朋友圈HTML5游戲熱潮后續(xù)——中獎(jiǎng)與非中獎(jiǎng)

在《看你有多色》成為繼《圍住神經(jīng)貓》后微信朋友圈最熱門的小游戲后，面對(duì)即將到來的跟風(fēng)者們，該游戲的開發(fā)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人曾在一篇媒體報(bào)道中表示：“這是一個(gè)分享的時(shí)代，地球已經(jīng)無法阻止大家copy創(chuàng)意了，但請(qǐng)一定注明原創(chuàng)來自我們?！?/p>

巧合的是，就在這款游戲風(fēng)靡于朋友圈時(shí)，觸樂網(wǎng)得知一家名為PartyGame.cn的國(guó)內(nèi)制作組在今年3月底就上線了同樣玩法的游戲，卻反響平平。按照官方數(shù)據(jù)，《看你有多色》從7月30日就有超過千萬獨(dú)立IP訪問。對(duì)于PartyGame.cn的人來說，這仿佛在看別人中獎(jiǎng)。戲劇性的是，在這款游戲成功后，PartyGame.cn也試著將自家的《ColorChallenger》推到國(guó)內(nèi)渠道，期間發(fā)生了一個(gè)小插曲——他們被小米商店拒絕，因?yàn)閷?duì)方將他們誤認(rèn)為《看你有多色》的山寨者：

“這是你打包（人家的）App吧？”

與前幾天的《圍住神經(jīng)貓》不同的是，《看你有多色》的流行雖然也有一定的“無心插柳”成分，但開發(fā)商的反應(yīng)很迅速，在余熱未消之際就發(fā)出了PR稿來推廣，開發(fā)者談制作思路，將游戲的成功當(dāng)作“開發(fā)團(tuán)隊(duì)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶口味把握之深刻的必然結(jié)果”。HTML5小游戲的火熱轉(zhuǎn)瞬即逝，制作方顯然在試圖將《看你有多色》熱度熄滅之際發(fā)揮最大能量。

“H5的傳播效率是App比不上的”，來自PartyGame.cn的L對(duì)記者道出現(xiàn)狀。目前L的團(tuán)隊(duì)目前主攻國(guó)外市場(chǎng)，產(chǎn)品大多為免費(fèi)輕度休閑游戲，僅靠廣告盈利，基本只走Google Play和App Store渠道。3月他們?cè)霞堋禖olorChallenger》，在游戲中，玩家需要從一張純色圖中找出顏色相異的色塊，隨著關(guān)卡的推進(jìn)，色彩差異會(huì)越來越小，直至玩家玩家無法分辨色塊到底在何處。

“我們創(chuàng)意也來自于很久以前的Flash游戲”，L承認(rèn)，他隨手給記者找了一個(gè)一年前的Flash游戲頁面，《ColorChallenger》的玩法正源于此，但額外多了一些動(dòng)畫音效與玩法，整體看上去不至于那么糙。按照L的話說，他們這種小團(tuán)隊(duì)沒有推廣資源，在國(guó)外只能靠自然流量增長(zhǎng)，《ColorChallenger》的表現(xiàn)是他們近期幾款產(chǎn)品里最差的，“結(jié)果突然別人做的HTML5游戲在朋友圈火了”。

相似的產(chǎn)品，境遇卻截然不同。一部分原因是：微信朋友圈一直對(duì)外部應(yīng)用的分享不友好，不能同時(shí)分享圖片、文字和鏈接，對(duì)比圖文并茂的HTML5小游戲來說，App在朋友圈的傳播有天然的劣勢(shì)。讓L有些感到不平的并不是產(chǎn)品的際遇，畢竟一個(gè)小游戲要想達(dá)到這種流行程度，運(yùn)氣的成分必不可少，而是關(guān)于本文開頭原創(chuàng)性的質(zhì)疑。

一周前，《圍住神經(jīng)貓》走紅朋友圈，當(dāng)時(shí)觸樂網(wǎng)曾聯(lián)系到游戲開發(fā)者，對(duì)方并沒有避諱該游戲的原型來自何處，時(shí)隔數(shù)日，《看你有多色》的成功變成了“對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶口味把握之深刻的必然結(jié)果”。在游戲行業(yè)，對(duì)某個(gè)核心玩法進(jìn)行微創(chuàng)新又大獲成功的例子十分常見，這讓“原創(chuàng)性”變得模棱兩可起來。L對(duì)記者總結(jié)：”很多優(yōu)秀的游戲創(chuàng)意來自國(guó)外公司甚至是個(gè)人，但并不為大多數(shù)人所知?，F(xiàn)在市場(chǎng)上的產(chǎn)品太多，國(guó)內(nèi)用戶又大多習(xí)慣性在渠道尋找產(chǎn)品而不是媒體，渠道展示的面積是有限的，很多真正原創(chuàng)的產(chǎn)品會(huì)被大眾錯(cuò)過。”

簡(jiǎn)單地來說，在被寡頭渠道把持的移動(dòng)市場(chǎng)，曾經(jīng)的Flash小游戲猶如一個(gè)巨大的創(chuàng)意庫，能充分刺激平時(shí)不怎么接觸游戲的用戶。而自從《圍住神經(jīng)貓》風(fēng)潮后，一大波HTML5開始扎堆出現(xiàn)，其中不乏乘勢(shì)成功的產(chǎn)品。就觸樂網(wǎng)記者本人的體驗(yàn)而言，除了本文提到的兩款作品，還有一款《瘋狂手指》也在朋友圈刷了一段時(shí)間屏。倘若有一天，一個(gè)山寨“青蛙過河”或“是男人就下100層”在微信上重新火起來，大概也不是不可能的事，至于是否是“對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶口味把握之深刻的必然結(jié)果”，那就不得而知了。

讓L感到慶幸的是，《看你有多色》的成功，至少證明他們之前尋找好玩小游戲的思路是對(duì)的，現(xiàn)在，他們也在嘗試為App添加HTML5分享機(jī)制了。