由于所處游戲行業(yè)，《鯉》給我一種強烈的冰火兩重天的感覺——行業(yè)內反響很熱烈，游戲上架后卻極少看到有（非行業(yè)）的玩家在自發(fā)地討論或傳播，自High歷來是國內游戲圈傳統(tǒng)，這次的反差尤為明顯。
在《鯉》正式上架的一個月前，官方開了一場媒體品鑒會，主創(chuàng)團隊和代理方均有要員出席。游戲的全球發(fā)行商是萊玩游戲，而國內的聯(lián)合發(fā)行商是Bilibili，當時B站游戲事業(yè)部總經(jīng)理高楠楠在現(xiàn)場解析了為什么要選擇《鯉》的原因：
“中國的二次元用戶有3000萬，B站集中了國內以及海外大量的ACG人群，從這些人群特征、流行二次元游戲特征、小品級游戲等方面來看，《鯉》符合B站受眾品味，且B站目前基于ACG文化從聯(lián)合發(fā)行、代理發(fā)行、研發(fā)、投資等游戲IP進行培養(yǎng)，《鯉》擁有非常好的市場。”
但截止今日，從外部的觀察來看，《鯉》與B站的合作應該是比較失敗的?！鄂帯帆@得了B站游戲中心首頁大圖幻燈片的持續(xù)推薦，不惜被被定義為“二次元手游大作”——之前有一定了解的朋友應該都知道這游戲跟二次元八竿子打不著關系——打上二次元的標簽，就可以如官方所說，“符合B站受眾品味”了嗎？
答案當然是否定的。B站游戲中心的大圖幻燈片有4個游戲按序輪換，分別為《鯉》《乖離性百萬亞瑟王》《像素騎士團》《小小熊寶寶》，每個游戲都開設了玩家論壇，唯獨《鯉》的日發(fā)帖量低到匪夷所思，今天中午2點之前日發(fā)帖量只有個位數(shù)，還是純水貼。另外三個游戲同期的日發(fā)帖量則是幾百到幾千，《鯉》的人氣之低可見一斑。
8月7日我的朋友圈被兩款游戲刷屏，一個是剛上架的《熱血傳奇》，代表了商業(yè)與市場，另一個是《鯉》，代表了藝術與情懷。當天晚上行業(yè)內充滿了“咱中國游戲終于有希望了”的高亢情緒，這很容易給人一種感覺，仿佛《鯉》是一個萬眾期待的作品，無數(shù)玩家翹首以待等待著它的上線，迫不及待地將其收入囊中——就像去年的《紙境》《紀念碑谷》那樣。
但就我個人的感受，盛名之下，《鯉》的下載量應該是非常有限的，這可以從iOS付費榜和社交平臺的傳播推測出來。自家論壇屈指可數(shù)的發(fā)帖量前面也說過，微博上如果把日期限定在游戲上架前后的一個月內，出來的結果非常寥寥，最初發(fā)現(xiàn)這個結果我是有些意外的?？紤]到《鯉》這種單字的名稱很難搜索，會出現(xiàn)巨量不相關的結果，所以根據(jù)過往經(jīng)驗，我是用“鯉 玩”和“鯉 游戲”“鯉 Koi”來縮小搜索范圍，結果瞬間減少到十幾條，不少還是藍V所發(fā)。按照以往的經(jīng)驗，在玩家群體稍有知名度和傳播的游戲都不會是這個結果。
排行榜這邊同樣不算亮眼，即使有蘋果首頁推薦、B站大圖推薦，還有若干“中國獨立制作人的世界翻身仗”的媒體報道情懷加成，又在國外拿獎，聲勢浩大，《鯉》也只是在發(fā)布前兩天打入了付費榜前十，現(xiàn)在排名已經(jīng)呈下滑的趨勢，現(xiàn)在的付費榜下載量不比剛改成1元那會，付費榜10名開外的量有限的。
由于所處游戲行業(yè)，《鯉》因此給我一種強烈的冰火兩重天的感覺——行業(yè)內反響很熱烈，游戲上架后卻極少看到有（非行業(yè)）的玩家自發(fā)地討論或傳播，自High歷來是國內游戲圈傳統(tǒng)，這次的反差尤為明顯。
當然，也許的確存在一些客觀上的原因造成了上述結果。比如單字的游戲名稱比較吃虧，難以有效地被搜索引擎索引，進而制約了傳播——不知是單字還是曝光量太少的原因，我甚至在百度指數(shù)上找不到與《鯉》相關的詞條；售價12塊錢去和付費榜的1元游戲拼下載，在這個時候也著實有點艱難。甚至，也許的確《鯉》的下載數(shù)據(jù)呱呱叫但大家都默默地通關而不去談論它，或者《鯉》在（非行業(yè)）玩家群體中已經(jīng)很熱了而我沒發(fā)現(xiàn)的情況。
但總而言之，就我看到的外部信息給我的感覺是：說得很好，玩家不買賬。
有人可能要說了，說量的時候你們說質，說質的時候你們又說量。這里我沒有成敗論英雄的意思，也無意否定《鯉》的游戲質量——花12塊錢，體驗一個完整、清新、有寓意的游戲，再加上著名音樂人Zeta為游戲專門創(chuàng)作的極為動聽的音樂，很顯然《鯉》值這個票價（但你要說有多厲害，大家也不是沒玩過Journey）。品鑒會上的萊玩游戲運營總監(jiān)也表示：“應該用心去做好它，而不是想著用它來賺大錢?！彼裕躁U述一個這樣的客觀事實，不是說下載量不行就代表游戲不行了，是因為有一些現(xiàn)象讓我印象深刻。
去年我們有篇文章探討過一種現(xiàn)象，行業(yè)內一方面對同質化的國產(chǎn)手游違心地宣傳，只談市場，不聊品質。另一方面，對國外的創(chuàng)意游戲無比推崇，大力贊揚，甚至出現(xiàn)了“西邊不亮東邊亮”的情況，一些國外的優(yōu)質游戲在國內的口碑效應非常大，排名情況比國外都好，而這些游戲在玩家群體的傳播也非常廣。
《鯉》所遇到的和上述情況有些類似，在被F2P包圍的行業(yè)里，有這么一個品質不錯的單機游戲，還是個國產(chǎn)游戲，使得這種輿論上的反彈尤為嚴重，于是《鯉》在行業(yè)內被捧到了極高的位置，以至于有人說要判斷一個人是獨立游戲人還是商業(yè)游戲人，只要看他/她8月7號發(fā)的朋友圈是《鯉》還是《熱血傳奇》就可以了。
但問題是，到了今年，這個圈子已經(jīng)太封閉了，連這種尚可造成話題效應的游戲都傳不出去，只剩下一幫朋友圈的人在自High，甚至不如去年《劍無生》那會，當時行業(yè)內的力捧對玩家還是有些作用的。
與此同時，玩家對這類游戲卻是另一種態(tài)度。
到了今年年中，我開始注意到一個現(xiàn)象，前文提到的“有口皆碑的高人氣單機手游”在今年很難再遇到。在我剛開始做手游媒體時，這樣的代表有很多，僅2014一年，就有《共和國》《Threes!》《紙境》《紀念碑谷》《致命框架》《戰(zhàn)斗之心2》《王國守衛(wèi)戰(zhàn)：起源》《80天》等等，這還是都原生手游，算上《超越光速》《Paper Please》之類的移植游戲更多。今年幾乎只有一個《聚爆》，勉強算上短期爆發(fā)的《輻射：避難所》，其它口碑級手游少之又少，知名的反而是《饑荒》和《這是我們的戰(zhàn)爭》這類移植作品，其制作規(guī)模和開發(fā)思路都和手游大相徑庭了。
如果這種現(xiàn)象不是偶然的，我們可以得到一個結論：國內的單機手游氛圍變得更加小眾，海外的優(yōu)質單機手游也在變得稀少。我之前時不時會接觸到一些單機游戲，沒有太高名氣，但也挺好玩，查詢他們的制作商頁面時，經(jīng)常會發(fā)現(xiàn)他們后面停止了這類單機手游的開發(fā)，雖說很可惜，但不得不說這就是現(xiàn)實，靠開發(fā)優(yōu)質單機手游是不好存活下去的。
“優(yōu)質單機手游”的受眾在哪里？這是《鯉》給我的一個疑惑。理論上，似乎有這么一群用戶，只要游戲足夠好，他們就會心甘情愿地掏錢。但很多時候，這些用戶壓根就不能算是手游用戶，充其量是主機/PC用戶與手游的一個交集區(qū)域，面向他們制作游戲，是一件極其吃力不討好的事，往往會遇到近似于精神潔癖的問題。因為主流手游用戶已經(jīng)習慣了6塊甚至1塊的標價，靠一口價掙錢是蠻天真的事情（幾個話題性產(chǎn)品另說），哪怕是富有情懷的制作人，依然不免會加入一些“無傷大雅”的內購。但就是這些“無傷大雅”的內購，在這部分用戶眼里就是“有傷風化”的。
《鯉》上架后，我看到一些人在說好好的一個游戲，被內購和氪金毀了。比如他們說，皮膚的內購設置不合理，花錢沒有實際效果。站在制作方的角度想——這就奇了怪了！以前不是人人稱贊皮膚內購嗎！不影響平衡性，不改變數(shù)值和難度，愿者上鉤，堪稱是最良心的內購。到了《鯉》里，突然搖身一變成為“高價內購買來還沒啥用太坑爹”了。
還有人指責游戲難度太高，為了逼玩家購買復活，存檔點少，站在制作方的角度想也很委屈——你不花錢也能通關啊，把它當成一個頗有挑戰(zhàn)性的單機游戲就好了啊，你們身為高端玩家的技巧與思考呢？
理想的情況下，這個游戲的受眾應該是這樣的：不愿意內購的玩家，靜下心認真玩通關。不介意內購的，則用錢來簡化難度。但在要求苛刻的“高品質單機游戲愛好者”的眼里，高難度+續(xù)命內購，就奠定了坑錢的形象，換而言之，玩家不會那么“通情達理”的。
做一個不現(xiàn)實的假設，如果游戲的難度和關卡設計完全不變，完全去掉“花錢續(xù)命”的可能，這個游戲在這部分玩家口中，或許就會變成一個“挑戰(zhàn)性十足”的Hard Core游戲了，且他們會大呼良心。
所以，“優(yōu)質單機手游”的受眾在哪里？會逐漸趨于忽略不計，偶爾有現(xiàn)象級的作品出現(xiàn)時，才會出現(xiàn)一些涌動。除非你是個沒什么顧慮的獨立開發(fā)者，否則在養(yǎng)著一個團隊的前提下，還試圖靠著一口價的情懷來打動所謂的“高端玩家”，結果很可能兩頭不討好。行業(yè)內把《鯉》捧上天，各方面解構它的設計理念，也并不能證明國內游戲開發(fā)水準就此崛起了，充其量是一種精神慰藉。相反，《鯉》在玩家群體中的冷遇才說明，原生的手游用戶需要的似乎是另一種形態(tài)的東西，這種東西與傳統(tǒng)意義上的優(yōu)秀電子游戲已經(jīng)發(fā)生了比較大的分歧，而后者將越來越不適合在手游平臺生存。
