在度過15年之后，“傳奇”儼然成為了中國游戲界的高齡IP。無論對盛大游戲來說還是在中國網(wǎng)游行業(yè)發(fā)展史上，這個名字都具有里程碑式的意義。在這篇文章中，我試圖從端游、頁游、手游三個時代來看看“傳奇”和盛大公司的昨天、今天以及未來。
在度過15年之后，“傳奇”儼然成為了中國游戲界的高齡IP。無論對盛大游戲來說還是在中國網(wǎng)游行業(yè)發(fā)展史上，這個名字都具有里程碑式的意義，傳奇在端游時代留下了許多經(jīng)典元素，這些元素時至今日依然影響著許多游戲。
狹義上來說，“傳奇”指的是2001年盛大公司代理的MMORPG端游《傳奇》（Legend of Mir2）。從廣義上看，“傳奇”所代表的是這個端游15年來衍生、迭代端游、頁游、手游等等形成的“傳奇生態(tài)”，這一名字背后的龐大用戶群和那些自傳奇衍生發(fā)展而來的游戲所帶來的影響和成就。
你很難找到一個游戲可以橫貫中國網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展的歷史——從端游，到頁游，再到手游。《傳奇》在不同的時代展現(xiàn)出不同的樣子，它曾經(jīng)引領(lǐng)時代，曾經(jīng)是游戲行業(yè)的明星，之后它沉寂了一段時間，從媒體上消失，但活得仍然不錯?，F(xiàn)在，伴隨著又一次浪潮的興起，它希望跟上時代，試圖跟上甚至主導(dǎo)中國游戲行業(yè)的發(fā)展。
在這篇文章中，我將試圖從端游、頁游、手游三個時代來梳理一下“傳奇”和盛大公司的恩怨情仇，講一講他們的昨天、今天和明天。
2001年，盛大公司代理《傳奇》，并憑借這款游戲開啟了盛大游戲帝國的傳奇旅程。盛大公司總裁陳天橋先生憑借著公司最后僅剩的30萬美元代理了韓國游戲《傳奇》，并創(chuàng)造了國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲史的財富傳奇。
我們已經(jīng)從無數(shù)報導(dǎo)中看過了陳天橋和《傳奇》的故事?，F(xiàn)在看來，對于游戲行業(yè)而言，《傳奇》和盛大公司最大的成就并非在游戲設(shè)計上，而是通過巨大的利潤首次讓網(wǎng)絡(luò)游戲在商業(yè)社會中占據(jù)了一席之地。在陳天橋獲得中國首富之后，“游戲”再也不是那個面目模糊的東西，而代表著財富——在當(dāng)今社會，這幾乎代表成功。
“在那之前，我一說做游戲，別人都覺得這孩子可惜了，覺得就是在網(wǎng)吧里鬼混?！蹦壳耙呀?jīng)創(chuàng)立了一家移動游戲公司的劉能（化名）對記者說，“陳天橋成了首富之后，再說我是做游戲的，別人第一句話都是：那挺賺錢吧?！?/p>
游戲行業(yè)對《傳奇》最初的風(fēng)評并不好，在大多數(shù)玩家眼里，《傳奇》也并不是那種心目中最棒的網(wǎng)絡(luò)游戲。但足夠長的時間大概已經(jīng)讓這個游戲脫離了“好玩與否”的判斷維度，進(jìn)而演變成了一種集體回憶。人們回憶最初的傳奇時，回憶的并不僅是游戲，而是當(dāng)時的朋友、昏暗逼仄的網(wǎng)吧以及青澀的自己。回憶讓當(dāng)年尖銳的東西變得模糊，把一切都蒙上了朦朧的面紗。
在端游的歷史中，《傳奇》幾乎從未缺席所有時刻。從最初的韓國游戲先行一步到中國開發(fā)力量崛起；從研發(fā)主導(dǎo)到“運(yùn)營反推研發(fā)”；從時長計費(fèi)到道具計費(fèi)，《傳奇》總是位列其中，有些時刻甚至還承擔(dān)了先鋒的角色。《傳奇》同時也鑄就了中韓兩國游戲公司矛盾沖突的標(biāo)志性事件，最后，資本勝利了。
2002年初，Actoz公司要求進(jìn)入盛大服務(wù)器了解《傳奇》在中國的銷售收入、同時了解在線人數(shù)、服務(wù)器狀況等與其分成費(fèi)相關(guān)資料，遭到了盛大公司的拒絕。盛大在2002年7月推出了《傳奇》1.5版《熱血》，并在同年8月8日將“傳奇”中文名換成“熱血”并申請注冊了商標(biāo)。
開發(fā)商Actoz和發(fā)行商盛大對此版本的說辭卻不太一致。Actoz認(rèn)為未經(jīng)該公司許可而修改游戲程序，并申請注冊商標(biāo)的行 為侵犯了他們的知識產(chǎn)權(quán)。而盛大公司認(rèn)為，推出《傳奇》1.5版《熱血傳奇》以解決游戲外掛和缺陷，是為了保護(hù)用戶和自身權(quán)益。
2003年8月18日，上海盛大與韓國Actoz“秘密和解”。2004年11月29日，盛大互動娛樂有限公司以9170萬美元的現(xiàn)金向韓國Actoz Soft公司部分股東收購約29%的股份，從而獲得該公司的控股權(quán)。
陳年故事里有許多矛盾和喧囂，但在今日一切皆已歸為歷史?！秱髌媸澜纭返恼Q生在最初則是以替代《熱血傳奇》為目的，其后盛大控股韓國Actoz Soft公司而讓兩者成為雙胞兄弟，并構(gòu)成了“傳奇IP”的最初雛形。作為傳奇IP的雙生子，兩款游戲具有一樣的樣貌，如：兩者在游戲界面、畫面表現(xiàn)形式、技能、怪物等方面幾乎一致。這也是后來許多“傳奇”迭代產(chǎn)品或抄襲產(chǎn)品的共同特征。
2004年，盛大公司上市，手握大量資金的陳天橋一口氣收購了包括浩方（游戲平臺）、邊鋒（頁游）、Actoz Soft（游戲內(nèi)容）、起點(diǎn)中文網(wǎng)（小說）等多家公司，甚至曾在收購騰訊還是收購新浪方面猶豫不決，最終，他花費(fèi)近20億買下新浪19.5%的股份。
2004年盛大公司上市以后，《傳奇》在陳天橋眼里便不再如當(dāng)初一樣是救命稻草，而僅僅是可以進(jìn)行資金抽血的巨大載體。他曾向媒體強(qiáng)調(diào)，過去2年內(nèi)（2004—2005）所有努力和投資，都是為了一個首創(chuàng)的理念，打造“網(wǎng)絡(luò)迪斯尼”，以盛大盒子為核心，包攬PC、電視、手機(jī)、電影、音樂、游戲、廣告、預(yù)付費(fèi)和電子商務(wù)等九大業(yè)務(wù)。
新的點(diǎn)卡付費(fèi)模式并沒有幫助盛大公司長長久久的盈利，作為付費(fèi)游戲而言，《傳奇》面臨著一個強(qiáng)大的對手——從2002年開始，因?yàn)榇a外泄而瘋漲出的、無數(shù)的《傳奇》私服。
這些私服不需要點(diǎn)卡，不需要大量的時間來升級，甚至頂級武器裝備等僅需數(shù)十元購買道具即可獲得。據(jù)一位私服玩家介紹：“私服中隨手殺一只豬，角色就立馬升了3級，一個下午的時間角色可以達(dá)到30多級?！薄@樣爽快的節(jié)奏在正版游戲中簡直無法想象。 這些私服中還增加了許多正版《傳奇》所沒有的、炫目的裝備和武器，甚至有些私服還更改了攻城戰(zhàn)的次數(shù)，玩家可以在該私服中無限制參與攻城戰(zhàn)。
面對屢禁不止的私服和市場上越來越多的競品，《傳奇》的營收持續(xù)銳減。據(jù)當(dāng)年的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，據(jù)2005年第三季度財報顯示，《傳奇》收入較上季度下降了33.5%，而除《傳奇》以外的其他游戲，尤其是處于“玩游戲免費(fèi)，增值服務(wù)收費(fèi)”運(yùn)營模式的休閑游戲較上季增長了21%，較去年同期增長了81%。 在此種狀況下，2005年，盛大公司宣布旗下所有游戲免費(fèi)運(yùn)營，徹底告別端游點(diǎn)卡收費(fèi)模式而轉(zhuǎn)向道具收費(fèi)模式。
2008年前后，端游市場自研的蛋糕越來越小，中小型游戲廠商越來越難以從中獲利，更便捷、制作方面要求更低的頁游悄然崛起。
在頁游于中國游戲市場全面鋪開前，陳天橋始終致力于將盛大轉(zhuǎn)型，不再單單作為一家游戲公司而存在，而是試圖將其變成一家網(wǎng)絡(luò)巨擘。2006年，廣電總局叫停IPTV，陳天橋想要借由盛大盒子一統(tǒng)天下的夢未能實(shí)現(xiàn)便夭折于此。
2008年，盛大游戲有限公司成立，盛大游戲獨(dú)立于盛大公司，2009年，盛大游戲于納斯達(dá)克上市。2008年開始，頁游開始出現(xiàn)持續(xù)性的高增長，在2009以及2010年增長達(dá)到了峰值。頁游不需要下載數(shù)據(jù)包、不需安裝客戶端、不需要安裝光盤，玩家只需打開網(wǎng)頁就可以玩。因其便捷性，受到了白領(lǐng)上班族的青睞——而這群人正是頁游時代的消費(fèi)先鋒。
在此期間，擁有頁游業(yè)務(wù)的公司如雨后春筍般出現(xiàn)。盛大公司也曾于2007年發(fā)布了首款頁游《縱橫天下》，但卻與傳奇無關(guān)，那是一款三國題材的策略型多人對戰(zhàn)聯(lián)機(jī)頁游。
雖然盛大公司的目光不再聚焦于“傳奇”，但“傳奇”這一品牌卻迅速成熟并在各大平臺開花，甚至直到頁游已經(jīng)逐漸式微的今天，“點(diǎn)擊就送屠龍寶刀”、“無兄弟不傳奇”等口號依然不絕于耳。
私服雖然是盛大公司最頭疼的問題之一，但畢竟只是由一些個人和小團(tuán)體所經(jīng)營的黑色產(chǎn)業(yè)，如果沒有足夠的玩家數(shù)量就會因?yàn)橘Y金不足而閉服。甚至這些運(yùn)營私服的人也從沒想過長久運(yùn)營某一個私服，經(jīng)常打一槍換一炮。但當(dāng)頁游市場興起之后，特別是當(dāng)頁游相關(guān)技術(shù)及傳播模式成熟以后，眾多廠商發(fā)現(xiàn)傳奇這一經(jīng)典IP在中低端玩家群體中的吸量能力。
因?yàn)橛蟹€(wěn)定的資本支持，這些盜版?zhèn)髌鍵P頁游廠商不需要面臨資金帶來的窘境，頁游制作、宣傳等方面的便利使海量傳奇LIKE、占著傳奇IP名頭的頁游開始在市場席卷開來。 這也是時至今日依然讓盛大游戲頭疼的一點(diǎn)，未經(jīng)授權(quán)的侵權(quán)盜版頁游實(shí)在太多了，甚至迎面趕超了端游時代的私服。這些侵權(quán)游戲一直延伸到手游時代，屢禁 不止，他們瘋狂的吸取著傳奇的用戶，大量重復(fù)的利用傳奇的玩法、美術(shù)等等資源，這讓“傳奇”本身千瘡百孔。
在頁游時代依靠“傳奇”來獲取利益的游戲公司層出不窮。在利用“傳奇”賺錢的頁游里，他們均有傳奇端游時代所具有的共同特征，紅藍(lán)各半的血藍(lán)槽、大面積刷怪跳數(shù)字的戰(zhàn)斗畫面、PK爆物、戰(zhàn)法道等等。
在繼承《傳奇》所宣揚(yáng)的“兄弟共進(jìn)退，沙城攻伐”之外，這些頁游廠商也根據(jù)不同版本的端游私服將游戲進(jìn)行了特殊的改造。例如：《熱血傳奇》中沒有自 動尋路、需要一個個把物品撿起來，但在頁游時代，這些需要大量操作的行為就不適用了。尤其是，頁游主要面向那些一邊上班一邊打發(fā)時間的白領(lǐng)上班族，他們沒 有太多的時間浪費(fèi)在游戲的重復(fù)操作上。頁游廠商們在各種“傳奇LIKE”游戲里添加了自動尋路、一鍵撿物、自動戰(zhàn)斗等等一鍵即得模式。
而讓這些頁游大受歡迎的，還是那些《傳奇》私服中最爽快的元素：秒速升級、點(diǎn)擊就送頂級裝備、炫目的裝備外觀等等。
2013年底，盛大游戲展開大規(guī)模維權(quán)，此次侵權(quán)糾紛在上海市第二中級人民法院立案成功，被告涉及4家公司，5款游戲產(chǎn)品，索賠金額達(dá)到5100萬 元。百度的《熱血戰(zhàn)紀(jì)》、37wan的《烈火戰(zhàn)神》《大裁決》、北京九天創(chuàng)世的手游《問戰(zhàn)OL》、上海愷英網(wǎng)絡(luò)的頁游《烈焰?zhèn)髌妗肪姓?。其中，百度?7wan均開放了“傳奇頁游”專區(qū)，進(jìn)入即可看到各式各樣的傳奇like頁游。
在這樣屢禁不絕的情況下，盛大游戲和傳奇走過了頁游時代。
在手游全面興盛的幾年里，越來越多的廠商開始強(qiáng)調(diào)IP的重要性。傳奇IP已經(jīng)存在15年了，這是一個足夠讓一個人從小學(xué)生成長為社會人的年紀(jì)。當(dāng)年偷偷省零花錢玩?zhèn)髌娴暮⒆印⒛抑行邼跞肷鐣男∏嗄甓奸L大了。很多人認(rèn)為，歷經(jīng)了如此長時間積淀的傳奇IP，在改編手游方面有著天然的用戶群優(yōu)勢。
手游時代的盛大公司已經(jīng)不是當(dāng)年那個揮斥方遒，可以豪擲千金收購那些開發(fā)商的盛大了。依靠《傳奇》起家的盛大游戲已經(jīng)被陳天橋經(jīng)年累月的抽血下不再輝煌，而《傳奇世界》之后，其自主研發(fā)的游戲均已湮滅在市場的浪潮下。
2014年11月27日，盛大公司向盛大游戲發(fā)出通知，宣布控股權(quán)出售并向私有化轉(zhuǎn)變。這次交易意味著，盛大公司不再持有任何盛大游戲普通股，同時，陳天橋卸任盛大游戲董事，盛大游戲董事會、薪酬委員會、公司發(fā)展和財務(wù)委員會主席。
這意味著從2001年開始伴隨著陳天橋并見證他起起伏伏的《傳奇》與盛大游戲?qū)氐着c盛大脫離關(guān)系，甚至在未來將不會再用盛大作為公司名字。
自此，不再掩藏于陳天橋影子下的盛大游戲除了宣布推出各種正版“傳奇”手游外，還將重新梳理傳奇的世界觀、背景故事、編撰傳奇編年史并試圖建立拋開端游留存至今的玩法，建立的“全新的”傳奇IP。
但，值得說明的是，盛大游戲在脫離陳天橋后，就陷入了資本爭奪戰(zhàn)，迄今仍未塵埃落定。盛大游戲在7年內(nèi)換任了5任CEO，2014年宣布私有化以來盛大游戲7次變更私有化財團(tuán)，而相繼加入退出的財團(tuán)達(dá)數(shù)十個。這些資本層面的變動，在某種意義上影響了盛大游戲的前進(jìn)和發(fā)展。
《傳奇》端游時代玩家逐漸老去之后，手游時代轟轟烈烈的來了，盛大游戲的傳奇IP在改編手游的路上雖略顯姍姍來遲，卻動作迅捷。在2015年下半年至今不到一年內(nèi)，他們已推出了至少五款“傳奇”IP游戲。
目前App Store上架、經(jīng)過盛大游戲證實(shí)的傳奇IP改編手游目前就有五款。這其中不包括：非純粹手機(jī)端的蝴蝶互動開發(fā)的H5游戲《傳奇世界H5之王者歸來》、尚未正式面世就舉辦“十萬盲訂”活動最近與騰訊聯(lián)姻的《傳奇世界手游》、尚處于立項(xiàng)研發(fā)范疇的MOBA類手游——MOBA類的傳奇世界。
盛大游戲曾在2015年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會上表示：“在所有的中國網(wǎng)游的IP當(dāng)中，我們認(rèn)為我們的‘傳奇’已經(jīng)是即西游、三國、金庸之后第四個‘IP’，也是最具知名度和影響力的原創(chuàng)IP?！?相比西游、三國、金庸的厚重文學(xué)價值和底蘊(yùn)，傳奇的世界觀甚至還在是魔幻（熱血傳奇）還是玄幻修真（傳奇世界）間搖擺不定。在此之前，《傳奇》缺乏一個成熟的世界觀，每個人對《傳奇》的印象往往和一次戰(zhàn)斗、幾個朋友甚至某個場景有關(guān)，但故事、架構(gòu)、世界觀——那些是什么？
“我們在運(yùn)作傳奇IP的時候遇到了不少問題，例如考慮將它擴(kuò)展至影視動漫領(lǐng)域的時候，與制作方交涉的過程中發(fā)現(xiàn)傳奇在文化屬性上有缺失，因此大部分時候我們授權(quán)的是一些名稱跟形象，與其說是IP授權(quán)，不如說是商標(biāo)授權(quán)來得更準(zhǔn)確一點(diǎn)。” 盛大游戲需要補(bǔ)上這一課，盛大游戲IP發(fā)展部成立并正式啟動了“傳奇編年史”計劃，嘗試著從世界觀著手，全面迭代和更新“傳奇”的文化內(nèi)核。這某種程度上意味著，“傳奇”這一IP將不再特指某款端游，而是將變成一個一統(tǒng)的、被重新構(gòu)建的IP。
據(jù)盛大游戲IP發(fā)展部總經(jīng)理朱健說：“今年，我們還將推出持續(xù)播出的有聲小說和長篇連載的漫畫。影視部分的計劃也在籌備當(dāng)中。”在具體項(xiàng)目方面，盛大游戲已經(jīng)授權(quán)由網(wǎng)絡(luò)作家泛東流執(zhí)筆創(chuàng)作了傳奇官方小說《傳奇編年史·攻沙》。
對于盛大游戲而言，除了彌補(bǔ)文化屬性上的缺失意外，“傳奇編年史”計劃對于盛大游戲來說還有一層意義。在公眾對傳奇的固有印象里，傳奇的受眾年齡層有大齡化趨勢，在年輕群體中影響力并不大。
年輕人們不太了解傳奇，對于新一代游戲用戶而言，《傳奇》在某種意義上代表著“父輩的回憶”——這很諷刺，當(dāng)《魔戒》或《美國隊(duì)長》重新成為最新流行的時髦文化符號時，《傳奇》卻被當(dāng)成是個粗糙過時的老家伙。
“就覺得是很糙的游戲啊，感覺都是40歲國企干部玩的那種?！币粋€讀者在QQ上說，“會想象一個全身穿盔甲的人發(fā)金光，就是那種每天抽兩包煙的人玩的游戲?！?/p>
所以《傳奇》正準(zhǔn)備讓自己看起來變得年輕一點(diǎn)兒，這并不是一件很容易的事情，無論是在《熱血傳奇》還是大量私服中，傳奇的角色形象都格外粗糙狂野，它已經(jīng)被時代甩在后面，卻又沒有老到可以重新時髦起來。
盛大游戲要做的事情很多，他們準(zhǔn)備通過網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、有聲小說、舞臺劇、原創(chuàng)漫畫等多種形式，對“瑪法世界”予以豐富和延伸，試圖讓傳奇IP在90、00后面前煥發(fā)出新的活力。除了官方小說連載外，盛大游戲“編年史計劃”還與諸多當(dāng)下正紅的網(wǎng)絡(luò)小說作家合作展開了小說接龍活動。
最近，盛大游戲還對外宣布將立項(xiàng)和開發(fā)《傳奇世界 MOBA》，甚至表明不排除在未來嘗試傳奇跑酷等輕量級游戲。朱健說：“一款跑酷游戲好不好玩，用戶接不接受的關(guān)鍵點(diǎn)不在于它叫不叫’傳奇’，而是這個游戲本身的品質(zhì)如何。”
從“傳奇編年史”計劃到將立項(xiàng)和開發(fā)“傳奇世界MOBA”，盛大游戲試圖逐步徹底讓傳奇IP跳脫出端游玩法的邊界，不再局限于傳奇IP就是PK、爆裝備?！澳媚ЙF打比方，它可以是MMORPG，也可以是CCG卡牌，傳奇現(xiàn)在想做的就是這件事。”
寫到這里，我又再次聯(lián)想到最近正在熱映的電影《美國隊(duì)長3：內(nèi)戰(zhàn)》。在電影中，那些漫畫角色被放到當(dāng)下的時代，讓他們擁有著當(dāng)下時代人們的煩惱和思考視角，重新讓新一代年輕觀眾成為了他們的粉絲。要知道，作為電影主角的美國隊(duì)長還是上個世紀(jì)40年代二戰(zhàn)正處在最艱難的時刻被創(chuàng)造出來的漫畫英雄角色，但是放在當(dāng)下的審視中，他和其他那些漫畫英雄卻絲毫沒有過時的感覺。實(shí)際上這個角色的影響力在二戰(zhàn)勝利之后也一度式微，一直到上世紀(jì)60年代，才通過對這一IP的重新包裝和故事演繹才煥發(fā)出新的風(fēng)采。
想想看，電影院里有多少觀眾是比我晚知道這個漫畫角色的？但是，現(xiàn)在因?yàn)槁匦戮幣哦鴲凵厦绹?duì)長去重新了解漫畫的年輕人又有多少？想到這個，我也不由自主會聯(lián)想到《傳奇》這個誕生于中國網(wǎng)游蹣跚學(xué)步年代的網(wǎng)游，聯(lián)想到它的昨天、今天，以及它的未來。
