這個(gè)活動(dòng)最大的價(jià)值在于，它非常真誠地在現(xiàn)實(shí)中搭建了一個(gè)游戲世界，讓玩家徜徉其中。
12月26號(hào)，《天龍八部手游》年度盛典在云南大理古城的壘翠園舉行。這場年度盛典包含天龍燈光秀、幻境音樂會(huì)、文創(chuàng)游園會(huì)，共舉辦整整5天。從12月27號(hào)開始，園區(qū)將會(huì)面向全體游客開放——屆時(shí)他們將會(huì)見識(shí)到一個(gè)嶄新的壘翠園。為了參加這場年度盛典，我來到了大理。
坦白說，我不是《天龍八部》的讀者或者觀眾，也不是端游或手游的玩家，這個(gè)IP對(duì)我來說是全新的。
在我的成長過程中，我沒有太多了解《天龍八部》的機(jī)會(huì)：小說，好像過了一定年紀(jì)就看不下去了；古早的電視劇，風(fēng)格未免也太古早了一點(diǎn)；推出《天龍八部》端游的時(shí)候我年紀(jì)還很小。對(duì)于70后、80后、90后來說，他們可能自然而然就通過某個(gè)渠道走進(jìn)了這個(gè)IP宇宙，而我作為95后開始接觸各種各樣的文化產(chǎn)品時(shí)，與武俠相關(guān)的產(chǎn)品已經(jīng)不在風(fēng)口之上。
《天龍八部手游》于2017年上線。在上線之初，它看起來是一個(gè)為了延續(xù)端游玩家的情懷而創(chuàng)造的產(chǎn)品。用一位網(wǎng)友的話來說，“你根本不理解這些端游老玩家對(duì)這份情懷有多執(zhí)著”。對(duì)于這些玩家而言，最早一代的《天龍八部》端游是他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上的社交方式，他們?cè)谟螒蚶镎J(rèn)識(shí)各種各樣的朋友，并結(jié)下深厚的友誼。這份友誼當(dāng)然與《天龍八部》是緊密相連的。
因此，哪怕如今人們有了大量的陌生人社交途徑，這些老玩家們依然成為了《天龍八部手游》的忠實(shí)用戶。之前的情感同樣延伸到手游中，從2017年上線至今，《天龍八部手游》總共有5500萬注冊(cè)用戶，到目前為止依然是最成功的武俠IP手游——考慮到這個(gè)IP和整個(gè)游戲系列的壽命，這一點(diǎn)真讓我有點(diǎn)吃驚。
運(yùn)營了3年后，《天龍八部手游》也在尋求改變?！短忑埌瞬渴钟巍返闹鞑邉澻缃愀嬖V我，從2017年上線以來，這款產(chǎn)品最大的改變是情懷在逐步升級(jí)?！氨緛砦覀冎皇敲橹擞蔚挠脩粼谧觯鏊麄兿矚g的東西，但是后來我們把這種情懷越擴(kuò)越大，進(jìn)來的用戶不僅僅是端游用戶，還有‘天龍’的IP用戶，還有泛武俠IP用戶……”她說，“對(duì)于這些用戶來說，我們所提供的內(nèi)容不會(huì)局限在‘天龍’，而是會(huì)加入更多文化元素、歷史元素，甚至真實(shí)的北宋事件，把這個(gè)江湖逐步地豐富起來。”
《天龍八部手游》就像是一個(gè)愛好者圈子，被它所吸引的人要么喜歡端游，要么喜歡《天龍八部》和武俠題材——那么它對(duì)新玩家友好嗎？尤其是像我這樣零基礎(chǔ)的95后女性玩家，它的吸引力又在哪兒呢？
《天龍八部手游》品牌負(fù)責(zé)人大圓告訴我，《天龍八部手游》這個(gè)品類可能不像一些大眾品類一樣擁有許多女性玩家?！拔覀兊呐杂脩粽?0%～30%，她們也基本上是被這個(gè)IP、武俠文化或者電視劇吸引過來的?！彼f，“但隨著我們營銷內(nèi)容的增加，這款游戲可能會(huì)更符合年輕用戶和女性用戶的喜好，比如說捏臉、換裝、休閑社交玩法等等，讓MMO的世界更多元化、更豐富?！?/p>
對(duì)于《天龍八部手游》來說，在運(yùn)營了3年多以后，它的核心任務(wù)之一就是要不斷拓展新的用戶?！氨热缒挲g層次更低的用戶，像95后、00后的玩家，他們喜歡的玩法都是有一些差異性的?！贝髨A說，“關(guān)于經(jīng)典和創(chuàng)新的比例，我們不會(huì)特別嚴(yán)格地界定，只是會(huì)盡量兼顧到游戲在不同階段下用戶的分布，上線后做用戶調(diào)研，根據(jù)他們的需求改進(jìn)產(chǎn)品的方向?！?/p>
《天龍八部手游》正在逐漸地兼顧更多元的玩家需求。比如針對(duì)大理的文創(chuàng)活動(dòng)，游戲里有一條重要的故事線就被做成了一個(gè)愛情故事?！斑@是從大理白家點(diǎn)蒼歷史淵源上找到的原型，我們加了一點(diǎn)自己的創(chuàng)新進(jìn)去，做了一個(gè)故事?！避缃阏f，“一個(gè)白族的姑娘，是點(diǎn)蒼派盟主的女兒，一個(gè)漢族的小伙子看上了她，但是他很難融入當(dāng)?shù)匚幕?。后面通過我們各種的小游戲、小活動(dòng)，來幫助這個(gè)男生追妹子和融入當(dāng)?shù)氐奈幕?，慢慢地他也被?dāng)?shù)厝怂邮?，并且給當(dāng)?shù)貛硪恍h族的東西，也從當(dāng)?shù)厝四菍W(xué)了白族的東西，最后兩個(gè)人終成眷屬?！?/p>
女玩家們對(duì)這個(gè)故事的反響相當(dāng)熱烈，這也給了開發(fā)者一些啟示。說到底，《天龍八部手游》應(yīng)當(dāng)是屬于所有人的江湖。在真實(shí)的江湖里，每個(gè)人都應(yīng)當(dāng)有自己的快樂，有自己的價(jià)值。
為了讓《天龍八部手游》的世界更多元、更豐富，當(dāng)游戲內(nèi)的創(chuàng)意緊跟時(shí)代潮流的同時(shí)，游戲外的新文創(chuàng)也正在開辟另一條路徑。
作為新文創(chuàng)落地的壘翠園，園區(qū)內(nèi)的布置超出了我的想象。一進(jìn)園區(qū)，我就看到了各種各樣的Coser，扮演著《天龍八部》中的不同角色。在經(jīng)過他們身邊時(shí)，同行的朋友向我逐一科普：這是王語嫣，這是段譽(yù)，這是喬峰……總共有6名工作人員扮演《天龍八部》中的6個(gè)主要角色，但現(xiàn)場穿著古代服飾的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止他們。幾位戴著草帽的船夫在湖中撐起漁船，衣著華麗的公子哥兒在涼亭里下棋，路邊賣酒的小販賣力地吆喝，從酒壇子里舀出酒來，盛在海碗里。
這是《天龍八部手游》的品牌方提出的方案。品牌負(fù)責(zé)人大圓在采訪中告訴我，“在看到今天的實(shí)景前，我們也不知道這場活動(dòng)能做到什么程度”。當(dāng)時(shí)他們針對(duì)這場活動(dòng)提出了兩個(gè)方案，一個(gè)是偏保守的，只是請(qǐng)一些國風(fēng)歌手來舉辦一場音樂會(huì)，另一個(gè)是偏創(chuàng)新的，打造全套沉浸式的武俠體驗(yàn)，“更能跟這個(gè)園子里所有的環(huán)境做一個(gè)融合”。最后，他們選擇了比較冒險(xiǎn)的方案，也就有了我們所看到的這場盛會(huì)。
這個(gè)整個(gè)環(huán)境給人的感覺相當(dāng)奇妙——就好像是在現(xiàn)代世界中出現(xiàn)了一個(gè)結(jié)界，結(jié)界里是《天龍八部》的世界，讓參與活動(dòng)的人完全沉浸其中。依托于游戲世界觀搭建出一個(gè)全新的世界，讓玩家在其中得到沉浸式體驗(yàn)，這種事情并非第一次，但這次活動(dòng)的規(guī)模和用心程度都讓我覺得相當(dāng)吃驚。
這個(gè)活動(dòng)最大的價(jià)值在于，它非常真誠地在現(xiàn)實(shí)中搭建了一個(gè)游戲世界，讓玩家徜徉其中。這當(dāng)然是有意義的，它的影響力會(huì)潛移默化地改變著每一個(gè)人——讓老玩家感到親切，并引發(fā)新玩家的興趣。
在這個(gè)行業(yè)里，我見過各種各樣的新文創(chuàng)，從業(yè)者們都寄希望于新文創(chuàng)能夠給予產(chǎn)品全新的生命力。我參加過一些落地試點(diǎn)的文創(chuàng)展會(huì)，但沉浸式體驗(yàn)談何容易？但《天龍八部手游》似乎辦到了。他們?nèi)ζ鹆藟敬鋱@這么大的地盤，用心地把它打造成《天龍八部》的主題樂園——在園子里四處閑逛，與各種人物角色擦肩而過的時(shí)候，你甚至感覺自己參加的不是新文創(chuàng)活動(dòng)，而是真的置身于游戲世界。
與環(huán)境搭配的是玩法，品牌方為這個(gè)園子設(shè)計(jì)了一些相當(dāng)有趣的玩法——既輕松，又有正經(jīng)八百的流程和故事線。6個(gè)知名角色各有自己的主線任務(wù)玩法。游客們可以與“王語嫣”“段譽(yù)”等人打卡合影，參與問答活動(dòng)贏取獎(jiǎng)勵(lì)。事實(shí)上，在我參加游園會(huì)的下午，我就看到許多人拿著一個(gè)卷軸跑來跑去，在園區(qū)的不同景點(diǎn)蓋章留念，整個(gè)游園會(huì)相當(dāng)熱鬧。
目前，《天龍八部手游》也正在配合這場線下活動(dòng)展開為期兩個(gè)月的活動(dòng)季。
這個(gè)游園會(huì)的目的并不僅僅是推廣游戲本身，從另一個(gè)角度來看，憑借游戲的影響力，游園會(huì)本身也在推廣大理和大理的文化。很多大理傳統(tǒng)非遺文化都在展區(qū)內(nèi)占有一席之地。比如白族扎染、彌渡花燈、石雕……手藝人在園區(qū)里支起自己的攤位，向來往的游客介紹他們特有的文化。
把游戲和傳統(tǒng)及民間特色結(jié)合，其實(shí)算是近些年的行業(yè)趨勢之一。單是騰訊，在過去的一年里就嘗試著用各種形式把游戲和民族文化、地方特色甚至扶貧活動(dòng)結(jié)合起來?！短忑埌瞬渴钟巍泛痛罄淼倪@次合作并不是第一次，主策劃小茜告訴我，“武林勝地”是《天龍八部手游》里的一個(gè)活動(dòng)形式，之前跟華山有過合作，這次跟大理也是沿用這個(gè)模式?！拔淞謩俚刈哌M(jìn)大理?！彼f，“在兩個(gè)月內(nèi)會(huì)有7個(gè)小活動(dòng)，比如第一個(gè)月我們的主題就叫’風(fēng)花雪月，自在大理’，用風(fēng)、花、雪、月這4個(gè)概念定制了4個(gè)小活動(dòng)，比如采花編織花籃。同時(shí)玩家也會(huì)在游戲里體驗(yàn)到大理的風(fēng)光，包括當(dāng)?shù)氐奶厣?，比如?dāng)?shù)孛朗?、竹竿舞等等。這是研發(fā)側(cè)做的一些事情?！?/p>
《天龍八部手游》想要做到的，不僅僅是在一個(gè)園區(qū)里展示游戲內(nèi)的風(fēng)貌，還希望將更深層的文化內(nèi)涵作為這場盛典的底色，同時(shí)也成為游戲在社會(huì)價(jià)值方面的重要支撐。
更大的動(dòng)作是加入一個(gè)新門派?！短忑埌瞬渴钟巍分行录尤肓它c(diǎn)蒼派，開發(fā)者根據(jù)這個(gè)門派的特點(diǎn)創(chuàng)造出一整套設(shè)計(jì)，包括人物性格、職業(yè)特色、服裝風(fēng)格等等。茜姐告訴我，“點(diǎn)蒼派在‘天龍’小說里比較少，但在整個(gè)武俠圈還是很知名的，對(duì)于武俠圈用戶來說，他們對(duì)點(diǎn)蒼派有一定的概念?！彼a(bǔ)充，“點(diǎn)蒼派本身也有很深的歷史和文化淵源，我們所做的就是反映這種氣質(zhì)?！?/p>
在游戲這個(gè)開放的環(huán)境里，可以做的事情遠(yuǎn)比小說和電視劇要多?！坝螒蚴且粋€(gè)開放的環(huán)境，玩家可以在里面自由地接觸各種事物，所以游戲的世界觀實(shí)際上要比傳統(tǒng)的藝術(shù)形式體量更大、內(nèi)容更豐富，才能經(jīng)得起玩家這么去體驗(yàn)?！敝鞑邉澬≤缯f，“比如說小說里可能只提到一個(gè)門派的名字，但游戲就要為這個(gè)門派設(shè)定一整套組織架構(gòu)、背景資料，以及人物之間的關(guān)系、門派與門派之間的關(guān)系……這是比小說還要豐富得多的設(shè)定，也就是在經(jīng)典的作品上進(jìn)行一些創(chuàng)新?！?/p>
一個(gè)運(yùn)行了許多年的IP作品要如何應(yīng)對(duì)當(dāng)前這個(gè)新世界？一方面，它顯然是許多玩家心中的回憶，另一方面，這種回憶也可能在一定程度上阻礙了年輕人理解它和加入它。
但《天龍八部手游》也許已經(jīng)邁出了正確的一步。他們?cè)囍谟螒蛑袕?qiáng)調(diào)中國傳統(tǒng)文化，試著在游戲中加入更多元，更豐富的內(nèi)容，也試著讓所有的人在游戲中得到共鳴和觸動(dòng)。
“未來《天龍八部手游》將會(huì)繼續(xù)結(jié)合更多非遺文創(chuàng)的內(nèi)容，讓更多年輕人通過這樣的游戲載體接觸到中國傳統(tǒng)文化?！逼放曝?fù)責(zé)人大圓說，“與此同時(shí)，不同年齡圈層的用戶將會(huì)通過這款游戲建立起自己對(duì)于武俠的理解和詮釋，而武俠也會(huì)成為一種新的時(shí)代精神?！畟b之大者，為國為民’，只要是為國家、民族和身邊的人貢獻(xiàn)一份力量，我覺得這就是武俠文化在當(dāng)今的一種體現(xiàn)?！?/p>
我想人們已經(jīng)逐漸達(dá)成了一個(gè)共識(shí)：在未來，最好的游戲一定不僅僅是游戲，它同時(shí)也會(huì)是一種藝術(shù)形式，一種表達(dá)方法，甚至是一種文化傳承的手段。拓展游戲可能性的邊界，讓它與廣泛的社會(huì)文化相結(jié)合，或許能夠讓游戲煥發(fā)全新的生命力。
不同的玩家——無論是一個(gè)少年時(shí)在課堂上偷讀過《天龍八部》三聯(lián)版的老玩家，或者是一個(gè)從電視劇里了解蕭峰的玩家，甚至是一個(gè)對(duì)《天龍八部》不求甚解的新人，游戲都能為他們提供專屬的內(nèi)容，他們也都能在游戲中得到屬于自己的樂趣，這就是《天龍八部手游》下一步要做的。而我們當(dāng)然也期待《天龍八部手游》能夠不斷地推出更加精細(xì)化、更加有針對(duì)性的內(nèi)容，讓更多的人沉浸在游戲的世界中。
