【獨(dú)家】《天天傳奇》的一小步，也許是騰訊互娛走向海外的一大步？

根據(jù)觸樂(lè)網(wǎng)記者得到的最新消息，騰訊移動(dòng)游戲正在計(jì)劃進(jìn)軍歐美市場(chǎng)，而計(jì)劃內(nèi)首個(gè)向歐美市場(chǎng)推廣的產(chǎn)品，并不位于騰訊既有的成功產(chǎn)品線內(nèi)，而是尚在開(kāi)發(fā)中的《天天傳奇》。

這并非是騰訊手游產(chǎn)品第一次進(jìn)軍海外，但卻是第一次進(jìn)軍歐美市場(chǎng)。今年年初，騰訊即在東南亞地區(qū)的國(guó)際版微信里接入了《天天愛(ài)消除》（Craz3 Match）、《天天跑酷》（WeChat Dash PvP ）、《天天連萌》（2Day’s Match）》三款游戲。但市場(chǎng)表現(xiàn)平平，遠(yuǎn)不能達(dá)到國(guó)內(nèi)的“霸榜”盛況。隨后騰訊互娛似乎中止了對(duì)海外市場(chǎng)的腳步，潛心擴(kuò)展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

專注國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為騰訊帶來(lái)了巨大的回報(bào)。在前不久舉辦的“騰訊2014全球合作伙伴大會(huì)”上，騰訊游戲副總裁呂鵬先生曾給出了這樣的數(shù)據(jù)：截至2014年9月，騰訊為行業(yè)帶來(lái)新增用戶1.39億。

但同樣是在前不久的第三屆全球移動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，呂鵬先生也曾做出過(guò)這樣的表示：人口紅利帶來(lái)的效應(yīng)開(kāi)始消失。在今年年初經(jīng)歷了第一及第二季度整個(gè)行業(yè)爆發(fā)性高速增長(zhǎng)之后，從第三季度開(kāi)始，移動(dòng)游戲市場(chǎng)增速出現(xiàn)比較明顯的放緩。這意味著再大的市場(chǎng)，容量總有到瓶頸的時(shí)候。而且隨著微信游戲的增多，分?jǐn)偟矫總€(gè)游戲的用戶不可避免會(huì)減少。

這個(gè)觀點(diǎn)當(dāng)然是正確的，值得注意的反而是說(shuō)出這個(gè)觀點(diǎn)的人。移動(dòng)游戲市場(chǎng)增速變緩的現(xiàn)象當(dāng)然是事實(shí)，但在此之前，大部分從業(yè)者說(shuō)的是 “騰訊依靠微信在移動(dòng)游戲領(lǐng)域快速崛起，并吃掉了大部分新增用戶?！?騰訊和微信體量太過(guò)巨大，優(yōu)勢(shì)又足夠明顯，這使得它們占據(jù)了榜單中的一大塊，其他中小開(kāi)發(fā)商們則用盡各種辦法爭(zhēng)奪剩下的位置——但現(xiàn)在，連騰訊都認(rèn)為國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲市場(chǎng)已經(jīng)到達(dá)瓶頸期了。

騰訊當(dāng)然并不是第一家把目光投向歐美市場(chǎng)的國(guó)內(nèi)游戲公司，但值得注意的是，我們認(rèn)為騰訊的“出?！保推渌麖S商的出海性質(zhì)并不一樣。游戲作為文化產(chǎn)品，存在著先天的文化差異性——文化差異源自我們?cè)诔砷L(zhǎng)中受到的教育和身邊環(huán)境潛移默化的影響，我們當(dāng)然看過(guò)好萊塢電影和美劇、說(shuō)不定也熟讀克蘇魯小說(shuō)，但本質(zhì)上而言，我們?nèi)匀徊皇羌兇獾?“歐美用戶” 。正如我們可以指責(zé)美國(guó)游戲開(kāi)發(fā)者 “不懂中國(guó)” 一樣，在國(guó)內(nèi)環(huán)境下成長(zhǎng)起來(lái)的國(guó)產(chǎn)游戲開(kāi)發(fā)者也未必 “很懂美國(guó)” ，或者說(shuō)，至少不如土生土長(zhǎng)的歐美游戲開(kāi)發(fā)者那樣了解美國(guó)。

換言之，將出身于中國(guó)開(kāi)發(fā)者的游戲推向境外市場(chǎng)，或多或少存在著先天不足。但仍然有很多游戲廠商進(jìn)軍海外，東南亞居多，日韓次之——問(wèn)題的關(guān)鍵在于，與其說(shuō)是這些廠商認(rèn)為海外市場(chǎng)更廣闊，還不如說(shuō)是他們認(rèn)為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)太過(guò)激烈。坦率地講，大多數(shù)廠商的出發(fā)點(diǎn)并不是 “開(kāi)拓海外市場(chǎng)” ，而是 “離開(kāi)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)”，這兩者之間當(dāng)然存在本質(zhì)區(qū)別。和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的情況相比，東南亞、日韓或歐美看上去更像是一個(gè)藍(lán)海，至少那兒的人民更加淳樸，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)烈度更低，而且，沒(méi)有騰訊。但現(xiàn)在騰訊也要出海了，對(duì)于某些公司而言，這真是個(gè)壞消息。

其他開(kāi)發(fā)公司面臨的壓力是騰訊，而對(duì)于騰訊旗下的開(kāi)發(fā)組而言，壓力則來(lái)源于體系內(nèi)其他開(kāi)發(fā)組的競(jìng)爭(zhēng)，當(dāng)用戶增長(zhǎng)已經(jīng)無(wú)法追上擴(kuò)張速度的時(shí)候，騰訊互娛就必須想辦法尋找更廣闊的市場(chǎng)?！按蠹抑熬褪怯X(jué)得，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)足夠大，把國(guó)內(nèi)市場(chǎng)做好了，就很好了?！币晃或v訊互娛的朋友向觸樂(lè)網(wǎng)記者指出互娛各工作室的心態(tài)。但現(xiàn)在情況改變了，騰訊內(nèi)部的工作室們看著微信人口紅利的一步步消失，必須為自己想點(diǎn)兒辦法。對(duì)于騰訊而言，進(jìn)軍海外市場(chǎng)也不是輕易可下的決定。一方面有著年初三款人氣產(chǎn)品在國(guó)外的前車之鑒，另一方面，騰訊互娛內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)激烈，加之海外運(yùn)營(yíng)需要額外的成本，與國(guó)內(nèi)不可同日而語(yǔ)?！跋胱龊Ｍ猓Ｍ馄脚_(tái)部門得感興趣才行。”這句話也能反映出騰訊內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。

另一個(gè)問(wèn)題是，在海外，《天天傳奇》能夠依靠什么市場(chǎng)手段進(jìn)行推廣？在國(guó)內(nèi)，微信是移動(dòng)游戲產(chǎn)品最強(qiáng)勢(shì)的渠道，也是騰訊手游優(yōu)勢(shì)的來(lái)源。騰訊內(nèi)部工作室的最高目標(biāo)大概也是“上微信”?，但是對(duì)于歐美市場(chǎng)而言，運(yùn)營(yíng)者是否做好準(zhǔn)備在沒(méi)有微信強(qiáng)力支援的市場(chǎng)條件下推廣？至少我們確信“成功”這個(gè)定義，對(duì)于騰訊和對(duì)于其他開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，量級(jí)是不同的。

現(xiàn)在我們得到了確切的消息，騰訊選擇了將尚未進(jìn)入市場(chǎng)、前景難料的《天天傳奇》作為進(jìn)軍歐美的第一步。這也許是因?yàn)橄啾戎暗尿v訊手游，《天天傳奇》看起來(lái)要顯得“洋氣”一些?；蛘哒f(shuō)，就如同對(duì)空氣質(zhì)量一樣，洋人對(duì)游戲品質(zhì)的需求，總是要高一些的，而《天天傳奇》也許能滿足這種需求。從目前我們得到的信息來(lái)看，《天天傳奇》的制作規(guī)格堪稱已公布騰訊手游中最高的，這與以往主攻輕度用戶，喜歡復(fù)制別家成功產(chǎn)品的騰訊系產(chǎn)品有著一定區(qū)別。

在對(duì)外宣傳上，《天天傳奇》一直比較低調(diào)，此前曾用Hydra代號(hào)向外公布，而首度公開(kāi)的概念站也沒(méi)有透露游戲?qū)嶋H內(nèi)容——事實(shí)上，時(shí)至今日，官方未曾公布一張實(shí)際游戲截圖。觸樂(lè)網(wǎng)此前對(duì)其Alpha測(cè)試版做過(guò)獨(dú)家體驗(yàn)報(bào)告，當(dāng)時(shí)出于保密的原因，并未對(duì)應(yīng)實(shí)際游戲名稱，感興趣的朋友不妨點(diǎn)擊此處回顧。

目前觸樂(lè)網(wǎng)拿到的幾張截圖源于英文版，從上圖中看，游戲的完成度比Alpha測(cè)試時(shí)又有所提高，比較明顯的是聊天對(duì)話框中的語(yǔ)音按鈕——有很大幾率是為實(shí)時(shí)組隊(duì)交流所準(zhǔn)備的。

而從世界地圖的截圖（下圖）來(lái)看，場(chǎng)景細(xì)節(jié)上的刻繪是國(guó)內(nèi)同類游戲所難以企及的。據(jù)知情人士透露，對(duì)于這種重點(diǎn)項(xiàng)目，騰訊的預(yù)算相當(dāng)寬松，以便讓產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)理想中的功能與面貌。這不免讓人聯(lián)想到近期騰訊、網(wǎng)易、暢游、完美幾大廠商集體發(fā)力的盛況，排行榜上的游戲制作規(guī)模突然就比前幾個(gè)月高了一截。仿佛是幾大廠商憋了一年，合力將行業(yè)門檻提高了。

隨著卡牌大熱而興起的“短平快”作坊式工作室，一度要成為中國(guó)手游行業(yè)的主流，而很多人也堅(jiān)信這些小CP可以在移動(dòng)時(shí)代完成對(duì)端游大廠的逆襲——而他們中的確有一些暫時(shí)做到了，當(dāng)時(shí)的大廠還是轉(zhuǎn)身遲緩的龐然大物。

現(xiàn)在，大廠轉(zhuǎn)身完畢，開(kāi)始大步向前走，不知明年這個(gè)時(shí)候，國(guó)內(nèi)的小CP的境況又會(huì)是如何呢？