樂高已經(jīng)失去創(chuàng)造力了嗎？

即將在英國倫敦舉行Brick 2014，是一場大型的樂高積木線下交流會。據(jù)BBC的報(bào)道，在這個活動上人們幾乎爭論關(guān)于樂高的一切，包括它未來的發(fā)展方向、在影視劇方面的商業(yè)授權(quán)，甚至是不是已經(jīng)過時(shí)了。

許多玩家開始擔(dān)憂樂高是不是已經(jīng)失去了自由度和創(chuàng)造力——越來越套裝化的銷售方式、因?yàn)殡S套裝發(fā)售的積木中，搭售了太多的操作說明和專業(yè)件。玩家只能按照既定的形態(tài)去搭建場景，單純地按著使用說明，拼湊出它“應(yīng)該”的樣子。

諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎得主Harry Kroto認(rèn)為，英國的DIY玩具M(jìn)eccano要比樂高有著更大的教育意義，游戲里面需要用到真實(shí)的螺栓和螺母，模擬的是一項(xiàng)真實(shí)的工程，更有教育意義。然而，許多樂高的死忠并不認(rèn)同這種想法。樂高并不是為了制作一個擁有擋風(fēng)玻璃汽車的單品。它的妙處在于形態(tài)更為簡潔，可以創(chuàng)造更多的物品和場景。許多老玩家更青睞樂高的“常規(guī)塊”，像標(biāo)準(zhǔn)的“2X4”的矩形中。在專門售賣樂高的網(wǎng)站Bricklink上，有著2000多種不同的套裝。

樂高正在“限制”自己的發(fā)揮——玩具因?yàn)椴煌跈?quán)代理、不同規(guī)格的形狀、特定情況才使用的專業(yè)件、互相沒什么關(guān)系的套裝，導(dǎo)致很多時(shí)候只能去搭建一個特定的形狀和場景，缺乏組合和再創(chuàng)造的能力。從1964年開始，樂高就開始售賣場景套裝和說明書。不僅針對不同的年齡組提供不同的套裝，還借助影視劇IP，發(fā)售了《星球大戰(zhàn)》、《哈利波特》等系列產(chǎn)品。

單一使用套裝已經(jīng)成為家庭用戶消費(fèi)的核心，由于特定形狀的組件變得越來越多，目前這些形狀一共有3000多種——包括很多專業(yè)件比如向?qū)薄⑽矶放?、羊角面包甚至翼龍的翅膀。?shí)際上，通用的樂高標(biāo)準(zhǔn)塊要比很多特制的專業(yè)件用處更大。

樂高的很多玩具主要為兒童生產(chǎn)的，但樂高也有很大一部分用戶來自于成年人——他們通常會用玩具去建造一個大型項(xiàng)目——諸如2008年發(fā)布的泰姬陵模型，有著5922塊零件；2007年《星際戰(zhàn)爭》中的太空飛船Millennium Falcon有著5174塊積木組建而成。

比如樂高粉絲Chris Swan在最新博客中寫到，樂高于我而言，就是一個關(guān)于創(chuàng)造、重塑、不斷提升現(xiàn)有設(shè)計(jì)的東西。他教會了我怎么去“破壞性創(chuàng)造”，做出更好的東西。單一的結(jié)果，只有對創(chuàng)意的保護(hù)而沒有了破壞。這是很遺憾的事情，這讓玩具變得更“一次性”、缺少教育意義，也少了許多樂趣。擁有傳統(tǒng)積基因的樂高本該是有著無盡可能的，然而它正在走遠(yuǎn)，甚至被市場上其他品牌的洪流給吞沒了。

除了來自內(nèi)部的挑戰(zhàn)，另外來到數(shù)字時(shí)代的玩家，有很多樂高之外的替代品。比如在游戲《Minecraft》中，玩家像原始人那樣，不停地采集自然材料，不斷地制造更高級的工具，搭建更有趣的場景。在游戲《迪士尼：無限2.0》（Disney Infinity 2.0）中，玩家不斷解鎖更多的材料，隨機(jī)自定義顏色和樣式，用它們建造屬于自己的迪士尼樂園，沒有任何物理數(shù)量和空間的限制，這些游戲正在逐步去取代樂高地位，開始吸引更多孩童的關(guān)注。

而樂高也在適應(yīng)時(shí)代，比如在今年8月份，發(fā)布了《樂高融合》（Lego Fusion）產(chǎn)品，包含Town Master、Battle Towers、Create and Race和Resort Designer四種套裝，每個套裝由200多塊積木組成。玩家在物理世界中拼裝成的玩具，通過拍照轉(zhuǎn)變成你iPad等移動設(shè)備里的虛擬道具，玩家也能直接在虛擬世界排列組合自己喜歡的東西。

這個1949年誕生的商品，依然覺得自己是孩子創(chuàng)造力的源泉。樂高的發(fā)言人Roar Rude Trangbaek稱，玩具依舊還是可以拼接組裝，它不會在終結(jié)在家庭的箱子里，因?yàn)樗褪浅錆M創(chuàng)造力的泳池。