西方玩家更愛甜點、糖果、水果，中國玩家偏愛“韓國萌”。
我們團隊最近為一個加拿大開發(fā)商的三消游戲新作制作了美術(shù)，早幾日剛上線。我非常高興，于是馬上分享到朋友圈。
“然而角色并不夠萌”，一個女孩如是評論。我叫她看看本土開發(fā)商騰訊的大作“天天愛消除”，問她：“里面的角色萌嗎？”
“是的，萌萌的！”
于是我跟她解釋，本土游戲的人物設(shè)計對于西方玩家來說是可接受的，但對于亞洲女性來說，韓式風(fēng)格更具吸引力。東西方游戲差異之大，僅需一瞥，便能明了。下文我將近距離對比兩個世界的一些頂級三消游戲，并歸納幾點區(qū)別。
我相信大家一定都非常熟悉西方的幾大三消游戲：《Candy Crush》《 Cookie Jam》以及《Gummy Drop!》，下文我將拿中國本土市場上的兩款三消游戲《天天愛消除》和《開心消消樂》與之對比。
本質(zhì)一致
無論東、西方的三消游戲表面上如何不同，它們在玩法、社交、商業(yè)化等方面是完全一致的：它們擁有同樣的消除規(guī)則以及同樣的游戲機關(guān)，也同樣使用真實貨幣購買道具，只是內(nèi)購和一些設(shè)置根據(jù)具體市場進行了調(diào)整。
一般視覺風(fēng)格
拿到任何游戲，只看美術(shù)，就能大概猜出這個游戲的產(chǎn)地是在美國、俄羅斯，還是在某個中歐國家。因為每個地方的藝術(shù)家都有其獨一無二的風(fēng)格。例如，瞧瞧《Candy Crush》，這個就很西式，對吧？
再看看《天天愛消除》和《開心消消樂》，它們看起來倒不完全是中式，更像是出自韓國開發(fā)商之手。在中國市場，韓風(fēng)盛行，韓式時裝、化妝品、卡通，任何韓式的東西，都能贏得廣大年輕女性的青睞。所以這種韓式風(fēng)格正是為中國市場量身打造。
更多角色
西方開發(fā)的益智游戲通常角色非常少。例如，原先的美版《Cookie Jam》就只有熊貓廚師和姜餅人兩個角色。
而《天天愛消除》和《開心消消樂》擁有一大堆角色，你從標題界面就可以看出來。中國人喜歡人多熱鬧點，所以《Cookie Jam》作本地化的時候添加了不少角色。事實證明，這些人設(shè)迎合了中國玩家的胃口。
不同主題
在西方，三消游戲主打甜食：甜點、糖果、水果。而在中國卻沒見過有知名開發(fā)商制作這種以美食為主題的游戲，一個都沒有。當(dāng)然，你可以在蘋果商店找到一大堆類似的游戲，但它們要么是粗制濫造，要么就是剽竊換皮。《天天愛消除》和《開心消消樂》的主題可以定義為“酷萌動物在幻想世界的探險之旅”。
在西方三消游戲里，游戲棋子往往設(shè)計簡單，畫面精巧，大部分做成蛋糕、水果、寶石之類。
而在兩款中國游戲以及一大堆韓式三消游戲中，游戲棋子都是萌萌的動物頭像。
其實這兩種設(shè)計風(fēng)格都有其吸引力所在。個人認為，從玩法和畫面平衡感來看，游戲棋子的形狀越簡單越好。
地圖簡單
在西方市場，我們可以看到三消游戲的競爭實際上就是華麗地圖美術(shù)的比拼。
而《天天愛消除》和《開心消消樂》在地圖美術(shù)方面采用了更加務(wù)實的方式。例如，在《開心消消樂》里面，地圖就是順著杰克的魔豆藤蔓無限往上爬，一張圖片循環(huán)使用。
?
社交媒體登錄
大部分西方游戲使用Facebook賬號登錄。而在中國，最熱門的社交媒體是QQ、微信和微博。
西方大部分游戲都有正經(jīng)的中文版，但大多數(shù)仍保留了藍色的F按鈕，卻不提供中國本地的社交關(guān)系賬號，因此無法使用其社交功能。過了這么多年，仍有一些開發(fā)商對這一事實視而不見，著實讓我震驚。本地化應(yīng)該要徹底。例如，在中文版《Cookie Jam》當(dāng)中，F(xiàn)按鈕就被網(wǎng)易自家的微博賬號登錄按鈕替換了。
?
音樂
在西方，一流三消游戲通常使用管弦樂，而中國游戲則采用電子樂。
音效
如果你玩過Candy Crush，那么你肯定不會忘記里面的男低音“Sweet”，Cookie Jam中的聲音也差不多。而在兩款中國游戲中，聲音則是銀鈴似的少女嗓音，往往就一些簡單的英文單詞，“Ready”、“Go” 諸如此類。
