當文案組既有實力，又受重視，游戲才能談一談內(nèi)容導向，才能談“我們要用劇情破局”。
對于二游，不少玩家和從業(yè)者有個共同的認知：這類游戲往往采取角色付費制，玩家需要付出時間與金錢來抽取角色，因此，開發(fā)團隊需要制作出良好的人設與故事，讓玩家與角色產(chǎn)生情感共鳴。這也意味著，“劇情”是許多玩家最關(guān)心的內(nèi)容之一。
不過近一年來，我們也能看到玩家們對二游劇情的批評：輕則語言寡淡無味、詞不達意，重則“夾帶私貨”、和受眾的愛好相悖。這種批評也逐漸衍生成對開發(fā)團隊的質(zhì)疑：都說二游重視內(nèi)容，但從實際情況看，內(nèi)容的問題不少，文案策劃在項目組里的地位看起來也不高，業(yè)內(nèi)似乎缺乏優(yōu)秀文案策劃的選拔機制。
對此，也有人提出建議：二游為什么不請已經(jīng)經(jīng)過市場檢驗、有名氣的網(wǎng)文作家來寫劇情呢？經(jīng)過市場驗證的網(wǎng)文作家，能不能為二游帶來新的啟發(fā)？
這種想法的初衷是好的，但實際執(zhí)行起來可能會有許多意想不到的困難，畢竟游戲研發(fā)策劃要求知識面廣、熟悉使用引擎和一些工具，文案策劃也是如此。而在大多數(shù)情況下，成名的網(wǎng)文作家有較高的寫作能力，卻未必掌握游戲策劃的技能。
當然，也有游戲在這個方向上做出了嘗試。6月14日，以劇情為主要賣點的二游《新月同行》開啟了三測“象級測試”。游戲以“新怪談”作為主要元素，并融合了廣式本土都市文化，在二游市場上顯得十分獨特。而它的劇情主筆，是知名網(wǎng)文作家白伯歡——《戰(zhàn)略級天使》《天國游戲》等小說作品，都是他的代表作。
目前來看，《新月同行》的表現(xiàn)還算不錯——官網(wǎng)預約人數(shù)已經(jīng)達到180萬，不少平臺為它打出高分，再加上玩家們對劇情、演出的討論，讓人對它上線后的成績有著正向期待。
一名網(wǎng)文作家能為游戲研發(fā)帶來什么？借此機會，我和作家白伯歡以及《新月同行》主文案大宅聊了聊。
白伯歡加入《新月同行》，起于一個十分隨性的念頭。
2020年，在構(gòu)思《戰(zhàn)略級天使》后續(xù)劇情時，白伯歡發(fā)現(xiàn)自己陷入了寫作瓶頸。他決定，出門找一份工打，給自己找找靈感。當時正值夏末，《黑神話：悟空》發(fā)布了第一支宣傳片，在為國產(chǎn)游戲感到興奮之余，白伯歡發(fā)現(xiàn)開發(fā)商游戲科學也在杭州，正在招聘文案策劃。
雖然此前從未接觸過游戲行業(yè)，但白伯歡一直懷有憧憬。他在書房里“繞了很多圈”，猶豫著要不要去應聘試一試。不過，可能是因為大學剛畢業(yè)就在家寫作，他對自己與人溝通的能力產(chǎn)生了一些懷疑，加上《黑神話：悟空》的勢頭看起來太大，擔心自己能力不夠，他最終沒有投出簡歷。
同一時間，深圳燭薪網(wǎng)絡接受了乙亥互娛的投資，打算立項做一款二次元游戲，想找一名有經(jīng)驗、有創(chuàng)造力的文案策劃，最好是過往有過好的個人作品。后來，項目組將要求放寬，人選不一定要有游戲文案經(jīng)驗，在其他寫作領域有建樹也行。經(jīng)朋友介紹，燭薪的品牌負責人“人形”找到白伯歡，問他能不能推薦合適的朋友，來給二游寫劇本。
白伯歡說：“要不我上吧。”
這次合作看似巧合，實際上卻十分合理。去年，《新月同行》二測時，制作人梵八曾經(jīng)提到，白伯歡的代表作《戰(zhàn)略級天使》是以中國特色的超自然現(xiàn)象為主題，這種創(chuàng)作風格和內(nèi)容傾向與《新月同行》不謀而合。與此同時，白伯歡也是個“老宅男”，不少書迷表示，如果讓白伯歡操刀劇情，故事里一定會有許多老二次元喜聞樂見的內(nèi)容。
做出這個決定時，白伯歡沒有太多顧慮，反倒舒了一口氣。他覺得，之前寫書相當于過“二手人生”，如果有機會，還是想嘗試多人合作的工作形式。
后來，白伯歡和人形、梵八在線上深度溝通了兩次，并沒花費太多時間，雙方一拍即合。很快，白伯歡離開杭州，來到深圳，開始參與《新月同行》的研發(fā)工作。不過，因為他此前沒有游戲創(chuàng)作的經(jīng)驗，所以只擔任項目主筆，主文案則另尋人選。
初入職場那年，白伯歡27歲，他用兩個詞形容當時的感受：極致的謙虛、怪怪的謹慎。
“文案的工作有30%是把內(nèi)容推銷給別人，可是我的口才不算好，又在家里蹲了5年，不太知道怎么和人溝通?！卑撞畾g說，“每到和同事打交道的環(huán)節(jié)，心里總是犯難?！?/p>
在這方面，大宅成了白伯歡的好伙伴。大宅是《新月同行》的主文案，主要負責統(tǒng)籌。在早期，他常常幫助白伯歡適應工作。
在白伯歡完成了“寫”的工作后，劇情調(diào)度就交由大宅負責。像導演根據(jù)劇本拍電影一樣，大宅需要在白伯歡創(chuàng)作的基礎上，考慮角色怎么走動，畫面里有哪些道具，演出時如何既滿足游戲的商業(yè)性和玩家的體驗，又不掩蓋白伯歡想表達的原意。
這種分工合作在一定程度上保證了劇情和玩法的平衡。“在商業(yè)游戲中，雖然開發(fā)流程相對穩(wěn)定，但也會有突發(fā)需求，比如制作人希望加一場戰(zhàn)斗，或是美術(shù)希望改良一下演出效果。又如有一段較長的角色對話，只看對話，玩家可能會覺得厭煩。我希望能夠加一段探索，在場景里放置一些碎片化的線索文本?！贝笳f，“這時，我就會去找伯歡商量能不能加，或者加多少合適。伯歡可能本來就有些儲備的靈感，聽了我的想法，告訴我正好想寫某個內(nèi)容，于是一拍即合。”
當然，“一拍即合”是磨合之后的結(jié)果。在早期協(xié)調(diào)配合的過程中，由于創(chuàng)作理念無法時刻保持一致，雙方常常出現(xiàn)意見上的分歧，甚至引發(fā)爭吵。為此，文案組調(diào)整了合作形式：在決定做一段內(nèi)容前，先開個大綱會，文案、策劃、美術(shù)分別提出自己的需求，相互對比，看看有沒有相斥之處；在這個過程中，人們可以思考、討論是否還有可以增加的內(nèi)容，然后一次性加完，中途不再隨意變動。
同時，白伯歡也學會了變通。在和同事講角色設計的思路、一段劇情的主題前，他會提前寫一些介紹性的文本，或者直接做成PPT。
游戲的看板娘千秋就是在溝通中設計出來的。她是白伯歡為《新月同行》寫的第一個角色。早期方案中，白伯歡把千秋寫得有些“尖銳”，個性十足，但團隊成員不太理解這種設定，覺得看板娘或主角副手應該更“安全”點，類似溫柔學妹的定位。
“我人生第一次上班，第一次參與團隊設計，面對這些質(zhì)疑，感到非常疑慮和不安……”白伯歡說，“最后我給千秋寫了很多個背景方案，甚至寫了一篇短篇小說。大家看了短篇小說后，覺得千秋這個角色還挺討喜的?！赡苓@么做會有風險，但咱們還是試試看吧’，然后我的設計就被采納了?！?/p>
類似的例子還有不少，組員們接納了白伯歡的做事方式，在“重視劇情、重視內(nèi)容”的共同愿望下，他們在磨合中工作，也愿意花時間去打磨細節(jié)。
大宅向我強調(diào)過許多遍文案組的和諧：“管理是扁平的，誰有想法都可以直接提。在文案組內(nèi)，任務不是指派，而是認領。某個組員如果覺得自己喜歡且擅長某個任務，那就可以拿去排期，如果一份任務大家都感興趣，甚至會搶著做。伯歡擅長寫，除了世界觀框架和主線，游戲里的許多支線，甚至城市事件、傳聞調(diào)查，都有他的深度參與。他這人鬼點子多，所以一些輕松、戲謔的劇情會優(yōu)先交給他?！?/p>
“鬼點子多”是個相當精準的形容。我在詢問白伯歡一些比較深入的問題時，他偶爾會給出夸張而富有個性的回答（有些甚至不方便放在文章里）。每當這時，大宅會先“哈哈哈哈”地長笑一會，白伯歡跟著笑起來，然后，大宅會對白伯歡的回答做出一些補充——很多時候，兩人的觀點也總是高度相似的。
4年過去，白伯歡已經(jīng)完全熟悉研發(fā)工作，他嘗試將自己的寫作習慣和一般的工作節(jié)奏融合。下午，他會幫同事跑測，看看自己負責的部分有沒有出Bug，晚上等工區(qū)安靜下來，便開始寫作，直到凌晨1點左右打卡下班。第二天，他12點起床后來到公司，吃完外賣后，還會再睡個午覺。
“新怪談”是《新月同行》和白伯歡創(chuàng)作的交匯點。白伯歡很喜歡這個題材，也喜歡這份和他所擅長領域高度重合的工作。
提起新怪談時，白伯歡特地提醒“接下來我可能要講一些長篇大論了”，我還沒反應過來，他便一口氣講了十幾分鐘。
白伯歡如此概括新怪談：“新怪談”是還未被解構(gòu)的故事。換句話說，它指的是用我們——生活在21世紀20年代的人們——熟悉的事物，來當成怪談的引子。
新怪談的“新”是相對“舊怪談”而言的。“100年前，克蘇魯神話也可以看做新怪談，但在100年后的今天，它已經(jīng)被類型化的敘事剝削殆盡了。提到它，人們會有‘觸手’等直接印象，它已經(jīng)被我們的思維捕獲，解構(gòu)成無害并且有趣的景觀。漸漸地，克蘇魯神話就變成了舊怪談?！卑撞畾g說，“未來的人們也許會習慣性地用規(guī)則去理解如今的‘新怪談’，比如論證我的怪談比你的怪談好，像是去論證多元宇宙比單體宇宙?！烈粯?，到那時，‘新怪談’的秩序也會被肢解。”
在白伯歡的講述中，“規(guī)則”“秩序”“威脅”3個詞出現(xiàn)了20幾次，甚至于，他的講述聽起來就像是一種“新怪談”。為此，大宅向我舉了一個相當簡單的例子：“比如說，你每天回家會習慣性地打開電燈，但某一天按下電燈開關(guān)時，你發(fā)現(xiàn)自己的視覺信號被遮斷了，什么都看不見。此時，你熟悉的經(jīng)驗被背叛了，然后有了新的觸感、想法、興奮、恐懼……這是我理解的新怪談?！?/p>
白伯歡表示，一樣事物只要火了，那就一定會逐漸被它的受眾解構(gòu)，這是在當代商業(yè)娛樂的場域里無法避免的現(xiàn)象?！缎略峦小菲鋵嵰彩菍π鹿终劦囊环N解構(gòu)，比如新怪談里本不存在血條，但手游里的怪物是有血條的?！暗绻茏屛覀兡壳暗臄⑹绿峁┮环N視角，捕捉一些我們生活的片段和理念，使玩家重新發(fā)現(xiàn)生活里本就有的一些怪異之處，那我們就算達成目標了。”
作為一種題材，新怪談能夠以獨特的風格迅速吸引受眾的注意，但它能否適配游戲，還沒有定論——近幾年，不少二游都或多或少地采用了這種風格，但至今還沒有關(guān)停、并保持消息更新的，可能只剩下兩三款。一些其他形式（比如小說）的高人氣新怪談作品的市場表現(xiàn)，也反映出此類題材容易陷入創(chuàng)作者的“自嗨”，脫離主線、沉迷支線短劇情等狀況經(jīng)常出現(xiàn)。一些從業(yè)者由此猜想，新怪談在游戲市場上也許沒有那么多受眾，也不太適合改編成長線運營的F2P游戲。
對此，《新月同行》制作人梵八曾經(jīng)表示：“新怪談在市場上不一定是必勝或是很有商業(yè)價值的，但它值得我們選擇?！?/p>
在對亞文化社區(qū)的接觸和觀察中，白伯歡認為，新怪談的總市場份額還是相當大的。具體到游戲方面，“制作人覺得新怪談合適，我寫著也挺開心。之前的測試結(jié)束過后，我們也收到了不少關(guān)于新怪談內(nèi)容的玩家正反饋”。
大宅則認為，“新怪談不適合游戲”的猜想有些“狡猾”，因為任何商業(yè)作品都會受到商業(yè)限制，不能武斷地說一個題材沒法做成功。以小說為例，一個作者可以在前期就把故事走向想得很清楚，但中后期也可能受到編輯、讀者影響，迎合商業(yè)性而做出臨時修改，導致劇情出現(xiàn)問題；還有作者本來就喜歡支線創(chuàng)作，出現(xiàn)“自嗨”的狀態(tài)也十分正常。
不過大宅也承認，新怪談這個題材確實有一些“原罪”?！八?，做好長線把控是相當必要的，比如我們會開大綱會，把章節(jié)主題和敘事調(diào)性之類的重要問題都決定好。我想強調(diào)的是，不要趕‘浪頭’，新興的潮流一波接一波，根本趕不過來。我們一開始定好主題，就不會再改了——這個主題肯定是大多數(shù)研發(fā)成員真心喜歡的?！?/p>
即使如此，在《新月同行》的實際測試中，把控似乎還是出了一些問題。有玩家告訴我，游戲的主線劇情更像是用新怪談的藝術(shù)表現(xiàn)去講國風本土故事，并不太“差異化”，對于有著豐富二游經(jīng)驗的玩家來說，看久了有些“昏昏欲睡”。
相比之下，支線劇情則呈現(xiàn)出了高水準，“小格子”單元劇收獲了許多玩家好評。不管是“不存在的公寓”中工作失意的年輕人用睡眠時間換好一點的住處，還是“大覺之日”中空蕩蕩的街道和在天上飛的獅儺，都給玩家留下了深刻印象。
總的來說，在《新月同行》對新怪談主題的處理上，我看到了一種務實的態(tài)度：制作人梵八體現(xiàn)了作為項目決策者的務實——他認為新怪談與有生活氣息的廣式本土文化相當適配；而白伯歡和大宅更像是“創(chuàng)作者”的務實——在創(chuàng)作前把主題理解透徹，思考創(chuàng)作的意義、帶給讀者的體驗，同時遵守自己的創(chuàng)作原則。
比如游戲中對廣式本土文化的處理，白伯歡和大宅的原則是“真實”。大宅表示，不管是新怪談，還是“都市超自然”，游戲里必然有濃厚的幻想色彩。如果把這些幻想比作大樹，那么真實就是它腳下的土壤，對真實的重視就是要讓土壤變得更扎實。
因此，白伯歡和大宅每天都會提醒自己，在做文化設計時，不要嘗試代表他人，不做存在于別人刻板印象里的文化?！氨热缯f有一些不在廣東的玩家，對廣東有好的或壞的刻板印象，如果我們一味迎合這種刻板印象，我們筆下的廣東就顯得不真實了?！?/p>
白伯歡向我總結(jié)了《新月同行》的內(nèi)容核心，或者說，他們希望游戲能夠呈現(xiàn)出來的狀態(tài)——本土、當下和真誠?！拔冶救嗽阼b賞一些很喜歡的作品的時候，能從敘事的方式、角色塑造的方向，以及一些沖突的描繪上，感覺到創(chuàng)作團隊的個性?！卑撞畾g說，“有的作品我看完后，能感覺到它是美國人或韓國人創(chuàng)作的，他們在作品里面表現(xiàn)出了強烈的時代性和地域性。如果《新月同行》最后能做到這點，我們也就心滿意足了?！?/p>
真誠，也是白伯歡給我最深刻的印象。在聊天過程中，只要是和游戲、工作相關(guān)的內(nèi)容，他都是知無不言。這讓我聯(lián)想起前段時間一些玩家提起的“文案署名制”，不少從業(yè)者出于穩(wěn)妥考慮，不愿署名，但白伯歡看上去并不介意這一點——雖然《新月同行》沒有特地強調(diào)，但玩家?guī)缀醵贾腊撞畾g，而他確實呈現(xiàn)出了一種對自己參與作品始終保持熱情與喜愛的狀態(tài)。
同時，《新月同行》不是英雄主義敘事的結(jié)果。商業(yè)游戲開發(fā)不是一個人的工作，白伯歡和大宅都認為，有了制作人梵八對內(nèi)容的重視，加上同事們?nèi)辗e月累的磨合，他們才能寫出能夠令玩家滿意的劇情。當文案組既有實力，又受重視，游戲才能談一談內(nèi)容導向，才能談“我們要用劇情破局”。
“制作人非常重視內(nèi)容，我們文案組也偶爾有主導項目開發(fā)方向的情況?！贝笳f，“甚至大膽一點說，我以前在其他項目組做文案的時候，面臨一些輿論或?qū)彶?，或因為文案在組內(nèi)不受重視，常常會‘不得已而為之’。但在現(xiàn)在的組里，不管是交流氛圍還是扁平化的工作模式，雖然也有諸多困難，但由衷地讓我感到快樂?！?/p>
因為白伯歡和大宅只負責劇情，我們沒有多聊游戲的其他方面。但實際上，從大環(huán)境上看，《新月同行》能不能靠劇情在市場競爭中突圍，還需要觀望——去年，市場上還有二游“大逃殺”的說法，同質(zhì)化的二游們扎堆上線，成功“活下來”的屈指可數(shù)；到了今年，大部分上線的二游體量都不小，研發(fā)、宣發(fā)都有充足的預算，團隊規(guī)模動輒百人，而且普遍注重為玩家提供差異化體驗和情緒價值。
以往二游市場的“長板效應”，如今變成了“短板效應”。在這之中，《新月同行》的橫版探索加回合制卡牌戰(zhàn)斗的玩法就顯得“規(guī)矩”了些，三測階段也有玩家批評游戲的商業(yè)化模式。
市場的變化不僅有這些。對于像《新月同行》這樣體量不大、風格十分獨特的二游來講，要面臨的挑戰(zhàn)的確有點多。
對于市場急劇變化，白伯歡有些感慨：“我不好說，風云變幻，嘆息?！贝笳瑒t表示，市場細分是大趨勢，在高質(zhì)量游戲扎堆的情況下，廠商不得不去做一些更加差異化的內(nèi)容，來達到破局。
“以前游戲少，大家都愿意在一款游戲上花很多時間精力去研究，把游戲當寶貝玩。現(xiàn)在游戲多了，一款游戲還沒玩完，下一款又出來了。本來很優(yōu)秀的作品，可能沒曝光幾天，就被轉(zhuǎn)移了視線，對于創(chuàng)作者來說肯定會覺得很可惜。玩家就像在一個琳瑯滿目的大商場里，要求變得更苛刻，這也沒辦法，算是正常的市場現(xiàn)象?！?/p>
與此同時，白伯歡和大宅也對游戲文案從業(yè)者——尤其是年輕從業(yè)者——提出了自己的建議。在他們看來，“尊重自己”和“尊重玩家”都非常重要。
“首先，文案策劃是參與團隊工作的，可能項目組內(nèi)部會互相指指點點，覺得對方做得有缺陷，但其實大家都付出了很多努力。遇到問題、壓力，要想到大家都參與了創(chuàng)作。我們一定要尊重身邊同事的勞動成果?！?/p>
“第二，玩家在玩游戲時，會付出時間、金錢、體力和腦力，去研究某塊內(nèi)容到底是怎么創(chuàng)作的——這里為什么值得好評？玩家還可能會利用自己的閑暇時間向朋友進行推薦。所以，我們也要尊重玩家的勞動成果?！?/p>
