相較于英文版，中文版的PVZ2顯然是劣化過(guò)的。但中文版又是一個(gè)非常符合國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的作品，你可以說(shuō)中文版有歧視中國(guó)客戶的嫌疑，又可以說(shuō)中文版是為中國(guó)客戶量身打造的，區(qū)別只在于你的立場(chǎng)在何處。
在我們討論這事之前，得先知道幾個(gè)事實(shí)：
關(guān)于PvZ2的任何討論，只要建立在這個(gè)事實(shí)下，很多說(shuō)法是不攻自破的，比如有人說(shuō)PvZ2坑爹至極，傻X才會(huì)花錢玩，還有人說(shuō)PvZ2不得民心，殺雞取卵不可長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。但現(xiàn)實(shí)是中文版大半個(gè)月來(lái)一直活得很好，英文版只能說(shuō)表現(xiàn)平平。包括EA內(nèi)部，有人談到PVZ2在中國(guó)的表現(xiàn)時(shí)也笑得合不攏嘴，只恨自己沒(méi)有參與中文版的發(fā)行。從網(wǎng)上來(lái)看，這次中文版的負(fù)面影響非常大，不僅玩家義憤填膺，連傳統(tǒng)媒體都有所介入，仿佛《植物大戰(zhàn)僵尸》的牌子已經(jīng)毀于一旦，但市場(chǎng)表現(xiàn)卻截然相反。冰火兩重天的現(xiàn)實(shí)，折射出廠商、媒體、客戶、玩家、質(zhì)量、口碑之間的割裂，原本它們應(yīng)該有序地結(jié)合為一個(gè)整體，現(xiàn)在卻割裂得難以彌補(bǔ)。引導(dǎo)客戶的被客戶引導(dǎo)，被譴責(zé)的賺得盆滿缽盈，產(chǎn)品的受眾對(duì)產(chǎn)品毫無(wú)審美能力，而PvZ2，只是這個(gè)扭曲現(xiàn)狀的產(chǎn)物罷了。
相較于英文版，中文版的PVZ2顯然是劣化過(guò)的。從一個(gè)正常的玩家角度來(lái)看，體驗(yàn)被降低了，樂(lè)趣減少了。但中文版又是一個(gè)非常符合國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的作品，你可以說(shuō)中文版有歧視中國(guó)客戶的嫌疑，又可以說(shuō)中文版是為中國(guó)客戶量身打造的，區(qū)別只在于你的立場(chǎng)在何處。
首先讓我們看看“符合國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)”的產(chǎn)品是怎樣的？經(jīng)過(guò)這些年的摸索，國(guó)內(nèi)廠商已經(jīng)總結(jié)出一套行之有效、適合國(guó)內(nèi)客戶的F2P系統(tǒng)——普通付費(fèi)玩家會(huì)享受到某些特權(quán)，從而和免費(fèi)玩家拉開差距。但后者在花費(fèi)大量時(shí)間后（包括枯燥的Farm，練級(jí)，活動(dòng)等），也能彌補(bǔ)這些差距。當(dāng)然再往上是鯨魚客戶，一擲千金，這是免費(fèi)玩家窮盡一生也無(wú)法趕上的。如果你對(duì)國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游有所了解，應(yīng)該還記得在2007年左右，免費(fèi)網(wǎng)游大肆興起的那段時(shí)間。廠商普遍沒(méi)摸索出這個(gè)道理，經(jīng)常在免費(fèi)和付費(fèi)玩家之間人為設(shè)置一條鴻溝，不花錢就毫無(wú)盼頭。因?yàn)橛螒蚴且粋€(gè)強(qiáng)PK環(huán)境，大量的免費(fèi)玩家受到欺負(fù)，又沒(méi)有提升的空間，只能被迫離開游戲。付費(fèi)玩家沒(méi)得欺負(fù)了，也隨之流失。后來(lái)以《征途》為代表，新一代F2P網(wǎng)游通過(guò)一系列復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，將付費(fèi)和免費(fèi)玩家聯(lián)系起來(lái)，本質(zhì)上是后者在用自己的時(shí)間給前者打工，雙方各取所需。當(dāng)然，對(duì)于最上層的鯨魚客戶而言，這兩類玩家都是“陪玩”的角色，這就形成了國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游的基本生態(tài)。
在經(jīng)過(guò)幾年的考察后，寶開中國(guó)一絲不茍地學(xué)習(xí)了上述理念，并融會(huì)貫通，將其實(shí)現(xiàn)在無(wú)PK環(huán)境的休閑游戲中。他們的嘗試在PVZ的長(zhǎng)城版就開始了，但因?yàn)橛螒蛞呀?jīng)定型，只能做一些“外掛”系統(tǒng)，顯得粗暴而無(wú)腦。比如三倍于正常版本的僵尸，威力無(wú)窮的人民幣炸彈等（事實(shí)上長(zhǎng)城版比PVZ2中文版還要離譜，卻沒(méi)引起什么波瀾，這也是很值得玩味的地方）。到了PVZ2，寶開中國(guó)終于有足夠的空間來(lái)改造這款游戲了，于是完美貫徹了“時(shí)間換金錢”的思路。整個(gè)游戲架構(gòu)，從關(guān)卡設(shè)計(jì)到經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，都充滿了“如果你不愿意花錢，那就多費(fèi)點(diǎn)時(shí)間吧”的設(shè)定，這點(diǎn)英文版也不例外。但我們可以注意到，英文版的PVZ2有6種植物只能花錢購(gòu)買，完全沒(méi)有免費(fèi)換購(gòu)的可能性。而在中文版里，只要你努力勤奮肯花時(shí)間，所有植物都能免費(fèi)獲得——除了櫻桃炸彈，這個(gè)是充值68塊錢送的——注意是“送”而不是“賣”。這些不起眼的改動(dòng)，都反映了寶開中國(guó)仔細(xì)地揣摩過(guò)國(guó)內(nèi)玩家的付費(fèi)心理，將PVZ2進(jìn)行了一番深思熟慮的劣化。
因此在PvZ2中，如果你花了錢，可以快速地獲得多樣的植物，體驗(yàn)更高一級(jí)的樂(lè)趣。如果你不花錢——那也不要緊，你只需要度過(guò)一段不那么有趣的時(shí)間就行了?？匣ù箦X的鯨魚客戶，更能體驗(yàn)無(wú)限能量豆放必殺、金手指狂虐僵尸的快感。這其實(shí)就是一個(gè)再普通不過(guò)的手游/網(wǎng)游模式，類似的模式我們?cè)缫褜乙?jiàn)不鮮，我們也早已習(xí)慣了這種模式。
那為什么還有很多人大呼“內(nèi)購(gòu)坑爹”呢？
因?yàn)槟悴皇撬麄兊目蛻?/strong>
人們之所以對(duì)中文版憤憤不平，很大一部分原因是出于“中西差異”。因?yàn)橛⑽陌妗昂芰夹摹保形陌嫱蝗蛔兊谩昂軔盒摹?，一時(shí)感情無(wú)法接受。當(dāng)然英文版并不良心，歸根結(jié)底也是一個(gè)用最少內(nèi)容拖最多時(shí)間的游戲，深受移動(dòng)游戲開發(fā)思路的荼毒。只是英文版的數(shù)值和關(guān)卡不至于讓免費(fèi)客戶太難受，雖然也有強(qiáng)迫客戶反復(fù)刷同一關(guān)卡的混賬事，但總體提供了一個(gè)較為平滑的曲線，付出/回報(bào)比不算出格。到了中文版就完全沒(méi)這回事了，付出/回報(bào)比非常大，從游戲設(shè)計(jì)的思路來(lái)說(shuō)，中文版的任務(wù)的目標(biāo)不是提供游戲性，而是將玩家留在游戲里，盡最大可能讓他們付費(fèi)。利用人性的弱點(diǎn)來(lái)賺錢，這本來(lái)是F2P游戲盈利的基本思路，只不過(guò)大家都在用游戲體驗(yàn)來(lái)掩飾。這次中文版突然變得非常直白，體驗(yàn)也不要了。英文版是個(gè)不花錢樂(lè)趣會(huì)打折扣的游戲，中文版成了不花錢難玩的游戲，這種差異自然是國(guó)內(nèi)玩家無(wú)法接受的。
不能接受PVZ2中文版的玩家和業(yè)內(nèi)人士，在微博、論壇、乃至門戶網(wǎng)站上紛紛發(fā)表不滿，儼然有一種大暴死的節(jié)奏。但事實(shí)前文已經(jīng)提到，中文版活得很好，寶開中國(guó)數(shù)錢到手軟。從營(yíng)收榜的排名來(lái)看，恐怕全世界所有國(guó)家和地區(qū)加起來(lái)都不如中國(guó)區(qū)創(chuàng)收多。市場(chǎng)與口碑有如此大的差異，根本原因在于，玩家和客戶是兩撥人。
PVZ2中文版的目標(biāo)客戶，是那些對(duì)游戲毫無(wú)審美能力的群體。甚至可以這么說(shuō)，國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)熱門網(wǎng)游/手游，目標(biāo)客戶都是這一群體。這些人沒(méi)能力判斷哪些特質(zhì)是一個(gè)優(yōu)秀游戲應(yīng)該擁有的，而哪些又是變相的博彩和拖時(shí)間。對(duì)游戲有一定鑒賞能力的玩家，反而是游戲市場(chǎng)的小眾群體。國(guó)內(nèi)的游戲行業(yè)與影視行業(yè)有些類似，這兩年陸續(xù)有爛片的票房氣勢(shì)如虹，因?yàn)榭措娪暗闹黧w客戶對(duì)電影并無(wú)鑒賞能力，只能憑著名氣和宣傳力度選擇要看的電影，連軟硬件硬傷無(wú)數(shù)作品也能創(chuàng)下幾億票房，而“軟硬件嚴(yán)重硬傷”是那些貢獻(xiàn)了票房的主力消費(fèi)者無(wú)法意識(shí)到的。
當(dāng)然可能有人會(huì)說(shuō)，看電影玩游戲不都是圖個(gè)樂(lè)嗎？難不成還上升到藝術(shù)欣賞高度？當(dāng)然是為了圖個(gè)樂(lè)，但問(wèn)題在于，全世界都在吃快餐文化，只有中國(guó)漢堡里的肉是臭的，食客們好像還很開心。同樣是圖個(gè)樂(lè)，不用帶著腦袋看，《小時(shí)代》怎么和《暮光之城》差距這么大呢？同樣是一休閑游戲，不用帶著腦袋玩，怎么PvZ2中文版和英文版一比就讓人有種吃屎的感覺(jué)呢？更可怕的是即便這樣，怎么還有無(wú)數(shù)人樂(lè)呵呵地花錢去吃呢？
在市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域有這么一句話：“如果商家為你提供免費(fèi)服務(wù)，那你就不是他們的客戶，而是他們的產(chǎn)品（If you are not paying for it, you're not the customer . you're the product being sold）。 ”這句話放在游戲領(lǐng)域也再適合不過(guò)。對(duì)F2P游戲來(lái)說(shuō)，只需要給免費(fèi)玩家一些初級(jí)樂(lè)趣，通過(guò)對(duì)樂(lè)趣的限制，吸引他們中的一小部分升級(jí)為付費(fèi)玩家（客戶）。而大部分始終免費(fèi)的玩家，實(shí)際上是一個(gè)巨大的 “陪太子讀書”的團(tuán)體。游戲機(jī)制會(huì)吸引客戶們想要的產(chǎn)品（愿意花時(shí)間的免費(fèi)玩家），篩選掉無(wú)用的（你我這樣不屑于F2P的人）。而對(duì)PVZ2中文版來(lái)說(shuō)，我們這些譴責(zé)的、不滿的、覺(jué)得買內(nèi)購(gòu)是傻帽的玩家，其實(shí)連產(chǎn)品都算不上，只是被過(guò)濾的對(duì)象。因?yàn)镻VZ2不是個(gè)強(qiáng)PK游戲，你不愿花錢，同時(shí)也沒(méi)有作為產(chǎn)品賣給真正客戶的價(jià)值，只能屬于商家希望篩掉的那部分。
換句話說(shuō)，PVZ2中文版，壓根就不是一個(gè)試圖討好“玩家”的游戲，也無(wú)意取悅于媒體和業(yè)界?？v然惡評(píng)如潮，只要這個(gè)市場(chǎng)有一個(gè)巨大的無(wú)意識(shí)的消費(fèi)群體存在，憑借著先前積累下的知名度，商業(yè)上的成功是必然的。別看業(yè)界也在罵，其實(shí)很多公司還眼紅得不行，說(shuō)不定已經(jīng)在效仿了。
因?yàn)檫@是一個(gè)成敗論英雄的市場(chǎng)。
里程碑
幾個(gè)月前，有一篇“醒腦文”在業(yè)界廣為流傳，時(shí)值《富春山居圖》飽受爭(zhēng)議，跟現(xiàn)在的PvZ2差不多。輿論一邊倒地譴責(zé)，票房一邊倒地高漲。這時(shí)有個(gè)自稱游戲策劃的人寫了這么一篇文章——《這個(gè)世界并不像你想象的那么簡(jiǎn)單》。文中表示，自己沒(méi)看過(guò)“富春”，光聽(tīng)大家口誅筆伐，回頭一刷新聞發(fā)現(xiàn)票房3億了，絲毫不覺(jué)得意外。因?yàn)樵谟螒蛐袠I(yè)，他也經(jīng)歷過(guò)相同的現(xiàn)實(shí)，并逐漸認(rèn)同了這一現(xiàn)狀——一個(gè)劣質(zhì)產(chǎn)品當(dāng)?shù)溃M(fèi)者集體狂熱的現(xiàn)狀。這篇文章講述了一個(gè)胸懷理想的游戲玩家，進(jìn)入游戲行業(yè)后發(fā)現(xiàn)隨便一個(gè)劣質(zhì)游戲都能賺大錢，進(jìn)而被洗腦的故事。
特別是有這樣的描述：
還有這樣的描述：
種種描述，給了國(guó)內(nèi)游戲公司一種 “有實(shí)力有品味，但受迫于形勢(shì)不得不自降身段”的英雄氣概，獲得了很多業(yè)內(nèi)的贊同。有人說(shuō)，一個(gè)游戲能有這么多人來(lái)玩，必然有其過(guò)人之處；還有人說(shuō)，我們的游戲雖然比起國(guó)外差了點(diǎn)，但它最符合市場(chǎng)的產(chǎn)品，是用戶喜好的體現(xiàn)。
是的，一句“最符合市場(chǎng)”說(shuō)得坦坦蕩蕩。用電影行業(yè)對(duì)照游戲行業(yè)，看上去相得益彰；將《富春山居圖》和劣質(zhì)游戲做對(duì)比，也顯得恰如其分。這兩個(gè)行業(yè)都是成敗論英雄的真實(shí)寫照，都有一個(gè)龐大且看似無(wú)辜的消費(fèi)群體，都有輿論評(píng)價(jià)拍馬都趕不上營(yíng)銷手段，都會(huì)出現(xiàn)成功的爛作，繼而也都會(huì)影響到整個(gè)行業(yè)——XX都能大賺，我這么認(rèn)真是圖啥？
在缺乏基本審美和適當(dāng)引導(dǎo)的環(huán)境下，僅憑大眾自行選擇，會(huì)將行業(yè)引向何處？幾年前我們還一廂情愿地幻想，隨著劣質(zhì)游戲的增多，大眾的容忍底線終將被觸及，轉(zhuǎn)而尋求更高質(zhì)量的游戲。但現(xiàn)實(shí)完全相反——劣質(zhì)產(chǎn)品不斷增多，結(jié)果大眾的鑒別能力也在潛移默化中受著影響，越來(lái)越“白”的用戶和越來(lái)越“黑”的廠商相互作用，不斷刷新底線。再看如今的PvZ2中國(guó)特供版，只不過(guò)是這個(gè)過(guò)程中的里程碑之一罷了。
