熱點(diǎn)的東風(fēng)誰都想借，借好了能行舟千里，但反之也可能引火燒身。
前幾天，我驚訝地發(fā)現(xiàn)一款名為《雞你太美》的休閑手機(jī)游戲，悄悄地爬上了App Store國(guó)區(qū)排行榜的前十。我對(duì)這款突然爆火的游戲非常好奇，于是找到它的游戲策劃小能貓聊了聊。
其實(shí)，早在上個(gè)月底，觸樂微博的趣圖環(huán)節(jié)中就已經(jīng)提到過這款游戲，當(dāng)時(shí)它玩法已具雛形，只是美術(shù)有些簡(jiǎn)陋。休閑輕度的玩法、卡通風(fēng)格的畫面以及一個(gè)我不是太喜歡的梗，這些元素怎么也無法吸引我去下載。但當(dāng)我再在排行榜上看到它時(shí)，它的美工和之前相比已經(jīng)有了肉眼可見的進(jìn)步。在我和策劃談起這點(diǎn)時(shí)，他毫不避諱地提到，最開始是因?yàn)橐暾?qǐng)正式廣告——因?yàn)锳pp在正式上線前只能開通測(cè)試廣告，上線之后才能向廣告平臺(tái)申請(qǐng)正式廣告并附加到游戲中，這就是我們?cè)邳c(diǎn)擊“復(fù)活”等功能后彈出的廣告。所以，第一版游戲在完全沒深化美術(shù)設(shè)計(jì)、玩法還很初級(jí)的狀態(tài)下就匆匆上線。
當(dāng)時(shí)，游戲先推送到海外市場(chǎng)，名字《Screaming Chicken!》（尖叫雞）也和游戲內(nèi)容相吻合，而在國(guó)區(qū)則用了《雞你太美》的名字上架。之后的開發(fā)中，他們突然發(fā)現(xiàn)這個(gè)游戲的排名突然從300多躥升到60多名，于是就放下了手頭的其他項(xiàng)目，暫時(shí)下架了游戲并集中優(yōu)化。待到將游戲玩法和美術(shù)都提高到一個(gè)能讓玩家接受的程度后，才重新上架了游戲，也就是我們現(xiàn)在看到的版本了。而后就是我們看到的，這款游戲繼續(xù)高歌猛進(jìn)攀升到了前十。
這款游戲之所以能這么快躥紅，很大程度上得益于它《雞你太美》這個(gè)名字，而這就要從那個(gè)流傳度奇高的蔡徐坤打籃球視頻說起。
我對(duì)于蔡徐坤這個(gè)人并沒有太多關(guān)注，只知道他是個(gè)從選秀節(jié)目中出來，并且最近似乎挺火的明星。他打籃球這段視頻，就是出自于他參加的這檔選秀節(jié)目。說實(shí)話，作為一個(gè)不打籃球也不關(guān)注籃球的人，第一次看這個(gè)視頻還是笑出了聲。這段視頻的背景音樂，來自于蔡徐坤所在組合SWIN-S的單曲《只因你太美》，“只因你太美”唱得快了，聽起來和“雞你太美”有點(diǎn)類似。如果僅僅是這個(gè)視頻，那么大家看過之后笑一笑應(yīng)該也就過去了，但這個(gè)視頻之所以流傳這么廣，還和他的另一個(gè)事件有關(guān)。
2019年1月18日，NBA官方宣布，蔡徐坤成為NBA首位新春賀歲形象大使。一時(shí)間籃球愛好者圈子里一片嘩然。我特意去采訪了我的幾位經(jīng)常打籃球的朋友，但由于他們對(duì)此事的評(píng)論過于激烈，所以就不能在此告訴大家了。就是從這時(shí)候開始，網(wǎng)絡(luò)上對(duì)于蔡徐坤和籃球的討論就開始了，其中還是以吐槽和嘲諷居多，之后他在節(jié)目中打籃球的這段視頻更是點(diǎn)燃了熱潮，最終激發(fā)出了各種惡搞視頻和段子，一直火到了現(xiàn)在。
這一個(gè)代言事件之所以能引起這么大的討論并帶來后續(xù)的影響，還是因?yàn)镹BA和蔡徐坤這兩個(gè)完全不同的文化圈之間的碰撞。偶像文化圈，或者具體說是韓國(guó)偶像文化圈里的明星，大都是膚白貌美大長(zhǎng)腿的形象。從這些通常形容女性的詞也可以看出，他們?cè)诜劢z的眼中是一個(gè)迷戀且想要保護(hù)的對(duì)象，這從“寶寶”之類的粉絲常用愛稱中也可見一斑。但是提到NBA，我首先想到的是“熱血”“魁梧”和“碰撞”這些充滿力量的詞匯，如果我對(duì)著一名高我七八個(gè)頭的NBA球星說我想保護(hù)他，恐怕他轉(zhuǎn)身一拳就把我掄飛了吧。就是這樣兩個(gè)完全不同的文化圈，由于這個(gè)事件而有了交集。
對(duì)此，大部分NBA的粉絲都表示無法接受，但對(duì)于NBA自己來說，或許這是個(gè)還不錯(cuò)的選擇。NBA本身就是個(gè)有著濃厚商業(yè)性質(zhì)的組織，各種代言活動(dòng)之于NBA都帶有開拓市場(chǎng)和擴(kuò)大影響力的目的，流量明星自然就是不二的選擇。許多自身熱愛籃球的明星都已經(jīng)和NBA有過合作，理論上能夠轉(zhuǎn)化的粉絲都已經(jīng)完成，NBA在尋覓新代言人時(shí)就要考慮一個(gè)之前沒合作過的人。這時(shí)候，蔡徐坤成功進(jìn)入到他們的視野中，自帶流量、粉絲眾多，有著良好的藍(lán)海受眾基礎(chǔ)，而且據(jù)他自己說也熱愛籃球，于是最終成就了這次合作。最終能夠成為NBA受眾的轉(zhuǎn)化率姑且先不談，從商業(yè)目的來看，NBA選擇這次合作是無可厚非的；而從造成的最終影響力來說，這次合作可以說是巨大的成功。
《雞你太美》的游戲就是借著這股東風(fēng)，一口氣沖到了一個(gè)很高的排名。當(dāng)談到游戲在排行榜上的好成績(jī)時(shí)，策劃坦言，最初并沒有想到，對(duì)于游戲之后還能取得什么成績(jī)他也是持謹(jǐn)慎保守的態(tài)度。
前一段時(shí)間，蔡徐坤相關(guān)惡搞視頻在B站爆火，結(jié)果收到了蔡徐坤方面和蔡徐坤粉絲們的律師函警告。我詢問了策劃是否會(huì)有顧忌，他承認(rèn)確實(shí)會(huì)有這方面的考慮，對(duì)游戲中的惡搞程度他們會(huì)把握好，如果實(shí)在不行也會(huì)退讓。確實(shí)，據(jù)我了解，之所以B站會(huì)遭到“律師函攻擊”，是因?yàn)樵诒姸鄲焊阋曨l中出現(xiàn)了一些比較出格的個(gè)例。惡搞和吐槽確實(shí)是我們重要的快樂源泉，但其中的度就是要慎重考慮的部分了。雖說那些視頻可能并沒有如他的粉絲們所說的那么出格，但也確實(shí)予人話柄、徒增煩惱了。
流量的東風(fēng)，借好了能一日千里，反之則可能招來一場(chǎng)大火。游戲的宣傳能借用到這種流量資源當(dāng)然是好事，但游戲本身的質(zhì)量才是最重要的。
最后，我問到策劃對(duì)蔡徐坤的粉絲們有什么想說的，他說：“希望不要給我們寄律師函，我們對(duì)坤坤沒有惡意，希望更多人能了解他……”
