《The Line》的成功能告訴我們什么？

打開App Store美國區(qū)的免費榜，可以看到一個游戲目前占據(jù)了榜首的位置：《The Line》。這個游戲在5月30日才發(fā)布，在當天就沖到了排行榜前10；在過后一天的5月31日即排到了免費榜第2的位置，在離發(fā)布日期還沒有到一周的今天就占據(jù)了免費榜第一。那么這究竟是個什么樣的游戲呢？

■ 群眾的選擇：換皮開發(fā)商“終成正果”

想必大家小時候都玩過這樣一種游戲：兩條通電的護欄組成了一條彎彎繞的路徑，參與者手持一根桿，小心翼翼的在這兩條護欄中間穿行，如果玩家手里的桿不小心碰到了護欄，游戲的盤面就會有紅燈亮起，玩家就算輸了。簡而言之《The Line》就是這個古老的桌面游戲的手機版：小球在一個隧道里一直往上走，玩家僅僅能控制小球左右的位置來穿過蜿蜒的隧道，一旦玩家操控不及小球撞上了隧道側面游戲就算結束，玩家需要重新開始。以機制而言游戲沒有結束的概念，隧道都是每一局重新生成的，玩家能做的就是堅持，堅持到不能堅持的那一刻。

到這里大家想必都看出來了，這個游戲其實就是一個《像素鳥》的翻版。它跟像素鳥有著同樣的元素。但仔細研究一下就會發(fā)現(xiàn)，這個游戲的開發(fā)者是Ketchapp——沒錯，就是之前長期占據(jù)排行榜第一的那個《2048》版本的開發(fā)商。而在《2048》之前，他們做的所有游戲都是《像素鳥》的各種換皮山寨版本，甚至在他們的《2048》出名之后他們仍然做了一個寨版《別踩白塊》，不過在App Store里沒有濺出多少水花。 至于《The Line》，這個游戲的機制實在過于簡單，跟“是男人就下100層”這樣的游戲沒有多大差別，顯然不是Ketchapp這個開發(fā)商的發(fā)明創(chuàng)造。他們這次似乎找到了這種話題性游戲的基本模式，從復制最大熱的話題性游戲進步到了自己制造話題，這個成果就是《The Line》。我們可以合理的推斷，《The Line》的大熱多多少少借了“他們是最熱的《2048》開發(fā)者”這個東風。 Ketchapp這家開發(fā)商從這個意義而言，也算是“修成正果”。

■ 話題性游戲：我的成功可以復制，但是不能粘貼

從《像素鳥》到《2048》到《別踩白塊》到《100個球》再到現(xiàn)在的《The Line》，我們可以總結出這些游戲的一個共性：高難度，反復嘗試，關卡設計等于零，唯一的游戲目標就是挑戰(zhàn)更高的分數(shù)。這些話題作從來就不是依靠游戲機制的出色而成為排行榜第一的，他們的核心元素是“社交性”：玩家在發(fā)現(xiàn)了游戲之后可以將游戲的分數(shù)共享到Twitter、Facebook、或者微信和微博上，這樣就帶動了社交圈子里更多的人來互相競賽，而這種高難度和反復嘗試的設計也讓游戲的取勝之道縮減為眼明手快和窮極無聊，這似乎是一個通用的成功公式，過一段時間就會有這樣一個游戲冒出來。

我們也可以將《憤怒的小鳥》也拉進這樣一個范疇。雖然從游戲的層面來說，它的機制做的更加精致，關卡的設計也看得出來認真做過，但是它的設計仍然無法擺脫高難度和反復嘗試，這也是《憤怒的小鳥》和同時期的《割繩子》等游戲的根本不同之處：玩這樣一類游戲，你無法從關卡的前進中獲得如何更好的通過后面的關卡的經驗，只能依靠不斷的嘗試和一點點運氣。對于老玩家，這是一個缺點，因為老資格的玩家都習慣了循序漸進的游戲難度曲線，玩家本身通過之前所犯下的錯誤來學習，能夠更加輕松和順利的將游戲進行下去。但是這對于突然進入游戲市場的那廣大之前根本沒有玩過游戲的手機用戶來說，這并不是什么問題，因為歸根結底，手機游戲只是用來消磨時間的一個手段而已，這些用戶是不會有耐心去學習游戲的玩法的，他們需要一個一看就懂的游戲機制，至于單調重復反復嘗試，那根本不是問題，有一個畫面可以觀看，總比什么都沒有要強，不是么？

這樣的成功公式實在不難總結出來?！稇嵟男▲B》的開發(fā)商Rovio就推出了一個嚴格遵守這樣的成功公式的新作《Retry》：高難度，反復嘗試，希望用話題性引爆社交網絡。但是Rovio似乎沒有想到（或者不愿去想），一切成功的商業(yè)案例都必然是事后諸葛亮式的總結，這個成功公式也僅僅是這些游戲得以成功的必要非充分條件，不然市場上那么多按照這套邏輯制作的游戲，為什么卻只有單單一個“小鳥”？

到最后，“如何制作一個排行榜第一的游戲”這個問題，除了老老實實提升游戲性，似乎也沒有什么更好的答案。至于我們在這里所說的話題性游戲，它們可能應該更多的歸結到流行病學范疇，是高度信息化的社交網絡里的一種周期性震蕩現(xiàn)象，不妨稱之為Stand Alone Complex。Ketchapp這個開發(fā)商接連撞了兩次大運，有沒有第三次，誰也無法預測。不過不能預測正是網絡謎米的本質，神煩狗（doge）已經為我們很好的說明了。