網(wǎng)易520：一個(gè)發(fā)布會(huì)連發(fā)20款以上新產(chǎn)品是一線大廠的新標(biāo)志了

網(wǎng)易的520發(fā)布會(huì)從頭到尾都透著特別有錢和特別有決心。

說有錢，意思是這個(gè)發(fā)布會(huì)很顯然屬于（游戲行業(yè)內(nèi)的）一線配置，因?yàn)橛绣X，所以整場(chǎng)發(fā)布會(huì)有頗多“高品位”的東西，整個(gè)發(fā)布會(huì)開場(chǎng)的時(shí)候那一段視頻令人感慨，它讓人想起那些真正的“公益廣告”，那種并不急于說自己好，而是試圖用感情打動(dòng)你的宣傳片。游戲終于擺脫了小打小鬧，擺脫了東躲西藏，玩游戲的孩子們終于長大，到了可以回憶以及在回憶中感動(dòng)的年紀(jì)了。

說有決心，是因?yàn)榫W(wǎng)易一氣兒在發(fā)布會(huì)上發(fā)布了26款游戲，具體到移動(dòng)游戲上，一共有超過18款。不但家大，而且業(yè)大。各方人馬輪流上臺(tái)介紹，其中甚至包括姚壯憲先生、溫瑞安先生等足夠重量級(jí)的人物。整個(gè)發(fā)布會(huì)四個(gè)小時(shí)左右，幾乎全程都在快節(jié)奏介紹游戲，搞得好像一個(gè)系列劇，每個(gè)環(huán)節(jié)甚至有自己的高潮設(shè)計(jì)，其中大部分環(huán)節(jié)本身足以撐起一整個(gè)發(fā)布會(huì)——比如說古龍的全系列版權(quán)、GTA開發(fā)者和“暗黑破壞神”開發(fā)者的露面、《乖離性百萬亞瑟王》的發(fā)布過程中還要拔出石中劍——這些可能是其他發(fā)布會(huì)唯一高潮的環(huán)節(jié)在這次發(fā)布會(huì)上也不過是匆匆過客，游戲?qū)嵲谔嗔耍W(wǎng)易就像一個(gè)手里捏著所有王牌的牌手一樣隨意出牌，這讓人有點(diǎn)審美疲勞的感覺。

520上出現(xiàn)的產(chǎn)品之多，已經(jīng)到了幾乎“一股腦塞給觀眾”的程度，而這也讓整個(gè)發(fā)布會(huì)比預(yù)定時(shí)間延時(shí)達(dá)1小時(shí)以上。

我們之前曾經(jīng)幾次說起過網(wǎng)易，有贊揚(yáng)，也有批評(píng)，偶爾還會(huì)說些欠欠的怪話——但我們無法否認(rèn)網(wǎng)易逐漸吸引了我們的目光。身為觀察這個(gè)行業(yè)的媒體，我們注意到一個(gè)事實(shí)，自2015年開始，網(wǎng)易在移動(dòng)游戲方面的節(jié)奏越來越快，產(chǎn)品越來越多。

在發(fā)布會(huì)上的大部分游戲看上去是那種“真正的游戲”，你們明白我的意思，那種有精美的開場(chǎng)動(dòng)畫，有一定鉆研空間和世界觀的東西，看到那些宣傳鏡頭，你不至于聯(lián)想到四五個(gè)開發(fā)者在逼仄的民房里為了明天的午飯而不得不打擦邊球，而是會(huì)覺得至少有三五十個(gè)開發(fā)者在辦公室里悄聲細(xì)語，然后有個(gè)老板說：“不就是溫瑞安嗎，我們合作一下！”的那種場(chǎng)景。

發(fā)布會(huì)以“聚合精品，共享熱愛”為主題，網(wǎng)易的確做到了。簡(jiǎn)單來說，發(fā)布會(huì)想要強(qiáng)調(diào)的可以歸納為：大制作！強(qiáng)IP！歷史悠久！名人加盟！在會(huì)上你不會(huì)聽到什么“次留”、“吸量”和“渠道評(píng)級(jí)”，而是“游戲性”和“世界觀”——不管怎么說，能談這些高屋建瓴的東西，當(dāng)然就是個(gè)進(jìn)步。不過考慮到這些游戲可能只是網(wǎng)易龐大產(chǎn)品庫中最出類拔萃的那一部分，這種姿態(tài)也就不足為奇。

理論上而言，投入越大，游戲成為精品（或者說，至少不會(huì)差過水平線）的概率就越大，網(wǎng)易的決心體現(xiàn)在他們——至少在發(fā)布會(huì)上表達(dá)的——是向各界宣告，自己有足夠大的決心。網(wǎng)易展現(xiàn)出的姿態(tài)極高，他們有這個(gè)底氣。

和國內(nèi)普通的游戲廠商比起來，網(wǎng)易當(dāng)然有著足夠的資本領(lǐng)先。但如果和同量級(jí)的公司比起來呢——除了網(wǎng)易，國內(nèi)還有什么廠商可以用自己的新產(chǎn)品撐起一個(gè)為時(shí)4小時(shí)連珠炮般的發(fā)布會(huì)？顯然是騰訊。而在我們看來，和網(wǎng)易的老對(duì)手相比，520發(fā)布會(huì)尚有一定的進(jìn)步空間。

網(wǎng)易畢竟是初次舉辦這種規(guī)模的密集型游戲發(fā)布會(huì)，正如之前所說，四五個(gè)小時(shí)一氣轟炸下來，強(qiáng)度太高，希望高潮迭起，但后來大多審美疲勞。而且在剪輯、串場(chǎng)、提詞等環(huán)節(jié)，發(fā)布會(huì)不可避免地顯出了一些青澀。這種青澀表現(xiàn)為現(xiàn)場(chǎng)硬件設(shè)備的磨合（麥克風(fēng)失聲、題詞與PPT播放錯(cuò)誤），也表現(xiàn)為主持人對(duì)著提詞器照本宣科地念臺(tái)詞，如同校園廣播般的“老玩家”獨(dú)白，以及尷尬的“此處應(yīng)該有掌聲”。好的演講可以調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)情緒，為一款平庸的產(chǎn)品加分，但網(wǎng)易的多個(gè)產(chǎn)品演講環(huán)節(jié)并未實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，反倒有些減分。講解常常缺乏感情，像是閱讀一篇PR稿，且經(jīng)常被PPT切換打斷。大部分的講演者看起來都不太適應(yīng)聚光燈——即便如此，也不是所有網(wǎng)易的新作都能出現(xiàn)在聚光燈下，理論上各項(xiàng)目組都想露臉，這也是內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)的體現(xiàn)——現(xiàn)場(chǎng)給我印象最深刻的反而是武俠作家溫瑞安先生。

不過說到底這也是網(wǎng)易第一次舉辦“游戲熱愛日”，期待明年的520我們可以看到更好的現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)。

最后說一個(gè)細(xì)節(jié)，這篇文章在溫瑞安先生的身邊1米處完成的。

我們制作了一個(gè)信息圖來概括了這次的網(wǎng)易發(fā)布會(huì)：