明年會(huì)更好。
今天（2024年12月13日），2024年度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)在北京舉行。
過(guò)去一年，國(guó)產(chǎn)游戲行業(yè)的狀況堪稱跌宕起伏、喜憂參半。當(dāng)然有好消息——今年版號(hào)發(fā)放數(shù)量穩(wěn)定，比去年顯著增加，連續(xù)兩月出現(xiàn)同時(shí)發(fā)放國(guó)產(chǎn)、進(jìn)口版號(hào)的情況。截至11月19日，2024年版號(hào)發(fā)放總數(shù)達(dá)到了1267款，其中國(guó)產(chǎn)1170款，進(jìn)口97款。比起2023年全年總計(jì)發(fā)放的978個(gè)國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲版號(hào)，有了顯著提升。
與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲在國(guó)際國(guó)內(nèi)廣受關(guān)注。對(duì)主管部門來(lái)說(shuō)，《黑神話：悟空》《劍與遠(yuǎn)征：?jiǎn)⒊獭返扔螒蛟趪?guó)際市場(chǎng)的成功，意味著“游戲行業(yè)在應(yīng)用前沿科技、推廣中華文化、帶動(dòng)文創(chuàng)文旅行業(yè)融合發(fā)展等方面起到了積極影響”這一敘事的可行。換句話說(shuō)，游戲行業(yè)在過(guò)去一年至少證明了自己對(duì)各行各業(yè)在科技、文化、經(jīng)濟(jì)上都有帶動(dòng)作用。
在成功產(chǎn)品大放異彩的同時(shí)，游戲行業(yè)在2024年經(jīng)歷了許多震蕩。騰訊、網(wǎng)易等頭部大廠旗下的多款產(chǎn)品上線短時(shí)間即宣布停服，人員調(diào)整隨之而來(lái)；字節(jié)跳動(dòng)、快手旗下游戲部門歷經(jīng)重組，中小型廠商的大浪淘沙更是不斷發(fā)生。在出海領(lǐng)域，廠商的獲客成本也不斷上升。
這種憂患已經(jīng)存在數(shù)年，并且還在持續(xù)。在游戲市場(chǎng)逐漸由增量轉(zhuǎn)為存量的當(dāng)下，廠商面臨著更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)、對(duì)質(zhì)量的更高要求。國(guó)產(chǎn)游戲行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)先遣者讓希望升起、但仍需后勁助推的關(guān)鍵時(shí)期。從業(yè)者們因而格外在意本次年會(huì)上透露出的關(guān)于未來(lái)的信息?；谶@些關(guān)心，觸樂(lè)對(duì)本次產(chǎn)業(yè)年會(huì)上披露的關(guān)鍵信息進(jìn)行了總結(jié)和展望。
年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了《2024中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，報(bào)告中總結(jié)了一些行業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)數(shù)據(jù)，整體回暖趨勢(shì)明顯。
2024年游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入3257.83億元，同比增長(zhǎng)7.53%，再創(chuàng)新高；國(guó)內(nèi)游戲用戶規(guī)模6.74億人，同比增長(zhǎng)0.94%。其中，移動(dòng)游戲市場(chǎng)銷售收入為2382.17億元；客戶端游戲?qū)嶋H銷售收入為678.81億元；主機(jī)游戲銷售收入44.88億元。
2024年，中國(guó)自主研發(fā)游戲國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為2607.36億元，同比增長(zhǎng)1.70%，增速放緩。
總結(jié)來(lái)說(shuō)，從行業(yè)趨勢(shì)上看，2024年移動(dòng)游戲主導(dǎo)地位穩(wěn)固，主機(jī)和單機(jī)市場(chǎng)呈增長(zhǎng)趨勢(shì)；存量市場(chǎng)精品化競(jìng)爭(zhēng)加劇，企業(yè)或?qū)㈤L(zhǎng)期面對(duì)成本攀升和人才供給挑戰(zhàn)；游戲產(chǎn)品體量將呈現(xiàn)重度化和輕量化并行；游戲出海在產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)全方位拓展。
在回顧過(guò)去一年的成績(jī)之余，此次年會(huì)上還披露了一些會(huì)對(duì)行業(yè)產(chǎn)生積極影響的新消息。有些改變已經(jīng)在執(zhí)行當(dāng)中，正在發(fā)揮影響。
版號(hào)問(wèn)題一直是業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的重中之重。明年，游戲版號(hào)發(fā)放可能會(huì)進(jìn)一步增加，并且進(jìn)一步放寬限制，尤其是進(jìn)口版號(hào)——觸樂(lè)猜測(cè)，2025年進(jìn)口版號(hào)可能會(huì)和國(guó)產(chǎn)版號(hào)一樣每月發(fā)放，而不是像先前那樣每?jī)傻饺齻€(gè)月發(fā)放一次——我們已經(jīng)在2024年10月、11月看到了這樣的趨勢(shì)。在文化政策上，也可能進(jìn)一步推動(dòng)屬地管理試點(diǎn)，為版號(hào)申辦與審核提供便利。
年會(huì)上還披露，“網(wǎng)絡(luò)游戲精品出版工程”將會(huì)繼續(xù)實(shí)施。這一工程于2023年9月宣布，并在11月正式下發(fā)通知，旨在對(duì)“促進(jìn)科技創(chuàng)新和新技術(shù)應(yīng)用”以及“具有國(guó)際市場(chǎng)潛力”的游戲提供扶持。這一政策一度幫助《黑神話：悟空》順利獲得了版號(hào)，未來(lái)會(huì)為更多滿足條件的優(yōu)秀項(xiàng)目提供支持。
本屆年會(huì)上還發(fā)布了“北京市網(wǎng)絡(luò)游戲精品出版工程”這一地方扶持政策。
精品游戲工程本身是一種信號(hào)和風(fēng)向標(biāo)，表明主管部門對(duì)這個(gè)行業(yè)的未來(lái)有所期許。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，“防沉迷”舉措效果顯著，游戲行業(yè)整體社會(huì)形象也更加正向。優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)游戲?qū)Πl(fā)展傳統(tǒng)文化、助推文創(chuàng)文旅的作用已經(jīng)受到矚目，對(duì)開拓國(guó)際市場(chǎng)的作用也有目共睹。年會(huì)上對(duì)“游戲+AI”新賽道，提升原創(chuàng)游戲、科幻游戲自主研發(fā)能力也進(jìn)行了強(qiáng)調(diào)。
總體而言，2025年，根據(jù)這些跡象與方向，我們可以對(duì)更多的文化政策改革和支持抱有希望。
在政策放寬的大趨勢(shì)下，游戲行業(yè)多年來(lái)面臨的一些困境也有了解決的曙光。哪怕尚且沒(méi)有明顯的信號(hào)，我們也可以抱有希望。
觸樂(lè)在與從業(yè)者的交流中發(fā)現(xiàn)，游戲行業(yè)的投融資熱度近年來(lái)相對(duì)低迷，主要原因之一是游戲企業(yè)上市困難。2017年，在吉比特掛牌交易之后不久，因?yàn)檎哒{(diào)整、審核嚴(yán)苛，再也沒(méi)有游戲公司通過(guò)IPO在A股上市。許多公司選擇在美股或者港股上市，但仍不乏米哈游等成功的游戲公司因?yàn)楫a(chǎn)品結(jié)構(gòu)等從傳統(tǒng)金融視角出發(fā)的“經(jīng)營(yíng)問(wèn)題”被拒之門外。
這其實(shí)不利于有潛力的廠商獲得更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。長(zhǎng)線精品項(xiàng)目的研發(fā)往往需要雄厚的資金支撐，從這個(gè)角度說(shuō)，優(yōu)秀的游戲產(chǎn)品其實(shí)相當(dāng)依賴投資。但長(zhǎng)久以來(lái)，除了廠商本身的經(jīng)營(yíng)狀況、盈利前景之外，資本缺乏退出機(jī)制是讓許多投資者對(duì)游戲行業(yè)保持觀望的重要原因。
如果未來(lái)的扶持政策能夠解決游戲企業(yè)的融投資問(wèn)題、恢復(fù)鼓勵(lì)游戲企業(yè)上市，會(huì)是帶動(dòng)行業(yè)整體發(fā)展的重要舉措。
一些法律法規(guī)上的遺留問(wèn)題也有解決的希望，尤其是全面解決游戲企業(yè)申請(qǐng)《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證》（ICP證）的困難。
今年，廣東、四川等地發(fā)布過(guò)一些地方性的解決辦法，為本地游戲廠商提供相應(yīng)的支持。我們相信，在2025年，類似的地方法規(guī)會(huì)在全國(guó)更多省份推出，進(jìn)一步便利廠商開展網(wǎng)絡(luò)游戲出版和經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)。這將為更多公司讓自己的產(chǎn)品順利上線掃清障礙，提供更多助力。
雖然游戲行業(yè)仍然充滿變數(shù)與得失，但在2024年我們能確定一件事：中國(guó)游戲行業(yè)的價(jià)值與所能獲得的成果前所未有地獲得了主流媒體、主流人群的重視與支持。在本次年會(huì)上，除了發(fā)布報(bào)告之外，還有許多專家學(xué)者從文化、傳播、商業(yè)、金融等多個(gè)領(lǐng)域發(fā)表了各自對(duì)游戲行業(yè)的看法。政策與法律法規(guī)上的回暖和正向支持不僅呼應(yīng)了這種重視，也為廠商們帶來(lái)了目前亟需的希望和信心。
明年會(huì)更好——這也許就是這一次年會(huì)上我們能得到的最好的消息。
