蘋果的心思你別猜：App Store又允許激勵性視頻廣告了

從WWDC 2014以后，關(guān)于蘋果要封殺應用內(nèi)有償推廣的事兒就沒消停過。6月初，蘋果陸續(xù)以App內(nèi)包括有償推廣為原因拒絕App上架，在回復給開發(fā)商的郵件中，援引了蘋果開發(fā)者指導中的兩個條款，分別為不允許推廣非自家應用和不允許操控、欺騙用戶。實際上后者就是積分墻，它包括了多個內(nèi)容，在開發(fā)商的實際操作中，出現(xiàn)了激勵性引導玩家打分、評論、觀看廣告和下載其它App等不同方式。當時蘋果是一視同仁統(tǒng)一打擊的，如今風向又有變化。

據(jù)外媒報道，蘋果最近又取消了關(guān)于App內(nèi)包含激勵性視頻廣告的禁令，允許了一批此類App上架，其中甚至包括在上一次嚴打中下架的App。與此同時，蘋果將繼續(xù)專注于打擊其它激勵性手段，如引導玩家打分、評論和下載其它App。理由是，僅僅觀看視頻廣告并不會直接操控到用戶的選擇，不會擾亂App Store榜單的透明性，而其它手段則會影響榜單上App下載量、評論、評分的真實性，進而造成榜單的混亂以及參考價值的降低。蘋果在6月的嚴打，本質(zhì)上就是為了維護App Store排行榜的權(quán)威，而對不影響到它的行為的打擊，也許更多地屬于誤傷。

實際上，激勵性視頻廣告不但不影響排行榜，對于開發(fā)商和玩家來說都是一種較好的方式。對于開發(fā)商來說，廣告是重要的收入來源，而相對于彈窗廣告來說，由玩家自行選擇觀看的廣告更加不會引起反感，反而提高了廣告的效果和用戶對App的認可度與忠誠度。對于玩家來說，激勵性廣告首先不會打斷游戲體驗；其次多了一種在游戲中獲得資源的渠道；再次，同時也是更長遠地，當開發(fā)商可以從廣告中受益的時候，就可能開發(fā)出更多完整的、無內(nèi)購的高質(zhì)量游戲，而一旦廣告在一定限度上被封堵，開發(fā)商只能通過一次性付費或內(nèi)購來獲得收入，這并不是玩家愿意看到的結(jié)果。

似乎蘋果真正認清了哪些手段會損害蘋果的利益，而哪些又能在不擾亂市場的情況下給開發(fā)商和玩家?guī)韺嵒?。簡單來說就是，干涉不到App Store榜單，Yes！試圖干涉榜單，No！不過，最終需要明白的是，所有的打擊與不打擊的決定權(quán)，最終都在蘋果大老爺手里，既然蘋果已經(jīng)打擊了一次激勵性廣告，你就無法預料它會不會再未來的某個時刻再來這么一出。好好遵守游戲規(guī)則，才能活得長。