蘋果的“小企業(yè)計劃”會有什么變化嗎？
上個月，蘋果宣布推出一項“小企業(yè)計劃”（Small Business Program），意在調(diào)低蘋果對中低收入開發(fā)團隊的抽成。前兩天，蘋果官網(wǎng)正式公開了這一計劃的詳細(xì)內(nèi)容。
拋開一些“加速創(chuàng)新，幫助小企業(yè)在App Store實現(xiàn)快速發(fā)展”之類的套話，蘋果這項計劃的核心是：對于那些年收入不滿100萬美元的開發(fā)者，蘋果將降低15%的平臺抽成。也就是說，只要開發(fā)團隊年收入不滿100萬美元，App Store的抽成就會從原本的30%直接減半，滿足條件的開發(fā)者可以立即申請加入項目。
蘋果官網(wǎng)上的文章中還解釋了一些細(xì)則，比如，所有2020年12個月內(nèi)應(yīng)用程序總收入（不包含蘋果抽成、某些稅費和調(diào)整后的銷售額）不高于100萬美元，且本年度收入不超過100萬美元的開發(fā)者，以及所有新加入App Store的開發(fā)者均可申請；假如申請通過的開發(fā)者2021年收入超過100萬美元，那么當(dāng)年剩余時間里蘋果的抽成比例將恢復(fù)至30%；相應(yīng)地，原本不符合申請條件的開發(fā)者未來一年內(nèi)收入低至100萬美元以下，也可以在下一年申請降低抽成。
為了確保參與者是真正的中小開發(fā)者，申請時必須列出所有關(guān)聯(lián)開發(fā)者賬戶（官網(wǎng)上也詳細(xì)列出了關(guān)聯(lián)開發(fā)者賬戶的定義），參與這項計劃期間，開發(fā)者所有的應(yīng)用都不能轉(zhuǎn)移、轉(zhuǎn)讓，否則，參與資格將被取消。
在“常見問題”中，蘋果還特地指出，如果開發(fā)者在北京時間2020年12月19日凌晨2點（太平洋時間12月18日上午10點）之前加入這項計劃，那么可以從2021年1月1日起實行分成優(yōu)惠。此后申請通過的開發(fā)者則只能在申請當(dāng)月月末15天后開始調(diào)整分成——根據(jù)官網(wǎng)上舉的例子，一個2021年2月10日通過申請的開發(fā)者，蘋果對其的分成比例將從2021年3月14日變?yōu)?5%。
盡管不只面向游戲應(yīng)用，也不知道具體實施起來是什么樣，蘋果這項新計劃從出發(fā)點來看應(yīng)該是好的。對于蘋果自身，或多或少扭轉(zhuǎn)了外人心目中“App Store高抽成”和“蘋果強勢不肯變通”的印象——就游戲來說，今年八九月時Epic Games和蘋果的官司，不少吃瓜群眾應(yīng)該還有印象。這件事上，盡管Epic不是白蓮花，但App Store、Google Play的一刀切分成比例也讓不少開發(fā)者有意見。如今，在Epic與蘋果雙方頗為默契的拖延之下，《堡壘之夜》和App Store的糾葛似乎也大事化小，小事化無，Epic沒有揭竿而起，而蘋果也沒有把事做絕。
另一方面，對于開發(fā)者來說，“收入少抽成低，收入多抽成高”的思路從情感上講總比反之來得舒服。盡管蘋果沒有解釋為何以100萬美元作為劃分標(biāo)準(zhǔn)，申請細(xì)則也頗多，但直接減半抽成還是拿出了一些誠意，15%這個數(shù)字和Epic拿來作為賣點的12%分成已經(jīng)相差不大。
相比之下，Steam在2018年12月發(fā)布的新分成規(guī)則就有點兒“籠絡(luò)大戶”的味道——一個游戲得賣到1000萬美元，開發(fā)商才能獲得5%的分成折扣；賣到5000萬美元，折扣也只有10%。
手游、PC、主機在游戲平臺、在線商店等方面的生態(tài)都不一樣。同是在線商店，Steam、App Store和PSN的差異也大了去了。但有一點總是相通的：每個平臺做到最后都免不了一家獨大的心思，不論開發(fā)者還是玩家，他們總是想讓人們選無可選。這樣的情形越來越多，多到大家不得不接受的時候，自然而然就會有更多解釋其合理性的討論——再要打破它，就很難了。
