任天堂召開經(jīng)營方針說明會：要“活用”智能設(shè)備獲得與玩家更強的聯(lián)系

盡管在市場方面，任天堂無論是自家的軟件還是硬件產(chǎn)品都跟智能設(shè)備有競爭關(guān)系，但現(xiàn)在他們也不得不去思考如何“活用”智能設(shè)備以便給自己帶來好處了。

10月30日，大病初愈的任天堂社長巖田聰為股東和玩家?guī)砹斯镜诙敿镜呢攬?，在此期間該公司總營業(yè)額為1713.99億日元，和去年同期相比下降約12.8%；營業(yè)利益方面虧損2.15億日元，和去年同期相比，虧損額（232.78億日元）大幅減少；純利益則為143億日元，和去年同期相比大幅度上升。

就在同一天，任天堂召開了經(jīng)營方針說明會。除了主機領(lǐng)域，社長巖田聰還在會上花費大篇幅對未來如何“活用”智能設(shè)備進行了說明及答疑——這是往屆都沒出現(xiàn)過的情況。

從今年年初就表示要“活用智能設(shè)備”的巖田聰，在會上對此事做了進一步解釋：任天堂活用智能設(shè)備這個事情，相對于在智能設(shè)備上直接開展業(yè)務(wù)來說更像是通過智能設(shè)備獲得與玩家更強的聯(lián)系。

在被問到“有沒有稍微具體的計劃”時，巖田聰表示，任天堂會在年內(nèi)針對移動設(shè)備優(yōu)化官網(wǎng)界面，讓玩家在手機或平板電腦上能有更好的體驗。同時，任天堂還將在世界范圍內(nèi)推廣向家庭介紹任天堂角色的移動網(wǎng)站“Play Nintendo”。而觸樂網(wǎng)此前報導的不玩游戲了，任天堂要追蹤你的睡眠中所提到未來該公司將要發(fā)售的智能硬件QOL（quality of life）服務(wù)，也是其中一環(huán)。

最后，巖田聰表示公司從年初就在開發(fā)一款“活用Mii的App”。Mii是任天堂游戲機上，玩家創(chuàng)造自己卡通形象的工具，該軟件一方面能代表你和“任天堂電子世界”中的玩家進行社交，另一方面還可以作為玩家分身在游戲中登場，比如你可以用自己的Mii形象作為《朋友聚會》《任天堂大亂斗》中可操控的游戲角色。

“Mii如果能在智能設(shè)備上使用的話——例如玩家在社交平臺使用的頭像也能用Mii來做的話，我想玩家們一定會很高興，所以才開發(fā)這款應(yīng)用?！睅r田聰說，“這款活用Mii的應(yīng)用在某種程度上是為我們錦上添花的東西，我認為如果無論如何都要做一款手機應(yīng)用的話，就要保證與玩家產(chǎn)生最大的聯(lián)系。我希望任天堂第一款手機應(yīng)用發(fā)布的時候，應(yīng)該有很多人關(guān)注，想要立刻下載來看看。我希望它讓顧客享受其中，變成某種程度上頻繁使用的應(yīng)用。為了達到這個要求，所以我提議要再打磨一下——我希望這款應(yīng)用今年不要發(fā)布，而是等到明年再發(fā)布?！?/p>

其實任天堂在智能機上開發(fā)Mii應(yīng)用的目的是為了借機擴大旗下主機、游戲的關(guān)注度以及知名度。巖田社長曾表示，由于互聯(lián)網(wǎng)和智能設(shè)備的普及，有很多玩家會主動來獲取有關(guān)任天堂的信息，這讓宣傳變得更有效率。

隨著智能手機的普及，日本玩家有了新歡。盡管由于日本傳統(tǒng)功能機過于強大的原因，截止到今年3月份，智能手機在日本的普及率僅有53%，但這些智能手機用戶卻創(chuàng)造了5468億日元（約合人民幣331億）世界第三大的手游市場規(guī)模，并且是日本傳統(tǒng)家用游戲市場規(guī)模的2.2倍——足見這些用戶的消費能力以及他們對于智能手機的使用情況。

可近兩年，科樂美、SE等日本傳統(tǒng)游戲公司紛紛在智能手機上推出游戲聯(lián)動應(yīng)用或游戲并從中獲利，反觀任天堂的反應(yīng)似乎總慢一拍。甚至智能機在世界范圍普及了這么久，任天堂都還沒有針對此平臺優(yōu)化自家官網(wǎng)。對于公司這么晚才開始重視智能機平臺，巖田聰覺得“很丟人”。

雖然任天堂已經(jīng)開始真正重視起智能設(shè)備，但巖田聰在說明會上再次強調(diào)：我們使用智能設(shè)備，與電子游戲事業(yè)之間有一個明顯的界限。并明確表示任天堂不會做在智能設(shè)備上做游戲，但會盡量利用它們——這跟他以前的說法相互支持。

今年1月巖田聰曾表示，智能設(shè)備的普及并不意味著游戲主機的終結(jié)，這沒那么簡單，關(guān)鍵在于找出通過智能手機讓人們注意到任天堂游戲，進而鼓勵人們?nèi)L試主機版本游戲的方法，這并不意味著應(yīng)當把馬里奧移植到智能手機上。我們不會簡簡單單地把自己的游戲移植到智能設(shè)備上，我們需要保持身為軟硬件開發(fā)者的獨特位置，以維持任天堂所追求的事業(yè)規(guī)模。

不論如何，任天堂終于首次向外界透露了他們在智能機上的計劃，我們作為玩家或觀察者能做的就是繼續(xù)注視他們接下來的行動。另外，作為實力雄厚的游戲業(yè)巨頭、曾推出過Wii主機的任天堂，在健康領(lǐng)域智能硬件上的未來也值得我們期待。

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