【獨家】《天天傳奇》的一小步，也許是騰訊互娛走向海外的一大步？

根據(jù)觸樂網(wǎng)記者得到的最新消息，騰訊移動游戲即將進(jìn)軍歐美市場，而首個有此計劃的產(chǎn)品，并不屬于騰訊既有的成功產(chǎn)品線，而是尚在開發(fā)中的《天天傳奇》。

讀者oracle2014年11月06日 12時33分

根據(jù)觸樂網(wǎng)記者得到的最新消息，騰訊移動游戲正在計劃進(jìn)軍歐美市場，而計劃內(nèi)首個向歐美市場推廣的產(chǎn)品，并不位于騰訊既有的成功產(chǎn)品線內(nèi)，而是尚在開發(fā)中的《天天傳奇》。

這并非是騰訊手游產(chǎn)品第一次進(jìn)軍海外，但卻是第一次進(jìn)軍歐美市場。今年年初，騰訊即在東南亞地區(qū)的國際版微信里接入了《天天愛消除》（Craz3 Match）、《天天跑酷》（WeChat Dash PvP ）、《天天連萌》（2Day’s Match）》三款游戲。但市場表現(xiàn)平平，遠(yuǎn)不能達(dá)到國內(nèi)的“霸榜”盛況。隨后騰訊互娛似乎中止了對海外市場的腳步，潛心擴(kuò)展國內(nèi)市場。

專注國內(nèi)市場為騰訊帶來了巨大的回報。在前不久舉辦的“騰訊2014全球合作伙伴大會”上，騰訊游戲副總裁呂鵬先生曾給出了這樣的數(shù)據(jù)：截至2014年9月，騰訊為行業(yè)帶來新增用戶1.39億。

但同樣是在前不久的第三屆全球移動游戲開發(fā)者大會上，呂鵬先生也曾做出過這樣的表示：人口紅利帶來的效應(yīng)開始消失。在今年年初經(jīng)歷了第一及第二季度整個行業(yè)爆發(fā)性高速增長之后，從第三季度開始，移動游戲市場增速出現(xiàn)比較明顯的放緩。這意味著再大的市場，容量總有到瓶頸的時候。而且隨著微信游戲的增多，分?jǐn)偟矫總€游戲的用戶不可避免會減少。

這個觀點當(dāng)然是正確的，值得注意的反而是說出這個觀點的人。移動游戲市場增速變緩的現(xiàn)象當(dāng)然是事實，但在此之前，大部分從業(yè)者說的是 “騰訊依靠微信在移動游戲領(lǐng)域快速崛起，并吃掉了大部分新增用戶?！?騰訊和微信體量太過巨大，優(yōu)勢又足夠明顯，這使得它們占據(jù)了榜單中的一大塊，其他中小開發(fā)商們則用盡各種辦法爭奪剩下的位置——但現(xiàn)在，連騰訊都認(rèn)為國內(nèi)移動游戲市場已經(jīng)到達(dá)瓶頸期了。

騰訊當(dāng)然并不是第一家把目光投向歐美市場的國內(nèi)游戲公司，但值得注意的是，我們認(rèn)為騰訊的“出海”，和其他廠商的出海性質(zhì)并不一樣。游戲作為文化產(chǎn)品，存在著先天的文化差異性——文化差異源自我們在成長中受到的教育和身邊環(huán)境潛移默化的影響，我們當(dāng)然看過好萊塢電影和美劇、說不定也熟讀克蘇魯小說，但本質(zhì)上而言，我們?nèi)匀徊皇羌兇獾?“歐美用戶” 。正如我們可以指責(zé)美國游戲開發(fā)者 “不懂中國” 一樣，在國內(nèi)環(huán)境下成長起來的國產(chǎn)游戲開發(fā)者也未必 “很懂美國” ，或者說，至少不如土生土長的歐美游戲開發(fā)者那樣了解美國。

換言之，將出身于中國開發(fā)者的游戲推向境外市場，或多或少存在著先天不足。但仍然有很多游戲廠商進(jìn)軍海外，東南亞居多，日韓次之——問題的關(guān)鍵在于，與其說是這些廠商認(rèn)為海外市場更廣闊，還不如說是他們認(rèn)為國內(nèi)市場競爭太過激烈。坦率地講，大多數(shù)廠商的出發(fā)點并不是 “開拓海外市場” ，而是 “離開國內(nèi)市場”，這兩者之間當(dāng)然存在本質(zhì)區(qū)別。和國內(nèi)市場的情況相比，東南亞、日韓或歐美看上去更像是一個藍(lán)海，至少那兒的人民更加淳樸，市場競爭烈度更低，而且，沒有騰訊。但現(xiàn)在騰訊也要出海了，對于某些公司而言，這真是個壞消息。

其他開發(fā)公司面臨的壓力是騰訊，而對于騰訊旗下的開發(fā)組而言，壓力則來源于體系內(nèi)其他開發(fā)組的競爭，當(dāng)用戶增長已經(jīng)無法追上擴(kuò)張速度的時候，騰訊互娛就必須想辦法尋找更廣闊的市場。“大家之前就是覺得，國內(nèi)市場足夠大，把國內(nèi)市場做好了，就很好了。”一位騰訊互娛的朋友向觸樂網(wǎng)記者指出互娛各工作室的心態(tài)。但現(xiàn)在情況改變了，騰訊內(nèi)部的工作室們看著微信人口紅利的一步步消失，必須為自己想點兒辦法。對于騰訊而言，進(jìn)軍海外市場也不是輕易可下的決定。一方面有著年初三款人氣產(chǎn)品在國外的前車之鑒，另一方面，騰訊互娛內(nèi)部競爭激烈，加之海外運(yùn)營需要額外的成本，與國內(nèi)不可同日而語。“想做海外，海外平臺部門得感興趣才行?！边@句話也能反映出騰訊內(nèi)部競爭的激烈程度。

另一個問題是，在海外，《天天傳奇》能夠依靠什么市場手段進(jìn)行推廣？在國內(nèi)，微信是移動游戲產(chǎn)品最強(qiáng)勢的渠道，也是騰訊手游優(yōu)勢的來源。騰訊內(nèi)部工作室的最高目標(biāo)大概也是“上微信”?，但是對于歐美市場而言，運(yùn)營者是否做好準(zhǔn)備在沒有微信強(qiáng)力支援的市場條件下推廣？至少我們確信“成功”這個定義，對于騰訊和對于其他開發(fā)者來說，量級是不同的。

現(xiàn)在我們得到了確切的消息，騰訊選擇了將尚未進(jìn)入市場、前景難料的《天天傳奇》作為進(jìn)軍歐美的第一步。這也許是因為相比之前的騰訊手游，《天天傳奇》看起來要顯得“洋氣”一些。或者說，就如同對空氣質(zhì)量一樣，洋人對游戲品質(zhì)的需求，總是要高一些的，而《天天傳奇》也許能滿足這種需求。從目前我們得到的信息來看，《天天傳奇》的制作規(guī)格堪稱已公布騰訊手游中最高的，這與以往主攻輕度用戶，喜歡復(fù)制別家成功產(chǎn)品的騰訊系產(chǎn)品有著一定區(qū)別。

在對外宣傳上，《天天傳奇》一直比較低調(diào)，此前曾用Hydra代號向外公布，而首度公開的概念站也沒有透露游戲?qū)嶋H內(nèi)容——事實上，時至今日，官方未曾公布一張實際游戲截圖。觸樂網(wǎng)此前對其Alpha測試版做過獨家體驗報告，當(dāng)時出于保密的原因，并未對應(yīng)實際游戲名稱，感興趣的朋友不妨點擊此處回顧。

目前觸樂網(wǎng)拿到的幾張截圖源于英文版，從上圖中看，游戲的完成度比Alpha測試時又有所提高，比較明顯的是聊天對話框中的語音按鈕——有很大幾率是為實時組隊交流所準(zhǔn)備的。

而從世界地圖的截圖（下圖）來看，場景細(xì)節(jié)上的刻繪是國內(nèi)同類游戲所難以企及的。據(jù)知情人士透露，對于這種重點項目，騰訊的預(yù)算相當(dāng)寬松，以便讓產(chǎn)品實現(xiàn)理想中的功能與面貌。這不免讓人聯(lián)想到近期騰訊、網(wǎng)易、暢游、完美幾大廠商集體發(fā)力的盛況，排行榜上的游戲制作規(guī)模突然就比前幾個月高了一截。仿佛是幾大廠商憋了一年，合力將行業(yè)門檻提高了。