觸樂夜話：無(wú)味精，不成菜？

今天夜話和3個(gè)游戲有關(guān)，有知名IP授權(quán)的游戲，有老牌的單機(jī)經(jīng)典，也有國(guó)產(chǎn)大手筆制作，但它們?cè)诮裉旖y(tǒng)一表現(xiàn)得有點(diǎn)狗血，我們來逐一看看。

讀者oracle2015年08月27日 19時(shí)38分

■ 久違的擦邊球

第一個(gè)是《斗破蒼穹》的手游，今天放出了幾張宣傳海報(bào)：

其實(shí)前幾天夜話里我們說過一個(gè)類似的東西——某游戲送的“乳感手機(jī)套”周邊——也是《斗破蒼穹》的市場(chǎng)營(yíng)銷產(chǎn)物，說實(shí)話這個(gè)風(fēng)格大家見怪不怪了，經(jīng)過幾年頁(yè)游和手游的洗禮，比這更直白的擦邊球大家也不是沒見過。但也許是后來大廠入場(chǎng)的原因，行事方式較為正統(tǒng)，走成人擦邊球的宣傳較之前有明顯遏制，《斗破蒼穹》這么大張旗鼓地發(fā)“大片”，倒讓人有些覺得有些久違。

之所以做出這類俗套的營(yíng)銷，應(yīng)該是為了迎合小說原著的受眾，以達(dá)到官方所說的“精準(zhǔn)營(yíng)銷”的目的，畢竟《斗破蒼穹》也是曾經(jīng)的起點(diǎn)名作嘛，可能在官方眼里，小說的受眾應(yīng)該很喜歡這一套。

至于游戲本身，屬于最最最常規(guī)的IP游戲配置，套個(gè)類似《我叫MT》的豎版撞卡玩法完事——說實(shí)話在大家都在往第X代卡牌，往MMO，往MOBA努，試圖尋找下一個(gè)爆點(diǎn)的市場(chǎng)形勢(shì)下，現(xiàn)在還能看到豎版撞卡游戲，很多時(shí)候都要?dú)w功于這些“IP大作”。豎版撞卡仿佛一個(gè)“最低限度運(yùn)作”的游戲（仿佛以前的跑酷一樣），非常適合拿到IP后急吼吼變現(xiàn)的廠商們。

不過就過去的市場(chǎng)表現(xiàn)來看，網(wǎng)絡(luò)小說改編的游戲想火有一定難度。關(guān)于這個(gè)現(xiàn)象，去年網(wǎng)文手游扎堆出的時(shí)候就有過不少討論，從網(wǎng)文的IP價(jià)值到受眾群體的探討，再到廠商的態(tài)度以及能力，都有所涉及。但網(wǎng)文改編游戲還有一個(gè)棘手的地方，就是缺乏視覺上的IP認(rèn)同感。網(wǎng)文是用文字構(gòu)建而成的，通常沒有統(tǒng)一的角色形象，二次創(chuàng)作后的游戲人設(shè)很難引起原著受眾的認(rèn)同感，無(wú)論跟動(dòng)漫還是影視IP比起來，這方面都是網(wǎng)文IP最大的短板——其實(shí)天生就不利于目前IP游戲的運(yùn)作方式（消費(fèi)角色形象）。在這個(gè)巨大的障礙面前，哪怕官方猛打“原著還原度和契合度”，并推出“玩家發(fā)現(xiàn)游戲中有不忠于原著內(nèi)容可截圖發(fā)送到官方微信并獎(jiǎng)勵(lì)現(xiàn)金”的活動(dòng)，依然是象征意義大于實(shí)際意義而已。

■ 無(wú)味精，不成菜？

號(hào)稱“國(guó)產(chǎn)鬼泣”的單機(jī)大作《御天降魔傳》今天上市了，照例，為了現(xiàn)在還有人做單機(jī)游戲，值得慶祝一下。不過與此同時(shí)，游戲的官博發(fā)了一條消息，說《御天降魔傳》登上了美國(guó)紐國(guó)時(shí)代廣場(chǎng)大屏幕，“我們的努力終于被世界認(rèn)可”了。

這就挺沒意思了，你要幾年前這么搞，大家還有點(diǎn)新鮮感，但這年頭連被暴雪起訴至停運(yùn)的《酋長(zhǎng)薩爾》都登上過時(shí)代廣場(chǎng)大屏幕，本來就是一個(gè)給錢就能上的廣告位，再拿這個(gè)往自己臉上貼金，就有點(diǎn)低估大家的見識(shí)了，而國(guó)內(nèi)的單機(jī)玩家是最見不得的就是別人低估他們的見識(shí)，這不，評(píng)論目及之處，都是冷嘲熱諷。

站在單機(jī)愛好者的角度看，一個(gè)國(guó)產(chǎn)游戲，不卑不亢，不打雞血，不走情懷，就這么踏踏實(shí)實(shí)上線，游戲好自然有人玩，這是最理想的結(jié)果。但現(xiàn)實(shí)是，廠商總是在過度宣傳，做個(gè)3D ACT，恨不得拳打但丁，肘擊隼龍，頭頂奎爺，腳踩貝姐，還非要跑到時(shí)代廣場(chǎng)證明一下“逆襲”才能證明自己足夠厲害了——而通常這反而會(huì)引起單機(jī)愛好者的反感。

但我認(rèn)為做市場(chǎng)推廣的朋友也是有苦衷的（以為做這樣的廣告會(huì)博得傳統(tǒng)單機(jī)玩家的歡心？我不覺得做市場(chǎng)的朋友有這么傻，所以拋開這個(gè)原因），就仿佛是個(gè)廚子，隔壁餐廳都喜歡放一勺味精，你不放，老板首先就不同意（可能會(huì)建議你放兩勺），大家開業(yè)都在放鞭炮，你家總得聽個(gè)響。之前我一直說，2.5D的游戲都要說自己是3D，那么3D游戲只能標(biāo)榜真3D或超3D，大環(huán)境就是如此。所以，歸根結(jié)底是個(gè)收益的問題，過度宣傳損失了部分傳統(tǒng)的、核心的單機(jī)玩家，是否能換來更多的大眾玩家？拋開道德批判，這才是擺在廠商眼前最現(xiàn)實(shí)的選擇。

其實(shí)吧，在時(shí)代廣場(chǎng)的大屏幕上展示一天，比在國(guó)內(nèi)的網(wǎng)游門戶網(wǎng)站上打一天廣告還要便宜不少。

■ 我該怎樣得到這個(gè)游戲？

今天我在各家媒體都看到了《英雄無(wú)敵3》中文版登陸App Store和小米商店的消息，哦這是個(gè)好消息，其實(shí)我們也打算發(fā)這條新聞來著。但當(dāng)我們?cè)噲D去找游戲下載鏈接的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)根·本·找·不·到·下·載。App Store里的《英雄無(wú)敵3》還是英文版，最近更新日期是3月24日。在小米手機(jī)和小米平板的上尋找未果后，我輾轉(zhuǎn)找到官方的微信活動(dòng)頁(yè)面，發(fā)現(xiàn)點(diǎn)擊安卓版的下載鏈接根本無(wú)反應(yīng)，截至截稿前依然如此。