在度過15年之后，“傳奇”儼然成為了中國游戲界的高齡IP。無論對盛大游戲來說還是在中國網(wǎng)游行業(yè)發(fā)展史上，這個名字都具有里程碑式的意義。在這篇文章中，我試圖從端游、頁游、手游三個時代來看看“傳奇”和盛大公司的昨天、今天以及未來。
在度過15年之后，“傳奇”儼然成為了中國游戲界的高齡IP。無論對盛大游戲來說還是在中國網(wǎng)游行業(yè)發(fā)展史上，這個名字都具有里程碑式的意義，傳奇在端游時代留下了許多經(jīng)典元素，這些元素時至今日依然影響著許多游戲。
狹義上來說，“傳奇”指的是2001年盛大公司代理的MMORPG端游《傳奇》（Legend of Mir2）。從廣義上看，“傳奇”所代表的是這個端游15年來衍生、迭代端游、頁游、手游等等形成的“傳奇生態(tài)”，這一名字背后的龐大用戶群和那些自傳奇衍生發(fā)展而來的游戲所帶來的影響和成就。
你很難找到一個游戲可以橫貫中國網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展的歷史——從端游，到頁游，再到手游?！秱髌妗吩诓煌臅r代展現(xiàn)出不同的樣子，它曾經(jīng)引領(lǐng)時代，曾經(jīng)是游戲行業(yè)的明星，之后它沉寂了一段時間，從媒體上消失，但活得仍然不錯?，F(xiàn)在，伴隨著又一次浪潮的興起，它希望跟上時代，試圖跟上甚至主導(dǎo)中國游戲行業(yè)的發(fā)展。
在這篇文章中，我將試圖從端游、頁游、手游三個時代來梳理一下“傳奇”和盛大公司的恩怨情仇，講一講他們的昨天、今天和明天。
2001年，盛大公司代理《傳奇》，并憑借這款游戲開啟了盛大游戲帝國的傳奇旅程。盛大公司總裁陳天橋先生憑借著公司最后僅剩的30萬美元代理了韓國游戲《傳奇》，并創(chuàng)造了國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲史的財富傳奇。
我們已經(jīng)從無數(shù)報導(dǎo)中看過了陳天橋和《傳奇》的故事?，F(xiàn)在看來，對于游戲行業(yè)而言，《傳奇》和盛大公司最大的成就并非在游戲設(shè)計上，而是通過巨大的利潤首次讓網(wǎng)絡(luò)游戲在商業(yè)社會中占據(jù)了一席之地。在陳天橋獲得中國首富之后，“游戲”再也不是那個面目模糊的東西，而代表著財富——在當(dāng)今社會，這幾乎代表成功。
“在那之前，我一說做游戲，別人都覺得這孩子可惜了，覺得就是在網(wǎng)吧里鬼混?！蹦壳耙呀?jīng)創(chuàng)立了一家移動游戲公司的劉能（化名）對記者說，“陳天橋成了首富之后，再說我是做游戲的，別人第一句話都是：那挺賺錢吧?！?/p>
游戲行業(yè)對《傳奇》最初的風(fēng)評并不好，在大多數(shù)玩家眼里，《傳奇》也并不是那種心目中最棒的網(wǎng)絡(luò)游戲。但足夠長的時間大概已經(jīng)讓這個游戲脫離了“好玩與否”的判斷維度，進(jìn)而演變成了一種集體回憶。人們回憶最初的傳奇時，回憶的并不僅是游戲，而是當(dāng)時的朋友、昏暗逼仄的網(wǎng)吧以及青澀的自己?；貞涀尞?dāng)年尖銳的東西變得模糊，把一切都蒙上了朦朧的面紗。
在端游的歷史中，《傳奇》幾乎從未缺席所有時刻。從最初的韓國游戲先行一步到中國開發(fā)力量崛起；從研發(fā)主導(dǎo)到“運營反推研發(fā)”；從時長計費到道具計費，《傳奇》總是位列其中，有些時刻甚至還承擔(dān)了先鋒的角色?！秱髌妗吠瑫r也鑄就了中韓兩國游戲公司矛盾沖突的標(biāo)志性事件，最后，資本勝利了。
2002年初，Actoz公司要求進(jìn)入盛大服務(wù)器了解《傳奇》在中國的銷售收入、同時了解在線人數(shù)、服務(wù)器狀況等與其分成費相關(guān)資料，遭到了盛大公司的拒絕。盛大在2002年7月推出了《傳奇》1.5版《熱血》，并在同年8月8日將“傳奇”中文名換成“熱血”并申請注冊了商標(biāo)。
開發(fā)商Actoz和發(fā)行商盛大對此版本的說辭卻不太一致。Actoz認(rèn)為未經(jīng)該公司許可而修改游戲程序，并申請注冊商標(biāo)的行 為侵犯了他們的知識產(chǎn)權(quán)。而盛大公司認(rèn)為，推出《傳奇》1.5版《熱血傳奇》以解決游戲外掛和缺陷，是為了保護(hù)用戶和自身權(quán)益。
2003年8月18日，上海盛大與韓國Actoz“秘密和解”。2004年11月29日，盛大互動娛樂有限公司以9170萬美元的現(xiàn)金向韓國Actoz Soft公司部分股東收購約29%的股份，從而獲得該公司的控股權(quán)。
陳年故事里有許多矛盾和喧囂，但在今日一切皆已歸為歷史。《傳奇世界》的誕生在最初則是以替代《熱血傳奇》為目的，其后盛大控股韓國Actoz Soft公司而讓兩者成為雙胞兄弟，并構(gòu)成了“傳奇IP”的最初雛形。作為傳奇IP的雙生子，兩款游戲具有一樣的樣貌，如：兩者在游戲界面、畫面表現(xiàn)形式、技能、怪物等方面幾乎一致。這也是后來許多“傳奇”迭代產(chǎn)品或抄襲產(chǎn)品的共同特征。
2004年，盛大公司上市，手握大量資金的陳天橋一口氣收購了包括浩方（游戲平臺）、邊鋒（頁游）、Actoz Soft（游戲內(nèi)容）、起點中文網(wǎng)（小說）等多家公司，甚至曾在收購騰訊還是收購新浪方面猶豫不決，最終，他花費近20億買下新浪19.5%的股份。
2004年盛大公司上市以后，《傳奇》在陳天橋眼里便不再如當(dāng)初一樣是救命稻草，而僅僅是可以進(jìn)行資金抽血的巨大載體。他曾向媒體強(qiáng)調(diào)，過去2年內(nèi)（2004—2005）所有努力和投資，都是為了一個首創(chuàng)的理念，打造“網(wǎng)絡(luò)迪斯尼”，以盛大盒子為核心，包攬PC、電視、手機(jī)、電影、音樂、游戲、廣告、預(yù)付費和電子商務(wù)等九大業(yè)務(wù)。
新的點卡付費模式并沒有幫助盛大公司長長久久的盈利，作為付費游戲而言，《傳奇》面臨著一個強(qiáng)大的對手——從2002年開始，因為代碼外泄而瘋漲出的、無數(shù)的《傳奇》私服。
這些私服不需要點卡，不需要大量的時間來升級，甚至頂級武器裝備等僅需數(shù)十元購買道具即可獲得。據(jù)一位私服玩家介紹：“私服中隨手殺一只豬，角色就立馬升了3級，一個下午的時間角色可以達(dá)到30多級?！薄@樣爽快的節(jié)奏在正版游戲中簡直無法想象。 這些私服中還增加了許多正版《傳奇》所沒有的、炫目的裝備和武器，甚至有些私服還更改了攻城戰(zhàn)的次數(shù)，玩家可以在該私服中無限制參與攻城戰(zhàn)。
面對屢禁不止的私服和市場上越來越多的競品，《傳奇》的營收持續(xù)銳減。據(jù)當(dāng)年的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，據(jù)2005年第三季度財報顯示，《傳奇》收入較上季度下降了33.5%，而除《傳奇》以外的其他游戲，尤其是處于“玩游戲免費，增值服務(wù)收費”運營模式的休閑游戲較上季增長了21%，較去年同期增長了81%。 在此種狀況下，2005年，盛大公司宣布旗下所有游戲免費運營，徹底告別端游點卡收費模式而轉(zhuǎn)向道具收費模式。
2008年前后，端游市場自研的蛋糕越來越小，中小型游戲廠商越來越難以從中獲利，更便捷、制作方面要求更低的頁游悄然崛起。
在頁游于中國游戲市場全面鋪開前，陳天橋始終致力于將盛大轉(zhuǎn)型，不再單單作為一家游戲公司而存在，而是試圖將其變成一家網(wǎng)絡(luò)巨擘。2006年，廣電總局叫停IPTV，陳天橋想要借由盛大盒子一統(tǒng)天下的夢未能實現(xiàn)便夭折于此。
2008年，盛大游戲有限公司成立，盛大游戲獨立于盛大公司，2009年，盛大游戲于納斯達(dá)克上市。2008年開始，頁游開始出現(xiàn)持續(xù)性的高增長，在2009以及2010年增長達(dá)到了峰值。頁游不需要下載數(shù)據(jù)包、不需安裝客戶端、不需要安裝光盤，玩家只需打開網(wǎng)頁就可以玩。因其便捷性，受到了白領(lǐng)上班族的青睞——而這群人正是頁游時代的消費先鋒。
在此期間，擁有頁游業(yè)務(wù)的公司如雨后春筍般出現(xiàn)。盛大公司也曾于2007年發(fā)布了首款頁游《縱橫天下》，但卻與傳奇無關(guān)，那是一款三國題材的策略型多人對戰(zhàn)聯(lián)機(jī)頁游。
雖然盛大公司的目光不再聚焦于“傳奇”，但“傳奇”這一品牌卻迅速成熟并在各大平臺開花，甚至直到頁游已經(jīng)逐漸式微的今天，“點擊就送屠龍寶刀”、“無兄弟不傳奇”等口號依然不絕于耳。
私服雖然是盛大公司最頭疼的問題之一，但畢竟只是由一些個人和小團(tuán)體所經(jīng)營的黑色產(chǎn)業(yè)，如果沒有足夠的玩家數(shù)量就會因為資金不足而閉服。甚至這些運營私服的人也從沒想過長久運營某一個私服，經(jīng)常打一槍換一炮。但當(dāng)頁游市場興起之后，特別是當(dāng)頁游相關(guān)技術(shù)及傳播模式成熟以后，眾多廠商發(fā)現(xiàn)傳奇這一經(jīng)典IP在中低端玩家群體中的吸量能力。
因為有穩(wěn)定的資本支持，這些盜版?zhèn)髌鍵P頁游廠商不需要面臨資金帶來的窘境，頁游制作、宣傳等方面的便利使海量傳奇LIKE、占著傳奇IP名頭的頁游開始在市場席卷開來。 這也是時至今日依然讓盛大游戲頭疼的一點，未經(jīng)授權(quán)的侵權(quán)盜版頁游實在太多了，甚至迎面趕超了端游時代的私服。這些侵權(quán)游戲一直延伸到手游時代，屢禁 不止，他們瘋狂的吸取著傳奇的用戶，大量重復(fù)的利用傳奇的玩法、美術(shù)等等資源，這讓“傳奇”本身千瘡百孔。
在頁游時代依靠“傳奇”來獲取利益的游戲公司層出不窮。在利用“傳奇”賺錢的頁游里，他們均有傳奇端游時代所具有的共同特征，紅藍(lán)各半的血藍(lán)槽、大面積刷怪跳數(shù)字的戰(zhàn)斗畫面、PK爆物、戰(zhàn)法道等等。
在繼承《傳奇》所宣揚的“兄弟共進(jìn)退，沙城攻伐”之外，這些頁游廠商也根據(jù)不同版本的端游私服將游戲進(jìn)行了特殊的改造。例如：《熱血傳奇》中沒有自 動尋路、需要一個個把物品撿起來，但在頁游時代，這些需要大量操作的行為就不適用了。尤其是，頁游主要面向那些一邊上班一邊打發(fā)時間的白領(lǐng)上班族，他們沒 有太多的時間浪費在游戲的重復(fù)操作上。頁游廠商們在各種“傳奇LIKE”游戲里添加了自動尋路、一鍵撿物、自動戰(zhàn)斗等等一鍵即得模式。
而讓這些頁游大受歡迎的，還是那些《傳奇》私服中最爽快的元素：秒速升級、點擊就送頂級裝備、炫目的裝備外觀等等。
2013年底，盛大游戲展開大規(guī)模維權(quán)，此次侵權(quán)糾紛在上海市第二中級人民法院立案成功，被告涉及4家公司，5款游戲產(chǎn)品，索賠金額達(dá)到5100萬 元。百度的《熱血戰(zhàn)紀(jì)》、37wan的《烈火戰(zhàn)神》《大裁決》、北京九天創(chuàng)世的手游《問戰(zhàn)OL》、上海愷英網(wǎng)絡(luò)的頁游《烈焰?zhèn)髌妗肪姓?。其中，百度?7wan均開放了“傳奇頁游”專區(qū)，進(jìn)入即可看到各式各樣的傳奇like頁游。
在這樣屢禁不絕的情況下，盛大游戲和傳奇走過了頁游時代。
在手游全面興盛的幾年里，越來越多的廠商開始強(qiáng)調(diào)IP的重要性。傳奇IP已經(jīng)存在15年了，這是一個足夠讓一個人從小學(xué)生成長為社會人的年紀(jì)。當(dāng)年偷偷省零花錢玩?zhèn)髌娴暮⒆?、囊中羞澀初入社會的小青年都長大了。很多人認(rèn)為，歷經(jīng)了如此長時間積淀的傳奇IP，在改編手游方面有著天然的用戶群優(yōu)勢。
手游時代的盛大公司已經(jīng)不是當(dāng)年那個揮斥方遒，可以豪擲千金收購那些開發(fā)商的盛大了。依靠《傳奇》起家的盛大游戲已經(jīng)被陳天橋經(jīng)年累月的抽血下不再輝煌，而《傳奇世界》之后，其自主研發(fā)的游戲均已湮滅在市場的浪潮下。
2014年11月27日，盛大公司向盛大游戲發(fā)出通知，宣布控股權(quán)出售并向私有化轉(zhuǎn)變。這次交易意味著，盛大公司不再持有任何盛大游戲普通股，同時，陳天橋卸任盛大游戲董事，盛大游戲董事會、薪酬委員會、公司發(fā)展和財務(wù)委員會主席。
這意味著從2001年開始伴隨著陳天橋并見證他起起伏伏的《傳奇》與盛大游戲?qū)氐着c盛大脫離關(guān)系，甚至在未來將不會再用盛大作為公司名字。
自此，不再掩藏于陳天橋影子下的盛大游戲除了宣布推出各種正版“傳奇”手游外，還將重新梳理傳奇的世界觀、背景故事、編撰傳奇編年史并試圖建立拋開端游留存至今的玩法，建立的“全新的”傳奇IP。
但，值得說明的是，盛大游戲在脫離陳天橋后，就陷入了資本爭奪戰(zhàn)，迄今仍未塵埃落定。盛大游戲在7年內(nèi)換任了5任CEO，2014年宣布私有化以來盛大游戲7次變更私有化財團(tuán)，而相繼加入退出的財團(tuán)達(dá)數(shù)十個。這些資本層面的變動，在某種意義上影響了盛大游戲的前進(jìn)和發(fā)展。
《傳奇》端游時代玩家逐漸老去之后，手游時代轟轟烈烈的來了，盛大游戲的傳奇IP在改編手游的路上雖略顯姍姍來遲，卻動作迅捷。在2015年下半年至今不到一年內(nèi)，他們已推出了至少五款“傳奇”IP游戲。
目前App Store上架、經(jīng)過盛大游戲證實的傳奇IP改編手游目前就有五款。這其中不包括：非純粹手機(jī)端的蝴蝶互動開發(fā)的H5游戲《傳奇世界H5之王者歸來》、尚未正式面世就舉辦“十萬盲訂”活動最近與騰訊聯(lián)姻的《傳奇世界手游》、尚處于立項研發(fā)范疇的MOBA類手游——MOBA類的傳奇世界。
盛大游戲曾在2015年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會上表示：“在所有的中國網(wǎng)游的IP當(dāng)中，我們認(rèn)為我們的‘傳奇’已經(jīng)是即西游、三國、金庸之后第四個‘IP’，也是最具知名度和影響力的原創(chuàng)IP?！?相比西游、三國、金庸的厚重文學(xué)價值和底蘊，傳奇的世界觀甚至還在是魔幻（熱血傳奇）還是玄幻修真（傳奇世界）間搖擺不定。在此之前，《傳奇》缺乏一個成熟的世界觀，每個人對《傳奇》的印象往往和一次戰(zhàn)斗、幾個朋友甚至某個場景有關(guān)，但故事、架構(gòu)、世界觀——那些是什么？
“我們在運作傳奇IP的時候遇到了不少問題，例如考慮將它擴(kuò)展至影視動漫領(lǐng)域的時候，與制作方交涉的過程中發(fā)現(xiàn)傳奇在文化屬性上有缺失，因此大部分時候我們授權(quán)的是一些名稱跟形象，與其說是IP授權(quán)，不如說是商標(biāo)授權(quán)來得更準(zhǔn)確一點?！?盛大游戲需要補(bǔ)上這一課，盛大游戲IP發(fā)展部成立并正式啟動了“傳奇編年史”計劃，嘗試著從世界觀著手，全面迭代和更新“傳奇”的文化內(nèi)核。這某種程度上意味著，“傳奇”這一IP將不再特指某款端游，而是將變成一個一統(tǒng)的、被重新構(gòu)建的IP。
據(jù)盛大游戲IP發(fā)展部總經(jīng)理朱健說：“今年，我們還將推出持續(xù)播出的有聲小說和長篇連載的漫畫。影視部分的計劃也在籌備當(dāng)中?！痹诰唧w項目方面，盛大游戲已經(jīng)授權(quán)由網(wǎng)絡(luò)作家泛東流執(zhí)筆創(chuàng)作了傳奇官方小說《傳奇編年史·攻沙》。
對于盛大游戲而言，除了彌補(bǔ)文化屬性上的缺失意外，“傳奇編年史”計劃對于盛大游戲來說還有一層意義。在公眾對傳奇的固有印象里，傳奇的受眾年齡層有大齡化趨勢，在年輕群體中影響力并不大。
年輕人們不太了解傳奇，對于新一代游戲用戶而言，《傳奇》在某種意義上代表著“父輩的回憶”——這很諷刺，當(dāng)《魔戒》或《美國隊長》重新成為最新流行的時髦文化符號時，《傳奇》卻被當(dāng)成是個粗糙過時的老家伙。
“就覺得是很糙的游戲啊，感覺都是40歲國企干部玩的那種?！币粋€讀者在QQ上說，“會想象一個全身穿盔甲的人發(fā)金光，就是那種每天抽兩包煙的人玩的游戲?！?/p>
所以《傳奇》正準(zhǔn)備讓自己看起來變得年輕一點兒，這并不是一件很容易的事情，無論是在《熱血傳奇》還是大量私服中，傳奇的角色形象都格外粗糙狂野，它已經(jīng)被時代甩在后面，卻又沒有老到可以重新時髦起來。
盛大游戲要做的事情很多，他們準(zhǔn)備通過網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、有聲小說、舞臺劇、原創(chuàng)漫畫等多種形式，對“瑪法世界”予以豐富和延伸，試圖讓傳奇IP在90、00后面前煥發(fā)出新的活力。除了官方小說連載外，盛大游戲“編年史計劃”還與諸多當(dāng)下正紅的網(wǎng)絡(luò)小說作家合作展開了小說接龍活動。
最近，盛大游戲還對外宣布將立項和開發(fā)《傳奇世界 MOBA》，甚至表明不排除在未來嘗試傳奇跑酷等輕量級游戲。朱健說：“一款跑酷游戲好不好玩，用戶接不接受的關(guān)鍵點不在于它叫不叫’傳奇’，而是這個游戲本身的品質(zhì)如何。”
從“傳奇編年史”計劃到將立項和開發(fā)“傳奇世界MOBA”，盛大游戲試圖逐步徹底讓傳奇IP跳脫出端游玩法的邊界，不再局限于傳奇IP就是PK、爆裝備?！澳媚ЙF打比方，它可以是MMORPG，也可以是CCG卡牌，傳奇現(xiàn)在想做的就是這件事?！?/p>
寫到這里，我又再次聯(lián)想到最近正在熱映的電影《美國隊長3：內(nèi)戰(zhàn)》。在電影中，那些漫畫角色被放到當(dāng)下的時代，讓他們擁有著當(dāng)下時代人們的煩惱和思考視角，重新讓新一代年輕觀眾成為了他們的粉絲。要知道，作為電影主角的美國隊長還是上個世紀(jì)40年代二戰(zhàn)正處在最艱難的時刻被創(chuàng)造出來的漫畫英雄角色，但是放在當(dāng)下的審視中，他和其他那些漫畫英雄卻絲毫沒有過時的感覺。實際上這個角色的影響力在二戰(zhàn)勝利之后也一度式微，一直到上世紀(jì)60年代，才通過對這一IP的重新包裝和故事演繹才煥發(fā)出新的風(fēng)采。
想想看，電影院里有多少觀眾是比我晚知道這個漫畫角色的？但是，現(xiàn)在因為漫威重新編排而愛上美國隊長去重新了解漫畫的年輕人又有多少？想到這個，我也不由自主會聯(lián)想到《傳奇》這個誕生于中國網(wǎng)游蹣跚學(xué)步年代的網(wǎng)游，聯(lián)想到它的昨天、今天，以及它的未來。
