3月134款版號發(fā)放，《小丑牌》獲GDCA年度游戲。
3月16日，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《提振消費專項行動方案》。
《提振消費專項行動方案》主要分為8項：城鄉(xiāng)居民增收促進行動、消費能力保障支持行動、服務(wù)消費提質(zhì)惠民行動、大宗消費更新升級行動、消費品質(zhì)提升行動、消費環(huán)境改善提升行動、限制措施清理優(yōu)化行動、完善支持政策。
其中，第5項“消費品質(zhì)提升行動”明確指出，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入產(chǎn)品設(shè)計，支持開發(fā)原創(chuàng)知識產(chǎn)權(quán)（IP）品牌，促進動漫、游戲、電競及其周邊衍生品等消費，開拓國貨“潮品”國內(nèi)外增量市場。
這一方案可以視為管理部門對游戲行業(yè)采取的又一條利好政策。從具體扶持內(nèi)容中可以看出，有關(guān)部門已經(jīng)開始重視游戲產(chǎn)業(yè)對大眾消費的拉動作用，以及在弘揚傳統(tǒng)文化、推廣流行文化方面的促進作用。
3月18日，中國音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布《2025年2月中國游戲產(chǎn)業(yè)月度報告》。
報告中顯示，2025年2月，中國游戲市場收入279.35億元，環(huán)比下降10.11%，同比增長12.30%。其中，中國移動游戲市場實際銷售收入208.42億元，環(huán)比下降9.26%，同比增長14.18%；中國客戶端游戲市場實際銷售收入56.59億元，環(huán)比下降15.17%，同比增長0.29%；中國自主研發(fā)游戲海外市場實際銷售收入15.05億美元（約合人民幣109.10億元），環(huán)比下降10.12%，同比增長11.79%。
報告指出，部分頭部產(chǎn)品春節(jié)相關(guān)活動熱度更集中于1月，是2月游戲收入出現(xiàn)下滑的主要原因。
3月21日，國家新聞出版署公布了2025年3月份網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔?/a>，共有134款游戲過審，國產(chǎn)129款，進口5款。版號依舊平穩(wěn)發(fā)放，數(shù)量較上月有所增長，進口版號發(fā)放也并未中斷。
本月獲批版號的國產(chǎn)游戲中，“休閑益智”品類數(shù)量再度上升，共計55款，由于版號總數(shù)增加，占比有所下降，為42.6%。支持移動、PC平臺的跨端游戲共有11款，純客戶端游戲1款，支持網(wǎng)頁、移動端的游戲1款。騰訊、網(wǎng)易、西山居、靈犀、完美世界、四三九九等廠商均有產(chǎn)品過審。
本月獲批版號的進口游戲共5款，數(shù)量較上月有所增加，均為移動游戲。
此外，本月有5款游戲完成了信息變更：《黑神話：悟空》增報PS5版本，《麻布仔大冒險》增報客戶端版本。《野獸領(lǐng)主：新世界》增報客戶端與網(wǎng)頁版本，還有2款游戲更改了出版或運營單位。
3月19日，騰訊發(fā)布2024年第4季度及全年財報。游戲業(yè)務(wù)方面，2024年騰訊全年網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)全年收入1977億元人民幣，同比增長9.9%。國際市場游戲收入在第四季度及全年均刷新歷史紀錄：第四季度國際市場收入160億元，同比增長15%；全年國際市場收入達580億元人民幣，接近本土市場收入（1397億元）的42%。
2024年，騰訊對旗下“長青游戲”及上市新品均高度重視。騰訊董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰在財報中表示：““受益于 AI 賦能的廣告平臺升級、視頻號用戶參與度提升以及長青游戲的增長，2024年第4季取得雙位數(shù)的收入增長，并持續(xù)提升運營效率。”
騰訊將年流水超40億元、季度平均日活躍賬戶數(shù)超過 500 萬的手游或超過 200 萬的個人電腦游戲義為“長青游戲”。2024年，符合這一標準的游戲從12款增至14款。其中《王者榮耀》9周年活動吸引超過1億玩家參與，《金鏟鏟之戰(zhàn)》流水連續(xù)8個季度保持雙位數(shù)增長，2024年Q4同比增長30%。端游方面，《三角洲行動》上線后穩(wěn)居網(wǎng)吧熱力榜前5，《無畏契約》2025年2月熱度同比增長3倍。
新產(chǎn)品方面，《流放之路2》搶先體驗版上線首日登上Steam全球暢銷榜第1名，付費下載類游戲中連續(xù)6周入榜。Supercell旗下《Brawl Stars》推動其2024年收入達到28億歐元（約合人民幣220.77億元），同比增長77%，EBITDA（按經(jīng)營盈利扣除其他收益/虧損凈額，加回物業(yè)、設(shè)備及器材、投資物業(yè)及使用權(quán)資產(chǎn)的折舊、以及無形資產(chǎn)及土地使用權(quán)的攤銷計算）達到8.76億歐元（約合人民幣69.07億元），增長78%。
本土市場方面，《無畏契約》《火影忍者》等長青游戲與《地下城與勇士：起源》等新作共同推動收入同比增長10%。2025年春節(jié)期間，《和平精英》除夕日活突破8000萬，帶動騰訊1月流水同比漲漲62%，《和平精英》《穿越火線：槍戰(zhàn)王者》全球收入分別增長267%、421%。
在本月舉行的2025年游戲開發(fā)者大會（GDC）上，騰訊也展示了多項游戲創(chuàng)新開發(fā)技術(shù)，天美工作室群展示了多人冒險游戲《王者榮耀世界》新宣傳片，光子工作室群正式對外公布“原創(chuàng)游戲IP計劃”，由“鬼泣”“龍之信條”系列制作人伊津野英昭領(lǐng)銜開發(fā)。
3月19日，金山軟件發(fā)布2024年財報。其中，網(wǎng)絡(luò)游戲及其他業(yè)務(wù)營收51.97億元人民幣，同比增長31%。游戲收入首次超過辦公軟件收入，成為金山軟件最大收入來源。
財報顯示，2024年金山軟件游戲業(yè)務(wù)大幅增長，主要由于《劍網(wǎng)3》及二游《塵白禁區(qū)》表現(xiàn)強勁，部分被若干現(xiàn)有游戲收益減少所抵消。董事長雷軍表示：“在網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域，我們深耕武俠經(jīng)典IP，積極開拓新品類，為玩家?guī)矶嘣挠螒蝮w驗。”
武俠領(lǐng)域之外，金山軟件也有其他品類游戲儲備。如科幻機甲題材多人射擊游戲《解限機》，于今年2月開啟測試后，預(yù)約人數(shù)超過了300萬。
3月19日，中手游發(fā)布盈利警告。報告顯示，截至2024年12月31日，中手游年度預(yù)期錄得不超過22億元人民幣的凈虧損，2024年預(yù)計收益減少30%。
報告中同時列舉了導致虧損的原因：一方面，原定于2024年內(nèi)推出的新游戲因測試及優(yōu)化期延長而推遲，部分已推出游戲的市場表現(xiàn)未達預(yù)期，先前推出的游戲已進入生命周期晚期；另一方面，若干被投資企業(yè)運營困難導致金融資產(chǎn)重大公平值虧損，以及北京文脈互動科技有限公司的商譽減值和無形資產(chǎn)的減值。
2024年，中手游在自研游戲產(chǎn)品和發(fā)行業(yè)務(wù)方面均有下滑。進入2025年后，2月19日上線的開放世界MMO《仙劍世界》表現(xiàn)未達預(yù)期。3月13日，有消息稱中手游上海工作室裁員數(shù)百人。同日，《仙劍世界》項目組回應(yīng)稱，團隊近期的確對部分研發(fā)工作職能和模塊進行了優(yōu)化調(diào)整，但任何調(diào)整均不會影響后續(xù)版本發(fā)布計劃。
近日，中青寶發(fā)布《關(guān)于公司及相關(guān)當事人收到〈行政處罰事先告知書〉的公告》，公告中表示，因2019年至2021年度報告存在虛假記載行為，及未及時披露實際控制人被采取刑事強制措施，中青報收到深圳證監(jiān)局下發(fā)的《行政處罰事先告知書》。
根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)，針對中青寶2019年至2021年年度報告存在虛假記載行為，公司及相關(guān)人員被罰款950萬元；針對中青寶未及時披露實際控制人比采取刑事強制措施行為及張云霞、李瑞杰組織、指使信息披露違法行為，公司及相關(guān)人員被罰款520萬元。罰款金額總計1470萬元。
同時，中青寶股票于2025年3月17日停牌1天，3月18日復牌后，股票簡稱由“中青寶”變?yōu)椤癝T中青寶”。3月18日當天，ST中青寶跌幅為19.98%。
近日，上海市黃浦區(qū)市場監(jiān)管局發(fā)布《黃浦區(qū)二次元衍生商品和服務(wù)經(jīng)營合規(guī)指引》。這也是上海市首個針對二次元領(lǐng)域的經(jīng)營指引。
《指引》共7章，合計26條。規(guī)定了二次元衍生商品和服務(wù)經(jīng)營的基本原則、適用范圍、術(shù)語定義等，涵蓋經(jīng)營資質(zhì)和基本要求、知識產(chǎn)權(quán)保護、消費者權(quán)益保護、未成年人保護、主題快閃活動等多個方面。同時，《指引》第7章“附則”中表示，其內(nèi)容是對二次元衍生商品和服務(wù)經(jīng)營合規(guī)作出的一般性指引，并非規(guī)范性文件。
其中，對二次元經(jīng)營者向未成年人提供商品和服務(wù)的要求受到了慣犯關(guān)注?！吨敢分斜硎荆?jīng)營者應(yīng)當確保商品和服務(wù)內(nèi)容符合未成年人保護要求；不得向8周歲以下未成年人銷售二次元衍生商品和服務(wù)，向8周歲以上未成年人銷售時，應(yīng)當通過線上或線下等方式確認已取得相關(guān)監(jiān)護人的同意。
在“谷子經(jīng)濟”持續(xù)火熱的階段，出臺針對相關(guān)商業(yè)行為的規(guī)定較為合理?！吨敢钒l(fā)布后，部分成年消費者表示支持，但也有人擔心，線上渠道對未成年人的判別相當困難，可能導致《指引》在執(zhí)行層面遇到一些問題。
3月20日，在2025年游戲開發(fā)者大會（GDC）上，第25屆游戲開發(fā)者選擇獎（GDCA）揭曉獲獎名單。其中，由LocalThunk開發(fā)的獨立游戲佳作《小丑牌》表現(xiàn)優(yōu)異，獲得年度游戲、最佳設(shè)計、最佳首秀、創(chuàng)新獎等4個獎項。這也是繼2024年游戲大獎（TGA）最佳獨立游戲、2024年金搖桿獎最佳獨立游戲之后，《小丑牌》拿到的又一座獎杯，堪稱獨立游戲“大滿貫”。
GDCA其他獲獎游戲包括：
最佳技術(shù)、最佳音效：《宇宙機器人》
最佳視覺藝術(shù)：《黑神話：悟空》
最佳敘事：《暗喻幻想》
社會影響力獎：《奇異人生：雙重曝光》
玩家選擇獎：《最終幻想7：重生》
先鋒獎：Lucas Pope（著名獨立游戲開發(fā)者，代表作《請出示證件》《奧伯拉·丁的回歸》）
終身成就獎：Sam Lake（知名游戲編劇，代表作“心靈殺手”系列、“馬克斯·佩恩”系列、《控制》《量子破碎》等）
