他們熟悉各種游戲類型，知道什么樣的情況下該使用怎樣的游戲機制，知道如何吸引客戶提升留存，同時還不讓人特別反感。
“游戲化”是近段時間十分時髦的一個說法，大意在非游戲的環(huán)境中對于游戲機制進行整合運用，以引導用戶進行互動和使用，提高用戶忠誠度。最常見的例子，買完飲料的互動小游戲就是游戲化營銷的一種，可以吸引用戶下次繼續(xù)購買。
游戲公司大概是對“游戲化”概念運用最熟練的團體了，他們熟悉各種游戲類型，知道什么樣的情況下該使用怎樣的游戲機制，知道如何吸引客戶提升留存，同時還不讓人特別反感。Zynga最近就推出了一個以“游戲化”為核心廣告服務SponsoredPLAY，投放在自家旗下產(chǎn)品《FarmVile》測試版中。
這是Zynga對外推出的第一個互動廣告服務，目的就是讓玩家在游戲中，或者說是廣告中提高品牌認知度。Zynga已經(jīng)為汽車保險巨頭，美國前進保險公司設計了《FarmVile》系列的深度定制內容。比較明顯的表現(xiàn)就是，游戲中的NPC會和玩家說：“這是一筆來自前進保險公司的訂單，你愿意幫幫我嗎？”玩家完成任務后，會在游戲中獲得虛擬物品獎勵。
游戲廣告用一種獨特的方式培養(yǎng)了顧客對于品牌的認知度。這并不是那種“買飲料送抽獎”的小游戲，玩家可以在里面一直玩。同時，社交屬性也是這些廣告的重要組成部分，玩家通過推特等社交網(wǎng)絡來交流和廣告相關的消息。
Zynga的全球品牌副總裁Julie Shumaker表示：“我們認為移動廣告的下一波潮流是屬于SponsoredPLAY這樣的互動廣告。社交游戲是移動平臺上參與程度最高的游戲之一，SponsoredPLAY為這些品牌提供了一個新的展示機會。參與我們的游戲內置廣告，會有游戲內的虛擬獎勵，這極大地刺激了玩家的參與積極程度。”
根據(jù)制作方的統(tǒng)計，這種互動游戲廣告的效果十分好。用戶更喜歡這些交互廣告而不是簡單的視頻廣告，他們會花接近半分鐘來觀看或者參與這些廣告，并且在觀看這些廣告后購買意圖顯著上升。
Zynga的首席數(shù)據(jù)官 Amy Gershkoff說：“Zynga對于數(shù)據(jù)有著豐富的分析和運用經(jīng)驗，給玩家提供最個性化的游戲體驗，SponsoredPLAY就是數(shù)據(jù)驅動的產(chǎn)品。我們根據(jù)玩家的行為習慣來給他們推送廣告，讓廣告投放在最合適的人群?！?
