小游戲的大問題：用Instagram固有功能開發(fā)的掃雷游戲

在本周，英國舉行了地雷關(guān)注日活動。這項(xiàng)一年一度的活動由十年前的四月四日開始，目的是引起人們對“反地雷行動（mine action）”的重視。反地雷行動旨在全球內(nèi)排除已有的地雷及類似爆炸物；教育人們此類武器的危險(xiǎn)性，幫助受到地雷傷害的平民，提倡全球無地雷化，并銷毀庫存的地雷。四十年來，英國政府始終在43個(gè)國家和地區(qū)為反地雷行動提供支持。

今年的國際地雷關(guān)注日出現(xiàn)了針對智能手機(jī)用戶的宣傳工具，既簡單又有效：一個(gè)利用Instagram現(xiàn)有功能制作的掃雷游戲。這個(gè)掃雷游戲與你在Windows上玩過的掃雷沒太大區(qū)別。游戲的入口是“minesweepergame”的個(gè)人資料頁面。這個(gè)賬號里的所有圖片都是灰色方格，點(diǎn)擊以后，你會進(jìn)入單張圖片的頁面。點(diǎn)擊放大后的圖片，圖片中心會出現(xiàn)圖片的標(biāo)簽。它會將你引導(dǎo)至另一個(gè)個(gè)人資料頁面。如果沒有踩到地雷，會出現(xiàn)和傳統(tǒng)掃雷游戲一樣的提示數(shù)字——仍然是在頁面內(nèi)，由圖片拼接而成。

如果不幸踩到地雷，你會被帶到失敗畫面。頁面上顯示的是九宮格拼成的地雷受害者照片。

游戲的目的不光是喚起民眾對地雷問題的重視，如果你愿意，Instagram還會把你帶入捐款頁面。

游戲的概念源自丹麥廣告大廠Saatchi & Saatchi（下文簡稱S&S）。他們曾策劃了包括2016超級碗豐田普銳斯廣告在內(nèi)的一系列宣傳活動。他們投入了不少時(shí)間在公益活動上，并宣布與“英國反地雷活動組織（UNMAS）”達(dá)成合作。

S&S的創(chuàng)意總監(jiān)雷格納·羅茨（Regner Lotz）這樣描述他們的意圖：“我們和UNMAS共同將所有議題提煉為一個(gè)單純的挑戰(zhàn)：如何將一個(gè)第三世界問題（地雷）轉(zhuǎn)化為一個(gè)第一世界論點(diǎn)？選擇Instagram，是因?yàn)槲覀兯腥硕蓟颂鄷r(shí)間在手機(jī)上。雖然目的是喚起大眾關(guān)注，但我們并沒有辦法讓他們放下手機(jī)。”

Instagram只是一個(gè)照片分享平臺。在上面玩掃雷游戲，這種反常識的體驗(yàn)將會給人不同尋常的影響。這也是他們在游戲中投入的訴求。S&S北歐區(qū)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)杰森·門德斯（Jason Mendes）表示，他們最核心的目標(biāo)是“重塑有關(guān)地雷的感性認(rèn)識”。他補(bǔ)充說：“很多受害者只是在進(jìn)行普通的生活，突然一聲巨響，整個(gè)世界都改變了。

■ 小游戲的大問題

帶著初步的概念，他們開始著手開發(fā)。 S&S的藝術(shù)總監(jiān)瑞內(nèi)·修茲（René Schultz）領(lǐng)導(dǎo)了一半的開發(fā)團(tuán)隊(duì)。他解釋說這個(gè)游戲看似規(guī)模很小，但在它背后隱藏著驚人的容量問題。一個(gè)三乘五的矩陣，每張縮略圖都指向一個(gè)個(gè)人資料頁面，而被指向的頁面本身也帶有完整的游戲功能。如此計(jì)算，游戲共有77000種流程。另一半開發(fā)團(tuán)隊(duì)的負(fù)責(zé)人卡斯帕·克里斯坦森（Casper Christensen）說，在發(fā)現(xiàn)開發(fā)者需要花半個(gè)小時(shí)設(shè)計(jì)一個(gè)資料頁面后，整個(gè)團(tuán)隊(duì)幾乎準(zhǔn)備放棄了。

在一些調(diào)整和優(yōu)化后，開發(fā)者最終將總個(gè)人資料頁面數(shù)降到100左右，但仍需要大量的標(biāo)簽撰寫。他們上傳了超過1700張圖片，并將每張圖片導(dǎo)向正確的頁面。就在這時(shí)，Instagram突然宣布增加多賬號的功能，單設(shè)備最多支持五個(gè)賬號。羅茨說：“我們最終瞄上所有熟人的iPad，明偷暗搶?！?/p>

羅茨補(bǔ)充說：“每申請一個(gè)賬戶都需要新的號碼，我們把當(dāng)?shù)?-11便利店中所有SIM卡掃蕩一空?！?/p>

然后他們遇到了新問題：Instagram的反垃圾系統(tǒng)標(biāo)記了他們，并開始大量刪號。反垃圾系統(tǒng)的一個(gè)重要機(jī)制，就是刪除上傳多張相同圖片的賬號。而項(xiàng)目中許多賬號的圖片就是九張相同的灰色方塊背景，因此馬上被封。

“這確實(shí)有點(diǎn)痛苦，兩天后我們的項(xiàng)目就上線了?！绷_茨說。

唯一的解決方案是持續(xù)監(jiān)視所有賬號，并迅速重建被刪掉的賬號?！安惶衢_發(fā)，監(jiān)視和建號這兩項(xiàng)就夠我們朝九晚五了?！毙奁濋_玩笑道。

■ 總結(jié)

處于戰(zhàn)略和公關(guān)上的考量，S&S為項(xiàng)目指派了多達(dá)三名制作人。但項(xiàng)目最終證明，它需要比預(yù)計(jì)多得多的參與者。羅茨表示：“要是早知道成本這么大，我們本該將項(xiàng)目定位為面向整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)。”

"整個(gè)項(xiàng)目看上去非常簡單，但當(dāng)我們一開始計(jì)算，它就變成了一個(gè)怪物?！毙奁澱f。

羅茨在一篇 采訪里指出整個(gè)項(xiàng)目是“零預(yù)算”的，這極大限制了團(tuán)隊(duì)的規(guī)模。然而，他告訴Polygon ，“錢不是重點(diǎn)。根據(jù)我們的經(jīng)驗(yàn)，如果這是一個(gè)值得的項(xiàng)目，那么整個(gè)團(tuán)隊(duì)就會全力以赴?！?/p>

即使開始時(shí)他們并不知道具體該怎么實(shí)現(xiàn)，即使Instagram一直沒有提供流量監(jiān)測工具，但當(dāng)公司看到最終呈現(xiàn)的效果后，所有人非常滿意。羅茨如此總結(jié)。

他打趣道：“如果存在一個(gè)我們?nèi)遣黄鸬臇|西，那就是英國政府。丹麥……太小了！”