“做內(nèi)容”最難的部分從來不是“怎么做”，而是“能做到什么程度”。
卡牌游戲一直是這樣一個品類：在市場上，它不算是最熱門，但也永遠不會成為末流，一旦頭部品類出現(xiàn)疲軟，你就能看到各種卡牌融合玩法的游戲冒出頭來，搶占市場。
近半年，這個規(guī)律已經(jīng)被一再驗證過了。比如2025年1月、2月的微信小游戲中，當大熱的背包、塔防類游戲缺乏有沖擊性的新品時，《春秋玄奇》等卡牌類新品就迅速崛起，搶占了暢銷榜。
這是因為卡牌類游戲的用戶承接能力較強，所以總有廠商能抓住空檔期，搶占市場。但卡牌游戲也有自身的問題，尤其是數(shù)值卡牌，我們稱之為“內(nèi)容魔咒”：前期數(shù)值堆砌或者類似單機的玩法固然能快速吸引玩家，但這兩種體驗都是無法長久維持的，隨著資源獲取邊際效應遞減、內(nèi)容更新滯后，玩家會在3個月左右迅速流失。
用一句話來說，就是卡牌游戲的長線承接很難做。?
比較常見、有效率的卡牌游戲打法，都是通過差異題材和玩法輕度減負來切入市場，卡一個新游上線的空檔，高投入、快回收、短周期地收割一撥。比如一度登頂iOS免費榜的《永夜降臨：復蘇》，就是這個路子。
市場主流的看法中，在卷上天的卡牌游戲里做內(nèi)容不僅耗時耗力，風險也很大。但《三國志幻想大陸2：梟之歌》（下文簡稱《三幻2》）卻反其道而行之，只不過，比起單獨的“做內(nèi)容”，它更像是有預見性地認為，做內(nèi)容是一種“更有效率的打法”。
前作《三國志幻想大陸》（下文簡稱《三幻1》）曾經(jīng)做到數(shù)值卡牌的第一，那么《三幻2》能不能做到融合型卡牌游戲的第一？3月13日，《三幻2》開啟測試，在更早一些，我也到廣州靈犀總部和幾位主創(chuàng)聊了聊?，F(xiàn)在，我們可以來說說對《三幻2》的看法了。
《三幻2》是融合型卡牌游戲，玩法主要包括卡牌加回合制戰(zhàn)斗，但這里的“融合”不僅指品類融合，更是說它的調(diào)性多樣化，通過大量打磨來減少短板、提升長處，讓內(nèi)容型玩家和策略玩家都能獲得比較好的體驗。
可以說，整個游戲的體驗，都是圍繞多樣化這一點來進行的。但換個角度看，多樣化、“全都要”也意味著成本上升與開發(fā)規(guī)模變大。
針對這一點，《三幻2》把錢花在了刀刃上。
首先是美術。據(jù)說一開始《三幻2》僅僅打算把《三幻1》的角色利用美術工具進行3D化，直到確定多樣化的思路，團隊才開始尋找更符合游戲調(diào)性的美術風格。
他們用“黑暗中的一束光”來概括美術的整體韻味。從我對角色立繪的感受來說，其實指的是美術“既要符合劇情內(nèi)容上比較黑暗、嚴肅的亂世背景，又要具象化主角身上的美好理念”。
比如主線“曹操傳”中的曹操，高大美型，主體色調(diào)由黑色與白色相互混雜，對比袁紹的外白內(nèi)黑來說，不僅符合當代玩家的審美，也對角色本身的性格、理念做出了暗示。
還有董卓，也由原來較為丑惡的造型迭代成高大健壯的形象，這不是單純的角色美術創(chuàng)新，而是建立在作品對董卓這個角色的深度剖析上——劇情中，董卓并不是完全的反派。?
這些設定，不僅考慮到了注重角色、劇情的內(nèi)容玩家，也考慮到了喜歡美術風格的女性玩家，成為游戲“多樣性”體驗的一部分。
玩法方面，《三幻2》既沒有像很多同類游戲那樣，用Q版小人解決，也沒有一味堆疊素材做演出，而是以美術配合較為嚴肅的故事，在端內(nèi)使用正常比例的3D角色。也就是說，“美術更多服務于戰(zhàn)斗，但做得太精致，對戰(zhàn)斗樂趣的提升也比較有限。最后的美術預算更多用在了刀刃上，來表現(xiàn)劇情體驗”。游戲雖然采用了3D建模，但開發(fā)團隊選擇用關卡來敘事，而不是大量演出。
可以說，《三幻2》“做內(nèi)容”的核心，一是用精細的關卡和出彩的文案來敘事，塑造有深度的角色；二是通過內(nèi)容反復打磨游戲，形成獨特的質(zhì)感。
這也是游戲最大的創(chuàng)新點。在《三幻2》中，戰(zhàn)斗、關卡策劃的數(shù)量，達到了《三幻1》的4倍多，策劃跟文案一起打造了豐富詳實、能反映劇情的戰(zhàn)斗關卡，為了完成這些內(nèi)容，他們做了“大量流程管線優(yōu)化、編輯器和模板開發(fā)等工作，還有加班”，通過巨量的人力勞動實現(xiàn)了這個目標。
游戲里，幾乎每個包含戰(zhàn)斗的章節(jié)，都會有一場機制不一樣的戰(zhàn)斗。這些機制，從地圖上的可互動障礙，到以撤離或阻止撤離為目標的限時戰(zhàn)斗模式，不一而足，保證看故事的玩家和策略玩家都能得到各自的樂趣。
與此同時，做“多樣化”體驗也會帶來另一個問題：玩家群體多了，聲音自然也多，這對文案、美術人員的壓力相當大。
《三幻2》的應對方式是，在角色形象建模上，愿意聽取玩家反饋來迭代美術；在角色性格刻畫上，給文案空間，盡可能把角色塑造得多元化，以打動不同玩家。
比如《三幻1》非常受歡迎的角色周瑜，到了《三幻2》仍然采用同一個畫師來設計，再加入新的元素，跟文案協(xié)調(diào)重新繪制，最后根據(jù)玩家的意見，進行整個角色的迭代。這樣一來，角色不僅有話題度，更讓玩家產(chǎn)生一定參與感。
做內(nèi)容游戲，敘事是繞不開的一道坎。
對《三幻2》來說，“做內(nèi)容”不是一時心血來潮，而是為了控制體量、解決產(chǎn)品缺陷的。
就像前文說的，卡牌游戲的產(chǎn)品缺陷在于做長線難。所以，《三幻2》敘事的核心目標就是為了強化游戲的長線體驗。為了達到這個目標，《三幻2》的劇情舍棄了第一人稱視角，這跟大部分“內(nèi)容向”卡牌游戲不同，后者賣的是玩家與角色間的羈絆，會極大限制角色的成長性，就像許多二游那樣。
《三幻2》則讓玩家成為某個三國角色，根據(jù)角色視角展開故事，這是一種上限相當高的做法，如果做得好，能讓角色產(chǎn)生無比的人格魅力。這也是《三幻2》的特色之一，通過多元的敘事呈現(xiàn)角色魅力 ，讓玩家對角色產(chǎn)生情感。
從目前版本的主線“曹操傳”來看，《三幻2》的劇情是非常有深度的，這個深度不是說劇情一定要有多長，而是塑造了大量的高光點，盡量讓每個角色都有打動人的地方，而非純分善惡。
舉例來說，像是董卓召集群臣狩獵這一段，文案就對“逐鹿中原”一詞做出了十分精彩的再演繹。在某個章節(jié)中，曹操會失手殺死想要幫助他的人，與陳宮分道揚鑣，這種不拘泥于挖掘黑暗面的做法，也增加了角色的厚度。
這種演繹基于文案的思路：“所有的價值判斷都是他人賦予的，并不是一個完美的人才值得被喜歡，也并不是一個人做了什么事就應該被妖魔化或者被審判，現(xiàn)在很多玩家對歷史相當了解，他們自己本身就會有各種想象?！?/p>
實際開發(fā)流程中，文案與各部門比如關卡策劃、美術的協(xié)作程度也非常深。除了前文提到的美術之外，角色形象還與它的劇情表現(xiàn)息息相關。同時，因為所有的劇情演繹都是結(jié)合關卡來進行的，文案甚至也一度參與了關卡設計。
每個角色塑造的高潮點，都搭配了有臺詞、特殊規(guī)則的關卡Boss。比如，開場的教書先生徐不知就會有背對玩家時攻擊不反擊的設定，正好暗合劇情上曹操、袁紹二人在先生背后丟紙條的做法。
《三幻2》確實有一群對敘事有追求的人在做內(nèi)容，這是很少見的。整個敘事內(nèi)容是在大量打磨后形成的，據(jù)說直到2024年8月，他們經(jīng)歷了多次的劇情方向變動，最后根據(jù)玩家測試對“If線”的反饋，在做主線的過程中復盤了If線，才做完現(xiàn)在這版劇情。
就像開發(fā)團隊成員說的：“故事首先要能打動自己，然后才有信心能打動用戶。我們希望（《三幻2》）能從細微之處打動玩家?！?/p>
“打動玩家”就是《三幻2》做內(nèi)容的另一個目標。換句話說，內(nèi)容就是給玩家一個留在游戲中的理由，打動玩家的可能是一張立繪、一句臺詞，又或者一場戰(zhàn)斗，這些細節(jié)，都是《三幻2》“內(nèi)容”的一部分。打動玩家的部分越多，玩家的留存率就越高。
當然，雖然目前《三幻2》的劇情十分有深度，但引導上還有不足，如何讓玩家意識到《三幻2》的劇情跟以往的卡牌游戲不一樣，是個需要思考的問題?，F(xiàn)在來看，似乎大部分玩家仍然沿襲著以往游玩數(shù)值卡牌產(chǎn)品的思路，大量跳過劇情，或者對一些斷章取義的片段口口相傳。
也許，等《三幻2》有個成熟的二創(chuàng)社區(qū)，這些敘事才能完全煥發(fā)出光彩。
對《三幻2》來說，“做內(nèi)容”不是盲目對市場的跟風，也不單純是追求，更是理性考慮后的結(jié)果。
在我看來，《三幻2》“做內(nèi)容”有3個原因。
第1個原因是項目要“把錢花在刀刃上”。業(yè)內(nèi)有句話：“做內(nèi)容如果不能降低買量成本，那就反思一下為什么要做內(nèi)容?！边@句話其實是有道理的，尤其在卡牌游戲方面。
卡牌游戲慣常采用的買量打法是“用知名明星加高福利來營造噱頭”和“用大量高清建模展示角色魅力”。在這套打法中，營造3A感、大作感、品質(zhì)感是很重要的一部分，現(xiàn)在用戶都看重“質(zhì)量”。它的優(yōu)勢是可以用多種方式吸引不同年齡、性別的目標用戶，且能吸引不同年齡、性別的用戶；但也有明顯的劣勢——用戶容易因為產(chǎn)品缺乏實際內(nèi)容而流失，相對用戶留存率來說，成本較高。
基于這個原因，“做內(nèi)容”對于卡牌游戲就有了新的意義。一方面當然是要做好產(chǎn)品，另一方面也是為了提高留存，在美術跟數(shù)值成長外，想辦法在細節(jié)上打動用戶。從這個意義上說，“做內(nèi)容”其實是為了提高產(chǎn)品的“質(zhì)感”。
第2個原因是，卡牌游戲類似單機的體驗，導致內(nèi)容難以跟得上玩家的消耗速度，所以難做長線。而做敘事——包括關卡、人物傳記式的故事——可以加深玩家對于角色的印象，提高重復游玩的可能，讓游戲在長線上表現(xiàn)得更好，這是個比較有效率的做法。?
這也是做“質(zhì)感”的意思，在體量有限的前提下，提高同樣長度的內(nèi)容的精細度。
第3個原因是，在眾多內(nèi)容向游戲的熏陶下，用戶對于游戲有了一定認知底限，這些底限包括內(nèi)容型游戲的一些基礎特征，比如說角色專屬劇情、有辨識度的美術角色等，這些都是需要把握的。
總的來說，《三幻2》的整個開發(fā)團隊給我的感覺是：他們很切實地對品類的很多痛點進行了思考，然后提出了一些解法，這些解法也許沒有特別天馬行空，但重在腳踏實地。從目前的效果來看，在框架上和開發(fā)思路上，《三幻2》產(chǎn)品邏輯是自洽的。
這也算是一種魄力，卡牌賽道一直被公認為“非常卷”。但《三幻2》團隊并沒有追逐某些熱門品類的風口，而是堅定地選擇走三國題材和卡牌類型，在數(shù)值卡牌橫行的當下，十分理性地打磨產(chǎn)品的質(zhì)感。從這個意義上說，“做內(nèi)容”最難的部分從來不僅是“怎么做”，而是“做到什么程度”。這是一個決定項目能否走得長遠的問題。
《三幻2》就回答了這個問題。
就像發(fā)行制作人阿君說的那樣：“我們堅持做三國，堅持做卡牌，我們希望可以做到品類第一……我們也會看別的產(chǎn)品的體量，他們達成什么樣子的效果。我們希望在效率上做到比其他更高。”
《三幻2》確實做出了最有效率的內(nèi)容，從這點來說，它一定會在這個品類里走得更長遠。
