“無(wú)心插柳”是泥巴怪公司給《圍住神經(jīng)貓》大熱現(xiàn)象的總結(jié)，這個(gè)原本只為“拉點(diǎn)用戶(hù)”而花一天功夫做的HTML5小游戲，兩天之內(nèi)就成為了微信朋友圈最流行的娛樂(lè)。
“無(wú)心插柳”是泥巴怪公司給《圍住神經(jīng)貓》大熱現(xiàn)象的總結(jié)，這個(gè)原本只為“拉點(diǎn)用戶(hù)”而花一天功夫做的HTML5小游戲，兩天之內(nèi)就成為了微信朋友圈最流行的娛樂(lè)。
面對(duì)這種意料之外的爆紅，《圍住神經(jīng)貓》的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)卻有些不知所措，他們本來(lái)是某個(gè)大公司旗下的一個(gè)小項(xiàng)目組，共有16個(gè)成員，計(jì)劃中的項(xiàng)目是做個(gè)“正經(jīng)的在線(xiàn)兒童社區(qū)”，此類(lèi)小游戲并非團(tuán)隊(duì)的主要方向，他們只是“無(wú)意中發(fā)現(xiàn)可以在微信上分享HTML格式的小測(cè)試或小游戲來(lái)聚攏用戶(hù)，于是就花了1天時(shí)間做了這么個(gè)小東西”。
《圍住神經(jīng)貓》不是他們開(kāi)發(fā)的第一個(gè)小游戲，在此之前，他們?cè)_(kāi)發(fā)“青蛙過(guò)河”之類(lèi)的產(chǎn)品進(jìn)行測(cè)試，他們?yōu)樽约憾ㄏ碌目傮w基調(diào)是“簡(jiǎn)單好玩能攀比”，但直到這周《圍住神經(jīng)貓》上線(xiàn)的前兩天，這種開(kāi)發(fā)行為還屬于夾縫中求生存的小打小鬧。
但《圍住神經(jīng)貓》不同，開(kāi)發(fā)組成員鮑陽(yáng)（化名）目睹了這個(gè)游戲爆發(fā)的全部過(guò)程，第一天看到公司的人零碎地轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)，接下來(lái)兩天就沉寂了下來(lái)，但后臺(tái)數(shù)據(jù)還在增長(zhǎng)。到了第三天下午，他突然發(fā)現(xiàn)公司以外的朋友開(kāi)始轉(zhuǎn)，到了第四天上午，他發(fā)現(xiàn)自己朋友圈里基本80%的朋友都轉(zhuǎn)發(fā)了這款游戲的成績(jī)分享，《圍住神經(jīng)貓》已經(jīng)成了一個(gè)現(xiàn)象。
根據(jù)觸樂(lè)網(wǎng)記者得到的數(shù)據(jù)，僅今天上午，就有230萬(wàn)個(gè)玩家進(jìn)行了游戲，這是前一天同時(shí)段的400倍。由于今天一早就引起了話(huà)題性，各媒體和社交平臺(tái)都開(kāi)始自發(fā)傳播，按照病毒推廣勢(shì)頭預(yù)估，今日玩家數(shù)量應(yīng)該超過(guò)數(shù)千萬(wàn)，樂(lè)觀(guān)地估計(jì)，甚至可能過(guò)億。
和前文提到的《青蛙過(guò)河》相仿，項(xiàng)目組的初衷是找?guī)讉€(gè)受眾大的小游戲改編，“神經(jīng)貓”也不例外，游戲的玩法可追述到2007年日本游戲設(shè)計(jì)師Taro Ito制作的《黑貓》（Chat Noir），這幾年國(guó)內(nèi)的仿品Flash游戲也不鮮見(jiàn)。
模仿其他作品的玩法，使用未經(jīng)授權(quán)的美術(shù)素材，這些行為對(duì)不以盈利為目的的惡搞游戲而言，或許不算太大問(wèn)題，但對(duì)有著大公司背景（據(jù)記者調(diào)查，該游戲開(kāi)發(fā)組只是公司旗下的一小支項(xiàng)目組）的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，卻是難以規(guī)避的風(fēng)險(xiǎn)。
《圍住神經(jīng)貓》爆炸式的流行并不在項(xiàng)目組的考慮之內(nèi)，當(dāng)名氣達(dá)到一定程度，先前的小問(wèn)題便有可能成為大隱患。版權(quán)糾紛正是他們可能面臨的最大隱患。按照鮑陽(yáng)的話(huà)說(shuō)：“節(jié)操方面的問(wèn)題一開(kāi)始委實(shí)沒(méi)放在心上，誰(shuí)一開(kāi)始能想到（人數(shù)）就這么破千萬(wàn)了?！?/p>
相比玩法，更麻煩的是美術(shù)素材的問(wèn)題：游戲里的“神經(jīng)貓”采用了日本漫畫(huà)《全是貓》的形象，但在項(xiàng)目組在開(kāi)發(fā)時(shí)并沒(méi)有取得《全是貓》漫畫(huà)形象的授權(quán)。
“其實(shí)我們倒很想和漫畫(huà)作者溝通下的，一方面道個(gè)歉，一方面看有沒(méi)有合作的可能性?！滨U陽(yáng)對(duì)記者說(shuō)。觸樂(lè)網(wǎng)獲知，這家公司目前已經(jīng)開(kāi)始著手解決關(guān)于版權(quán)方面的問(wèn)題。
回到“神經(jīng)貓”本身，可能這個(gè)游戲已經(jīng)在你的朋友圈刷屏，與其看游戲介紹，不如自己去嘗試一下——饒是如此，我們依然會(huì)簡(jiǎn)單介紹一下：游戲規(guī)則像一個(gè)異化版的圍棋，有著適度的隨機(jī)性和巧妙的數(shù)學(xué)謎題，玩法也足夠輕量。在游戲中，你所做的就是通過(guò)點(diǎn)擊圓點(diǎn)圍住神經(jīng)貓——這種游戲玩法既適合點(diǎn)開(kāi)就玩，又有一定的重復(fù)深度和挑戰(zhàn)性。
《圍住神經(jīng)貓》大概具備了一個(gè)流行小游戲的很多優(yōu)良特征：上手簡(jiǎn)單又不失挑戰(zhàn)性；醒目位置大大咧咧地顯示著網(wǎng)絡(luò)流行俗語(yǔ)；欠欠的貓形象加賤賤的表情讓人忍俊不禁；默認(rèn)分享模版“我沒(méi)有圍住它，誰(shuí)能幫個(gè)忙”和“我用X步圍住神經(jīng)貓……你能超過(guò)我嗎”，恰到好處地撩撥起玩家攀比的心態(tài)。
但以上所有的分析，在這類(lèi)現(xiàn)象級(jí)事物面前，總免不了事后諸葛亮的嫌疑，所謂的分析跟廢話(huà)沒(méi)什么區(qū)別，因?yàn)樗举|(zhì)上是個(gè)“段子”式的產(chǎn)物，你會(huì)分析一個(gè)微博上轉(zhuǎn)發(fā)過(guò)萬(wàn)的段子有什么必然轉(zhuǎn)發(fā)過(guò)萬(wàn)的理由么？
沒(méi)人能說(shuō)清楚“神經(jīng)貓”的成功路線(xiàn)，哪怕是項(xiàng)目組自己，也只能從身邊親朋好友的分享來(lái)感受游戲詭異的擴(kuò)散速度。開(kāi)發(fā)組成員試圖還原游戲傳播過(guò)程中的節(jié)點(diǎn)，第一個(gè)節(jié)點(diǎn)是“神經(jīng)貓”游戲引擎的官方網(wǎng)站把該游戲置頂，此外是是幾個(gè)專(zhuān)門(mén)收集HTML5游戲的微信公眾平臺(tái)把“神經(jīng)貓”放到了很顯著的地方?！暗@些平臺(tái)的訂閱者我覺(jué)著大部分都是開(kāi)發(fā)者”，鮑陽(yáng)隨后補(bǔ)充，“所以我相信這些算是自然結(jié)果的里程碑，大部分流量應(yīng)該還是民間的病毒傳播?！?/p>
所謂的“自然結(jié)果”，是指游戲傳播到一定數(shù)量級(jí)后，會(huì)有媒體和名人自發(fā)傳播，比如“神經(jīng)貓”傳播到今天，果殼和知乎上便出現(xiàn)了一些相關(guān)的技巧討論，進(jìn)一步推動(dòng)影響力擴(kuò)張，此時(shí)的傳播路線(xiàn)已不可考。
面對(duì)突如其來(lái)的成功，開(kāi)發(fā)組表現(xiàn)出了足夠的冷靜。他們現(xiàn)在最喜歡做的事情是相互吐槽。有成員說(shuō)：“我們加個(gè)廣告條就能賺大錢(qián)了，別做什么兒童社區(qū)了”，還有人假裝沮喪：“前面三年做的工作毫無(wú)價(jià)值”。有人揶揄序和美術(shù)同事，開(kāi)玩笑地說(shuō)一些“茍富貴，勿相忘”之類(lèi)的話(huà)。鮑陽(yáng)告訴記者，“內(nèi)部的氣氛很歡騰，但基本上還是保持著理智的平常心做該做的事。這件事帶來(lái)的后續(xù)效應(yīng)，相信即便我們不去想不去看，也會(huì)慢慢成型的。”
作為當(dāng)事人，對(duì)整件事情的感想又如何？鮑陽(yáng)的回答有些意味深長(zhǎng)：“為團(tuán)隊(duì)高興是肯定的，但我們只是身處這種速朽的現(xiàn)象，無(wú)非是搭上大浪尖的小雜魚(yú)而已。”
時(shí)長(zhǎng)關(guān)心應(yīng)用市場(chǎng)排行榜的朋友或許會(huì)發(fā)現(xiàn)，自打《Flappy Bird》開(kāi)了個(gè)壞頭，《2048》推波助瀾后，這幾個(gè)月的大眾“喜聞樂(lè)見(jiàn)”手游經(jīng)常呈現(xiàn)出“返祖”的現(xiàn)象。時(shí)不時(shí)有簡(jiǎn)單到極致的手游名列免費(fèi)榜前茅，我們固然贊許那些設(shè)計(jì)巧妙，短小精悍的創(chuàng)意佳作，但當(dāng)這類(lèi)產(chǎn)品開(kāi)始扎堆出現(xiàn)，并且俘獲大多數(shù)人的目光，這事就變得不那么正常起來(lái)。況且這些手游很多都稱(chēng)不上“設(shè)計(jì)巧妙”，視覺(jué)表現(xiàn)粗糙，全部?jī)?nèi)容靠一個(gè)創(chuàng)意來(lái)支撐——還往往是剽竊來(lái)的創(chuàng)意，粗暴地考驗(yàn)反應(yīng)力和直覺(jué)，是這類(lèi)游戲的一大特征，以至于有媒體曾發(fā)出“游戲越傻，人們?cè)綈?ài)玩？”的感慨。
類(lèi)似的產(chǎn)品我們能看到很多，換皮的《Flappy Bird》和《2048》不多談，《別踩白塊》《100個(gè)球》《The Line》《瘋狂伐木工》《一個(gè)都不能死》……這些小游戲已不能像早年那批小游戲那般設(shè)計(jì)精巧讓人眼亮（如《割繩子》《切水果》等），仿佛受到“鳥(niǎo)和2”一夜爆紅的啟發(fā)，一部分游戲開(kāi)發(fā)者突然抱起了中獎(jiǎng)的心態(tài)，反正成本簡(jiǎn)單，只要找到一個(gè)不走尋常路的表現(xiàn)形式玩法，就有可能獲得爆發(fā)式的成功。就在眼前，中國(guó)區(qū)App Store還有一款主打重口味的摳鼻屎游戲《X鼻科醫(yī)生：鼻屎狂》打入了免費(fèi)榜前列——類(lèi)似的游戲有很多，但似乎搏出位就能獲得更多的關(guān)注。鮑陽(yáng)對(duì)這種情況也表示困惑：“我是從小玩FC長(zhǎng)大的，眼看著市場(chǎng)上流行的東西越來(lái)越看不懂了，真心想說(shuō)句‘No Country for Old Man’?！?/p>
在觸樂(lè)網(wǎng)的評(píng)測(cè)中，曾對(duì)在美國(guó)區(qū)短暫流行的現(xiàn)象級(jí)游戲《100個(gè)球》給出過(guò)這樣的討論：
縱觀(guān)這一系列仿佛流水線(xiàn)生產(chǎn)的小游戲，他們有無(wú)數(shù)的共同點(diǎn)：規(guī)則簡(jiǎn)單、操作無(wú)腦、畫(huà)面單一、難度偏高但沖分只依賴(lài)簡(jiǎn)單重復(fù)，最奇怪的是，他們都沒(méi)想過(guò)，也沒(méi)準(zhǔn)備好流行。對(duì)于絞盡腦汁試圖火一把的開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，這些奇奇怪怪的非正規(guī)軍真是讓人恨得牙癢癢。流水線(xiàn)小游戲們沒(méi)有豐滿(mǎn)的故事，當(dāng)然也就沒(méi)有新手村，沒(méi)有結(jié)局，除了有趣的規(guī)則，他們必須依靠社交網(wǎng)絡(luò)推波助瀾。在互聯(lián)網(wǎng)冷酷的數(shù)據(jù)流水里，他們可能和一條微博段子、一個(gè)Doge Meme沒(méi)有本質(zhì)區(qū)別，流行與否，取決于網(wǎng)民手中的分享按鈕。
現(xiàn)在，我也要點(diǎn)下分享按鈕了。
