蘋果的“小企業(yè)計(jì)劃”會(huì)有什么變化嗎？
上個(gè)月，蘋果宣布推出一項(xiàng)“小企業(yè)計(jì)劃”（Small Business Program），意在調(diào)低蘋果對(duì)中低收入開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)的抽成。前兩天，蘋果官網(wǎng)正式公開(kāi)了這一計(jì)劃的詳細(xì)內(nèi)容。
拋開(kāi)一些“加速創(chuàng)新，幫助小企業(yè)在App Store實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展”之類的套話，蘋果這項(xiàng)計(jì)劃的核心是：對(duì)于那些年收入不滿100萬(wàn)美元的開(kāi)發(fā)者，蘋果將降低15%的平臺(tái)抽成。也就是說(shuō)，只要開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)年收入不滿100萬(wàn)美元，App Store的抽成就會(huì)從原本的30%直接減半，滿足條件的開(kāi)發(fā)者可以立即申請(qǐng)加入項(xiàng)目。
蘋果官網(wǎng)上的文章中還解釋了一些細(xì)則，比如，所有2020年12個(gè)月內(nèi)應(yīng)用程序總收入（不包含蘋果抽成、某些稅費(fèi)和調(diào)整后的銷售額）不高于100萬(wàn)美元，且本年度收入不超過(guò)100萬(wàn)美元的開(kāi)發(fā)者，以及所有新加入App Store的開(kāi)發(fā)者均可申請(qǐng)；假如申請(qǐng)通過(guò)的開(kāi)發(fā)者2021年收入超過(guò)100萬(wàn)美元，那么當(dāng)年剩余時(shí)間里蘋果的抽成比例將恢復(fù)至30%；相應(yīng)地，原本不符合申請(qǐng)條件的開(kāi)發(fā)者未來(lái)一年內(nèi)收入低至100萬(wàn)美元以下，也可以在下一年申請(qǐng)降低抽成。
為了確保參與者是真正的中小開(kāi)發(fā)者，申請(qǐng)時(shí)必須列出所有關(guān)聯(lián)開(kāi)發(fā)者賬戶（官網(wǎng)上也詳細(xì)列出了關(guān)聯(lián)開(kāi)發(fā)者賬戶的定義），參與這項(xiàng)計(jì)劃期間，開(kāi)發(fā)者所有的應(yīng)用都不能轉(zhuǎn)移、轉(zhuǎn)讓，否則，參與資格將被取消。
在“常見(jiàn)問(wèn)題”中，蘋果還特地指出，如果開(kāi)發(fā)者在北京時(shí)間2020年12月19日凌晨2點(diǎn)（太平洋時(shí)間12月18日上午10點(diǎn)）之前加入這項(xiàng)計(jì)劃，那么可以從2021年1月1日起實(shí)行分成優(yōu)惠。此后申請(qǐng)通過(guò)的開(kāi)發(fā)者則只能在申請(qǐng)當(dāng)月月末15天后開(kāi)始調(diào)整分成——根據(jù)官網(wǎng)上舉的例子，一個(gè)2021年2月10日通過(guò)申請(qǐng)的開(kāi)發(fā)者，蘋果對(duì)其的分成比例將從2021年3月14日變?yōu)?5%。
盡管不只面向游戲應(yīng)用，也不知道具體實(shí)施起來(lái)是什么樣，蘋果這項(xiàng)新計(jì)劃從出發(fā)點(diǎn)來(lái)看應(yīng)該是好的。對(duì)于蘋果自身，或多或少扭轉(zhuǎn)了外人心目中“App Store高抽成”和“蘋果強(qiáng)勢(shì)不肯變通”的印象——就游戲來(lái)說(shuō)，今年八九月時(shí)Epic Games和蘋果的官司，不少吃瓜群眾應(yīng)該還有印象。這件事上，盡管Epic不是白蓮花，但App Store、Google Play的一刀切分成比例也讓不少開(kāi)發(fā)者有意見(jiàn)。如今，在Epic與蘋果雙方頗為默契的拖延之下，《堡壘之夜》和App Store的糾葛似乎也大事化小，小事化無(wú)，Epic沒(méi)有揭竿而起，而蘋果也沒(méi)有把事做絕。
另一方面，對(duì)于開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，“收入少抽成低，收入多抽成高”的思路從情感上講總比反之來(lái)得舒服。盡管蘋果沒(méi)有解釋為何以100萬(wàn)美元作為劃分標(biāo)準(zhǔn)，申請(qǐng)細(xì)則也頗多，但直接減半抽成還是拿出了一些誠(chéng)意，15%這個(gè)數(shù)字和Epic拿來(lái)作為賣點(diǎn)的12%分成已經(jīng)相差不大。
相比之下，Steam在2018年12月發(fā)布的新分成規(guī)則就有點(diǎn)兒“籠絡(luò)大戶”的味道——一個(gè)游戲得賣到1000萬(wàn)美元，開(kāi)發(fā)商才能獲得5%的分成折扣；賣到5000萬(wàn)美元，折扣也只有10%。
手游、PC、主機(jī)在游戲平臺(tái)、在線商店等方面的生態(tài)都不一樣。同是在線商店，Steam、App Store和PSN的差異也大了去了。但有一點(diǎn)總是相通的：每個(gè)平臺(tái)做到最后都免不了一家獨(dú)大的心思，不論開(kāi)發(fā)者還是玩家，他們總是想讓人們選無(wú)可選。這樣的情形越來(lái)越多，多到大家不得不接受的時(shí)候，自然而然就會(huì)有更多解釋其合理性的討論——再要打破它，就很難了。
