走進《碧藍航線》清涼節(jié):心動的5個瞬間

玩家心動比什么商業(yè)秘訣都管用。

編輯熊冬東2024年08月27日 21時21分

上周末,我參加了《碧藍航線》在上海舉辦的清涼節(jié)活動。

作為一款運營7年的二次元即時海戰(zhàn)游戲,《碧藍航線》辦過許多場聯(lián)動、合作性質(zhì)的線下活動,但本次清涼節(jié)是官方舉辦的第一場“游戲嘉年華”。清涼節(jié)會在幾個不同的城市舉行——8月10日至11日在深圳,8月17日至18日在長沙,8月24日至25日在上海。

每一場清涼節(jié)都體現(xiàn)出了城市的特色風貌。在深圳,以椰樹、沙灘為主要元素的海濱營地構(gòu)成了清涼節(jié)的場景,泳裝Coser和這番場景顯得極為適配。場景中央的充氣滑梯是活動中最大的奇觀,登上去甚至需要一些勇氣。到了傍晚,還有收尾的煙花表演,Coser們也會放小型煙花,供玩家們拍照留念。

深圳場到了晚上有種“篝火晚會”的感覺

長沙場是街區(qū)快閃,和本地的潮宗街歷史文化街區(qū)結(jié)合,配合游戲里的國風角色,別有韻味。夏末的長沙炎熱異常,但我依然感受到了玩家們的熱情。有玩家表示:“第一次來長沙,怎么說都要支持一下。”

在長沙,“清涼節(jié)”也相當熱鬧

上海場是清涼節(jié)的主會場,場館設(shè)在黃浦江邊的西岸穹頂藝術(shù)中心。當天我到得比較早,已經(jīng)有一些玩家在排隊了,他們?nèi)齼蓛傻鼐墼谝黄鹆奶?,或是拍攝廣場中央的痛車展位。

清涼節(jié)有專門的痛車展位,供玩家們打卡拍照

剛檢完票,準備入場的玩家

人們聊得最多的,當然是《碧藍航線》。一名玩家展示了他的“廚力”。他說他最喜歡薩拉托加,自己的QQ頭像、手機鎖屏、主界面壁紙都是她;他又打開相冊,給大家看自己的房間,里面有許多《碧藍航線》周邊,最多的當然是薩拉托加,有玩偶、手辦和徽章。薩拉托加也是游戲中的人氣角色,游戲圖標就采用了她的Wink形象,玩家們普遍認為她是《碧藍航線》的看板娘。

玩家們會親切地稱呼官方為“小加加”

過了一會兒,活動開始,玩家紛紛入場。檢完票后,我突然有個想法——每次參加二游線下活動時,我都會給自己選擇一個主題,與玩家隨機交流。這些主題會由游戲的氛圍決定,比如有的游戲玩家比較外向,喜歡整活,我會問他整過最有意思的活是什么;有的游戲社交氛圍比較濃厚,我會問玩家有沒有在游戲里遇見過特別難忘的人;還有的游戲尺度稍大,我會問玩家如何表達自己的愛好。

對我來說,《碧藍航線》玩家給我的印象是“傳統(tǒng)”——游戲運營的時間夠長,玩家平均年齡也會稍大一些。這群玩家對動漫、游戲相當熟悉,但自身性格比較內(nèi)向,一般不會在現(xiàn)實中主動和陌生人交際。不過,入場前關(guān)于薩拉托加的那一幕,讓我覺得可以換個角度:這群玩家不是不主動,而是沒遇到能讓自己主動的事,如果是自己喜歡的角色相關(guān)的事,那他們就會主動起來。

于是,我一邊排場內(nèi)小游戲活動的隊伍,一邊尋找這樣的玩家。我想知道,有沒有什么和《碧藍航線》相關(guān)、令他們記憶足夠深刻的主動瞬間?

單推人

我是在“能量助力”前遇到卡醬的?!澳芰恐Α笔莻€測試力氣的小游戲,玩家需要拿著大錘朝壓力傳感器上砸,根據(jù)力度得分,達到350分后可以獲得印章——本次清涼節(jié)上,在不同游戲項目中收集9枚印章即可換取全部禮品,并有機會抽取限定禮品“露營車”。

正在用力拎錘的玩家

卡醬穿著《碧藍航線》主題T恤,在活動現(xiàn)場,和他穿著相似的玩家非常多。他第一次的表現(xiàn)并不理想,只有240分,工作人員又給了他一次機會,他拼盡全力,終于砸到了400分。他出來后,我拍了拍他的肩膀,說:“可以問你幾個問題嗎?”

卡醬的瞬間

我最喜歡哪個角色……這說出來會不會有點太尷尬?我最喜歡的應(yīng)該是柚了,她上線比較早,陪伴了我挺多年。我還記得以前,在大學課上忘記給手機靜音,角色“柚”一聲“Azur Lane”(《碧藍航線》日語配音)帶給同學和老師們的震撼。那時我想做個“隱宅”,但后來大家都知道我是二次元了,我也就肆無忌憚地在班群發(fā)柚的表情包,一個同學經(jīng)常叫我柚單推人。

那時柚的強度和人設(shè)都特別在線,游戲內(nèi)有高爆發(fā),游戲外有很多同人作品,人們都說柚是“親女兒”。她是很標準、很傳統(tǒng)的中二呆萌人設(shè),Q版小人看起來挺憨的。她平常情感波動不大,但向我(指揮官)表達愛的時候又很真情實感。你要是玩《碧藍航線》,去溜溜柚的全部配音就懂了……我覺得這種人設(shè)很容易帶給人陪伴感,當初剛獲得她的時候,我就感到非常心動。

柚有許多款相當可愛的換裝(圖片來源:《碧藍航線》Wiki)

卡醬向我展示了他和柚的誓約界面。在《碧藍航線》中,角色有好感度系統(tǒng),歷經(jīng)陌生、友好、喜歡和愛,玩家最終可以和角色進行誓約,為角色戴上戒指。誓約后,角色的屬性會提升,還會解鎖特殊的裝扮。在卡醬的手機上,2018年1月24日的誓約日期格外矚目。

對玩家來說,誓約有著非常重要的意義

告別卡醬,玩了幾個小游戲后,我注意到主舞臺上的Cosplay表演。Coser正在擔任DJ,輪換著大家熟悉的游戲曲目。舞臺下的玩家隨著Coser一起舞動,一同享受著熱鬧的氛圍。

漸漸地,臺下的玩家們也加入到“打Call”當中

又過了一會,主持人宣布當日活動開始,一些玩家被挑選上臺,跟隨屏幕里的角色貅一起做熱身運動。貅穿著泳裝,站在沙灘上,向面前的指揮官(玩家)打招呼。這時,我在舞臺旁的一處角落找到了火花,他顯得躍躍欲試,但最終只是在旁邊安靜看著。

盡管看起來有些羞澀,但玩家們熱情不減

從穿著來看,火花不太像“宅男”,只有黑色挎包上的幾個游戲徽章透露出一點二次元味道。我向他搭話時,他先是拒絕:“這個游戲我沒玩多久,說不出太多。”但在一番寒暄后,他的表達欲逐漸旺盛,講了一些關(guān)于自身的有趣經(jīng)歷。

火花的瞬間

我是今年被女友拉入坑的。我們大一在動漫社相識,大三自然地走在一起。認識了這么久,我們彼此都知根知底,我基本只看動畫、漫畫,不玩二次元相關(guān)的游戲,她覺得自己的“濃度”比我高很多。

說起來還蠻好玩的——剛在一起、某天吃晚飯的時候,她突然放下筷子,看起來憂心忡忡。我問她怎么了,她說有點擔心我沒那么宅,接受不了她玩《碧藍航線》這種比較深度二次元的游戲,我說不至于,她玩什么我就陪她玩什么。后來,我就莫名其妙地被她拉進了坑。

接觸了一段時間后,我覺得《碧藍航線》還不錯,適合打發(fā)時間。我最喜歡的是貅,也對貅有心動的感覺。貅是黑長直加黑褲襪的學生人設(shè)嘛,女友說我審美還挺保守的。

令火花一見鐘情的貅(香奢之約換裝)

生命力

“露營車”是本次活動的限量獎品,一款印著游戲圖案的小推車,體積不小,相當受人矚目。玩家橙子是幸運中獎?wù)叩囊粏T。在兌獎處,我看到他拿著長寬各1米左右的大包裝盒,上半身幾乎被獎品完全擋住了。他沒有立刻拆封,而是先拍照,然后把“喜訊”發(fā)在各個游戲群聊里。

露營車采用游戲中角色柴郡的形象元素進行設(shè)計

像之前的流程一樣,我上前找他搭話。

橙子的瞬間

心動瞬間,我能說是現(xiàn)在嗎?我剛剛把中獎的露營車發(fā)到群里,大家都罵我“臭海豹”,雖然被罵了,但感覺心里很爽。

我是成都人。這些群友我認識七八年了,都是從游戲開服就一起玩的老朋友。我們大多不在同一個區(qū),但不妨礙天天在一起吹水。2019年,為了跑《碧藍航線》的漣泉大江戶活動,我順便把上海幾個二次元地標逛了一圈,回成都后心想,如果以后有機會,一定要來上海發(fā)展。來了上海,參加線下活動也更方便。

2020年我想換份工作,當時有兩個機會,一個在成都,一個在上海,工資和工作量差不多,但上海那個和我之前的工作方向有些區(qū)別,需要重新花時間適應(yīng),而且上海物價相對更高,搬家也很麻煩。

幾天后,我做《碧藍航線》日常時,想到角色無畏的一句話:“你就無畏地向理想世界進發(fā)吧!”這句是無畏的誓約臺詞,我反復(fù)聽了幾遍,覺得很神奇,其他的角色誓約臺詞都是表達對玩家的愛,但無畏希望玩家有更美好的未來,能實現(xiàn)自己的理想。這句臺詞算是一個契機,之后,我和一些朋友聊了聊,最終決定來上海,現(xiàn)在也算是徹底穩(wěn)定下來。

這些年,我入坑了許多二游,又很快棄坑,堅持在玩的只有《碧藍航線》。當年我看到一些大制作的二游上線,還挺為《碧藍航線》擔心,但沒想到運營了7年,《碧藍航線》看起來還很不錯。

去年12月,《碧藍航線》在溫泉店“漣泉大江戶”開展線下活動

“無畏”的形象和性格都非?!帮S”

集章禮品有一項是冰淇淋兌換券,可以在指定地點換到聯(lián)名冰淇淋吃。兌換處兩旁是休息區(qū),我覺得,這兒比內(nèi)場更熱鬧。在內(nèi)場,很多玩家只是默默排隊參加活動,默默看主舞臺節(jié)目,默默給Coser拍照,場地的BGM震天響,他們還是把喜悅和滿足藏在心里。

冰淇淋攤周圍坐滿了逛累的玩家

而在休息區(qū),有許多玩家活躍地攀談。一些人是從外地趕來的,比起參加活動,他們更期待的是在線下和群友見面。一個角落里,兩個玩家正對著一個玩家“整活”,大聲朗讀后者在群聊里對角色的發(fā)言。

我忍不住上去搭話:“這也太‘羞恥Play’了?!钡莾蓚€玩家告訴我,這是一種鼓勵。魚佬(被整活的人)逛內(nèi)場時想與一個Coser合照,猶豫半天也不敢開口,他們就用這種方式激勵他,既然在線上能夠暢所欲言,現(xiàn)實中也要鼓起勇氣。

魚佬看起來更不好意思了,但在我搭話后,也勇于向我談起自己的瞬間。

魚佬的瞬間

今天的“牛牛”(角色?)Coser挺令我心動的,呆萌氣質(zhì)到位了,可惜的是缺點迷糊。也不知道是官方請的Coser質(zhì)量太高,還是我的閾值太低,每次線下活動的Coser總有能讓我心動的——我覺得是前者吧,官方很懂玩家想看什么樣的Cosplay,Coser的氣質(zhì)、身材都很還原,每次活動的“小加加”都很得人心。

但要說我游戲生涯最心動的瞬間,我覺得是3D宿舍,就是最近游戲開啟測試的那個系統(tǒng)。當我看到3D宿舍演示畫面時,那種感覺和之前看官方小劇場3D動畫不太一樣,我是真感覺自己喜歡的角色活過來了,我能在游戲里和她互動,通過不同的視角去欣賞。

這些年來,我感覺自己的審美被《碧藍航線》養(yǎng)刁了。七八百個角色,每年都出那么多新角色和新?lián)Q裝,能滿足各種各樣的玩家喜好。我認為在這點上,《碧藍航線》是當之無愧的國內(nèi)第一。

清涼節(jié)上海場的“小加加”

現(xiàn)場的“牛?!盋oser(這套換裝是“絆倒的糊涂女仆”)

我補充:“雖然角色風格各自不同,但她們總能給人一種統(tǒng)一又和諧的感覺——像是《碧藍航線》特有的味道?!?/p>

魚佬猛地拍了一下掌,說:“對,太對了,《碧藍航線》就是有這種味道!”

從業(yè)者的瞬間

等到最后的Cosplay游行、合影環(huán)節(jié)結(jié)束,人群散去,清涼節(jié)也正式步入尾聲。許多玩家顯得有些依依不舍,在手辦展臺前做最后的攝影留念,或拉著臨時認識的指揮官同好,加好友、拉群,希望日后能繼續(xù)交流。

現(xiàn)場的手辦展臺

望著這些身影,我想到之前聊過的玩家都提到了一個詞:心動。在我看來,心動比主動更能準確地描述他們對角色的喜愛,以及游戲內(nèi)豐富多樣情感體驗帶給自己生活的正向影響。

在文章里,我記錄了4名不同玩家的心動瞬間,但作為游戲行業(yè)從業(yè)者,我還有另一番不同的心動體驗。

在早期二游市場,許多游戲都是奔著“運營一輩子”去的——那時,二次元雖然算是個有潛力的概念,但市場份額不大,圈子也小,選擇做二游的從業(yè)者不求能賺大錢,重要的是做自己喜歡的事。游戲制作人、團隊核心成員們經(jīng)常和玩家密切互動,保持著服務(wù)玩家的態(tài)度。玩家也不追求大牌聯(lián)動或是豪華的線下活動,而是愿意為愛付費,或花大量的時間精力共建社區(qū)。

然而近幾年里,二游市場迅速經(jīng)歷了從風口到跌落的過程。潮水退去,留下的只?!袄先恕焙蜔釔壅撸磺蟹路鹩只氐搅似甙四昵?,只不過,那時是萬物競發(fā),如今則充滿了競爭和內(nèi)卷。

參加清涼節(jié)后,《碧藍航線》讓我感受到了一種穩(wěn)重。這種穩(wěn)重一方面體現(xiàn)在成績上:過去1年里,《碧藍航線》有101天進入國區(qū)iOS暢銷榜前100名,游戲內(nèi)容更新優(yōu)化動態(tài)的評論數(shù)總是過千;據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)統(tǒng)計,近30天和《碧藍航線》有關(guān)的B站視頻有7012個,總播放量高達7556.2萬。只看數(shù)據(jù),人們很難想象這是一款運營了7年的游戲。

一些從業(yè)者表示,《碧藍航線》是真正能被稱為“長青”的二次元游戲(圖片來源:七麥數(shù)據(jù))

我喜歡《碧藍航線》中那些可愛的角色。與此同時,項目組歷經(jīng)7年積累,堅持長線運營理念,傳達獨特的內(nèi)容,營造老派、平和的社群氛圍,也值得肯定——對于我來說,這些有著更重要的意義,并且更加令我心動。

(文中人物均為化名。)

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編輯 熊冬東

二次元愛好者,也關(guān)注中小團隊和制作人故事(V:xdd6480)

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