《NBA英雄》：NBA的另一種表現(xiàn)形式？

在三個(gè)多月以前，我們?cè)?jīng)發(fā)布過(guò)一篇名為《你們會(huì)讓NBA知道你們干了些什么嗎？》的文章。寫(xiě)這篇文章的原因是我站編輯看到了一款名為《NBA英雄》的移動(dòng)游戲，其開(kāi)發(fā)者宣稱(chēng)擁有正版的IP授權(quán)。我們也向該游戲的開(kāi)發(fā)公司大事科技及第三方公司求證并確認(rèn)了這一信息——具體在這款游戲上，意思就是說(shuō)它獲得了NBA（即美國(guó)國(guó)家籃球聯(lián)賽）的授權(quán)。有趣之處在于——這是一款將三國(guó)題材與NBA進(jìn)行結(jié)合的游戲。這種違和感就好比猛然發(fā)現(xiàn)市面上出現(xiàn)了《封神FIFA演義》，又或者《宮崎駿大灌籃》，而且還是個(gè)正正經(jīng)經(jīng)的正版授權(quán)。我曾經(jīng)在當(dāng)時(shí)的文章中提到過(guò)一個(gè)猜想，就是“我不是特別相信NBA的洋人會(huì)允許自己的聯(lián)盟形象同國(guó)學(xué)經(jīng)典聯(lián)系在一起，就算NBA的商人們利益攻心，這里面可還有不少NBA球星呢，要讓這群人個(gè)個(gè)同意，這聽(tīng)起來(lái)不是特別現(xiàn)實(shí)?！薄F(xiàn)在連我也不得不承認(rèn)，NBA真的允許了。

在最近幾天，這款游戲正式登陸了App Store，游戲的內(nèi)容和當(dāng)時(shí)幾位讀者評(píng)論中的猜想頗為一致：三國(guó)英雄作為“武魂”存在，附體在NBA球星身上，并向其提供屬性與技能加成。而游戲的玩法部分則是模擬真實(shí)比賽，球員作為立體形象出演，而并非通常的卡牌，兩方球員按照籃球比賽規(guī)則對(duì)攻，得分高者獲勝。比賽過(guò)程實(shí)際上是不可控的，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)只是數(shù)值的比拼——游戲?qū)⒒@板、灌籃、干擾、搶斷等通通數(shù)值化了，在其上添加了常見(jiàn)的裝備系統(tǒng)，比方說(shuō)你可以裝備一個(gè)“普通二分頭帶”，這樣這樣你的球員就能獲得3分的兩分球加成。

可以看出的是，游戲向市面上流行的游戲類(lèi)型汲取了營(yíng)養(yǎng)，除了類(lèi)似的裝備系統(tǒng)，還加入了技能系統(tǒng)，玩家可以在比賽過(guò)程中使用附體武將技能，技能為CD冷卻制。這是游戲唯一可操控的部分，技能能夠瞬時(shí)加強(qiáng)某些屬性，比如威斯布魯克的附體武將為姜維，那么就能發(fā)動(dòng)技能“幼麒”，在兩個(gè)回合內(nèi)，減弱對(duì)方全隊(duì)干擾屬性18點(diǎn)，發(fā)動(dòng)內(nèi)線突破。實(shí)際上比賽的過(guò)程略顯枯燥漫長(zhǎng)，但如果有足夠的VIP等級(jí)就可以直接跳過(guò)比賽。

從某種意義上來(lái)說(shuō)，游戲的開(kāi)發(fā)者拿到了NBA的正版授權(quán)，這顯然是值得贊賞的事情，但毋須諱言，用這個(gè)授權(quán)做出的產(chǎn)品已經(jīng)超越了（至少我）對(duì)于“NBA游戲”的“思維定勢(shì)”。實(shí)際上，《NBA英雄》本身的完成度頗高，可以看出開(kāi)發(fā)者對(duì)此游戲頗為重視，但問(wèn)題在于，為什么還要加入三國(guó)元素？

當(dāng)然，從好的一方面來(lái)講，NBA的受眾是一撥用戶，“三國(guó)”的受眾又是一撥用戶，如果一個(gè)游戲能夠同時(shí)吸引兩撥用戶，就可以達(dá)到1+1至少等于2的效果，這樣看起來(lái)這似乎是個(gè)好買(mǎi)賣(mài)。但問(wèn)題在于真實(shí)世界的運(yùn)行機(jī)制真的是這么單純么？一個(gè)被NBA球星吸引而來(lái)的用戶難道不是想要“在手機(jī)上來(lái)一場(chǎng)真正的NBA籃球賽”么？如果一個(gè)家伙，被“NBA”的授權(quán)所打動(dòng)，進(jìn)入游戲卻看到了一個(gè)與NBA絲毫沒(méi)有聯(lián)系的形象（比如姜維）、和一個(gè)與NBA絲毫沒(méi)有聯(lián)系的技能（比如幼麒），然后需要操作NBA球星（當(dāng)然，有正版授權(quán)）在以和NBA沒(méi)什么聯(lián)系的方式進(jìn)行籃球比賽，他接受這個(gè)游戲，甚至為此而感到興奮的概率大概又是多少呢？

從另一個(gè)角度上看，“IP”到底是什么？當(dāng)我們談“IP”的時(shí)候，我們是在說(shuō)“不會(huì)被起訴”（這也許是最低訴求），還是“可以天然吸引一部分人的注意力”，還是“我們可以重現(xiàn)一個(gè)名字和它所代表的世界觀和價(jià)值觀”？具體到這款游戲上，“NBA”這個(gè)名字對(duì)它又代表著什么呢？

但當(dāng)然，也許我們有些悲觀了，從另一個(gè)側(cè)面看，這大概也印證了移動(dòng)游戲行業(yè)日新月異，勇于打破舊傳統(tǒng)舊秩序，推倒一切藩籬的進(jìn)取精神——我可不想讓自己像一個(gè)因循守舊的老頑固。說(shuō)回到NBA的授權(quán)，從積極的角度上想，和我們聽(tīng)到過(guò)的那些 “必須與原著完全符合，不可做出任何發(fā)揮” 的版權(quán)持有方相比，也許NBA的思路更為開(kāi)闊（比如說(shuō)“東西合璧，最古老的IP和最有活力的IP結(jié)合，這很棒”之類(lèi)的斷語(yǔ)）。也許這是一種創(chuàng)新（這當(dāng)然是），但我們又該如何看待這種創(chuàng)新呢？如果從完全中立的角度上看，也許有一天，這款游戲、或類(lèi)似做法所帶來(lái)的市場(chǎng)表現(xiàn)能夠說(shuō)明這種創(chuàng)新是有價(jià)值且有效果的——那么坦率地說(shuō)，這當(dāng)然就不能算是一件壞事，現(xiàn)在的問(wèn)題則是，《NBA英雄》準(zhǔn)備如何證明自己呢？

1月30日，我們聯(lián)系到大事科技有限公司并提出了采訪請(qǐng)求，我們希望通過(guò)采訪解答我們的問(wèn)題。以下是觸樂(lè)網(wǎng)通過(guò)郵件對(duì)大事科技CEO梅先生的采訪。

觸樂(lè)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)觸）：貴公司是如何想到要將三國(guó)題材與NBA進(jìn)行結(jié)合的？

梅先生（以下簡(jiǎn)稱(chēng)梅）：籃球運(yùn)動(dòng)作為中國(guó)參與者最多的運(yùn)動(dòng)之一，擁有廣大的玩家基數(shù)，而隨著NBA在中國(guó)運(yùn)營(yíng)了30年，累積了很大一批忠實(shí)用戶。根據(jù)NBA的官方報(bào)告，每年在中國(guó)大概有將近3億人次的NBA觀眾。而另一方面，三國(guó)題材作為中國(guó)游戲界第一IP，毋庸置疑成為華人玩家的首選，非官方統(tǒng)計(jì)，在市場(chǎng)上三國(guó)游戲不下5000款，受眾群也有3億人次。將這兩個(gè)3億人次受眾做一個(gè)融合會(huì)有怎樣的化學(xué)反應(yīng)呢？的確是個(gè)令人興奮的項(xiàng)目！

而且，將東方文化和西方文化結(jié)合是全球化的趨勢(shì)，NBA官方一直想在中國(guó)市場(chǎng)打造出一款展現(xiàn)中西文化結(jié)合的游戲作品。將這個(gè)基因植入游戲中，將會(huì)為這個(gè)NBA游戲注入強(qiáng)大的活力。

觸：您認(rèn)為這款游戲的目標(biāo)受眾是怎樣的群體？將三國(guó)與NBA進(jìn)行結(jié)合的改編，是否是針對(duì)這個(gè)群體的喜好所作出的決定？

梅：喜愛(ài)體育的受眾是我們的核心用戶，三國(guó)是增加游戲深度的一個(gè)維度。這是我們?cè)O(shè)計(jì)游戲的初衷。在這個(gè)原則下，我們就很容易抓住核心玩家的喜好。

觸：請(qǐng)問(wèn)這款游戲是如何獲得NBA授權(quán)的？授權(quán)的具體范圍包括哪些？

梅：我們同NBA一直都有很好的合作關(guān)系。NBA在中國(guó)的生根發(fā)芽，也是由于他們很好的做了本地化的運(yùn)營(yíng)。將中國(guó)元素植入NBA文化，一直是NBA中國(guó)這個(gè)團(tuán)隊(duì)的夢(mèng)想和訴求。我們的游戲恰恰迎合了這個(gè)目標(biāo)。

觸：從貴公司得到的相關(guān)反饋而言，目前用戶的構(gòu)成和您們事先的預(yù)估一致嗎？

梅：用戶構(gòu)成和我們的預(yù)估是一致的。三國(guó)的概念并沒(méi)有讓玩家有突兀的感覺(jué)，而且能讓玩家體驗(yàn)更多新奇的樂(lè)趣。從玩家反饋給官方的評(píng)論來(lái)說(shuō)，大家對(duì)游戲體驗(yàn)是充分肯定的，這也是反過(guò)來(lái)印證NBA英雄從上線至今還保持付費(fèi)榜榜首的原因。

觸：NBA官方是否會(huì)對(duì)IP的使用進(jìn)行約束？是否會(huì)有審核環(huán)節(jié)？

梅：每個(gè)IP授權(quán)方都有對(duì)自己IP授權(quán)的一套規(guī)范和要求。我們雙方是很密切的合作者，大家的合作一直是朝著雙贏的結(jié)果而努力，所以合作關(guān)系相當(dāng)融洽。

觸：《NBA英雄》這款游戲，是否經(jīng)過(guò)了NBA官方的審核？或者說(shuō)NBA官方是否知悉游戲的內(nèi)容形式？

梅：正如上面所說(shuō)的，NBA團(tuán)隊(duì)對(duì)這款能將中西文化結(jié)合的產(chǎn)品寄予厚望。與其說(shuō)是審核，還不如說(shuō)是NBA和大事團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)意激發(fā)和結(jié)合。這樣出來(lái)的產(chǎn)品才能真正滿足廣大籃球愛(ài)好者和游戲玩家的喜愛(ài)。

觸：請(qǐng)問(wèn)這款游戲截止到目前的運(yùn)營(yíng)具體成績(jī)?nèi)绾危课覀兛吹剿匀惶幱诎駟吻傲小?/p>

梅：游戲從1月26日在iOS平臺(tái)悄然上線后，受到廣大游戲玩家的喜愛(ài)。即使此刻，《NBA英雄》還是處于iOS付費(fèi)榜榜首。游戲表現(xiàn)達(dá)到了我們的預(yù)期，次日留存超過(guò)55%，三日留存超過(guò)40%，付費(fèi)率達(dá)到8%以上，暢銷(xiāo)榜上也迅速攀升到前50。

觸：請(qǐng)問(wèn)目前用戶對(duì)游戲有批評(píng)意見(jiàn)嗎？如果有，批評(píng)意見(jiàn)主要集中在哪些方面？

梅：批評(píng)是我們前進(jìn)的動(dòng)力，每一個(gè)游戲玩家所提出的意見(jiàn)和建議都能為我們將來(lái)的版本提供很好的方向。目前來(lái)說(shuō)，玩家對(duì)他們何時(shí)能收集到自己心儀的球星非常關(guān)心，而且對(duì)我們即將推出的新內(nèi)容期待值很高。

觸：您個(gè)人對(duì)這款游戲如何評(píng)價(jià)？滿分10分您會(huì)打幾分？

梅：滿分10分的話，10分。不過(guò)，我希望團(tuán)隊(duì)在未來(lái)的路上創(chuàng)造出另外的90分，因?yàn)槲覀兊哪繕?biāo)不止是10分。