2024年，這家廠商繼續(xù)選擇務(wù)實服務(wù)，堅守精品。
最近我們談起游戲行業(yè)，總是難免帶著點兒復雜的情緒。如果要做比喻，近幾年處于寒冬期的游戲行業(yè)就像一片洶涌的海域，雖然危險，但船只（游戲廠商）仍在其中探索，尋找深處待挖掘的財富。問題在于，船只該如何安穩(wěn)地行駛下去？
答案其實相當樸素：首先，船只本身要足夠牢固，各方面不能有短板；其次，船長和高層足夠?qū)I(yè)，知道把握方向，如果出現(xiàn)失誤，懂得及時轉(zhuǎn)向；最后，遇到困難時，人們能夠同仇敵愾、共度難關(guān)。
對于一家游戲廠商來說，這3點可以對應(yīng)產(chǎn)品、戰(zhàn)略和品牌。要同時做到這幾點并不容易——尤其是那些長線經(jīng)營、產(chǎn)品豐富的廠商，時間是一項巨大的挑戰(zhàn)，很容易讓人犯下失誤。
相應(yīng)地，如果能夠把這幾點做好，一家廠商就有可能成為“一直站在時代前列”的成功者，比如西山居——作為國內(nèi)游戲行業(yè)的先驅(qū)之一，最近，它在中國游戲產(chǎn)業(yè)年會、中國電競大會和游戲大獎（The Game Awards，簡稱TGA）上都高調(diào)亮相，既有以旗下產(chǎn)品為案例的經(jīng)驗分享，也有給全球玩家留下深刻印象的新作曝光。
其中，《解限機》和《劍俠情緣網(wǎng)絡(luò)版3》（以下簡稱《劍網(wǎng)3》）給我留下的印象最深。前者是近年西山居的旗艦項目，后者則是運營了15年的長青游戲。在我看來，它們都反映出西山居在長線布局、全局戰(zhàn)略上的眼光——他們成功把握了“過去”和“現(xiàn)在”，并且以積極的態(tài)度面向未來。
如果你了解近幾年的國內(nèi)游戲市場，你就會知道《解限機》有多么獨特。
它是一款以機甲為題材、主打多人戰(zhàn)場競技的PvP游戲。從去年12月8日首發(fā)宣傳，到今年8月開放不限號測試，它的內(nèi)容沒有經(jīng)歷過大幅度的轉(zhuǎn)向和改動，就受到了海內(nèi)外玩家、尤其是機甲愛好者的一致好評，曝光率也持續(xù)走高。
一些數(shù)字可以說明它有多受歡迎：截至目前，全球范圍內(nèi)參與游戲的測試賬號數(shù)共計近150萬，國內(nèi)、海外滿意率均在80%以上，海外滿意率更是高達88.7%。目前，游戲總預(yù)約人數(shù)已接近300萬。在海外平臺，歐美百萬級頭部主播多次創(chuàng)作相關(guān)內(nèi)容，并稱《解限機》是“Game?Of?The?Year”。
一款尚未正式上線的游戲能取得這樣的成績，首先取決于它本身的質(zhì)量。根據(jù)參與試玩的玩家反饋，在設(shè)計方面，《解限機》項目組顯然很“懂”機甲主題和它背后的文化圈層，贏得了“膠佬”們的心：游戲中有機體改件和高度客制化的涂裝系統(tǒng)，允許玩家單獨調(diào)節(jié)幾乎每一個部位的配色和涂裝，使得每臺機甲都可以變成獨一無二的存在；同時，項目組還和包括柳瀨敬之在內(nèi)的知名機甲設(shè)計師合作，追求在機甲元素設(shè)計上帶來味道純正的體驗。
不僅如此，《解限機》還有技術(shù)方面的強大支撐。開發(fā)團隊采用了VG（Virtual Geometry）和硬表面建模等硬核技術(shù)。前者大幅提高了渲染效率，完成高精度模型和龐大地圖的制作，實現(xiàn)“所見即所得”的效果；后者則保證機甲身為工業(yè)產(chǎn)物的“真實感”。?
有高質(zhì)量作為基礎(chǔ)，《解限機》能夠在國內(nèi)外展會上收獲熱度和口碑，就是順理成章的事了。值得一提的是，它的影響力不僅限于各個類型、海內(nèi)海外的游戲展會，還包括手辦、模型圈層最具影響力的垂類展會——每次《解限機》參展，玩家和愛好者們往往把它當成展會地標，與同好們相聚在一起。
幾天前，《解限機》還在今年TGA頒獎典禮上播放了新宣傳片。片中是一段戰(zhàn)場的實機演示。玩家操控的機甲穿梭在建筑群中，和遠處的敵人展開激烈對射，畫面中的光效和彈幕，增強作戰(zhàn)游戲的沉浸感。宣傳片還公布了最新消息：《解限機》將于2025年春季登陸PC和主機平臺——這也是今年TGA最重磅的消息之一。
當然，《解限機》的新嘗試不止于此。由于機甲炫酷的兵器特性，獨特的立體空間戰(zhàn)斗方式，可以給玩家?guī)沓两械纳鋼趔w驗，《解限機》擁有極高的競技性和觀賞性。這意味著，它與電競的契合度也非常高。
所以，我們可以看到西山居在注重呈現(xiàn)游戲內(nèi)容之外，也開始投入《解限機》電競的布局。從目前的動向來看，他們有志于將《解限機》打造成一款全球化電競產(chǎn)品，為玩家打造高水準、高質(zhì)量的全球化電競賽事。
在未來具備足夠的基礎(chǔ)后，西山居的職業(yè)賽事體系——包括五大賽區(qū)的職業(yè)聯(lián)賽和洲際邀請賽、中美、中日和中歐對抗賽等將第一時間推出。同時，西山居也將籌備匯聚各大賽事優(yōu)勝者的頂級賽事，作為《解限機》全球電競的最高舞臺。
上周的2024中國電競產(chǎn)業(yè)年會上，西山居副總裁姚喆表示，西山居愿與全球所有電競行業(yè)的伙伴一道攜手共進，多維度展開合作，共創(chuàng)一個更加輝煌的電競生態(tài)，為中國乃至全球體育文化事業(yè)的持續(xù)發(fā)展貢獻能量。
不難看出，《解限機》折射出的是西山居在全球化、電競方向上的重視。假如我們把目光放得更遠，那么它的意義或許還要更重一些：它可能成為一款“成功的好游戲”，同時也可能成為國內(nèi)原創(chuàng)機甲IP游戲的里程碑之作，打破海外產(chǎn)品的壟斷。西山居不僅可以靠“劍俠情緣”講好中國傳統(tǒng)文化故事，也可以靠“解限機”講述未來的故事。
如果《解限機》的關(guān)鍵詞是“突破”，對應(yīng)地，西山居另一系列重點產(chǎn)品《劍網(wǎng)3》給我的印象是“傳承”。
從上線以來，《劍網(wǎng)3》IP的發(fā)展可以說是一步一個腳印，不斷在游戲內(nèi)容和社群建設(shè)上深耕，在武俠MMO品類中一直保持著頭部地位。2017年，《劍網(wǎng)3》推出重制版，今年6月又升級為全平臺互通、資產(chǎn)繼承、社交無界的《劍網(wǎng)3無界》?？梢钥闯觯?5年來，《劍網(wǎng)3》已經(jīng)從單一游戲，成長為一個獨具特色的文化IP。
《劍網(wǎng)3》的成功還拓展到了游戲之外的領(lǐng)域。以武俠為基礎(chǔ)，加上年輕人喜愛的潮流文化、社交要素，《劍網(wǎng)3》一次又一次破圈，讓游戲不只是游戲。 西山居對于目前的“劍網(wǎng)3”IP，已經(jīng)圍繞游戲核心建立起了比較完整的內(nèi)容生態(tài)，覆蓋動漫、音樂等多個領(lǐng)域。
像是跨媒介的互動和IP內(nèi)容擴展——在動漫方面，《劍網(wǎng)3》制作了原創(chuàng)番劇系列《劍網(wǎng)3：俠肝義膽沈劍心》。截至第三季下半，系列動畫已經(jīng)播出48集，長達1000多分鐘。它以深刻的武俠內(nèi)核，以及聲畫動效等方面的電影級質(zhì)感獲得動漫愛好者的好評，全網(wǎng)播放量已經(jīng)超過6億次，獲得了豆瓣8.9分、B站9.8分的成績。今年9月，《劍網(wǎng)3：俠肝義膽沈劍心（第三季·下）》還入選了國家廣電總局2024年第二季度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品名單。
音樂方面，《劍網(wǎng)3》也有不少優(yōu)秀的創(chuàng)作，300余首原創(chuàng)曲目幾千次登上各大音樂平臺榜單，累計播放量超過15億次。它還發(fā)布過4張音樂專輯，總銷量也超過了900萬。
這些衍生創(chuàng)作不僅讓《劍網(wǎng)3》有了更豐富的文化內(nèi)涵，還讓游戲IP的影響力得以在更廣泛的文化領(lǐng)域中擴散和深化，游戲玩家、動漫愛好者、對有趣內(nèi)容感興趣的年輕消費者們都能在不同層面體驗到《劍網(wǎng)3》——一直以來，我們經(jīng)常說“游戲已經(jīng)成為人們生活中的一部分”，那么《劍網(wǎng)3》就是個好例子。
當然，《劍網(wǎng)3》還有更多“融入生活”的舉措。它在公益領(lǐng)域也一直保持動作，以不同方式展示著游戲的正向價值。
僅以今年來說，6月時，隨著《劍網(wǎng)3無界》上線，西山居啟動了一場特別的文化之旅——弘揚非遺特別企劃。游戲與峨眉女子功夫團攜手，共同開展了“武韻·傳承”聯(lián)動。這場聯(lián)動不是一次簡單的合作，而是一次深入的文化交流與融合。峨眉女子功夫團以精湛的非遺武術(shù)技藝，與《劍網(wǎng)3》中游戲門派的特色相結(jié)合，讓玩家在游戲中體驗到了行云流水般的功夫之美，親身感受了武俠江湖的浩蕩俠氣。
10月，西山居與敦煌博物館、中國敦煌石窟保護研究基金會共同在《劍網(wǎng)3》年度新資料片《絲路風語》中，為玩家們揭開絲綢之路的神秘面紗。對于玩家來說，公益與游戲結(jié)合帶來的內(nèi)容創(chuàng)新，也相當有新鮮感。玩家參與系列公益任務(wù)，收集材料修復佛窟，了解石窟修建過程并獲得定制紀念道具等等。玩家可以通過參與和沉浸對傳統(tǒng)文化和公益產(chǎn)生興趣，繼而從中獲得更豐富的知識與內(nèi)涵。
可以看出，不論是衍生IP還是投入公益，西山居做長線運營的思路是“服務(wù)”，前者主要服務(wù)玩家，讓玩家和IP產(chǎn)生長久的情感連結(jié)；后者主要服務(wù)社會，讓游戲產(chǎn)生更多的正向社會價值。做服務(wù)當然不是想當然去做，而是精準地去做，深度了解被服務(wù)方的需求，如此才能長青——《劍網(wǎng)3》15年就是這樣走過來的。
事實上，西山居旗下的產(chǎn)品不少，不過在我看來，僅從《解限機》和《劍網(wǎng)3》就足以看出西山居是怎樣理解游戲產(chǎn)品、怎樣理解游戲行業(yè)與市場環(huán)境的——產(chǎn)品層面，以技術(shù)創(chuàng)新和品類突破贏得玩家的心；行業(yè)層面，以衍生內(nèi)容和公益、文化等“破圈”操作贏得更高的影響力。
如果從“全局戰(zhàn)略”這樣的角度來看，西山居的風格無疑是相當務(wù)實的。他們知道自己想做什么，能做什么，也知道市場需要他們?nèi)プ鍪裁?，而這些都建立在“持續(xù)不斷地推出優(yōu)質(zhì)游戲”的基礎(chǔ)之上。做好了這個基礎(chǔ)，不論是品類突破、技術(shù)創(chuàng)新，還是持續(xù)運營、提供長線服務(wù)，都能“把路越走越寬”，獲得良好的成果。
或許，在如今的游戲市場上，西山居這種務(wù)實、不浮躁的思路有著更加重要的意義——當投機取巧的潮水退去，一直努力，用心做好產(chǎn)品、好服務(wù)的人就顯得尤為可貴。
