《Find Yo Nuts》創(chuàng)作者：“我希望其他獨(dú)立開(kāi)發(fā)者能夠吸取我的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，避免犯下跟我一樣的錯(cuò)誤?！?/p>
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鄙人在大約兩個(gè)星期前推出《Find Yo Nuts》。剛開(kāi)始游戲表現(xiàn)還不錯(cuò)，在免費(fèi)益智新游戲榜單最高排名達(dá)到過(guò)第57名，但誠(chéng)實(shí)地講，這款游戲目前排名正直線下降。誰(shuí)也拯救不了它——除非有奇跡出現(xiàn)。這都是我的錯(cuò)。
接下來(lái)，我要承認(rèn)我所犯下的所有錯(cuò)誤。
1.我在公開(kāi)場(chǎng)合對(duì)這款游戲談得太少了。只有大約10-20個(gè)朋友知道我正開(kāi)發(fā)一款游戲，在少數(shù)幾個(gè)Reddit帖子上發(fā)布游戲信息還不夠。
2.我挑選了一個(gè)與玩法不匹配，令人困惑的游戲主題。我們選它的時(shí)候還覺(jué)得挺好玩兒，但后來(lái)發(fā)現(xiàn)很難圍繞它創(chuàng)作出好看的游戲畫(huà)面。在當(dāng)時(shí)，我們并沒(méi)有修改游戲美術(shù)，營(yíng)造新主題的強(qiáng)烈動(dòng)機(jī)?，F(xiàn)在回過(guò)頭來(lái)看，更好的做法也許是選擇當(dāng)時(shí)市面上受玩家歡迎的（主題），而非跟著自己的感覺(jué)走。
3.游戲玩法太獨(dú)特了。你也許覺(jué)得這不算錯(cuò)誤，因?yàn)檫@是很多游戲開(kāi)發(fā)者的理想，但從市場(chǎng)角度來(lái)講，玩家們對(duì)“全新”核心玩法的游戲接受程度并不高。做出這個(gè)決定，意味著我們需要花力氣向玩家介紹一種新鮮玩法，這難度太大了。作為獨(dú)立開(kāi)發(fā)者，你根本不會(huì)有充足預(yù)算去向玩家解釋一套新的游戲機(jī)制。
4.早期測(cè)試人員的反饋不夠中肯。在我們選擇游戲美術(shù)（方向）和主題前，我們邀請(qǐng)了一些人測(cè)試游戲，但問(wèn)題是這些測(cè)試者中絕大多數(shù)都是我的家人或朋友，他們已經(jīng)對(duì)游戲機(jī)制有所了解。因此，來(lái)自他們的反饋是不夠中肯的。如果可以重來(lái)一次，或許我們應(yīng)當(dāng)邀請(qǐng)并不熟悉游戲的玩家參與測(cè)試，這樣才能讓我們較早意識(shí)到讓玩家了解和接受新機(jī)制有哪些挑戰(zhàn)。
1.獲得反饋挺容易，Reddit社區(qū)的游戲開(kāi)發(fā)者版塊給了我們很大幫助。但問(wèn)題是，我們忽略了測(cè)試數(shù)據(jù)所反映出來(lái)的趨勢(shì)。例如，早期數(shù)據(jù)表明僅1%玩家打開(kāi)過(guò)VS模式，這意味著我們本該砍掉游戲的多人模式。我們應(yīng)當(dāng)修改或者完全砍掉游戲中的大量?jī)?nèi)容，卻毫無(wú)反應(yīng)。
2.我們忽略的另一項(xiàng)數(shù)據(jù)是：幾乎每個(gè)玩家都對(duì)廣告獎(jiǎng)勵(lì)不感興趣。雖然很多媒體報(bào)道稱(chēng)玩家樂(lè)于通過(guò)觀看廣告獲取獎(jiǎng)勵(lì)，但數(shù)據(jù)表明，這一類(lèi)型玩家的數(shù)量占比實(shí)際上相當(dāng)小。但我們依舊選擇將內(nèi)置廣告作為盈利手段，這又是個(gè)錯(cuò)誤。
3.我們?yōu)橛螒蛎佬g(shù)和關(guān)卡設(shè)計(jì)投入了太多時(shí)間，卻不清楚它是否真的“有趣”。我有職業(yè)游戲開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)，但對(duì)獨(dú)立游戲開(kāi)發(fā)存在誤解。《Find Yo Nuts》只有兩名研發(fā)人員，可我們?cè)谠O(shè)計(jì)游戲時(shí)沒(méi)有想過(guò)刪減功能，反而在游戲中設(shè)計(jì)了50個(gè)玩家可搜集的堅(jiān)果。我們又一次忽視了數(shù)據(jù)——在玩家測(cè)試階段，幾乎沒(méi)有任何人試圖搜集它們。換句話說(shuō)，我們創(chuàng)作了很多玩家根本不關(guān)心的內(nèi)容，造成時(shí)間和精力浪費(fèi)。在職業(yè)游戲研發(fā)領(lǐng)域，如果測(cè)試數(shù)據(jù)欠佳，一位制作人/項(xiàng)目經(jīng)理會(huì)要求砍掉相關(guān)功能?？偣仓挥?個(gè)人通過(guò)全部100個(gè)關(guān)卡，完成對(duì)50個(gè)堅(jiān)果的搜集，而“他們”都是游戲的制作者和配偶。
?1.我們?cè)诟鞣N新舊設(shè)備上對(duì)游戲進(jìn)行了測(cè)試，兼容性不錯(cuò)。問(wèn)題在于，總共只有不到100人下載游戲，他們幾乎都不使用舊設(shè)備......所以，我們花很多精力測(cè)試兼容性卻沒(méi)有想法讓它變得更有趣，也是個(gè)錯(cuò)誤。
2，游戲廣告方面，我們犯的另一個(gè)錯(cuò)誤是在測(cè)試時(shí)只使用播放時(shí)間只有大約10秒鐘的廣告樣本，可真正的廣告播放時(shí)間通常在30秒以上。我們對(duì)這么大的變化毫無(wú)準(zhǔn)備。在游戲上架后，我們迅速推出了補(bǔ)丁，為觀看廣告的玩家獎(jiǎng)勵(lì)更多金幣，然而廣告對(duì)游戲聲譽(yù)的傷害已經(jīng)造成，我們很難補(bǔ)救。
3.我在PR方面的經(jīng)驗(yàn)為零。我的搭檔本來(lái)比我更了解PR，可是他在游戲完成研發(fā)前逝世……我真心不懂怎么做PR，游戲首個(gè)版本的視頻、截圖和文字描述都被我搞得一團(tuán)糟。玩家沒(méi)辦法通過(guò)它們了解到游戲的玩法，因?yàn)檫@本來(lái)就是一款玩法獨(dú)特的益智游戲，偏偏我又不擅長(zhǎng)表達(dá)。
4.我試過(guò)在Reddit社區(qū)發(fā)帖，為游戲吸引原生下載量。但我后知后覺(jué)，直到很晚才了解到GIF動(dòng)圖才是展示向玩家游戲玩法的最佳載體——更何況，我也很難用5-10秒鐘的GIF動(dòng)圖將《Find Yo Nuts》的玩法描述清楚。
5.剛開(kāi)始我選擇流量較小的Reddit版塊發(fā)布游戲信息，對(duì)它進(jìn)行推廣。你可以認(rèn)為我是在試水，但因?yàn)槲覜](méi)有頻繁的發(fā)帖紀(jì)錄，沒(méi)有有意識(shí)地自我推銷(xiāo)，游戲的消息很難吸引到用戶關(guān)注。如今我認(rèn)為，獨(dú)立開(kāi)發(fā)者至少應(yīng)當(dāng)平均每次發(fā)一次帖，更好的做法是一周數(shù)帖，因?yàn)檫@有助于開(kāi)發(fā)者提升名氣和自我宣傳。
6.太晚才聯(lián)系評(píng)測(cè)類(lèi)網(wǎng)站。我在Reddit社區(qū)的發(fā)帖還只是水平差勁兒，更糟的是，我從來(lái)沒(méi)有為游戲制作新聞資料袋。獨(dú)立開(kāi)發(fā)者應(yīng)當(dāng)在推出游戲前，盡早與評(píng)測(cè)網(wǎng)站取得聯(lián)系，并向他們發(fā)送一系列推廣材料、評(píng)測(cè)碼等等。但我是在游戲上架后才去聯(lián)系評(píng)測(cè)類(lèi)網(wǎng)站的，由于沒(méi)能很好地提煉游戲亮點(diǎn)，吸引不了媒體評(píng)測(cè)人員的興趣。
7.太急于發(fā)布游戲。在游戲研發(fā)過(guò)程中，我失去了我的朋友、美術(shù)合作伙伴。我不應(yīng)當(dāng)急于求成，至少得再花一周時(shí)間搜集玩家反饋，聯(lián)系媒體，進(jìn)行PR宣傳……可是我在游戲運(yùn)行穩(wěn)定性剛剛得到驗(yàn)證時(shí)，就將它發(fā)布了出去。
8.游戲推出的時(shí)機(jī)糟糕。長(zhǎng)話短說(shuō)，在移動(dòng)平臺(tái)，月底不是推出一款游戲作品的好時(shí)機(jī)。如果游戲（在榜單上的）排名基于整個(gè)月的數(shù)據(jù)，那就會(huì)讓月底推出的游戲處在一個(gè)不利的競(jìng)爭(zhēng)位置。在《Find Yo Nuts》之前和之后發(fā)行的游戲，下載量和玩家人數(shù)都達(dá)到其10倍以上。我本來(lái)應(yīng)該再等4天，到月初再推出這款游戲。
9.沒(méi)有及時(shí)告知家人和朋友，游戲即將上架。我的朋友和家人都不知道《Find Yo Nuts》馬上就要推出，我本應(yīng)當(dāng)提前通知他們，讓他們?cè)谟螒蛏霞芎罅⒓聪螺d——而不是等到3-5天后才開(kāi)始擴(kuò)散信息。
10.堅(jiān)果主題讓游戲的PR工作變得十分困難。我本可以選擇相對(duì)可愛(ài)的主題，這樣一來(lái)，游戲就有可能在用戶量更大的其他版塊獲得玩家關(guān)注。與此同時(shí)，這個(gè)主題加大了游戲吸引玩家自發(fā)傳播的難度。
獨(dú)立游戲開(kāi)發(fā)與職業(yè)開(kāi)發(fā)大不一樣。在職業(yè)游戲研發(fā)領(lǐng)域，會(huì)有專(zhuān)門(mén)的團(tuán)隊(duì)成員負(fù)責(zé)游戲從立項(xiàng)、研發(fā)到發(fā)行的各個(gè)環(huán)節(jié)，但獨(dú)立游戲開(kāi)發(fā)者得萬(wàn)事一肩挑。當(dāng)我朋友去世后，我?guī)缀鯚o(wú)法推出這款游戲，在美術(shù)技巧方面的短板也暴露無(wú)遺。作為一名程序員，我完成了游戲開(kāi)發(fā)，但專(zhuān)業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和PR從業(yè)者能夠讓它的應(yīng)用商店界面變得更漂亮，對(duì)玩家更有吸引力。獨(dú)立開(kāi)發(fā)者每天都得工作6-8個(gè)小時(shí)，可當(dāng)你事無(wú)巨細(xì)什么都做時(shí)，很有可能在某些重要環(huán)節(jié)出差錯(cuò)。
通過(guò)這篇文章，我希望其他獨(dú)立開(kāi)發(fā)者能夠吸取我的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，避免犯下跟我一樣的錯(cuò)誤。
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