死亡倒計(jì)時(shí)：黑莓和星佳，只剩一年？

如果把IT與智能手機(jī)這樣的現(xiàn)代高科技行業(yè)比作人體，那么他一定是一個(gè)小孩子：不僅正在慢慢長(zhǎng)高，情緒不定，而且還在飛速地進(jìn)行著新陳代謝。許多我們?cè)?jīng)仰視的企業(yè)在一波波代謝的大潮中就像乳齒和胎發(fā)一樣從母體身上剝離出去，比如諾基亞，比如Netscape，再比如未來(lái)的黑莓和曾經(jīng)開(kāi)發(fā)過(guò)《農(nóng)場(chǎng)小鎮(zhèn)》（Farmville）等游戲的星佳（Zynga）。

這不是聳人聽(tīng)聞。關(guān)于黑莓和星佳的預(yù)言來(lái)自于著名財(cái)經(jīng)網(wǎng)站24/7華爾街每年例行的“即將消失的品牌”名單。在此之前，他們已經(jīng)成功預(yù)測(cè)過(guò)諾基亞、MySpace、索尼愛(ài)立信等品牌的消亡，被CEO們稱(chēng)作““烏鴉嘴”。而如今，他們列出的2014年名單上，黑莓、星佳、阿拉斯加航空等品牌赫然在列。

當(dāng)然這樣的指摘并非無(wú)的放矢，這篇列表的作者，記者Douglas A. McIntyre給出了他自己的理由。在2008年，黑莓手機(jī)還擁有智能手機(jī)市場(chǎng)份額的19.5%，但在蘋(píng)果推出iPhone以及安卓推出安卓之后，在2013年，它的市場(chǎng)份額降至了可憐的不到1%。

當(dāng)然，在去年最后一個(gè)季度，黑莓手機(jī)盈利2300萬(wàn)美元，但這不足以讓它得到拯救。在McIntyre看來(lái)，黑莓公司在車(chē)載系統(tǒng)領(lǐng)域與醫(yī)療保健行業(yè)四面出擊，但是它的實(shí)力卻不足以掌控大局。從最早超過(guò)30億美元的市值到今天不到10億美元的表現(xiàn)，恐怕只有神才能從消失的悲劇中拯救黑莓。

另一家公司，星佳的情況同樣不樂(lè)觀。在頁(yè)游時(shí)代，憑借《農(nóng)場(chǎng)小鎮(zhèn)》星佳一度是世界上最成功的游戲公司之一。即便到了去年，星佳給CEO?Don Mattrick開(kāi)出的世界第六高的薪水也足以讓人相信星佳運(yùn)行一切良好。但他們即將面臨的窘境恐怕只有自己最清楚。作為一家游戲公司，星佳一直在嘗試重復(fù)《農(nóng)場(chǎng)小鎮(zhèn)》，但并沒(méi)有一款作品能夠復(fù)制這樣的成功。星佳的對(duì)手，開(kāi)發(fā)《糖果粉碎傳奇》（Candy Crush Saga）的King公司用他們的“傳奇”系列作品繼續(xù)碾壓市場(chǎng)，而EA等傳統(tǒng)游戲廠商也正在進(jìn)軍移動(dòng)設(shè)備。而星佳方面，自今年3月始，他的股價(jià)已經(jīng)下跌了45%。留給星佳的時(shí)間和空間越來(lái)越小了。

不過(guò)怎樣，消亡的時(shí)刻總會(huì)來(lái)到，再成功再偉大的公司也會(huì)有倒閉的時(shí)候?；蛟S從這份列表上，我們可以讀出一些更深入的東西，能夠看清究竟這些品牌或?qū)⑾龅脑蚝卧?。?015年，即將消亡的品牌又會(huì)有哪些呢。