任天堂召開(kāi)經(jīng)營(yíng)方針說(shuō)明會(huì)：要“活用”智能設(shè)備獲得與玩家更強(qiáng)的聯(lián)系

盡管在市場(chǎng)方面，任天堂無(wú)論是自家的軟件還是硬件產(chǎn)品都跟智能設(shè)備有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，但現(xiàn)在他們也不得不去思考如何“活用”智能設(shè)備以便給自己帶來(lái)好處了。

10月30日，大病初愈的任天堂社長(zhǎng)巖田聰為股東和玩家?guī)?lái)了公司第二財(cái)季的財(cái)報(bào)，在此期間該公司總營(yíng)業(yè)額為1713.99億日元，和去年同期相比下降約12.8%；營(yíng)業(yè)利益方面虧損2.15億日元，和去年同期相比，虧損額（232.78億日元）大幅減少；純利益則為143億日元，和去年同期相比大幅度上升。

就在同一天，任天堂召開(kāi)了經(jīng)營(yíng)方針說(shuō)明會(huì)。除了主機(jī)領(lǐng)域，社長(zhǎng)巖田聰還在會(huì)上花費(fèi)大篇幅對(duì)未來(lái)如何“活用”智能設(shè)備進(jìn)行了說(shuō)明及答疑——這是往屆都沒(méi)出現(xiàn)過(guò)的情況。

從今年年初就表示要“活用智能設(shè)備”的巖田聰，在會(huì)上對(duì)此事做了進(jìn)一步解釋?zhuān)喝翁焯没钣弥悄茉O(shè)備這個(gè)事情，相對(duì)于在智能設(shè)備上直接開(kāi)展業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)更像是通過(guò)智能設(shè)備獲得與玩家更強(qiáng)的聯(lián)系。

在被問(wèn)到“有沒(méi)有稍微具體的計(jì)劃”時(shí)，巖田聰表示，任天堂會(huì)在年內(nèi)針對(duì)移動(dòng)設(shè)備優(yōu)化官網(wǎng)界面，讓玩家在手機(jī)或平板電腦上能有更好的體驗(yàn)。同時(shí)，任天堂還將在世界范圍內(nèi)推廣向家庭介紹任天堂角色的移動(dòng)網(wǎng)站“Play Nintendo”。而觸樂(lè)網(wǎng)此前報(bào)導(dǎo)的不玩游戲了，任天堂要追蹤你的睡眠中所提到未來(lái)該公司將要發(fā)售的智能硬件QOL（quality of life）服務(wù)，也是其中一環(huán)。

最后，巖田聰表示公司從年初就在開(kāi)發(fā)一款“活用Mii的App”。Mii是任天堂游戲機(jī)上，玩家創(chuàng)造自己卡通形象的工具，該軟件一方面能代表你和“任天堂電子世界”中的玩家進(jìn)行社交，另一方面還可以作為玩家分身在游戲中登場(chǎng)，比如你可以用自己的Mii形象作為《朋友聚會(huì)》《任天堂大亂斗》中可操控的游戲角色。

“Mii如果能在智能設(shè)備上使用的話(huà)——例如玩家在社交平臺(tái)使用的頭像也能用Mii來(lái)做的話(huà)，我想玩家們一定會(huì)很高興，所以才開(kāi)發(fā)這款應(yīng)用?！睅r田聰說(shuō)，“這款活用Mii的應(yīng)用在某種程度上是為我們錦上添花的東西，我認(rèn)為如果無(wú)論如何都要做一款手機(jī)應(yīng)用的話(huà)，就要保證與玩家產(chǎn)生最大的聯(lián)系。我希望任天堂第一款手機(jī)應(yīng)用發(fā)布的時(shí)候，應(yīng)該有很多人關(guān)注，想要立刻下載來(lái)看看。我希望它讓顧客享受其中，變成某種程度上頻繁使用的應(yīng)用。為了達(dá)到這個(gè)要求，所以我提議要再打磨一下——我希望這款應(yīng)用今年不要發(fā)布，而是等到明年再發(fā)布?！?/p>

其實(shí)任天堂在智能機(jī)上開(kāi)發(fā)Mii應(yīng)用的目的是為了借機(jī)擴(kuò)大旗下主機(jī)、游戲的關(guān)注度以及知名度。巖田社長(zhǎng)曾表示，由于互聯(lián)網(wǎng)和智能設(shè)備的普及，有很多玩家會(huì)主動(dòng)來(lái)獲取有關(guān)任天堂的信息，這讓宣傳變得更有效率。

隨著智能手機(jī)的普及，日本玩家有了新歡。盡管由于日本傳統(tǒng)功能機(jī)過(guò)于強(qiáng)大的原因，截止到今年3月份，智能手機(jī)在日本的普及率僅有53%，但這些智能手機(jī)用戶(hù)卻創(chuàng)造了5468億日元（約合人民幣331億）世界第三大的手游市場(chǎng)規(guī)模，并且是日本傳統(tǒng)家用游戲市場(chǎng)規(guī)模的2.2倍——足見(jiàn)這些用戶(hù)的消費(fèi)能力以及他們對(duì)于智能手機(jī)的使用情況。

可近兩年，科樂(lè)美、SE等日本傳統(tǒng)游戲公司紛紛在智能手機(jī)上推出游戲聯(lián)動(dòng)應(yīng)用或游戲并從中獲利，反觀任天堂的反應(yīng)似乎總慢一拍。甚至智能機(jī)在世界范圍普及了這么久，任天堂都還沒(méi)有針對(duì)此平臺(tái)優(yōu)化自家官網(wǎng)。對(duì)于公司這么晚才開(kāi)始重視智能機(jī)平臺(tái)，巖田聰覺(jué)得“很丟人”。

雖然任天堂已經(jīng)開(kāi)始真正重視起智能設(shè)備，但巖田聰在說(shuō)明會(huì)上再次強(qiáng)調(diào)：我們使用智能設(shè)備，與電子游戲事業(yè)之間有一個(gè)明顯的界限。并明確表示任天堂不會(huì)做在智能設(shè)備上做游戲，但會(huì)盡量利用它們——這跟他以前的說(shuō)法相互支持。

今年1月巖田聰曾表示，智能設(shè)備的普及并不意味著游戲主機(jī)的終結(jié)，這沒(méi)那么簡(jiǎn)單，關(guān)鍵在于找出通過(guò)智能手機(jī)讓人們注意到任天堂游戲，進(jìn)而鼓勵(lì)人們?nèi)L試主機(jī)版本游戲的方法，這并不意味著應(yīng)當(dāng)把馬里奧移植到智能手機(jī)上。我們不會(huì)簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單地把自己的游戲移植到智能設(shè)備上，我們需要保持身為軟硬件開(kāi)發(fā)者的獨(dú)特位置，以維持任天堂所追求的事業(yè)規(guī)模。

不論如何，任天堂終于首次向外界透露了他們?cè)谥悄軝C(jī)上的計(jì)劃，我們作為玩家或觀察者能做的就是繼續(xù)注視他們接下來(lái)的行動(dòng)。另外，作為實(shí)力雄厚的游戲業(yè)巨頭、曾推出過(guò)Wii主機(jī)的任天堂，在健康領(lǐng)域智能硬件上的未來(lái)也值得我們期待。

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