“得女粉絲者得天下”并不是一句空話。
上個(gè)星期，我去了一趟京都。
京都這個(gè)城市有很多值得細(xì)細(xì)稱道之處，然而我得承認(rèn)，給我留下最深刻印象的，還是《刀劍亂舞》——并不是說它比土豪金閣寺、伏見稻荷的千本鳥居和祗園的和服小姐姐高明到哪里去，而是它真的“無處不在”，不論是否與ACG挨得上邊，各類相關(guān)周邊、活動、紀(jì)念品的信息轟炸足以令我瞠目結(jié)舌。
我玩過一段時(shí)間的《刀劍亂舞》，這是一款由Nitro+開發(fā)、DMM.com運(yùn)營的養(yǎng)成型卡片對戰(zhàn)游戲，而且是一款免費(fèi)網(wǎng)頁游戲，我經(jīng)歷了它從上線、迅速走紅、同人火爆，到面臨一些爭議、人氣逐漸下滑的一系列過程，而這也差不多是一個(gè)成功游戲必然要經(jīng)歷的過程——不過，如果僅限于此，那么《刀劍亂舞》也只是一款女性向的現(xiàn)象級游戲。它能夠紅到“無處不在”的地步，需要?dú)w功于跨越了多個(gè)行業(yè)的影響力，以及這種影響力的真正推手——女性玩家們。
自2015年初游戲上線以來，這些被稱為“審神者”的玩家迅速讓各個(gè)行業(yè)感受到了“刀男”的熱度。
《刀劍亂舞》熱潮首先席卷了圖書出版行業(yè)。
道理其實(shí)很簡單：喜歡一個(gè)角色，就會想要盡可能地了解他。審神者們在表達(dá)對刀劍男士的感情（當(dāng)然也不排除同人創(chuàng)作的需要……）時(shí)，對他們所代表的刀劍文化及歷史同樣表現(xiàn)出了強(qiáng)烈的求知欲，以至于許多原本并非以年輕女性為目標(biāo)群體的圖書因此而大賣特賣。
2014年8月出版的《走進(jìn)日本刀神秘之美》（日本刀——妖しい魅力にハマる本）首印10000冊，目標(biāo)讀者定在“50后”成年男性。從專業(yè)角度看，這樣一本書只能算是“普通”，事實(shí)上，它在上市之初也的確沒有掀起什么水花。
幸運(yùn)的是，4個(gè)月之后，《刀劍亂舞》上線了。想要了解刀劍知識的女性粉絲們迅速發(fā)現(xiàn)了這本書并爭相購買，首印的10000冊很快售罄，沒有買到的人在出版社官網(wǎng)留下了大量求購反饋。嗅覺靈敏的出版社編輯沒有放過這個(gè)機(jī)會，重印時(shí)果斷加上了“審神者必讀”的腰封，效果拔群。最終這本書的銷售量達(dá)到9.5萬冊，是預(yù)計(jì)銷量的近10倍，從一本普通圖書一躍成為小暢銷書。
圍繞著這條“審神者必讀”的腰封，還有一個(gè)小插曲：一位女性讀者在出版社發(fā)布這條消息的推文下方回復(fù)，大意是感謝出版社能夠認(rèn)真聽取女性讀者意見，尊重她們的需求，“審神者”腰封更是誠意十足，比起《周刊少年Jump》排除女性粉絲的宣言不知高到哪里去了——她指的應(yīng)該是2013年5月《周刊少年Jump》“未來預(yù)計(jì)強(qiáng)化男性向作品”的宣言，這條新聞當(dāng)時(shí)還被部分媒體解讀為“或?qū)⒉扇∠拗婆裕ò閿?shù)不少的腐女）讀者的措施”，引發(fā)了一波討論。
《走進(jìn)日本刀神秘之美》因?yàn)榇钌狭恕兜秳y舞》的順風(fēng)車而大賣，另一本《名刀傳》更因?yàn)橛螒颉捌鹚阑厣??！睹秱鳌烦霭嬗?002年，到2015年時(shí)早已絕版，卻被審神者們在二手書網(wǎng)站炒到高價(jià)，驚得出版社連發(fā)消息，宣布這本13年前的書即刻再版，印刷數(shù)量是同社普通圖書的5倍，并建議大家不要高價(jià)購入二手書。
《刀劍亂舞》粉絲一度在日本出版界引發(fā)轟動：2015年初，只要是與“刀劍”相關(guān)的書，幾乎是出一本熱賣一本，讓原本并不屬于暢銷書類型的它們迎來了一個(gè)意外的春天。
出版社當(dāng)然不會放過這樣的機(jī)會。2015年1月（這是個(gè)最為精準(zhǔn)的時(shí)間），《別冊寶島：日本刀》系列第二輯出版，這本書“投其所好”地收入了《刀劍亂舞》游戲中登場的大多數(shù)刀劍資料，因此在游戲粉絲之間迅速走紅。這個(gè)系列的“刀劍特輯”一個(gè)月內(nèi)就賣出了23萬冊，半年突破46萬冊。根據(jù)出版社統(tǒng)計(jì)，購入圖書的讀者中超過半數(shù)為女性，20歲至30歲的年輕女性更是其中的絕對主力。
這樣的狀況很容易給人一種“傻多速”的印象，借機(jī)渾水摸魚的出版社和圖書也有不少——某種意義上說，這幾乎是不可避免的，幾乎所有的讀者大概都會有對某個(gè)領(lǐng)域感興趣，在收集資料過程中買到一堆垃圾書的經(jīng)歷?！兜秳y舞》粉絲想必也是如此。
只不過隨著時(shí)間的推移，審神者們的知識儲備也日益增加。她們開始拿著放大鏡閱讀自己身邊的刀劍主題圖書，不吝于向出版社反映書中的錯(cuò)漏之處。某些出版社就因?yàn)樵跁蟹佩e(cuò)照片、印錯(cuò)刀劍名字等失誤（確實(shí)是太低級的錯(cuò)誤?。┒獾酱罅颗宰x者批評，不得不公開糾錯(cuò)道歉。
當(dāng)然，審神者們的腳步不會僅止于此。在游戲中的角色立繪與書中印刷的照片之后，她們又將目光瞄準(zhǔn)了真正的刀劍。
想與真正的刀劍面對面并不困難：假如是目前尚存于世的文物，粉絲們可以從各個(gè)渠道輕松地獲得它們的展覽消息，進(jìn)而爭相涌入各地的博物館、美術(shù)館和私人展覽，許多原本人氣不旺，乃至門可羅雀的日本刀展因此人滿為患，不得不采取分流入場、限時(shí)參觀等措施。盡管“用戶體驗(yàn)”有所下降，卻不能阻擋粉絲們的熱情。
為此，日本全國各地的博物館與《刀劍亂舞》運(yùn)營方合作，開展“圣地巡禮”活動?；顒悠陂g，各博物館對前來參觀的審神者們大開綠燈，邀請角色聲優(yōu)重新錄制語音向?qū)?，配套設(shè)施、活動、周邊產(chǎn)品也應(yīng)有盡有——更重要的是，這些展覽大多貫徹了日本人“就愛搞限定”的習(xí)慣，不少此前極少公開展示的刀劍也紛紛露面。
2016年4月，奈良藥師寺的“大俱利伽羅”自游戲上線后首次展出，且僅限1日，這種“過了這村就沒這店”的消息在游戲粉絲中掀起軒然大波，展覽當(dāng)日，5000多名審神者在藥師寺外大排長龍，氣勢不亞于ComiKet場外的隊(duì)伍。由于人數(shù)實(shí)在太多，每人參觀時(shí)間僅有10秒左右……
“圣地巡禮”雖然辛苦，但畢竟博物館、美術(shù)館中的刀劍總有機(jī)會對外開放展覽，只要肯花時(shí)間精力，并不難做到。然而，《刀劍亂舞》中登場的還有很多下落不明、已經(jīng)損毀的刀，想要在現(xiàn)實(shí)中見到它們，幾乎是不可能的事。
審神者們卻不這么想。
燭臺切光忠是《刀劍亂舞》中的人氣角色，它的本體已經(jīng)在1923年的關(guān)東大地震中燒毀——至少在《刀劍亂舞》上線之前，人們都是這么認(rèn)為的。有不死心的光忠粉絲去查閱關(guān)東大地震的《罹難美術(shù)品目錄》，上面也記載著燭臺切光忠被“完全燒毀”，現(xiàn)已不存。
巧合的是，同年4月5日，水戶德川美術(shù)館舉辦了一次“紀(jì)念德川家康逝世400周年”主題展覽，展品中有一本叫做《武庫刀纂》的書，上面登載了燭臺切光忠的照片。主辦方將“燭臺切光忠傳世記錄”作為宣傳賣點(diǎn)，并附上說明，表示此書是燭臺切光忠在地震中受損成為“燒刀”之后，極為稀有的照片記錄。
“燒刀”指的是刀身遭遇高溫碳化之后形成的狀態(tài)，對于日本刀而言，是相當(dāng)嚴(yán)重的損傷。但它還是與其記錄中的“完全燒毀”截然不同：至少它可以證明，燭臺切光忠仍然存在。
這個(gè)消息令《刀劍亂舞》粉絲興奮非常，大量留言擠爆了德川美術(shù)館官網(wǎng)。館方收到消息之后也不敢怠慢，展開了仔細(xì)的調(diào)研，并在找出與燭臺切光忠形制完全相同的一把刀（同樣變成了燒刀狀態(tài)）之后，正式確認(rèn)了燭臺切光忠的存在。
由于震災(zāi)后條件有限，燭臺切光忠與其他200余把燒傷的刀劍只能一起被存在木箱里，官方調(diào)研時(shí)還一度遭遇資金不足、工作停滯的狀況。然而此時(shí)，迷妹們的熱情再一次成了文化研究的動力，她們在給館方留言支持的同時(shí)，還源源不斷地提供捐款。大約5個(gè)月之后，捐款數(shù)額不但讓美術(shù)館成功找到燭臺切光忠，其他刀劍也得到了維修保護(hù)，還足夠請專人打造一把燭臺切光忠的復(fù)原刀……如今，人們已經(jīng)可以在德川美術(shù)館里同時(shí)看到它們。
重新發(fā)現(xiàn)燭臺切光忠不僅讓游戲修改了設(shè)定，也在一定程度上“修改了歷史”，更重要的是，這件事距離游戲上線僅僅過了半年。此后，與日本刀、古代刀劍相關(guān)的歷史文化行業(yè)開始重視起女性粉絲群體的需求和情感，當(dāng)然還有她們強(qiáng)大的消費(fèi)能力——盡管不像燭臺切光忠那樣引起轟動，但其他刀劍在修復(fù)、維護(hù)、展示、推廣的過程中，也有不少主動向女性粉絲尋求幫助的。
例如2015年11月，為復(fù)原大太刀“螢丸”而展開的眾籌中，《刀劍亂舞》粉絲們——連游戲開發(fā)商N(yùn)itro+社長也親自上陣——僅用5小時(shí)就完成了目標(biāo)550萬日元，最終籌集到的金額更是高達(dá)4500萬日元，除了螢丸本體成功復(fù)原之外，連供奉它的熊本阿蘇神社也一并得到了修繕。
獲得審神者們“捐款”的刀劍還有很多。玩家熟知的“爺爺”三日月宗近、“姥爺”鶴丸國永，以及宗三左文字、藥研藤四郎、獅子王的復(fù)原和維護(hù)過程中都有游戲粉絲的一份功勞。隨后，她們終于將支持的對象從“游戲中出現(xiàn)過的角色”擴(kuò)展到了整個(gè)刀劍行業(yè)，刀劍修復(fù)、歷史研究、支援刀匠、古建筑維護(hù)……她們的參與程度也從簡單的“出錢就好”逐漸深入，不少粉絲以游戲?yàn)榘l(fā)端，真正產(chǎn)生了對刀劍和歷史文化的興趣并投身其中。
一個(gè)古老的行業(yè)由于一個(gè)游戲而煥發(fā)新的生機(jī)，《刀劍亂舞》或許不是第一例，然而它仍然稱得上一個(gè)奇跡。從現(xiàn)實(shí)的角度說，沒有人會和錢過不去，讓這些熱情洋溢的女粉絲的錢花在有點(diǎn)兒意義的地方，大概是專業(yè)人士們內(nèi)心深處打響的小算盤，而從積極的角度說，“用愛發(fā)電”當(dāng)然是一件雙贏乃至多贏的好事。
作為一個(gè)以“傳統(tǒng)”“復(fù)古”為標(biāo)簽的城市，京都與《刀劍亂舞》的聯(lián)系是十分緊密的。你可以在絕大多數(shù)紀(jì)念品商店里找到《刀劍亂舞》的柜臺，也一定能夠看到不明所以的外國游客和背著痛包的年輕姑娘擠在一起挑挑揀揀的畫面。把迅速走紅的《刀劍亂舞》與原有旅游項(xiàng)目巧妙結(jié)合，京都在這方面下了很大功夫。不論是“御朱印巡禮”還是“印章拉力賽”，游戲粉絲全力投入，普通游客也可以隨緣嘗試，一舉多得。
如果說京都的眾多傳統(tǒng)刀劍令粉絲目不暇接，難以選擇，那么還可以換換目標(biāo)——在栃木縣足利市，山姥切國廣是當(dāng)之無愧的牌面。
與許多公開展覽的刀劍不同，山姥切國廣屬于私人收藏品，自1997年在東京國立博物館展出結(jié)束后，20余年沒有在公眾之前露過面。2017年3月，足利市美術(shù)館突然決定舉辦山姥切國廣特別展覽，為期一個(gè)月。
這個(gè)消息再次讓日本全國各地（或許還包括世界各地）的審神者們沸騰。足利市美術(shù)館規(guī)模并不算大，開展第一天就接待了1200多名參觀者，在美術(shù)館開門之前來排隊(duì)的粉絲超過1000人，最長等待時(shí)間高達(dá)4小時(shí)。展覽中期也創(chuàng)下了單日參觀人數(shù)紀(jì)錄（1760人）。最終，共有超過3.7萬人前來參觀，這個(gè)數(shù)字比足利市美術(shù)館全年的客流量（2.5萬人）還高出不少。與此同時(shí)，足利市其他40余家商店、電影院、寺院、學(xué)校也共同開展了許多主題活動。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，“山姥切國廣”一把刀，一個(gè)月內(nèi)為足利市帶來了4億日元收入。
“得女粉絲者得天下”雖然是一句調(diào)侃的話，卻不是一句空話。
盡管可能包含大量愛屋及烏式的情感消費(fèi)和“傻多速”式的沖動消費(fèi)，但不論如何，在喜愛的對象面前，女性的確擁有更高的付費(fèi)欲望。這也正是許多商品、娛樂產(chǎn)品、明星偶像乃至電競選手都要盡可能吸引女性粉絲的原因之一。即使是人們印象中主要吸引宅男粉絲的偶像團(tuán)體，最終它們的生命力往往也要取決于女性粉絲（尤其是年輕女性粉絲）的數(shù)量。
《刀劍亂舞》正是如此。它擁有一個(gè)以女性為中心的愛好者群體所有的優(yōu)勢和缺點(diǎn)，并且因此與文化、歷史領(lǐng)域互相交融，最終成為一個(gè)成功的文化符號。
對于不少審神者和2.5次元愛好者來說，能夠看到《刀劍亂舞》的途徑又多了一條——今年，《刀劍亂舞》音樂劇已經(jīng)確認(rèn)參加日本一年一度的紅白歌會。
未來，《刀劍亂舞》應(yīng)該還會繼續(xù)“無處不在”吧。
