隨著iOS和Android平臺雙雄對峙的局面形成，雙方競爭日益激烈，蘋果和谷歌也在尋求更多獲得競爭優(yōu)勢的手段，獨占游戲是他們想到的新方向。
獨占游戲是一個多見于主機游戲行業(yè)的概念，指的是某一游戲僅在某一游戲平臺或某一公司的游戲平臺上推出，而不推出其它平臺版本。對于平臺來說，獲得游戲資源的獨有優(yōu)勢，對于游戲來說，也可以提升話題度和平臺方提供的支持推廣力度。在此之上，游戲的獨占有時會有時間限制，即僅在某一時間段內(nèi)登陸單一平臺，稱為限時獨占。游戲機由于其以游戲為功能核心，游戲獨占與否會在極大程度上稱為玩家選擇游戲機的籌碼。例如很多玩家會為《戰(zhàn)神》《神秘海域》而選擇索尼PS游戲主機，一些玩家會為《光環(huán)》《戰(zhàn)爭機器》而選擇微軟Xbox游戲主機，而另一些玩家則會為了《馬里奧》《塞爾達傳說》而投奔任天堂的懷抱。
在移動游戲領域，由于移動設備功能的多樣性，游戲不是唯一核心功能，為了利益最大化，以往的移動游戲大多會登陸多平臺。然而隨著iOS和Android平臺雙雄對峙的局面形成，雙方競爭日益激烈，蘋果和谷歌也在尋求更多獲得競爭優(yōu)勢的手段，獨占游戲是他們想到的新方向。
《華爾街日報》日前發(fā)表了評論文章，討論了蘋果和谷歌在獨占游戲上的競爭，觸樂網(wǎng)對該文章全文編譯。
蘋果和谷歌在移動領域主導權(quán)上曠日持久的戰(zhàn)爭正在擴展到最賺錢的一類App上：電子游戲。兩大硅谷巨頭正在爭取開發(fā)者，來確保頂級游戲在自己平臺的設備上首發(fā)。作為交換，蘋果和谷歌會通過在各自的軟件商店首頁和特色列表中提供優(yōu)秀位置的方式來為這些游戲提供推廣。
去年8月，備受期待的僵尸生存策略游戲的續(xù)集《植物大戰(zhàn)僵尸2》上市，發(fā)行商EA和蘋果達成了一筆交易，蘋果在自家App Store的顯著位置上推廣該游戲。作為交換，EA同意該游戲給蘋果兩個月的獨占期，10月以前都不會發(fā)布谷歌Android版。
12月公布的ZeptoLab的流行益智游戲《割繩子》的續(xù)作同樣是類似的模式。據(jù)稱，該公司和蘋果達成了一個在蘋果App Store上三個月獨占的協(xié)議，作為合作，App Store要大力推廣該游戲。ZeptoLab次年3月才推出Android版本。
蘋果和谷歌的負責人都拒絕談論他們在爭取獨占上做的努力。在主機領域，品牌獨占是個很常見的市場策略，但在移動App上卻剛剛開始。
他們的崛起標志著爭奪移動設備用戶戰(zhàn)斗的升級，蘋果尤其打算下決心對抗谷歌免費Android軟件的崛起。零售商GameStop的游戲服務Kongregate的負責人Emily Greer認為對這種競爭最好的形容是“軍備競賽”?！叭绻藗兿矚g一款游戲，而它在某個非此即彼的平臺上不提供，那么他們就會換平臺”她說，“游戲拴住用戶的能力比任何其它的東西都要高。”
蘋果自從2007年推出iPhone以來，迅速成為了智能手機市場中的領導者，但也始終在面臨著三星和其它生產(chǎn)商的Android手機銷量日增的威脅。IDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2013年世界范圍內(nèi)的10億智能手機用戶中，80%使用的是Android平臺的軟件。與此同時，蘋果的市場份額逐漸萎縮至15%。
蘋果多年來吸引新App首發(fā)，游戲開發(fā)者認為這一部分是由于蘋果的iOS平臺對開發(fā)者更容易，而且運行它的設備種類更少。而相對地，Android平臺存在太多版本，且運行在種類極多的智能手機和其它設備上。然而近年來在兩大陣營于游戲領域的競爭中，Android已占有一席之地。除了Android巨大市場份額帶來的吸引力外，軟件開發(fā)工具也變得更加易用。
在一份IHS和App Annie的聯(lián)合調(diào)查數(shù)據(jù)中顯示，去年全球用戶有160億美元花在了手機App上。據(jù)App Annie估算，電子游戲占據(jù)了其中70%的份額。“電子游戲是很重要的一類應用”谷歌App商店前全球市場總監(jiān)，現(xiàn)移動游戲公司Unspoken Tales首席執(zhí)行官Patrick Mork說：“它不僅讓用戶消耗時間和金錢，它同樣展現(xiàn)了他們設備的硬件能力?！?/p>
與此同時，游戲開發(fā)者也在面臨著日益增長的壓力，一方面來自競爭對手，另一方面來自忠實玩家追隨著他們的新游戲。Mork先生說，如果有好的相關橫幅廣告位置和推廣持續(xù)時間，在App商店顯要位置顯示可以產(chǎn)生最多十倍的單日下載量。
對于蘋果來說，確保獨占游戲的努力威脅到了他們的一項長期政策，即在App Store推廣哪款App要取決于一個對軟件進行測試且不考慮任何商業(yè)因素的“編輯團隊”。按照熟悉這一進程的人的說法，隨著Android影響力日增，蘋果的編輯團隊在認為一個App有吸引力后，會將獨占看做一個更加重要的事情。編輯團隊也會更多地考慮開發(fā)相關人員的推薦。
據(jù)稱，蘋果不為游戲的獨占掏錢，僅僅提供市場和推廣的幫助。蘋果一般在游戲開發(fā)者向蘋果介紹或展示他們即將推出的游戲后提供這些幫助。EA和ZeptoLabs就因出現(xiàn)在App Store首頁頂部而獲得了很好的推廣效果。蘋果發(fā)言人拒絕置評，ZeptoLabs發(fā)言人也是如此，而一名EA發(fā)言人稱他們“與蘋果和谷歌兩家公司都有密切合作?！?/p>
法國開發(fā)商Gameloft的銷售與市場負責人、流行賽車游戲“Asphalt”系列的創(chuàng)造者Gonzague de Vallois談到他和蘋果曾討論過通過獨占來獲得推廣的事宜，但Gameloft最終認為同時登陸iOS和Android會是更好的選擇?！拔覀冞€沒發(fā)現(xiàn)獨占對我們有什么意義”他如是說。
谷歌達成了一些交易來推廣整合了Android品牌的App。例如3月，俄羅斯流行App開發(fā)者Game Insight表示他們?yōu)橛螒蛑谐鍪鄣囊粋€形似Android機器人形象的物品提供折扣。作為回報，谷歌同意在他們的App商店上為該公司的App提供特殊位置。
亞馬遜也開始了行動。這家網(wǎng)絡零售商尋求和游戲開發(fā)商的獨占交易，來作為提升他們Android設備Kindle系列的吸引力。作為獨占的交換，亞馬遜提供了其App商店首頁的有利位置。一名亞馬遜發(fā)言人稱，“我們做了很多工作來讓他們的App出現(xiàn)在亞馬遜Appstore上，其中一些在我們的商店中是獨占的。”
軟件獨占似乎可以吸引購買者選擇硬件產(chǎn)品，尤其是在視頻游戲產(chǎn)業(yè)中。這就鼓勵了微軟確保EA的射擊大作《泰坦降臨》在今年春天僅登錄Xbox平臺和PC平臺。但是IDC的分析師Lewis Ward懷疑獨占游戲是否真的能對消費者在平板或智能手機上的選擇產(chǎn)生明顯的影響。“在決定你為什么要買某一設備的因素中，游戲的重要性很低?！彼缡钦f。
[ 本文編譯自：wsj.com ]
