牌手游《代號：三國》的“世界觀架構(gòu)師”。由于我待在深圳無事可做，在此前的幾天我們偶爾會在一起吃飯。他在幾天前已經(jīng)錄制完畢了自己的發(fā)布會部分。某次吃飯的時候，他拿出手機給我看他的環(huán)節(jié)：他在一片綠幕前嚴肅地和某個空氣中的人對話，表情略顯尷尬。不過在之后我看到成片的時候，他的面前已經(jīng)出現(xiàn)了一位巧笑倩兮的妙齡女子——他們用了AR技術(shù)，馬伯庸和這位女士有問有答，看起來還頗為融洽。

所以，這也讓我對我的角色有了一點兒更明確的認知——騰訊游戲希望我作為第二演播室的嘉賓，和另外兩位嘉賓一起“適當點評游戲，活躍氣氛，抽抽獎什么的”。但我知道，我首先要做到的就是別招人煩。說真的，我對這個不是特別有信心。

■ 3.

騰訊游戲在濱海大廈——騰訊在深圳的總部——下方的咖啡廳里搭起了演播室。這個咖啡廳顯然是濱海大廈的附屬產(chǎn)物，里面遍目所及都是企鵝玩偶。

我不是第一次到這兒來，上一次來到濱海大廈大概是在去年，具體幾月我不記得了。那時候騰訊游戲剛剛升級了他們的“品牌主張”，之前的是“用心創(chuàng)造快樂”，這次變成了“Spark More！去發(fā)現(xiàn)，無限可能”。那一次，我受邀參加一次媒體群訪。我走進濱海大廈大堂的時候，看到里面人來人往，到處都是三三兩兩的騰訊員工在聊著什么，還有一些外國友人被帶著穿過大堂——在下午的陽光下，那個場景就像是某個地產(chǎn)項目的宣傳片一樣。

現(xiàn)在這兒已經(jīng)變成了一個攝影棚，咖啡廳有上下兩層，各自被改成了演播廳，滿地都是電線，到處都是燈桿。錄制在一開始看起來是個苦差事，我要用半天“熟悉場地”以及跟陳銘和余霜相互熟悉——我們3個應(yīng)該都是第一次相互見面。先是彩排時間，主要是大家相互熟悉后拍點樣片“試試感覺”。陳銘是武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院的講師，微博上的介紹則是“湖南衛(wèi)視主持人、國辯全程最佳、《奇葩說》辯手”；余霜則是知名的《英雄聯(lián)盟》主持人。兩個人對拍攝的一切都胸有成竹，還可以很熟練地用術(shù)語和導(dǎo)演組交流。我雖然也錄過一些節(jié)目，但一對比就顯得茫然了許多。

我們在此之前已經(jīng)看過了不少產(chǎn)品的宣傳片——不是全部，因為他們還沒有剪輯完全。大多數(shù)游戲的宣傳片都讓我覺得相當不錯，有大制作的，也有靠創(chuàng)意取勝的。還有一些內(nèi)容本身就相當讓人感興趣。在我的感覺中，很多宣傳片的量級和品質(zhì)哪怕放到E3或者TGS上都毫不遜色。它們傳遞出一種正經(jīng)八百，把游戲看成是需要認真對待的文化產(chǎn)物的態(tài)度，從立意到制作到最終呈現(xiàn)，都是如此。我真的可以重復(fù)看下去，如果不是因為拍攝時間太緊，我可以仔仔細細地多看兩遍。

這場發(fā)布會上出現(xiàn)的產(chǎn)品數(shù)量相當多。我在整個過程中，有相當多次驚訝于發(fā)布會里出現(xiàn)的游戲涵蓋范圍之廣——我看過很多發(fā)布會，基本上沒看到有什么廠商能在一場發(fā)布會里公布這么多類型的游戲。從“生活模擬手游”（《小森生活》，我會玩玩的，它真的讓我想起《我的暑假》）到“少女治愈養(yǎng)成手游”（《胡桃日記》，真是個可愛的好游戲，余霜超級喜歡，我也很喜歡……），再到傳統(tǒng)格斗游戲（《街霸：對決》，這個我就一般了，可能因為我手殘）到《俄羅斯方塊環(huán)游記》，再到MMORPG，到賽車，到無雙，到策略回合RPG，到策略SLG，到射擊，到體育……最后還弄出了個主機游戲Demo。

在某種意義上，這算是契合了騰訊游戲的新品牌主張“去發(fā)現(xiàn)，無限可能”嗎？無限多的游戲品類？但我覺得這和“試圖占領(lǐng)所有賽道”（注意這個“賽道”）的所謂“布局”有些差異，這些五花八門的作品更類似于自然生長而出的產(chǎn)物。我的意思是，騰訊似乎是自然而然達到了某種程度的品類多樣性。這很有趣，從另一個角度來說，我相信他們現(xiàn)在也有余力和愿望對某些小眾品類進行探索，而不是全民猛做MMORPG或者MOBA——在2015年左右，很有不少人覺得騰訊會這么做。

但我最喜歡的其實是功能游戲環(huán)節(jié)，在那其中，《普通話小鎮(zhèn)》的宣傳片讓我印象最深，那個宣傳片里有一些普通人，有廚師、按摩師和服務(wù)員，訴說著普通話不流利給他們生活和工作帶來的麻煩，當然，他們講的是不標準的普通話。我在某些時刻的確被觸動了，游戲能做到許多事情，其中就包括改變普通人的生活，我一直相信這個想法。

在過去5年里，大眾對于“功能游戲”，或者叫“嚴肅游戲”的接納率達到了400%，而實際上，中國在嚴肅游戲領(lǐng)域的資本投入在全世界排名第一。我想騰訊在很努力地證明游戲當然可以做到許多事情，希望讓游戲?qū)φ麄€社會體現(xiàn)出更大的價值。其實我對這事兒非常樂觀，大勢所趨嘛。

后來在某次吃飯時，我和負責(zé)《普通話小鎮(zhèn)》的騰訊公關(guān)人員聊了聊，她告訴我，這個游戲的推廣和普及仍然有許多困難。他們派出了很多推廣小組（按網(wǎng)游的說法，叫“地推”）深入鄉(xiāng)鎮(zhèn)，和當?shù)卣献靼延螒蛲扑]給那些普通話不好的年輕人。但這樣的計劃必然面臨許多問題，很多問題只有到面臨時才會被發(fā)現(xiàn)。比如說，很多人都沒有智能手機。

“那你們怎么解決？”我問對方。

“只能一點一點來啦?！彼@得并不太苦惱，“這種事情沒法著急的，但是個有意義的事情也就行了?！?/p>

■ 4.

正式開始的那天上午，陳銘、余霜和我3個人各自占據(jù)了一個空間，用于化妝和休息。這讓我隱隱有了一點兒明星的感覺——我聽說明星都是有專門的休息室的。雖然沒有休息室，但有個獨立空間似乎也挺不錯。化妝師開始在我的臉上涂抹。每次在這個時候我都會覺得有點兒尷尬?！皠e太夸張……”我努力保持著臉部肌肉不動，微弱地提出我的訴求。

“就是自然一點啦？懂的。”化妝師的手完全不會停下來，“你的頭發(fā)平時是怎么分的？”

過程相當順利，我自己覺得我的表現(xiàn)也自然了不少——尤其是當我得知如果我說錯了什么，只需要面不改色地說“對不起咱們再來一段兒就行了”，這就更讓我放松。在某些時候，比如陳銘和余霜的互動環(huán)節(jié)，或者在余霜第四次念出全場大禮包的時候，我甚至有時間思考一下這場發(fā)布會帶給我的感受。

坦率地說，每一個在聊天環(huán)節(jié)中需要我們討論的問題都不是小問題。因為時間所限，所以我只能匆匆回答，但其實就算時間充裕，很多東西也很難完全說得清楚。騰訊很顯然在提升游戲的品質(zhì)和量級，同時也在試圖深入挖掘游戲?qū)ι鐣膬r值，與此同時，它們還以相當積極的態(tài)度向國際市場拓展——這都是相當宏大的話題，而我們只能在探索中嘗試前進。

在某些環(huán)節(jié)，我和余霜要互相持相反的觀點進行一場不那么激烈的辯論。兩次辯論分別是“游戲應(yīng)當尊重原著還是在原著的基礎(chǔ)上做出改變？”和“你喜歡大制作還是喜歡小而美？”所有的辯論最后都會以求同存異的大規(guī)模共識結(jié)束。

我真正喜歡什么呢？游戲當然要尊重原著，也當然應(yīng)該在尊重原著的前提下展現(xiàn)出專屬于游戲的魅力——那些融入感、互動感、一定程度上改變世界的感覺都是游戲獨有的。而大制作和小而美則有各自的魅力，誰不喜歡那些充滿巧思的創(chuàng)意，誰又能拒絕那些投入了幾百人數(shù)年做出的精美產(chǎn)物呢？

問題在于——未來到底是什么？簡單來看的話，在這場發(fā)布會里出現(xiàn)的每一個游戲，除了宣傳它們自己之外，似乎都承擔(dān)著一些戰(zhàn)略目標。功能游戲品類很顯然承擔(dān)著在向社會宣揚游戲正向價值的職責(zé)；新品類游戲則是在表達騰訊有興趣拓展游戲玩法和題材的邊界，海外合作伙伴的游戲用來說明騰訊聯(lián)合了多少朋友，而那些自主研發(fā)的游戲則毋庸置疑地展示著騰訊的游戲開發(fā)能力。大會還有一個“One More Thing”，一款賽博朋克主題的主機游戲技術(shù)Demo的展示。我個人對這個游戲中的人物身材比例有點兒不以為然，但不管怎么說，它顯然也代表了什么。

當我們在討論“大而全”和“小而美”的時候，實際上是配合騰訊游戲在說出“我全都要”，這并不惹人反感。而我們又怎么能簡單地在“傳統(tǒng)文化”和“潮流文化”中做出簡單的二選一選擇？騰訊顯然格外希望在“傳統(tǒng)文化”和當下潮流（他們將其定義為“潮流文化”）間找到一個平衡。

任何人都會希望把傳統(tǒng)文化內(nèi)核以當前時髦的，易于讓人接受的方式展現(xiàn)出來。這聽起來也并不太難——唯一的問題就是我們聽到的都是那些成功案例，你看到了一些莫名其妙的合作或者聯(lián)名，或者不那么莫名其妙的合作，其實證明這件事兒并沒有那么容易。

而這在一定程度上也仰仗于游戲正在被越來越多的人認可，或者說，許多人不得不“正視”游戲?！禥Q飛車》和勞斯萊斯的合作就算是一例。其實我的確有點兒吃驚，這是怎么談下來的？哪怕是在幾年之前，大多數(shù)人都會覺得在游戲里得到官方授權(quán)加入勞斯萊斯是一件匪夷所思的事情。

順便說，除了《普通話小鎮(zhèn)》，我在這場發(fā)布會上感興趣的游戲還有《手工星球》和《艾蘭島》——這是兩個側(cè)重于玩家創(chuàng)作的游戲，其中《艾蘭島》——至少就發(fā)布會上宣稱的，是“讓所有玩家都能輕松上手做游戲”。當然，我猜這一定程度上算是個宣傳噱頭，但很顯然，騰訊目前已經(jīng)有意識地推動用戶在游戲里創(chuàng)造內(nèi)容。我了解，他們希望玩家同時作為消費者和創(chuàng)造者出現(xiàn)在游戲中，這聽起來很棒，但最后能達到他們所希望的理想狀態(tài)嗎？

順便說，和之前一樣，我也相當欣賞騰訊在獨立游戲領(lǐng)域的探索，以及對獨立游戲開發(fā)者的幫助和扶植。據(jù)我所知，最近幾年騰訊在幫助獨立游戲開發(fā)者上做了不少事情。這些事情在短時間內(nèi)可能未必看得到效果，正如在這場發(fā)布會上并沒有過多展示一樣，但就像之前那位公關(guān)人員說的，一點一點來啦，這種事情沒法著急的。

■ 5.

我并不想列舉在這場發(fā)布會上出現(xiàn)過的所有游戲——也許你看完了整個發(fā)布會，又或者沒看完。也許覺得騰訊涵蓋了幾乎所有游戲品類，或者覺得他們?nèi)匀辉谔剿魃线^于平緩，不夠激進——但總之，作為嘉賓，我對這次發(fā)布會的情感有點兒復(fù)雜。一方面，在此之前，我參加過各式各樣的發(fā)布會，但很少作為發(fā)布會的一部分出現(xiàn)在直播屏幕上，這整個過程和感受相當有趣；另一方面，在某種程度上，我能感覺到，騰訊非常希望用這場發(fā)布會對應(yīng)約一年前他們提出的品牌新主張。大概也正是因為此，一場發(fā)布會才要涵蓋如此多的內(nèi)容。

我的確參加過各式各樣的游戲發(fā)布會，有針對單一產(chǎn)品的，有發(fā)布消息的，也有總結(jié)一年成就和展望未來計劃的。在大多數(shù)時間里，我會用“驚喜瞬間”來評價我對某個發(fā)布會的感覺。驚喜瞬間指的是某個產(chǎn)品或某個環(huán)節(jié)讓我感到?jīng)_擊，這和發(fā)布會的量級、性質(zhì)或長短關(guān)系不大。

發(fā)布會的這一天，雖然我坐在嘉賓席上，偶爾插科打諢，偶爾辯論，但我的確在不少時刻感覺到了“驚喜瞬間”。比如看到《普通話小鎮(zhèn)》的宣傳片時，看到某些游戲和世界知名文化品牌或其他消費品牌合作的時候，或者看到自己正在玩的游戲（對，就是《荒野亂斗》）推出了新計劃的時候。我的確在這場發(fā)布會中感覺到不少的驚奇瞬間。

所以，對于騰訊游戲而言，這場發(fā)布會算是一份完美的答卷嗎？我并不能完全保證如此。但它可以被稱為一份相當不錯的答卷嗎？從我的角度上看，的確是的。