2015墨西哥數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)解讀

去年年底，荷蘭市場研究公司Newzoo發(fā)布了一份數(shù)據(jù)報告，他們按照游戲市場的年度收入規(guī)模，對全球不同國家進行了排序。報告稱，2015年墨西哥游戲市場預計實現(xiàn)12億美元收入，同比上升18%，在拉丁美洲排名第二，在全球所有國家中排名第14。

近日，墨西哥資深游戲從業(yè)者兼行業(yè)觀察家岡薩羅·桑切斯（Gonzalo Sanchez）在Gamasutra的一篇文章中，從市場收入、教育、政府政策、內(nèi)容監(jiān)管等角度，對墨西哥本土游戲市場現(xiàn)狀進行了解讀。

觸樂對文章主要內(nèi)容進行了編譯整理。

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在墨西哥，數(shù)字游戲的市場規(guī)模并不小。根據(jù)市場研究公司Newzoo統(tǒng)計，墨西哥游戲市場收入在拉丁美洲地區(qū)排名第二，在全球排名第14。2000年前后，墨西哥人對游戲的濃厚興趣引發(fā)了很多團隊創(chuàng)作游戲產(chǎn)品，這種趨勢一直延續(xù)至今。

本篇文章旨在對墨西哥數(shù)字游戲生態(tài)系統(tǒng)的現(xiàn)狀進行分析，幫助從業(yè)者更好地了解這一市場。

為了展開分析，筆者對墨西哥游戲業(yè)內(nèi)活躍人士進行了問卷調(diào)查，所有數(shù)據(jù)搜集自2015年11月到12月之間。這些數(shù)據(jù)有助于我們更準確地評估墨西哥數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)的規(guī)模、對墨西哥經(jīng)濟的貢獻，以及在全球市場的定位。通過分析，我們也得以找到墨西哥數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展所面臨的主要問題，并提出可行的解決方案。

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■ 生態(tài)系統(tǒng)

墨西哥游戲產(chǎn)業(yè)的周邊生態(tài)系統(tǒng)仍處在早期階段，推動產(chǎn)業(yè)增長的條件客觀存在，但未在全國范圍實現(xiàn)統(tǒng)一化。游戲研發(fā)和制作團隊雖然遍布整個國家，但要想迅速增長，則需要活躍的研發(fā)團隊、推進教育并為團隊協(xié)作和試驗性項目提供場所的學術(shù)機構(gòu)，以及對游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展真正感興趣的政府機構(gòu)共同參與。

絕大多數(shù)墨西哥當?shù)匮邪l(fā)團隊將創(chuàng)作大型、成功游戲產(chǎn)品視為主要動力，卻忽略了實現(xiàn)這一目標所需要的條件。準備充分，擁有豐富經(jīng)驗的企業(yè)家并不多見。因此對于相對年輕的墨西哥游戲產(chǎn)業(yè)，那些最早意識到數(shù)字游戲市場所孕育機遇，并且有能力打造可持續(xù)性發(fā)展企業(yè)的團隊，迅速成為了業(yè)內(nèi)領(lǐng)袖。

墨西哥游戲公司呈現(xiàn)出一定程度的多樣化特征。墨西哥是很多獨立研發(fā)團隊的誕生地，同時也有一些數(shù)字游戲開發(fā)商在主機和PC等高端平臺展開競爭。墨西哥本土發(fā)行商數(shù)量少，本土研發(fā)團隊很少有機會通過傳統(tǒng)發(fā)行渠道將一款游戲推向市場，因而他們普遍專注于面向移動和PC平臺開發(fā)休閑游戲、嚴肅游戲以及教育類游戲。

在墨西哥，游戲研發(fā)公司大約有150家，員工總計約800人。

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■ 消費者市場

Newzoo在一份報告中寫道：“在2015年，墨西哥游戲市場預計實現(xiàn)12億美元收入，與2014年相比增長18%，這讓墨西哥在全球游戲市場收入榜單排到第14名?！?/p>

墨西哥電信業(yè)咨詢公司The CIU表示：“截止到2015年底，墨西哥視頻游戲市場收入將達到201.67億比索，與2014年相比上升了12.5%……在過去15年時間里，墨西哥玩家人數(shù)增長超過5倍，到今年年底將達到6480萬。換言之，墨西哥超過半數(shù)的人口（53%）都將成為游戲玩家。據(jù)可靠數(shù)據(jù)顯示，74%年齡未滿20周歲的青少年曾體驗過視頻游戲，29%年齡介于31到40周歲以及7%年齡在50周歲以上的墨西哥人都是游戲玩家。”

“73%的兒童和青少年使用預付卡購買完整游戲，或者F2P游戲的內(nèi)購道具。年齡超過30周歲，有固定收入來源的用戶在購買游戲時更傾向于使用信用卡和借記卡。每10名玩家中就有7人玩移動游戲，同時也愿意體驗主機、電腦、平板電腦和掌機游戲的玩家占玩家總?cè)藬?shù)比例分別為35%、19%、13%和5%?！?/p>

截止到目前，多家全球游戲巨頭都在墨西哥設(shè)有辦公室。它們包括：微軟Xbox、索尼PlayStation、EA、JVLAT-任天堂、動視暴雪、Riot Games、育碧、迪士尼、華納兄弟游戲、LEGO、科樂美、萬代南夢宮、Gameloft以及Gamexpress拉美。

上述大公司看到了墨西哥市場的潛力，但遺憾的是，很多墨西哥開發(fā)商卻對本土市場潛力視若無睹，或者沒有找到讓本土市場充分實現(xiàn)潛力的方法。

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■ 教育

在墨西哥游戲圈，游戲公司與教育機構(gòu)之間聯(lián)系緊密，學生是連接這兩類實體機構(gòu)的紐帶。很多公司和獨立工作室都接受教育機構(gòu)的邀請，為學生們授課或者做演講，目的在于確保學術(shù)課程與現(xiàn)實需求更匹配。

但在當前階段，墨西哥游戲教育仍面臨著兩大障礙。其一，缺少在游戲研發(fā)、制作、發(fā)行和市場營銷領(lǐng)域擁有豐富經(jīng)驗的教師；其二，部分教育機構(gòu)缺少必要的基礎(chǔ)架構(gòu)。絕大多數(shù)墨西哥學校都面臨這兩個問題。

此外，由于墨西哥只有大約150家游戲公司，他們只會挑選最優(yōu)秀的大學生安排實習。從某種程度上講，這造成了游戲開發(fā)人員就業(yè)市場的供需失衡。

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■ 政府

墨西哥創(chuàng)意與IT業(yè)經(jīng)濟部為本國創(chuàng)業(yè)者提供各種扶助政策，幫助創(chuàng)業(yè)者獲得開展業(yè)務所必需的部分資源。遺憾的是，政府機構(gòu)的辦事方式傳統(tǒng)且官僚主義，為游戲產(chǎn)業(yè)提供的幫助相對有限。

舉例來講，在墨西哥創(chuàng)辦一家公司需要大約20到35天，花銷約1.5萬～3萬比索（約合820～1641美元）。購買辦公耗材、支付辦公場所租金和員工薪水是絕大部分初創(chuàng)團隊的當務之急，不過墨西哥政府沒有任何政策能幫助他們解決這一問題，這也表明政府的經(jīng)濟政策與游戲研發(fā)團隊的需求并不完全匹配。

話雖如此，墨西哥政府不為游戲研發(fā)團隊解決創(chuàng)業(yè)之初所需的資金問題，但會在培訓、基礎(chǔ)架構(gòu)、辦公場地擴張等方面為他們提供幫助或便利條件。研發(fā)團隊需要思考如何充分利用政府提供的所有資源，也應考慮向政府諫言，讓對方了解到自己的特殊需求，提出推動游戲行業(yè)增長的提議。

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■ 監(jiān)管

有別于電影、出版（圖書和雜志）和電視行業(yè)，政府會根據(jù)受眾對內(nèi)容進行監(jiān)管和分類。截止到目前，墨西哥政府還沒有對數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)出臺任何監(jiān)管條例，墨西哥此前曾嘗試擬定分級制度，但未收到成效。

熟悉游戲行業(yè)的墨西哥法律專家指出，針對數(shù)字游戲的內(nèi)容監(jiān)管政策將有可能影響到實體游戲軟件銷量，同時會讓消費者面臨更復雜的局面。專家們相信，ESRB制訂的內(nèi)容分級標準已經(jīng)很不錯了。

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■ 推廣機構(gòu)

在墨西哥，數(shù)家機構(gòu)致力于包裝和推廣本土軟件以及IT產(chǎn)業(yè)的各種活動。例如，ProMEXICO公司的主要目標，就是為墨西哥企業(yè)家與潛在的海外合作伙伴牽線搭橋，而CANIETI則連續(xù)多年扮演著墨西哥多個行業(yè)與政府之間的溝通者角色。

2015年，美國娛樂軟件協(xié)會（ESA）與墨西哥工業(yè)產(chǎn)權(quán)研究所（IMPI）合作舉辦了一次全國性的游戲研發(fā)大賽，名為“Concurso Nacional Videojuegos MX”，目標是展示墨西哥創(chuàng)業(yè)家和游戲公司的成就，宣傳和推廣本土人才。值得關(guān)注的是，墨西哥本土多數(shù)推廣機構(gòu)對于數(shù)字游戲的重視程度并不高，目前墨西哥專門致力于推廣游戲研發(fā)產(chǎn)業(yè)的機構(gòu)相當稀缺。

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■ 開發(fā)者社區(qū)

對墨西哥任何一支游戲研發(fā)團隊或公司來說，協(xié)作型網(wǎng)絡(luò)都將是他們能夠收獲成功的關(guān)鍵因素。雖然絕大多數(shù)墨西哥游戲公司還不太愿意更公開、更頻繁地彼此協(xié)作，但與過去相比，墨西哥游戲開發(fā)者的合作意愿顯然更高了。而在高校教育、活動、研討會和協(xié)作的助力下，墨西哥游戲開發(fā)者社區(qū)規(guī)模也在持續(xù)擴大；它同時也為本土從業(yè)者提供了人脈資源，為他們求職或創(chuàng)辦新的游戲公司創(chuàng)造了便利條件。

在墨西哥，Global Game Jam（墨西哥站）是影響力最大的開發(fā)者活動之一。2015到2016年間，舉辦GGJ的墨西哥城市數(shù)量從13座增長到了20座，參加活動的開發(fā)人員從891人上升至1374人。

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■ 結(jié)論

墨西哥數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)正處在一個關(guān)鍵的增長階段，擁有持續(xù)增長和走向成熟的潛力，并有可能孕育出在本土和海外市場都獲得成功的研發(fā)公司。但在短期到中期的未來，筆者認為墨西哥游戲產(chǎn)業(yè)需要做以下幾件事情，方能迅速實現(xiàn)增長。

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