首發(fā)過幾個月就打折，是不是大廠的游戲都賣不動，純粹賠本賺吆喝呢？
前幾天觸樂有個新聞，說尤文圖斯球員赫迪拉調(diào)侃自己在《FIFA 18》里的樣子已經(jīng)落伍了好幾年，其實(shí)赫迪拉的要求有點(diǎn)高了，他在“FIFA”系列中的模型就算好幾年沒更新了起碼也有七八分像，那些完全不像的球員才更冤呢。
或許你很難想象，如今的“FIFA”就像過去的“PES”系列那樣不思進(jìn)取，每一代只有很少的改進(jìn)，修修補(bǔ)補(bǔ)又一年。舉個例子，9月底發(fā)售的《FIFA 18》主打的一個修補(bǔ)是傳中，過去幾年，這個系列的傳中可以說特別不好用，只要下到底線附近的傳中球大多直接交給了門將，AI的修正特別明顯，讓喜歡英式打法的人徒呼奈何。《FIFA 18》里的傳中的確好多了，甚至提升了斜45度傳中的準(zhǔn)確性，這的確是個不錯的變化，但程序員們調(diào)整這點(diǎn)玩意真的需要一年時間嗎？
即使在玩家最直觀能體會到的臉型上，“FIFA”也不是每年更新，在每一次的年貨里，你能看到梅西、C羅的細(xì)微變化，胡子長了、頭發(fā)短了，或是哪里多了個紋身，對這些超一流球員，EA Sports表現(xiàn)得十分貼心，但對于那些稍微不知名一點(diǎn)的球員，比如赫迪拉，他的臉型和貼圖可能用的還是幾年以前的。
我必須再次提到，赫迪拉不是最慘的，那些效力于強(qiáng)隊的新秀，好比阿森西奧，即使現(xiàn)實(shí)里踢得風(fēng)生水起，游戲里還是一副陌生面孔，因為“FIFA”制作組壓根沒有給他設(shè)計真實(shí)的臉型，說白了，這種鄙視鏈底層的所謂“不重要的球員”，套用的就是假臉。所以，別再為特維斯時代的張玉寧和整個中國國家隊用假臉鳴不平了，人家阿森西奧還沒臉呢，你們有什么資格要臉？
客觀地說，“FIFA”系列在臉上不用功，體現(xiàn)出的還是一種懈怠，以“FIFA”每年10倍于“PES”系列的銷量，躺著就掙錢，為什么要那么努力呢？但你也不能說“FIFA”的制作組完全不努力，今年的“夢幻球隊”模式（FUT）就有很多變化，增加了新的Squad Battle挑戰(zhàn)，以及日常任務(wù)和周常任務(wù)。是的，日常和周常！周常任務(wù)還好說，讓你累計15個傳中，或者5個正腳背射門，只要你天天都玩，還是比較容易實(shí)現(xiàn)的。比較麻煩的我看是日常任務(wù)，日常任務(wù)每天要完成5個目標(biāo)，不是那么快就能輕松搞定的，其實(shí)目的就是要牢牢地把玩家拴在FUT中心里，提高他們在線和游玩時間，進(jìn)而提升他們在這個模式里課金的可能性。
FUT里還有一個小心思許多人都注意到了，那就是當(dāng)你進(jìn)來FUT做新手任務(wù)的時候，得到的獎勵大多都是租借球員——租借強(qiáng)力球員給你爽幾場，當(dāng)租借結(jié)束你無法再爽時自然就有了消費(fèi)的沖動，你說EA沒研究一下網(wǎng)游和手游的運(yùn)營模式，參考借鑒，那真是太冤枉他們。
無獨(dú)有偶，最近有個消息說，動視暴雪申請了一個專利，他們能夠用特別的多人游戲匹配方式，提高玩家在游戲內(nèi)微交易、購買道具的頻率。原理說起來很簡單，那就是盡量在多人游戲里讓新手玩家匹配到一些特定的高玩，讓新人體會到課金的成果是什么，刺激他們消費(fèi)——可能中國玩家看來會啞然失笑，這個司空見慣的設(shè)定，老外還要申請專利？可怎么說呢，一旦我們耳熟能詳?shù)哪切┚W(wǎng)游和手游的運(yùn)營思路被老外學(xué)了去，就算學(xué)個皮毛，也足夠打開潘多拉的魔盒了。
當(dāng)然我并沒有說課金就一定不對，一個愿打一個愿挨的事兒，你真不好替玩家喊冤，痛斥廠商吸血，而且至少在現(xiàn)在看來，傳統(tǒng)上以單機(jī)游戲為主的歐美大廠們趟課金的渾水時，還是比較謹(jǐn)慎和比較笨拙的，比如你留意過《刺客信條》系列很早就有內(nèi)購了嗎？可能是設(shè)計得不夠好，直到把游戲白金我都沒有用上……
當(dāng)然，從另一方面看，內(nèi)購設(shè)計得再不好，畢竟人家是起了內(nèi)購的“邪念”，以后學(xué)精了、完善了，一定還是可以騙走你荷包里的銀子。為什么我對這一點(diǎn)有信心呢？如果你仔細(xì)留意傳統(tǒng)單機(jī)大廠們的營銷行為，就會發(fā)現(xiàn)他們雖然還是總體上給人“單機(jī)3A大作”的表象，但是從內(nèi)而外的行銷思路早就不是10年、20年以前那樣簡單地一錘子買賣，把游戲賣給你就完事了。
說到這個，這幾天正趕上育碧幾個大作發(fā)售的日子，“刺客信條”系列的新作《刺客信條：起源》被很多人看好，十分想入，但如果去論壇看看，大多數(shù)人提到這游戲的態(tài)度都是：“育碧的游戲打折快，還是等等吧！”
其實(shí)不光是育碧，EA的游戲也是打折快，“戰(zhàn)地”“質(zhì)量效應(yīng)”等系列游戲，不管質(zhì)量如何，打折還真挺快的，幾個月內(nèi)就打到7折以下甚至半價，一年以后白菜價都可以入了。是不是大廠的游戲都賣不動，純粹賠本賺吆喝呢？我知道，直到現(xiàn)在很多主機(jī)玩家還是這么看的，起初我也這么看，但轉(zhuǎn)念一想，如果EA和育碧的游戲常年打折，人家也沒有倒閉，是不是這里面也有門道呢？
門道也許很簡單：在如今這個主機(jī)游戲的時代，3A游戲開發(fā)成本太高，如果售價不變，用戶群就只能守住基本盤，那么最終大家一起困死在那兒。所以，單機(jī)大廠們也開始講“Game as a service”，也就是想辦法不斷提高產(chǎn)品在長周期下的收入水平，常常打折就跟網(wǎng)游里做活動一樣其實(shí)刺激了消費(fèi)。打折不僅僅是薄利多銷的慘招，一方面本體打折刺激了DLC的銷售，這誰都能看得到；一方面那些帶有內(nèi)購和多人模式的游戲，也可以靠打折不斷補(bǔ)充玩家，維持住網(wǎng)戰(zhàn)的人氣，然后再刺激消費(fèi)。
換句話說，這些能打折的游戲其實(shí)都沒有過分看重首發(fā)收入，因為在一些大廠看來，玩家每年不需要太多游戲，可能一年有兩三款大作就能滿足他們，所以拼首發(fā)的意義就不大了。他們把很大一部分收入的期望寄托在后續(xù)的打折里，寄托在打折帶來的其他附加值，寄托在這個游戲長線的“留存”上。
至于那些沒有多人模式，又價格堅挺始終不打折的游戲，我想一定是賣不動又死要面子，說到底還是理念不行啊。
