香港會是大中華區(qū)安卓開發(fā)者的最佳選擇嗎？

對于國內(nèi)的安卓開發(fā)者來說，渠道的選擇是一項至關(guān)重要的事情。開發(fā)者需要面對多達(dá)200家的大小渠道商以及55、46、37等各不相同的分成比例，在發(fā)布的過程中還會面臨數(shù)據(jù)評級、內(nèi)容修改以及來自各方的額外費用等問題。這使得安卓開發(fā)需要比iOS平臺開發(fā)花更多的心思。

而在國外市場，由于Google Play與Amazon App Store少數(shù)幾家安卓渠道的強(qiáng)勢表現(xiàn)，使得開發(fā)者能夠在發(fā)布應(yīng)用的過程中相對節(jié)省成本（時間、人力、金錢），并且維持一個較高的分成比例。但由于國內(nèi)并不存在Google服務(wù)，因此希望將自己的應(yīng)用發(fā)布在Google Play上的國內(nèi)開發(fā)者只能將他們的目光轉(zhuǎn)向海外，或者一些墻外之地——比如香港。

近日，來自日本的移動應(yīng)用推廣公司Metaps在他們的博客中發(fā)布了一篇博文，詳細(xì)介紹了香港安卓市場的情況，并且在標(biāo)題中提出了他們的觀點：香港可能會是解鎖大中華區(qū)安卓市場的關(guān)鍵。觸樂將全文整理編譯如下：

香港是一個人口只有700萬，占地面積僅有650平方公里的地區(qū)。盡管它的面積非常有限，但香港卻是一個能夠?qū)χ袊箨懙貐^(qū)產(chǎn)生影響的市場。由于中國大陸地區(qū)不存在Google Play應(yīng)用市場，因此對于那些中國大陸地區(qū)的，想要在全亞洲拓展事業(yè)的應(yīng)用開發(fā)者來說，這里是一個非常理想的起點。

從地理位置上來說，香港和臺灣非常接近（相距500公里），而由于這兩個地區(qū)同樣使用繁體中文，因此他們的應(yīng)用市場之間的關(guān)系同樣緊密。這讓我們能夠聯(lián)想到臺灣與日本。在此前Metaps給出的一份臺灣應(yīng)用市場的報告中指出，基于臺灣與日本Google Play市場表現(xiàn)的相似性，臺灣可以作為開發(fā)商在登陸日本地區(qū)之前的“測試場”。而這同樣適用于臺灣與香港之間。

因此對于大中華區(qū)來說，香港成為了一個樞紐。為了論證臺灣與香港的應(yīng)用市場之間的相似性，我們統(tǒng)計了在這兩個市場中表現(xiàn)最好的應(yīng)用分類以及暢銷排行榜上應(yīng)用。通過圖表我們可以看到，在今年10月份的統(tǒng)計中，這兩個地區(qū)收入排名前五的應(yīng)用分類是完全重合的。

后面，我們會通過3款具體的游戲來對香港與臺灣市場的相似性進(jìn)行進(jìn)一步的論證。

■ 《刀塔傳奇》

今年8月中旬，在大陸地區(qū)表現(xiàn)搶眼的《刀塔傳奇》由Lemon Game在香港正式發(fā)行運營。Lemon Game是一家位于北京的移動游戲公司，他們在香港和臺灣市場均有移動游戲運營業(yè)務(wù)?！兜端髌妗?，在香港地區(qū)的名字為《Dot Arena》，它在香港和臺灣的Google Play市場暢銷排行榜中表現(xiàn)相當(dāng)突出，在10月的大部分時間里，《刀塔傳奇》都是臺灣地區(qū)Google Play暢銷排行榜中排名第一的游戲。而在香港，它也于10月26日登上了暢銷排行榜第一的位置。

■ 《真三國大戰(zhàn)》（或《啪啪三國》）

《真三國大戰(zhàn)》，即《啪啪三國》。這款游戲在大陸地區(qū)由昆侖萬維發(fā)行，并且成為了該公司的代理游戲收入支柱之一。在港臺地區(qū)，它由Kimi公司（昆侖萬維在臺灣的子公司）發(fā)行。通過圖表我們看到，在10月份的，它在香港與臺灣暢銷排行榜的排名一直保持在20之內(nèi)。

■ 《神魔之塔》

《神魔之塔》由香港本地開發(fā)商Mad Head開發(fā)。這款游戲不僅在香港地區(qū)表現(xiàn)不錯，在臺灣同樣受歡迎，甚至被譽(yù)為臺灣“全民游戲”。我們之前也曾介紹過這款游戲的推廣營銷案例。10月份，《神魔之塔》在臺灣和香港兩個地區(qū)都曾達(dá)到暢銷排行榜第2的位置，它們的曲線波動也非常同步。

通過上面3個例子我們可以看出，在臺灣和香港地區(qū)，Google Play用戶對于游戲的選擇有著趨同性，市場表現(xiàn)也相極其相似?？梢哉f，就像日本和臺灣一樣，香港應(yīng)用市場在一定程度上也可以看做是臺灣應(yīng)用市場的“微縮版”。那么，香港市場有什么特點呢？

在10月份，RPG類以及策略類游戲占據(jù)了香港Google Play市場份額的前2位，這兩者在Google Play暢銷排行榜的分類頻率統(tǒng)計中共同占據(jù)了51.6%的份額。除了這2個分類以外，休閑、體育與動作類游戲占據(jù)了前5中的其余3席。

如果想要更加全面的了解一個應(yīng)用市場的趨勢，其免費下載排行榜的趨勢也值得關(guān)注。在香港Google Play市場今年10月的免費下載排行榜中，通信類應(yīng)用最為流行，占據(jù)了所有類型應(yīng)用中10.5%的份額。為了找到香港市場的規(guī)律，我們可以在免費排行榜和暢銷排行榜之間對同一類型的應(yīng)用的份額作一下對比，比如體育類游戲。

體育類游戲在暢銷排行榜中排第4，但是在免費下載排行榜上卻僅排在第20位。這可以證明，在香港地區(qū)的Google Play用戶中，體育類游戲的玩家相對較少，但是玩家的ARPU（平均每用戶付費）值卻相對較高。由于香港有著足球運動的傳統(tǒng)，因此在香港足球類游戲的表現(xiàn)非常優(yōu)秀。在香港地區(qū)Google Play暢銷榜前五中，《實況足球經(jīng)理》和《BFB創(chuàng)造球會》兩款游戲能夠占據(jù)2個席位這點看出。

而另一方面，如通信類應(yīng)用，雖然它在免費下載排行榜中的占據(jù)份額相當(dāng)大，居于首位，但在暢銷排行榜中，它的份額卻僅僅排名第14。我們能夠由此推斷出，雖然它有著大量的用戶基數(shù)，但是ARPU值卻并不算高。

RPG類型游戲在香港Google Play免費下載排行榜中的份額居于首位，為13.3%，而它在暢銷排行榜中的份額與策略類型游戲并列第一，為25.8%。這說明在香港地區(qū)，該類型游戲市場反響非常良好，更容易得到用戶的青睞。

而我們也可以分析出有哪些應(yīng)用不適合在香港地區(qū)Google Play中上架，比如工具類應(yīng)用。在免費下載排行榜中，工具類應(yīng)用的份額排名第7，但在暢銷排行榜中它的份額只能排在第17位。這反映出在香港市場中工具類應(yīng)用所能帶來的ARPU值相當(dāng)?shù)?。這說明在該市場可能每天都有大量全新工具類應(yīng)用發(fā)布，但是由于同質(zhì)化嚴(yán)重，以及自身定位的原因，其中的許多最終都默默無聞。因此開發(fā)者在試圖進(jìn)入香港Google Play應(yīng)用市場時，應(yīng)該盡量避免踏入此類誤區(qū)。