不僅是一款游戲的成功。
3月27日，手機游戲《香腸派對》在TapTap平臺獲得了超過1億次的安裝量，這些安裝全部來自于安卓平臺。在平臺推出的第五年，TapTap終于擁有了首款獨占、過億的產(chǎn)品。
《香腸派對》是一款2017年8月上架的生存射擊游戲。當(dāng)時，“吃雞”玩法較為流行，同類游戲較多，制作《香腸派對》的真有趣游戲是個小團隊，成員不超過10人。這款游戲原本多少有些試水的意思：他們想要嘗試制作一款“吃雞”游戲，于是花了幾天時間用Unity的免費素材做了個Demo，然后放到TapTap上測試。但這次試水卻收獲了意外之喜，短短一周，《香腸派對》就積累了30萬的預(yù)約，于是真有趣與合作方心動網(wǎng)絡(luò)決定將這個項目做下去。
項目正式開始以后，就被設(shè)想為是長線的。2018年游戲?qū)ν忾_放，開啟了長期的無任何付費內(nèi)容的不刪檔測試。直到2019年初，游戲才上線了收費內(nèi)容，在上線的第三年，《香腸派對》終于實現(xiàn)了自身的盈利。對于一個不大的工作室來說，一個項目在第三年才開始盈利幾乎是不可想象的。在這一過程中，由于看好這一項目，心動為其提供了“無上限的經(jīng)費支持”，TapTap平臺也并無任何抽成。
是的，無論是不盈利的早期，還是獲得大量用戶的后期，作為平臺的TapTap都沒有收取開發(fā)者的費用與抽成。在一眾平臺商店中，TapTap無疑是獨特的，不止是對于《香腸派對》，對上架的所有游戲，TapTap都承諾“永不分成”。TapTap的主要盈利是廣告——可如你所見，作為平臺營收支撐的廣告也頗為克制。玩家評論說，TapTap的廣告本身也是恰當(dāng)?shù)挠螒蛲扑]。
一個現(xiàn)實的問題是：一個不抽成的平臺如何存活。相比那些至今連三七分成（渠道平臺三、開發(fā)者七）都不愿意接受的渠道平臺，TapTap不收取任何上架費用，也不參與產(chǎn)品分成的策略無疑會讓它相比“同行”少一大筆收入。同時，由于TapTap專注于移動領(lǐng)域，這也帶來了不少困難：安卓平臺的生態(tài)較為混亂，蘋果對第三方平臺的態(tài)度也不用說，這一切都是TapTap遇到的困難。
并不友好的環(huán)境恰恰凸顯了TapTap的成績，根據(jù)心動2020年財報，TapTap在這一模式下發(fā)展良好，2020年中國版平均月活躍用戶超過2570萬人。同時，TapTap也逐漸擁有了像《香腸派對》這樣支柱級的獨占產(chǎn)品。
在當(dāng)今的游戲市場，任何主流平臺方都擁有自己的獨占產(chǎn)品。三大主機廠商就各自擁有世界上最知名的一批游戲工作室，為自己的主機平臺提供獨占作品。在PC平臺方面，Epic Games依靠《堡壘之夜》的火熱開始向游戲商店進軍，即便是當(dāng)今以第三方產(chǎn)品為主的Steam，早年也是V社游戲啟動器，至今《反恐精英：全球行動》和《Dota 2》仍然在Steam商店里占有很重要的地位。
從長遠來看，任何游戲平臺的核心競爭力都是它的獨占內(nèi)容。只有重量級的支柱產(chǎn)品能夠幫助一個平臺站穩(wěn)腳跟。反過來說，被獨占內(nèi)容吸引的用戶也會留存于平臺之中，反過來促進平臺的壯大，并進而讓這些用戶關(guān)注接下來平臺即將推出的內(nèi)容。
《香腸派對》與TapTap的關(guān)系正是如此。TapTap在玩家群體中擁有良好的口碑，但有時候，它給玩家的印象也是“游戲雖然很優(yōu)秀，但大多很小眾”，甚至就連平臺本身都有了“小眾”的錯覺。
實際上，TapTap已經(jīng)是一個擁有超過2480萬月活躍用戶的社區(qū)。作為參考，Steam在2020年的月平均活躍用戶數(shù)量為1.2億，這可以被近似地視為行業(yè)天花板，此前索尼公布的PSN月活躍用戶數(shù)量均少于這一數(shù)字。在游戲社區(qū)這一領(lǐng)域內(nèi)，TapTap盡管不是最頂尖的，但也完全算得上是主流平臺之一了。
在這種情況下，《香腸派對》的過億，恰好能夠讓人們意識到這樣一個事實：TapTap在實際上已經(jīng)擁有了龐大的玩家群體以及多款重量級游戲，其中也包括一些重要的獨占內(nèi)容。隨著更多這種產(chǎn)品的出現(xiàn)，人們對TapTap的印象也可能進一步發(fā)生轉(zhuǎn)變。
除了平臺自身的認知外，擁有一款過億級的應(yīng)用還有一個重要意義：向開發(fā)者證明平臺的能量與潛力。本來，TapTap本身的零分成對開發(fā)者來說就已經(jīng)極為誘人，甚至是其他平臺無法提供的條件了，他們唯一可能的顧慮就是平臺本身的帶量能力。
“帶量”這件事，本身也是相互的。上文已經(jīng)提到，《香腸派對》起初只是一個不到10人的小團隊開發(fā)的獨立作品，在TapTap上架后，在游戲無法直接盈利的情況下，心動與TapTap對游戲的支持，本身也是看重一款優(yōu)質(zhì)的獨占游戲?qū)ζ脚_的促進作用。而當(dāng)平臺發(fā)展到一定程度，每一名平臺用戶同樣也成為了游戲的潛在用戶。
其實，不僅是對心動獨家代理的游戲，TapTap對平臺上的所有開發(fā)者都比較支持。截至2020年6月30日，TapTap已經(jīng)有約1300名注冊的開發(fā)者。2020年上半年，心動將原本為公司內(nèi)提供通用產(chǎn)品服務(wù)的技術(shù)部門，改組為TapTap的開發(fā)者服務(wù)部門，計劃推出更多的組件工具供第三方開發(fā)者在游戲中使用，這一服務(wù)后來被整合為TapTap Developer Service（TDS）。
目前，《香腸派對》也已經(jīng)接入TDS，加入了內(nèi)嵌動態(tài)、好友等功能模塊，玩家可以在游戲內(nèi)就直接進入TapTap《香腸派對》的社區(qū)（此前則需要單獨使用TapTap的App）。這讓玩家更容易進入社區(qū)，加強了游戲的社交粘性，也讓游戲的意見反饋變得更加便捷?！断隳c派對》的運營者告訴觸樂，在使用內(nèi)嵌動態(tài)后，觸達率同比增加300%——這意味著社區(qū)的活躍度大幅上升，從而能夠為運營工作提供更多參考。
談?wù)揟apTap的時候，我們首先回想到的是它的社區(qū)氛圍、它“永不分成”的承諾，這一切都體現(xiàn)出它選擇的道路的艱辛險阻。但從另一方面來說，過了幾年回過頭來看，TapTap已經(jīng)是真正走通了這條路，它的用戶越來越多，也實現(xiàn)了自身的盈利，擁有了獨占的明星產(chǎn)品。
不僅如此，我們甚至可以說，TapTap的意義已經(jīng)超過它的成就本身，一些時候，它可以被視為游戲市場上的另類證明：人們曾顧慮，平臺不抽成就無法生存，但TapTap不僅活了下來，還保持了盈利，并日益壯大。人們曾議論，一個反對買量、倡導(dǎo)社區(qū)氛圍的社區(qū)很難做大，可TapTap的體量已經(jīng)不容忽視。它證明了另一個模式是可行的。
在日新月異的互聯(lián)網(wǎng)時代，一款億級應(yīng)用不多見，也不算罕見，但它出現(xiàn)在TapTap這樣一個平臺中，并不只是簡單意味著“又多了個熱門產(chǎn)品”。它還意味著，在真正困難的開頭已經(jīng)過去，在已經(jīng)走通了一條路的時候，未來的TapTap會擁有更多這樣的產(chǎn)品。
