針對(duì)玩家在會(huì)場(chǎng)中的需求，參展商提供了許多周邊之外的免費(fèi)福利，希望借此提高產(chǎn)品的關(guān)注度。但這些玩家們唾手可得的福利真的能給廠商帶來想要的效果嗎？
7月31日，CJ公眾開放首日，烈日照耀在浦東新國(guó)際博覽中心的上空。當(dāng)擁擠的人流從一個(gè)展廳徘徊到另一個(gè)展廳時(shí)，來自全國(guó)各地的參展者們就在毫無遮攔的空地上接受太陽的洗禮。在超過30度的氣溫下，所有人都汗流浹背，而這時(shí)一個(gè)聲音讓人們的精神頓時(shí)振奮了起來。
“免費(fèi)贈(zèng)送飲料啦！免費(fèi)領(lǐng)啦！”
當(dāng)然這不是展方的福利，而是某廠商的促銷活動(dòng)。簡(jiǎn)易棚前貼著官方布置好的二維碼，只要掃碼關(guān)注該游戲的官方微信公眾賬號(hào)，就能免費(fèi)獲得一罐冰涼的飲料。記者看到，在攤位前很快便聚集了一小圈人群，人們紛紛掏出手機(jī)掃描二維碼，很快飲料被一罐一罐地發(fā)了出去。拿到飲料的人們一邊喝著飲料，一邊撥弄著手中的手機(jī)。
在巨人移動(dòng)的展區(qū)，同樣有食品飲料發(fā)放給玩家，只不過發(fā)放的方式更富有科技含量了一些。玩家關(guān)注微信之后，需要打開一個(gè)具有二維碼的頁面，然后將手機(jī)放到一臺(tái)自動(dòng)售貨機(jī)的掃描區(qū)中，機(jī)器掃描二維碼之后自動(dòng)會(huì)有食品飲料掉下來。很快機(jī)器前排起了長(zhǎng)龍。
相似的情況還發(fā)生在E6到E7展廳的空地上，這里的情況用和記者同行的朋友的話說，“簡(jiǎn)直就像難民營(yíng)一樣”。在這里，人們頂著烈日排出了十幾米的長(zhǎng)隊(duì)，或許是因?yàn)檫@家廠商更慷慨————這里甚至連微信關(guān)注掃碼都不需要。
懷著好奇心，記者也加入了隊(duì)列中，在短短5分鐘之后便領(lǐng)到了贈(zèng)品：零售價(jià)格大約10元的奶茶以及零食。在這個(gè)過程中，發(fā)放零食的工作人員沒有說一句和產(chǎn)品有關(guān)的宣傳內(nèi)容，而食品上也沒有印刷任何標(biāo)記。與想象中相反，工作人員一直在催促我們拿了快走，并且胡亂地把一把零食塞到我的手中。雖然在他們的身后，擺放著相關(guān)的宣傳展板，但顯然沒有人有時(shí)間多看上一眼，而工作人員急切的語氣更加加強(qiáng)了這種“難民營(yíng)”的印象。
看Show Girl、拿周邊，在很多年之前就已經(jīng)成為了許多人心中來CJ必須做的兩件事。許多年過去了，我們?cè)跁?huì)場(chǎng)看到這里的氣氛仍然如此。玩家們拖著半人高的袋子在展區(qū)里穿行，里面裝滿了各種印著游戲宣傳圖的鼠標(biāo)墊、帽子或者折扇，但這樣的產(chǎn)品對(duì)于玩家意義有多大廠商似乎更清楚。于是在天氣炎熱的時(shí)候，玩家們得到了飲料，冰棍和零食，在下雨的時(shí)候我們也能見到發(fā)放一次性雨衣的展區(qū)或攤位，參展方們?yōu)榱宋巳嚎芍^貼心之至。
在我們最初見到的掃碼送飲料的攤位前，人們喝著飲料撥弄著手機(jī)。在不到5分鐘里，我至少看到8個(gè)人在手機(jī)上按下了一個(gè)紅色的按鈕——想要完成這個(gè)操作很簡(jiǎn)單，你只要打開微信，選擇訂閱號(hào)，然后點(diǎn)擊“取消關(guān)注”即可。而對(duì)于那一家倉(cāng)促發(fā)放食品的“難民營(yíng)”來說，若不是查閱照片，甚至連我都想不起廠商的名字。雖然對(duì)于玩家來說，所得到的是一份難得的福利，但是如果站在廠商的角度來說，顯然完全達(dá)不到理想的效果。
當(dāng)然，游戲廠商或許并非主動(dòng)的一方。在會(huì)場(chǎng)內(nèi)，記者多次看到某涼茶飲料品牌和游戲廠商的名字并排而列，而事實(shí)上，這家飲料公司從2007年開始就在CJ上贊助一些游戲廠商。隨處可見的空殼在某種意義上促進(jìn)了該涼茶飲料的品牌認(rèn)知度。
食色，性也。仔細(xì)想想，這樣的宣傳方式其實(shí)和展臺(tái)上的Show Girl沒什么區(qū)別，人們看過嘗過之后總會(huì)選擇性遺忘。當(dāng)然，如果追根溯源，我們還是可以通過Show Girl的照片找到廠商的名稱的，畢竟出眾的美女并不常見。但參展人群手中的奶茶和零食，又該如何追根溯源呢？
