這似乎是一項雙贏的合作。韓國方面從騰訊得到了充裕的資金和龐大的用戶群，而騰訊方面從CJ那里得到了優(yōu)秀的開發(fā)團(tuán)隊與更廣闊的市場渠道，雙方都能得到自己想要的。但是事情真的會那么健康而美好的發(fā)展么？
3月26日，騰訊公司發(fā)布了一條公告，稱將斥資5億美元投資韓國CJ E&M旗下游戲公司CJ Games，獲得后者28%的股權(quán)。消息發(fā)布以后，業(yè)界似乎并沒有太大的反響，但在筆者看來，此舉體現(xiàn)出騰訊未來的手游發(fā)展戰(zhàn)略及其在手機(jī)游戲領(lǐng)域的野心。
自從騰訊于2013年公布推出微信游戲平臺以來，便吸引了業(yè)界內(nèi)外無數(shù)的眼球。對于玩家來說這樣的平臺增強(qiáng)了游戲的社交性，對于發(fā)行商來說它直接威脅著自身的利益，而對于開發(fā)商來說這將會是一次極佳的機(jī)遇。有業(yè)界人士直言，如果抱住了騰訊這棵大樹，用戶和規(guī)模的增長就都有了保障。但是對于騰訊來說，要想確保這樣一個平臺的健康發(fā)展，必須對接入平臺的游戲進(jìn)行嚴(yán)格的篩選。正如騰訊公司副總裁馬曉軼所說，“我們希望在這個平臺上建立這樣的機(jī)制……只有最優(yōu)秀的，最高品質(zhì)的產(chǎn)品讓用戶群接觸到?！钡鎸δ壳爸袊钟涡袠I(yè)的現(xiàn)狀，游戲的量和質(zhì)之間恐怕需要一種更微妙的平衡。
目前國內(nèi)游戲開發(fā)商多如牛毛，但良莠不齊。許多開發(fā)商為了手游市場這塊大蛋糕，從頁游、端游開發(fā)商搖身一變，直接變成了手游開發(fā)商，其產(chǎn)品質(zhì)量也可想一般，對于騰訊方面甄別發(fā)掘和管理都是問題。因此，對于“求精”的微信游戲平臺來說，引入國外成熟的開發(fā)商似乎是更好的選擇。但成熟也是有代價的。許多國外開發(fā)團(tuán)隊并不了解中國國情，用俗話講就是“不接地氣”，許多產(chǎn)品在本地化體驗方面做得極差。引入這樣的團(tuán)隊只會讓做出來的產(chǎn)品水土不服。因此中國廠商和國外開發(fā)者需要更加親密的配合，如果直接“收編”國外的開發(fā)商顯然是更好的選擇。
另一方面，騰訊也有著走出去的野心。據(jù)2013年10月的數(shù)據(jù)，微信海外用戶已達(dá)1億，預(yù)計2014年全球用戶將突破10億。面對越來越多的海外用戶，騰訊如果能在海外找到親密的合作伙伴，利用其成熟的發(fā)行渠道將微信游戲平臺推介給全球用戶，那顯然將會是再好不過的事情了。而CJ Games就在這時進(jìn)入了公眾的眼簾。
對于CJ Games這家韓國公司，國內(nèi)的用戶似乎并不太熟悉。但是說到騰訊代理的《天天富翁》《全民砰砰砰》等手機(jī)游戲，恐怕各位都有所耳聞。它們的開發(fā)商正是CJ Games。CJ Games自2011年10月成立以來一共發(fā)布過49款游戲，其中一大半均為移動端游戲，其開發(fā)的游戲曾長期占領(lǐng)韓國各大下載排行榜第一名的位置。不僅如此，在此次收購交易中，CJ Games還會收購和合并CJ E&M 旗下的游戲發(fā)行部門Netmarble，騰訊的游戲今后便可以通過這個渠道走向韓國市場。
至此，我們可以從中看清這似乎是一項雙贏的合作。韓國方面從騰訊得到了充裕的資金和龐大的用戶群，而騰訊方面從CJ那里得到了優(yōu)秀的開發(fā)團(tuán)隊與更廣闊的市場渠道，雙方都能得到自己想要的。但是事情真的會那么健康而美好的發(fā)展么？
據(jù)統(tǒng)計，在韓國，KakaoTalk用戶達(dá)到5000萬，占市場份額90%以上。除此之外，在Line和Kakao talk平臺上都已有成功的游戲先例，面對強(qiáng)勢的“地頭蛇”，作為新來者的微信平臺有多大的把握從中贏得市場占有率？另一方面，韓國本地游戲廠商，如開發(fā)過《跑跑卡丁車》的NEXON公司、韓國最大的手機(jī)游戲廠商Com2us，會不會對騰訊進(jìn)行包圍抵制？騰訊又如何從重重包圍中突圍？這一切都我們都不得而知。
2010年，當(dāng)時在Facebook上風(fēng)行一時的Zynga公司收購了中國社交游戲公司希佩德，希望借助本土化團(tuán)隊的優(yōu)勢打入中國市場。但不幸的是他們的本土化嘗試并不成功，就連同他們利用數(shù)據(jù)庫分析用戶行為的方式在中國也并不如在美國那般行之有效。2011年7月，Zynga中國上線了旗下社交游戲《CityVille》的中文版本《星佳城市》，巧的是當(dāng)時的合作對象正是本文的主角騰訊公司。最終，《星佳城市》在騰訊平臺的所有游戲中位于倒數(shù)十名之內(nèi)，輝煌的開局迎來慘淡的收場。當(dāng)時有媒體悲觀地對此評論，中國不會是Zynga的未來。那么，韓國會是騰訊的未來么？
