“穩(wěn)一點”不是壞事。
自2015年以來，每年5月20日，網(wǎng)易的520發(fā)布會已經(jīng)成為游戲領域的一項固定活動。不知不覺間，它已經(jīng)走到了第10年——昨天，2024年網(wǎng)易游戲520發(fā)布會在線上舉行。2小時的直播時間里，共有約40款游戲在發(fā)布會上亮相。
這個數(shù)字盡管與前幾年相比有所下降，但涵蓋的范圍仍然十分廣泛：動作、MMO、RPG、射擊、SLG、競速、卡牌、體育模擬、女性向……有新作，也有運營時間超過20年的經(jīng)典游戲。
整體來說，這次520發(fā)布會給我的感覺是輕快。盡管520發(fā)布會一定程度上帶著“年度總結(jié)”和“未來畫餅”的性質(zhì)，能夠出現(xiàn)在其中的必定是已經(jīng)取得了良好成績、有自信，以及廣受關注的游戲，但整場直播的節(jié)奏仍然堪稱輕松、坦誠。我甚至在其中看到了不少“整活”式的內(nèi)容——在過去幾年里，不少網(wǎng)易游戲在社交媒體上的運營就是這樣，它拉近了游戲與玩家的心理距離。
更重要的是，作為國內(nèi)為數(shù)不多的、由一家廠商舉辦的年度游戲發(fā)布會，今年的520發(fā)布會有種更加腳踏實地的風格：10余款新作中，有相當一部分是已經(jīng)公布過信息，公測、上線時間較為明確的產(chǎn)品；與此同時，對IP的構(gòu)建與維護、經(jīng)典系列的長線運營，UGC內(nèi)容與AI技術都占有一席之地。
當“520”走到第10年，網(wǎng)易選擇將步子邁得更穩(wěn)一些。
今年，網(wǎng)易游戲520線上發(fā)布會的主題是“與熱愛為伍”。發(fā)布會共分為4個環(huán)節(jié)，分別是“與創(chuàng)新為伍，駛向未來”“與共創(chuàng)為伍，一同造夢”“與情誼為伍，相伴左右”和“與期待為伍，聽見回響”。
“與創(chuàng)新為伍，駛向未來”最先登場，公布了10余款新作，涵蓋了動作、射擊、卡牌、VR等多個類型，題材也有武俠、末世、魔幻、超級英雄等元素。值得一提的是，這10余款新作中，不少在此前已經(jīng)發(fā)布過預告片、測試及上線時間信息，也有曾在海外有過良好表現(xiàn)的游戲。不難看出，在新游方面，本次發(fā)布會的“畫餅”味道減少，讓玩家看得見、有把握的產(chǎn)品更多了。
《燕云十六聲》是本次發(fā)布會上最引人注目的游戲之一，新預告片展示了濃厚的歷史風格。根據(jù)此前發(fā)布的信息，作為開放世界動作游戲，《燕云十六聲》將提供30小時左右的單人劇情體驗，以及150小時的探索內(nèi)容。最重要的是，游戲?qū)⒃?月31日開啟“仲旅測試”，并在7月26日正式公測。
另一款較受關注的產(chǎn)品是末日開放世界游戲《七日世界》。發(fā)布會上，游戲策劃YY以“自黑”“整活”的形式介紹了它的主要玩法——生存建造，以及項目組通過聽取玩家意見對游戲做出的修改與優(yōu)化，還有“不賣數(shù)值”的宣言。
以新品角色登場的《螢火突擊》也是一款2021年9月曝光的“熱門”產(chǎn)品，也曾在海外上線，成績不錯。它最重要的消息是宣布公測時間——6月6日。
同樣在2021年上線PC的《永劫無間》在發(fā)布會上回顧了全球發(fā)行成績，同時公布了手游版本實機演示預告片，以及新英雄特木爾的CG和實機畫面。對于《永劫無間》來說，手游版本或許也可以視為一個新的開始——一方面，它的端游版本在3年以來已經(jīng)證明了自己的水平；另一方面，也象征著網(wǎng)易在“端轉(zhuǎn)手”方面有著一套相當有效的路徑。
新作《破碎之地》在4月剛剛獲得版號，是一款同時支持PC和移動端的中式冒險射擊游戲。而它與玩家見面的時間也很近，將在5月24日開啟付費刪檔測試。
“IP”與“經(jīng)典”是本次520發(fā)布會給我留下的另一個重要印象。
在絕大多數(shù)廠商都在強調(diào)IP的當下，“重視IP”同樣已經(jīng)成為網(wǎng)易的固定風格。不過，從發(fā)布會看來，網(wǎng)易對未來的IP構(gòu)建仍然有著自己的特色——一方面，通過聯(lián)動、與傳統(tǒng)文化傳承合作等方式讓“夢幻西游”“大話西游”“天下”“陰陽師”等經(jīng)典IP保持生命力；另一方面，“蛋仔派對”“逆水寒”等新IP也在通過吸納泛用戶而擴大版圖。同時，與漫威、“指環(huán)王”、Square Enix等影視、游戲聯(lián)動，也在一定程度上拓展了全球化視野。
“蛋仔派對”與“逆水寒”IP受到重視，是一件意料之中的事。根據(jù)網(wǎng)易2023年度財報顯示，游戲業(yè)務營收的816億元中，在線游戲凈收入占92.9%，而手游凈收入又占了在線游戲凈收入的75.2%，這一數(shù)據(jù)的增長主要由于《蛋仔派對》和《逆水寒》手游的收入增加。直白一點說，《蛋仔派對》與《逆水寒》手游已經(jīng)位于網(wǎng)易游戲的第一梯隊。
其中，《蛋仔派對》近一年來的運營模式已經(jīng)以IP為中心：大量聯(lián)動、線上線下結(jié)合、重視UGC內(nèi)容。國家新聞出版署5月20日公布的2024年游戲?qū)徟兏畔⒅校痘鹌疵让认犯麨椤兜白谢凡⒆兏\營版本，這或許可以視為“蛋仔”IP增加游戲類型的一種體現(xiàn)。
“夢幻西游”“大話西游”“倩女幽魂”“天下”等經(jīng)典系列也在發(fā)布會上公布了新內(nèi)容。與前幾屆發(fā)布會相比，這些內(nèi)容看起來似乎又回到了“游戲”本身——新皮膚、新職業(yè)、新劇情、新玩法，盡管它們在技術上可能不如新游戲那么亮眼，但作為運營超過20年的經(jīng)典IP，還能拿得出新東西，在市場上穩(wěn)固地擁有自己的位置，本身就已經(jīng)難能可貴。當然，它們中有不少還與動漫、傳統(tǒng)文化、科技等領域展開了新的聯(lián)動——身為“老”作品，它們也在積極擁抱新時代與新玩家。
《漫威終極逆轉(zhuǎn)》《指環(huán)王：紛爭》《歧路旅人：大陸的霸者》等產(chǎn)品則進一步體現(xiàn)出網(wǎng)易在IP聯(lián)動方面的力度。《漫威終極逆轉(zhuǎn)》是《Marvel Snap》的國服版本，后者于2022年上線，獲得當年游戲大獎（The Game Awards，即TGA）最佳手游獎項，開發(fā)商則在2019年獲得了網(wǎng)易投資。
《歧路旅人：大陸的霸者》是Square Enix旗下JRPG《歧路旅人》的手游作品，由原班人馬開發(fā)。今年2月，《歧路旅人：大陸的霸者》獲批進口游戲版號，并于5月16日上線。同時，發(fā)布會上還公布了網(wǎng)易與Square Enix另一經(jīng)典IP“圣劍傳說”的合作信息。
如今我們提起網(wǎng)易，UGC也是關鍵詞之一。在我看來，網(wǎng)易對UGC的經(jīng)營有點“一老一新”的味道——《我的世界》對UGC的重視一如既往，《蛋仔派對》則在新技術和社交平臺的加持下讓不少“泛用戶”加入了UGC創(chuàng)作之中。
根據(jù)2023年《我的世界》開發(fā)者大會公布的消息，《我的世界》中國版注冊用戶數(shù)量超過7億，UGC內(nèi)容下載總量超過80億次，開發(fā)者創(chuàng)作累計收入分成超過10億元。這是一些驚人的數(shù)字。520發(fā)布會上，《我的世界》中國版公布的內(nèi)容以原生版本更新信息為主，櫻花林、古城遺跡、樂園玩法、城堡跑酷、蜜蜂礦車等內(nèi)容都會穩(wěn)步上線。在此基礎上，可以想見，游戲官方對于UGC內(nèi)容的支持也會延續(xù)“降低門檻、提升上限”的特色。
《蛋仔派對》在這次發(fā)布會上展示的內(nèi)容不太多，12只“神奇艾比”的亮相應該與新玩法相關。同時，游戲公布了2周年慶的時間——6月14日。
但實際上，上線不到2年，《蛋仔派對》已經(jīng)擁有了5億注冊用戶，并且通過大量聯(lián)動、加入了AIGC功能的創(chuàng)作平臺，以及用戶在社交媒體上的廣泛傳播，搭建起了一套獨特的UGC生態(tài)。2024年初，《蛋仔派對》發(fā)布了一系列保護原創(chuàng)作者權(quán)益、幫助創(chuàng)作者實現(xiàn)價值的舉措，可以預見，在相當長的時間里，UGC仍是《蛋仔派對》最重視的方向之一。
在游戲方面，網(wǎng)易對AI技術的使用不僅限于《蛋仔派對》創(chuàng)作工具。根據(jù)網(wǎng)易2023年度財報顯示，網(wǎng)易在2023年逐季加大AI關鍵技術研發(fā)力度，全年研發(fā)投入165億元。
《逆水寒》手游中，網(wǎng)易對AI技術進行了廣泛應用。游戲為400位NPC配備了智能AI，賦予他們獨立的背景、人設，可以根據(jù)玩家的表述做出符合角色性格的反饋。與此同時，游戲中還有虛擬新聞系統(tǒng)，AI可以根據(jù)玩家興趣自動生成數(shù)億條內(nèi)容生動的游戲內(nèi)消息。
上面提到的游戲并不是這次520發(fā)布會的全部，正如發(fā)布會上的游戲也不是網(wǎng)易游戲的全部陣容一樣。游戲市場瞬息萬變，許多人們寄予厚望的游戲可能會折戟沉沙，此前默默無聞的游戲也可能異軍突起。
但不論如何，“520”已經(jīng)10年了。我們關注了每一屆520，也能從中體會到它的變化：從最初的20多款，到高峰期的60余款；從單一的游戲發(fā)布，到IP、“宇宙”和越來越多的文化內(nèi)容；從游戲行業(yè)的快速發(fā)展，到從業(yè)者們的迷茫、困惑乃至對熱門品類、“爆款”的焦慮性追逐，都成為對于整個行業(yè)的重要注腳。
從這個角度說，“穩(wěn)一點”不是壞事。在今年的發(fā)布會上，網(wǎng)易游戲也強調(diào)了自身對下一個10年的寄語：繼續(xù)認真聽取玩家意見，持續(xù)優(yōu)化游戲體驗，加碼玩家福利力度。這聽起來很平實，也透露著一種真誠——如果他們能夠真正做到這些，就能夠把握住未來。
