基于騰訊QQ手游平臺(tái)的QGC全民競(jìng)技大賽即將在今年年底再次舉辦。今年上半年，我們?cè)?jīng)報(bào)道過這一賽事，從當(dāng)時(shí)來看它無疑是QQ手游平臺(tái)與微信分野的一個(gè)標(biāo)志。如今時(shí)隔半年再看，其間的差異愈發(fā)明顯。圍繞著QQ以及相關(guān)的龐大產(chǎn)品集中了更加年輕化的用戶群，根據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前QQ手游平臺(tái)用戶超過90%均為30歲以下的玩家?；谟脩舢嬒?，QQ手游平臺(tái)在商業(yè)模式以及游戲平臺(tái)的產(chǎn)品與運(yùn)營(yíng)策略層面都與微信有所差別。
在這樣的前提下，第二屆的QGC也有了一些改變。10月26日，觸樂記者參加了騰訊在北京召開的第二屆QGC全民競(jìng)技大賽媒體發(fā)布會(huì)。在此次活動(dòng)上，騰訊方面公布了第二屆QGC的詳細(xì)賽事計(jì)劃。相對(duì)于上半年的第一屆，第二屆大賽引入了新的游戲，將賽事擴(kuò)展至四大類六個(gè)項(xiàng)目，加入了《全民超神》這樣更能吸引年輕用戶的MOBA類產(chǎn)品，以及《歡樂斗地主》這種在全國(guó)范圍各個(gè)年齡層都有大量擁躉的項(xiàng)目。除此之外，騰訊還在會(huì)上公布了“大神養(yǎng)成計(jì)劃”以及和國(guó)家體育總局體育信息中心電子競(jìng)技部（以下簡(jiǎn)稱為國(guó)家體育總局體育信息中心）合作的相關(guān)內(nèi)容。
“大神計(jì)劃”是一個(gè)旨在包裝明星電競(jìng)選手的整體方案。騰訊將會(huì)從QGC賽事中輸出的“大神”玩家進(jìn)行立體化包裝。這種打造明星玩家的做法與騰訊此前在《穿越火線》以及《英雄聯(lián)盟》等端游電競(jìng)項(xiàng)目中所采用的對(duì)于解說和明星的包裝推廣方式有很多的共通之處。
而與國(guó)家體育總局體育信息中心的合作，則使得騰訊相對(duì)于其他所有有志于移動(dòng)電競(jìng)的企業(yè)更早地?fù)碛辛藖碜怨俜降闹С?。騰訊在發(fā)布會(huì)上請(qǐng)到了國(guó)家體育總局體育信息中心電子競(jìng)技部副部長(zhǎng)高軼凡，宣布騰訊將聯(lián)合國(guó)家體育總局體育信息中心共同推動(dòng)移動(dòng)電競(jìng)的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的制定。屆時(shí)國(guó)家體育總局體育信息中心將會(huì)作為指導(dǎo)單位介入QGC賽事之中。
從兩方面來看，這都意味著騰訊想要將QGC全民競(jìng)技大賽從第一屆試水性質(zhì)的“輕電競(jìng)”向更加成熟化的“移動(dòng)電競(jìng)”概念過渡。通過包裝大神吸引用戶參與，幫助營(yíng)造競(jìng)技環(huán)境；而和國(guó)家體育總局體育信息中心的合作，意味著官方的電競(jìng)相關(guān)職能部門也開始注意到了移動(dòng)電競(jìng)這個(gè)新興的方向。騰訊通過這次合作，有可能將產(chǎn)品引入國(guó)家體育總局體育信息中心官方舉辦的移動(dòng)電競(jìng)賽事之中，并且憑借國(guó)家體育總局體育信息中心的支持進(jìn)一步擴(kuò)展影響力。
在發(fā)布會(huì)上，騰訊增值產(chǎn)品部高級(jí)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)崔津源向到場(chǎng)媒體公布了一些數(shù)據(jù)，顯示從2013年至今移動(dòng)游戲參與電子競(jìng)技的項(xiàng)目逐漸增多，MOBA、射擊類等適合競(jìng)技的產(chǎn)品也已經(jīng)鋪開。與此同時(shí)，玩家、觀眾的參與人數(shù)也逐年遞增。根據(jù)他的介紹，在2015年初的第一屆QGC大賽上，參與的玩家數(shù)量超過1200萬人，而在這一屆參與人數(shù)有望突破2000萬。騰訊希望將QGC打造成一個(gè)專注移動(dòng)電競(jìng)的平臺(tái)賽事，從目前來看，對(duì)于QQ手游平臺(tái)，這個(gè)風(fēng)口還算不錯(cuò)。
當(dāng)然就整體移動(dòng)電競(jìng)的布局而言，目前還存在著一些問題。比如在賽事組織、社區(qū)沉淀、推廣方式等領(lǐng)域的探索，對(duì)于電競(jìng)項(xiàng)目品類的發(fā)掘，以及最終所要面對(duì)的移動(dòng)電競(jìng)價(jià)值問題。這些都有待通過今后各種賽事的興盛以及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的出現(xiàn)而逐步解決。
會(huì)后，記者對(duì)崔津源以及高軼凡進(jìn)行了采訪。采訪實(shí)錄如下：
觸樂：QGC的賽制、流程和項(xiàng)目是如何圍繞手機(jī)QQ用戶的特征安排的？
崔津源：首先，QGC每年上下半年舉辦兩季，這個(gè)賽事周期是根據(jù)手游周期設(shè)計(jì)的。比賽周期稍微快一點(diǎn)，能更好保留用戶。
其次我們做了高校賽，是在高校方面的新嘗試和拓展。這是因?yàn)檎wQQ用戶比較年輕，學(xué)生是主力群體。
另外我們?cè)谟螒騼?nèi)設(shè)定上也在努力。我們都知道手游有它的商業(yè)模式。我們?yōu)榱烁玫匕l(fā)展，不管是在定價(jià)還是數(shù)值代入上，都會(huì)對(duì)電競(jìng)做一些讓步，有一些賽制的專區(qū)，可以更公平，不花錢的來參與比賽。這也是對(duì)年輕用戶做的優(yōu)化。
觸樂：那也就是說您認(rèn)為手機(jī)QQ用戶的特點(diǎn)，是用戶更年輕，產(chǎn)品生命周期更短，付費(fèi)情況相對(duì)不是那么好嗎？
崔津源：QQ用戶的的特征確實(shí)是年輕人群，商業(yè)化沒有那么強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。但是年輕人愿意參加比賽，更加積極，渴望競(jìng)技性，對(duì)于操作性要求更高，希望游戲有較少的數(shù)值性。另外說到商業(yè)化，年輕用戶也有很強(qiáng)的付費(fèi)能力，但是要符合他們的喜好。他們對(duì)于數(shù)值付費(fèi)沒有那么高的追求，但是對(duì)于游戲技巧，和任務(wù)外形的追求很強(qiáng)。這是手機(jī)QQ用戶不一樣的地方。
媒體：相對(duì)于端游來說，手游生命周期很短。全民電競(jìng)可以實(shí)現(xiàn)嗎？
崔津源：目前手游生命周期確實(shí)很短，將來會(huì)更長(zhǎng)的。比如說《天天酷跑》已經(jīng)有兩年多的時(shí)間了。短時(shí)間來說，我們的比賽會(huì)針對(duì)手游的生命周期把賽季拉短，有周賽和月賽。
媒體：從上半年的四款游戲，增加到下半年的六款游戲。未來對(duì)QGC的打算是什么？項(xiàng)目標(biāo)準(zhǔn)是什么？
崔津源：這次的比賽項(xiàng)目標(biāo)準(zhǔn)邀請(qǐng)到了高軼凡給我們指導(dǎo)。我們希望建立更多行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，后面還是會(huì)根據(jù)賽事的規(guī)則去制定游戲甄選標(biāo)準(zhǔn)，選擇更多的能體現(xiàn)移動(dòng)電競(jìng)的公平競(jìng)技的產(chǎn)品。
媒體：很多人認(rèn)為移動(dòng)電競(jìng)有可能成為下一個(gè)風(fēng)口，您對(duì)移動(dòng)電競(jìng)的概念怎么看？對(duì)2016年的移動(dòng)電競(jìng)有什么預(yù)期？
崔津源：我們非?？春靡苿?dòng)電競(jìng)的發(fā)展，因?yàn)樗鼘?duì)比傳統(tǒng)電競(jìng)有非常好的優(yōu)勢(shì)，它可以通過移動(dòng)設(shè)備更好地滲透到用戶的生活時(shí)間里。所以它會(huì)有更大的用戶基礎(chǔ)。
其次，在移動(dòng)電競(jìng)剛剛發(fā)展的時(shí)候，我們是整個(gè)行業(yè)中比較關(guān)注這件事情的。從廠商到平臺(tái)，我們都比較關(guān)注。所以我們打算努力推動(dòng)，制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)將其規(guī)范化，讓它更好發(fā)展。
包括我們更加希望做到更加開放，一個(gè)是更加開放地跟更多合作伙伴推動(dòng)這個(gè)事情發(fā)展，同時(shí)除了我們自己作為騰訊，作為游戲廠商，同時(shí)我們也是一個(gè)平臺(tái)，包括騰訊是自己做社交出身的，所以我們希望騰訊不僅是作為游戲廠商參與，而是作為一個(gè)平臺(tái)，一個(gè)社區(qū)。另外一個(gè)開放是指，我們有QQ群，興趣部落，和QQ公眾號(hào)，包括我們自己的大型的體系,都可以貢獻(xiàn)到移動(dòng)電競(jìng)的發(fā)展里。
觸樂：國(guó)家體育總局體育信息中心這次跟騰訊合作，都為QGC制定了哪些標(biāo)準(zhǔn)？
高軼凡：QGC找到我們，我們覺得游戲產(chǎn)品的競(jìng)技性和規(guī)則都比較清晰和明確，這是合作的初衷。國(guó)家體育總局體育信息中心作為移動(dòng)電競(jìng)的主管部門，很關(guān)注移動(dòng)電競(jìng)的概念。我們是從去年開始進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域的，未來我們無論是和騰訊進(jìn)行合作還是和其他廠商進(jìn)行合作，都會(huì)陸續(xù)推出包括選手、裁判員等相關(guān)的配套設(shè)置。這些標(biāo)準(zhǔn)未來都會(huì)服務(wù)于我們的賽事和選手。
觸樂：我追問一個(gè)問題。會(huì)上提到騰訊和國(guó)家體育總局體育信息中心會(huì)建立一個(gè)移動(dòng)電競(jìng)標(biāo)準(zhǔn)，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的制定只有騰訊和總局參與嗎？其他廠商怎么參與進(jìn)來？
高軼凡：其實(shí)我們對(duì)整體行業(yè)內(nèi)的合作都是很開放的，騰訊也不是一個(gè)惟我獨(dú)尊的企業(yè)。我們的合作目前來講有兩家到三家來牽頭。未來還有很多的行業(yè)內(nèi)企業(yè)參與，比如軟硬件相關(guān)企業(yè)，甚至做傳媒的企業(yè)。我們歡迎大家加入進(jìn)來。因?yàn)檫@是一個(gè)新的領(lǐng)域，也是一個(gè)新的風(fēng)口。很多東西需要大家共同探索。
觸樂：這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)以后如何指導(dǎo)整個(gè)移動(dòng)電競(jìng)的發(fā)展？
高軼凡：有了這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)以后，其實(shí)我們會(huì)在官方主辦的一些賽事、一些活動(dòng)和未來合作的一些賽事里面首先嘗試。我們用這些標(biāo)準(zhǔn)去執(zhí)行賽事，去搞一些活動(dòng)，同時(shí)用這些標(biāo)準(zhǔn)來輔助管理選手、裁判員等等事項(xiàng)。我們?cè)谶@里面進(jìn)行實(shí)踐。希望越來越多人承認(rèn)和認(rèn)可我們的標(biāo)準(zhǔn)，然后把這些標(biāo)準(zhǔn)更廣泛帶到自己的活動(dòng)和賽事里。
觸樂：那么官方主辦的電競(jìng)賽事已經(jīng)提上議程了嗎？最早是在什么時(shí)候？
高軼凡：明年會(huì)推出相關(guān)的全國(guó)性賽事。
媒體：騰訊對(duì)于手游競(jìng)技的局限性怎么看？會(huì)不會(huì)是一個(gè)弱點(diǎn)或者瓶頸？
崔津源：這個(gè)問題我們也注意到了，包括我們第一次舉辦線下比賽的時(shí)候也遇到了網(wǎng)絡(luò)問題。但這是一個(gè)經(jīng)驗(yàn)積累的過程，不能知難而退。移動(dòng)端相對(duì)于PC端的門檻低，移動(dòng)電競(jìng)就是要做到“更多人，普及化、大眾來參加”的目標(biāo)。不過未來我們會(huì)逐漸提高參與門檻，比如取消游戲中一些特別的設(shè)計(jì)，比如“二連跳”（天天酷跑）。未來的趨勢(shì)還是希望更多人參加，超越PC端的電競(jìng)。手機(jī)端發(fā)展剛剛開始，還是有很大空間的，整個(gè)問題在我看來還是比較積極的。
媒體：現(xiàn)在QGC是不是只做強(qiáng)競(jìng)技性的產(chǎn)品？卡牌類產(chǎn)品可以嗎？
崔津源：卡牌類產(chǎn)品的成長(zhǎng)性和數(shù)值性代入過多。我們還是希望從觀賞性等方面考慮，希望還是體現(xiàn)用戶精彩的操作。
觸樂：“大神計(jì)劃”對(duì)于明星選手的包裝，和端游如《穿越火線》等項(xiàng)目對(duì)于明星選手的包裝有什么不一樣的地方嗎？
崔津源：首先我們會(huì)借鑒端游包裝中優(yōu)秀的經(jīng)驗(yàn)。其次我們還是想考慮跟移動(dòng)化的結(jié)合。另外就是更多社區(qū)化，我們希望培養(yǎng)出來的用戶可以更好地跟自己的粉絲互動(dòng)，建立自己的品牌和社區(qū)，更好地經(jīng)營(yíng)自己。
比如結(jié)合QQ公眾號(hào)。每個(gè)大神都可以更新自己的內(nèi)容，比如錄制視頻上傳，通過公眾號(hào)傳遞給粉絲，和粉絲互動(dòng)，比如點(diǎn)贊，打賞等。通過隨時(shí)隨地的互動(dòng)，結(jié)合移動(dòng)端的特點(diǎn)。
觸樂：那么在《穿越火線》的明星包裝計(jì)劃中沒有這種設(shè)計(jì)嗎？
崔津源：對(duì)。傳統(tǒng)的PC端電競(jìng)，他的用戶社區(qū)是沉淀的，并沒有一個(gè)一下子就可以讓大家記得的平臺(tái)和產(chǎn)品。這是移動(dòng)電競(jìng)的機(jī)會(huì)。
媒體：國(guó)家體育總局體育信息中心如何針對(duì)不同的移動(dòng)電競(jìng)項(xiàng)目制定規(guī)則？
高軼凡：相應(yīng)的產(chǎn)品我們會(huì)跟廠家有深度的溝通，因?yàn)槲覀兊乃斜荣惗际腔趶S商的產(chǎn)品。所以這一塊我們要有一個(gè)溝通，最主要就是公平性和平衡性，不管是細(xì)到哪些技能禁用這一塊，還是針對(duì)賽事本身，具體怎么樣地組織、承辦，流程和必備的手續(xù)，都有規(guī)范。
媒體：國(guó)家體育總局體育信息中心電子競(jìng)技部對(duì)移動(dòng)電競(jìng)是什么態(tài)度？支持不支持？
高軼凡：這個(gè)部門的成立就是為了電競(jìng)的事業(yè)，去年開始也是根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展把電子競(jìng)技細(xì)分了一下，以前的PC端，我們現(xiàn)在叫傳統(tǒng)電競(jìng)，這邊叫做移動(dòng)電競(jìng)，甚至還有休閑電競(jìng)的概念。我們對(duì)電子競(jìng)技是不遺余力地支持，對(duì)電子競(jìng)技的廠商和平臺(tái)我們都是以積極心態(tài)與大家保持聯(lián)系，如果有可能的話我們會(huì)深入做相關(guān)的研究，把這些東西變得更可操作，往可操作的層面推進(jìn)。從我們的角度來講不排除任何的合作，不排除任何有可能的對(duì)接。
媒體：國(guó)家體育總局體育信息中心電子競(jìng)技部是什么情況？有其他的廠商要策劃比賽的話需要準(zhǔn)備什么？
高軼凡：我們是體育總局的下設(shè)單位，我們部門管理電競(jìng)的項(xiàng)目，這也是總局批的一塊職能。我們有若干自己舉辦的傳統(tǒng)電競(jìng)賽事，明年也會(huì)設(shè)置全國(guó)移動(dòng)電競(jìng)的賽事。另外是與廠商合作的賽事也在我們這一塊管理。
相關(guān)手續(xù)的準(zhǔn)備其實(shí)很簡(jiǎn)單。我們根據(jù)國(guó)務(wù)院的一些精神，查看賽制的設(shè)想和規(guī)則是否清晰，項(xiàng)目是否明確地有競(jìng)技性，是否有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)則。后面的獎(jiǎng)金等等東西都是明確的，這種賽程賽制各個(gè)項(xiàng)目都是有非常完善的范本，如果有需要參考，可以在網(wǎng)上找一下。
這些東西具備了以后其實(shí)就要看一下時(shí)間、參與的規(guī)模、人數(shù)等等，要符合當(dāng)?shù)卣囊?guī)定。體育這一塊并沒有太多限制，但是要符合地方政府，涉及公安、消防、衛(wèi)生相關(guān)的手續(xù)都很少的。
媒體：所以說國(guó)家體育總局體育信息中心對(duì)自己在移動(dòng)電競(jìng)市場(chǎng)的定位是怎么樣？不是一個(gè)管理者？
高軼凡：我說一點(diǎn)官方一點(diǎn)的話，現(xiàn)在整個(gè)國(guó)家對(duì)政府的職能其實(shí)是一種精簡(jiǎn)和調(diào)整，我們給自己定位并不是一個(gè)管理者，我們是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的制定者和市場(chǎng)服務(wù)的位置。廠商的需求，包括需要從我們這得到一些政策的支持我們都樂意去做，并不是說像以前大家可能有些感覺就是我們有什么事了政府去批一批，政府去管一管，我們并沒有這個(gè)態(tài)度。如果廠商、選手、俱樂部還是其他企業(yè)有了問題、想法、困難，我們都會(huì)去努力協(xié)調(diào)。
“管理者”從某種意義上來講也是對(duì)的，但并不是說負(fù)面上的管理審批。我們要管理也是通過我們制定的規(guī)章制度也好，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)也好，讓這個(gè)產(chǎn)業(yè)更好更健康地發(fā)展，走得更遠(yuǎn)，這樣的管理才是有意義的管理。
