《糖果傳奇》表現走低股東擔驚，騰訊代理或成救市希望

今天，以開發(fā)《糖果傳奇》（Candy Crush Saga）而一炮走紅的美國開發(fā)商King公司股價大跌。他們的股票在紐約股票交易所的盤后交易價格狂跌21%，創(chuàng)下今年3月份IPO以來的新低。有分析師認為，出現這樣波動的原因在于King公司最新發(fā)布的第二季度財報，但更深層次的原因是，該公司的主要營收的單一化。而其中《糖果傳奇》的營收下降是導致投資者信心缺失的主要原因。

《糖果傳奇》無疑是King公司最成功的產品。這款產品在2013年App Store全球收入榜上排名第二，僅次于Supercell的《部落沖突》，它為King吸引了日9700萬的活躍用戶。由于King公司的收入僅僅來自包括《糖果傳奇》在內的少數幾款成功作品，甚至在今年第一季度，《糖果傳奇》的營收在King公司的總營收中占到了67%的比例，而與前幾年相比，這款游戲的活躍玩家增長量正在下降，營收增長也正在放緩，因此投資者難免對于King公司產生不信任的情緒。

對于這種現狀，King公司CFO?Hope Cochran稱，通過移動應用數據統(tǒng)計機構App Annie的數據，他們認為《糖果傳奇》在今年5月以及6月的走低與整個手游市場的趨勢有關，而絕非意味著游戲本身出現了狀況。而與此同時，King正在調整他們對于2014年全年營收的預期。公司CEO?Riccardo Zacconi同時表示，今年下半年King將在游戲的貨幣化政策方面做出變更。

而在King公司首席運營官Stephane Kurgan看來，之所以除了《糖果傳奇》之外的其他游戲并沒有達到理想的表現，他們也有著自己的隱情。比如《農場英雄傳奇》（Diamond Digger Saga），這款游戲于今年1月上架，擁有大量的活躍用戶，但是在游戲的營收方面卻完全達不到King公司自己的期望，其原因在于這款游戲首先在Facebook平臺上推出，而之后的移動版本被拖延了太久。這也就是說，用戶可能已經通過Facebook平臺充分體驗到了這款游戲的內容，而雖然新推出的移動版本包含更好的優(yōu)化以及更新的內容，但是對于用戶來說并不具有更高的吸引力，但移動版本能為King創(chuàng)造更高的收入。

除此之外，他還認為Glu推出的熱門游戲《金卡戴珊：好萊塢》（Kim Kardashian：Hollywood）從《糖果傳奇》這里“偷走”了用戶的關注。這款游戲自推出以來表現不俗，使Glu今年第二季度的收入同比增長了51%，達到3500萬美元，大大超越同期。

雖然《糖果傳奇》的營收下降讓King公司以及其投資者擔憂，但他們已經在海外找到了可以依靠的“大樹”。日前，King公司與騰訊公司達成協議，在中國推出了騰訊本地化版本的《糖果傳奇》，具有QQ與微信平臺接口，用戶可以通過QQ和微信賬號登陸。據不久前市場調查機構邁博瑞發(fā)布的一份報告顯示，騰訊通過自己的平臺已經聚集了超過6億手游玩家?；蛟S有了騰訊的依托，King公司仍然可以在一段時間內保持市場的穩(wěn)定態(tài)勢。

但總體來說，如果不解決營收結構單一化的問題，King公司的前途仍然晦暗。騰訊這棵大樹究竟能靠多久，還需要市場進一步驗證。